A Unilever, umas das maiores fabricantes de bens de consumo no mundo, dona de marcas como Dove, Seda, Lifebuoy, Rexona, Love Beauty and Planet e Vasenol, anuncia hoje (9) o movimento Beleza Positiva, sua nova vis\u00e3o e estrat\u00e9gia para a categoria de beleza, higiene e cuidados pessoais ao redor do mundo. O movimento visa promover mudan\u00e7as positivas tanto para as pessoas quanto para o planeta.<\/p>\n\n\n\n
Uma das principais frentes desse movimento ser\u00e1 a retirada do termo \u201cnormal\u201d das embalagens e tamb\u00e9m da publicidade de seus produtos de beleza e cuidados pessoais. A empresa se compromete a n\u00e3o fazer qualquer altera\u00e7\u00e3o digital para modificar o tamanho, formato e\/ou propor\u00e7\u00e3o do corpo e a cor da pele em fotos de an\u00fancios, e vai trabalhar para aumentar cada vez mais a diversidade na propaganda de suas marcas. A Unilever foi uma das primeiras signat\u00e1rias da Alian\u00e7a sem Estere\u00f3tipo da ONU, em 2017, e a apoiar a regionaliza\u00e7\u00e3o do movimento na Am\u00e9rica Latina, come\u00e7ando pelo Brasil. <\/p>\n\n\n\n
Mudan\u00e7as positivas para as pessoas e para o planeta<\/strong><\/p>\n\n\n\n A decis\u00e3o de remover a defini\u00e7\u00e3o ‘normal’ das embalagens e da publicidade das marcas de beleza e cuidados pessoais \u00e9 apenas uma das a\u00e7\u00f5es dentro do que est\u00e1 sendo anunciado pela companhia. Os compromissos incluem: <\/p>\n\n\n\n \u201cNormal\u201d faz com que 56% das pessoas se sintam exclu\u00eddas<\/strong><\/p>\n\n\n\n Pesquisa realizada pela Unilever com 10 mil pessoas em nove pa\u00edses – Brasil, China, \u00cdndia, Indon\u00e9sia, Nig\u00e9ria, Ar\u00e1bia Saudita, \u00c1frica do Sul, Reino Unido e EUA – entre os dias 28 de janeiro e 15 de fevereiro de 2021 revelou que o uso da palavra \u201cnormal\u201d para descrever tipo de cabelo ou de pele faz com que 56% das pessoas se sintam exclu\u00eddas. <\/p>\n\n\n\n Sete em cada dez entrevistados pela pesquisa afirmam que o uso da palavra \u201cnormal\u201d nos produtos de beleza e cuidados pessoais contribui para a percep\u00e7\u00e3o negativa da autoestima. Dentre os mais jovens, respondentes com idades entre 18 e 35 anos, esse percentual \u00e9 ainda maior: 80% consideram a denomina\u00e7\u00e3o prejudicial para a autoaceita\u00e7\u00e3o. <\/p>\n\n\n\n Para 74% dos entrevistados a ind\u00fastria da beleza precisa focar em contribuir para que as pessoas se sintam bem, muito mais do que fomentar a ideia de uma \u201cboa apar\u00eancia\u201d. Fotos editadas, celebridades, modelos e influenciadores que n\u00e3o parecem aut\u00eanticos e reais, e a press\u00e3o para a compra de produtos \u201cantienvelhecimento” foram apontados como os principais fatores de interfer\u00eancia na autoestima.<\/p>\n\n\n\n No Brasil, 58% acreditam que a ind\u00fastria refor\u00e7a ideais restritivos em torno do que \u00e9 considerado o padr\u00e3o de beleza, e 64% das pessoas se sentem pressionadas a ter uma determinada apar\u00eancia para se adequar ao que \u00e9 considerado belo pela sociedade. <\/p>\n\n\n\n Para Sunny Jain, presidente da Unilever na categoria de beleza e cuidados pessoais, o crescimento da consci\u00eancia em rela\u00e7\u00e3o \u00e0s consequ\u00eancias dos padr\u00f5es de beleza, e a influ\u00eancia disso no modo de pensar e agir das pessoas, proporciona \u00e0 Unilever e suas marcas a oportunidade de gerar grande impacto na sociedade. Um bilh\u00e3o de pessoas utiliza algum produto de beleza e cuidados pessoais da Unilever todos os dias. \u201cSabemos, \u00e9 claro, que remover o \u2018normal\u2019 por si s\u00f3 n\u00e3o resolver\u00e1 o problema, mas acreditamos ser esse um primeiro passo importante dentre muitos outros que vir\u00e3o em dire\u00e7\u00e3o a um conceito mais inclusivo de beleza, livre de estere\u00f3tipos. Ao adotar a vis\u00e3o da Beleza Positiva em nossos neg\u00f3cios, queremos fazer o bem tanto as pessoas quanto para o planeta\u201d, diz. <\/p>\n\n\n\n De acordo com a presidente do Centro de Pesquisa Internacional sobre a Mulher, Sarah Degnan Kambou, todos os dias, lemos e ouvimos mensagens sobre como ‘se encaixar’, como ser inclu\u00eddo em defini\u00e7\u00f5es muito restritas do que \u00e9 considerado ‘normal’. \u201cPara defender a equidade, precisamos desafiar esses padr\u00f5es restritivos para cada vez mais termos sociedades e comunidades que celebrem a diversidade \u2013 e as qualidades e ideias \u00fanicas que cada pessoa traz. Nesse sentido, a beleza n\u00e3o \u00e9 exce\u00e7\u00e3o. Estamos ansiosos para ver a Unilever avan\u00e7ar nesses compromissos e acompanhar a evolu\u00e7\u00e3o desses indicadores”, diz.<\/p>\n\n\n\n Inova\u00e7\u00e3o<\/strong><\/p>\n\n\n\n Para impulsionar e acelerar a transforma\u00e7\u00e3o no modo como s\u00e3o desenvolvidos os produtos de beleza e cuidados pessoais de marcas como Dove, Seda, Lux, Vasenol e Love Beauty and Planet, e todas as outras que fazem parte desta categoria, a Unilever vai se apoiar em inova\u00e7\u00e3o e tecnologia para avan\u00e7ar no uso de ingredientes mais naturais, biodegrad\u00e1veis, ao mesmo tempo em que continuar\u00e1 se dedicando ao redesign <\/em>de embalagens para reduzir cada vez mais o uso do pl\u00e1stico. <\/p>\n\n\n\n Segundo Juliana Carvalho, diretora da Unilever no Brasil, \u201cos consumidores esperam cada vez mais que as empresas assumam uma posi\u00e7\u00e3o a respeito de quest\u00f5es importantes, o que se comprova pelo fato de as marcas com prop\u00f3sito da Unilever terem demonstrado crescimento duas vezes maior em 2020 na compara\u00e7\u00e3o com outras marcas do portf\u00f3lio da companhia\u201d. <\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":" A Unilever, umas das maiores fabricantes de bens de consumo no mundo, dona de marcas como Dove, Seda, Lifebuoy, Rexona, Love Beauty and Planet e Vasenol, anuncia hoje (9) o movimento Beleza Positiva, sua nova vis\u00e3o e estrat\u00e9gia para a categoria de beleza, higiene e cuidados pessoais ao redor do mundo. 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