{"id":22484,"date":"2021-03-10T11:00:26","date_gmt":"2021-03-10T14:00:26","guid":{"rendered":"https:\/\/www.cidademarketing.com.br\/marketing\/?p=22484"},"modified":"2021-03-10T11:01:05","modified_gmt":"2021-03-10T14:01:05","slug":"sbt-faz-acao-de-publicidade-infantil-no-youtube-e-paga-multa-de-quase-r-400-mil","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.cidademarketing.com.br\/marketing\/2021\/03\/10\/sbt-faz-acao-de-publicidade-infantil-no-youtube-e-paga-multa-de-quase-r-400-mil\/","title":{"rendered":"SBT faz a\u00e7\u00e3o de publicidade infantil no YouTube e paga multa de quase R$ 400 mil"},"content":{"rendered":"\n

O SBT pagou, em 28 de janeiro, uma multa no valor de R$ 387.360,00, por direcionar publicidade da marca Dolly para crian\u00e7as em um canal do YouTube, criado como extens\u00e3o da novela “Carinha de Anjo”. A estrat\u00e9gia do SBT com esse canal de v\u00eddeos foi clara: aproximar-se ainda mais do p\u00fablico infantil e direcionar publicidade diretamente para ele. No entanto, o programa Crian\u00e7a e Consumo, do Instituto Alana, identificou a abusividade das a\u00e7\u00f5es e denunciou o caso do Procon-SP, que condenou e multou o SBT.<\/p>\n\n\n\n

Criado para a personagem Juju Almeida, uma influenciadora digital interpretada pela atriz Maisa Silva, o canal no YouTube ultrapassou mais de 1,2 milh\u00e3o de inscritos, em boa parte crian\u00e7as. Entre os v\u00eddeos da youtuber fict\u00edcia, havia v\u00e1rias a\u00e7\u00f5es de publicidade infantil da marca Dolly, \u00e0s quais o p\u00fablico do canal estava ilegalmente exposto. Nas a\u00e7\u00f5es realizadas, Juju Almeida citava a marca e cantava seu jingle, ao mesmo tempo em que os roteiros e enquadramentos de c\u00e2mera mostravam o Dollynho, mascote da empresa, diversas vezes.<\/p>\n\n\n\n

“O pagamento da multa pelo SBT representa uma vit\u00f3ria para os direitos das crian\u00e7as, e demonstra que as empresas s\u00e3o, sim, responsabilizadas e punidas por praticar publicidade infantil tamb\u00e9m no ambiente digital. Neste momento, em que os pequenos est\u00e3o usando mais telas, \u00e9 imprescind\u00edvel que emissoras de TV e plataformas digitais se comprometam com o respeito aos direitos das crian\u00e7as e n\u00e3o as explorem comercialmente, j\u00e1 que essas pr\u00e1ticas desrespeitam a legisla\u00e7\u00e3o brasileira, sobretudo o C\u00f3digo de Defesa do Consumidor”, diz Marina Meira, advogada do programa Crian\u00e7a e Consumo.<\/p>\n\n\n\n

N\u00e3o \u00e9 a primeira vez que o SBT \u00e9 responsabilizado pela pr\u00e1tica de publicidade infantil. Durante a veicula\u00e7\u00e3o da novela Carrossel, entre os anos de 2012 e 2013, a emissora realizou a\u00e7\u00f5es de publicidade infantil, sendo multada em 3,5 milh\u00f5es pela Senacon <\/a>em 2019, al\u00e9m de ser condenada pelo Tribunal de Justi\u00e7a de S\u00e3o Paulo ao pagamento de danos morais coletivos <\/a>no valor de R\ufe69 700 mil.<\/p>\n\n\n\n

Sobre o Crian\u00e7a e Consumo<\/strong><\/p>\n\n\n\n

Criado em 2006, o programa Crian\u00e7a e Consumo , do Alana, atua para divulgar e debater ideias sobre as quest\u00f5es relacionadas \u00e0 publicidade dirigida \u00e0s crian\u00e7as, bem como apontar caminhos para minimizar e prevenir os malef\u00edcios decorrentes da comunica\u00e7\u00e3o mercadol\u00f3gica.<\/p>\n\n\n\n

Sobre o Instituto Alana<\/strong><\/p>\n\n\n\n

O Instituto Alana \u00e9 uma organiza\u00e7\u00e3o da sociedade civil, sem fins lucrativos, que aposta em programas que buscam a garantia de condi\u00e7\u00f5es para a viv\u00eancia plena da inf\u00e2ncia. Criado em 1994, \u00e9 mantido pelos rendimentos de um fundo patrimonial desde 2013. Tem como miss\u00e3o “honrar a crian\u00e7a”.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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