Conhecida como a terra da garoa e o mais importante centro econ\u00f4mico, cultural e gastron\u00f4mico da Am\u00e9rica Latina, S\u00e3o Paulo foi a aniversariante do m\u00eas de janeiro, quando completou 467 anos. Onde mais aquela del\u00edcia conhecida por grande parte dos brasileiros por \u201cbiscoito\u201d passou a ser chamada de \u201cbolacha? S\u00f3 S\u00e3o Paulo mesmo. <\/p>\n\n\n\n
E foi o olhar da cidade que a Piraqu\u00ea – marca de massas e biscoitos da M. Dias Branco \u2013 tratou de pautar sua homenagem: convidou seleto time de personalidades originais de S\u00e3o Paulo para serem presenteados com um pacote original da bolacha Leite Maltado, desafiando o p\u00fablico a personalizar a sua tamb\u00e9m, convidando seu p\u00fablico a transformar biscoitos em bolachas.\u00a0<\/p>\n\n\n\n
O que a marca n\u00e3o contava era que o movimento ficasse t\u00e3o grande e as personaliza\u00e7\u00f5es fossem t\u00e3o criativas. E para recompensar aqueles que demonstraram toda sua originalidade na hora de personalizar com orgulho suas embalagens de \u201cbolacha\u201d, a Piraqu\u00ea presenteou as pessoas com uma embalagem especial. O mapa do Estado de S\u00e3o Paulo, o mesmo que decora as cal\u00e7adas, est\u00e1 estampado repetidas vezes na embalagem, que traz tamb\u00e9m o termo preferido pelos paulistanos para chamar o produto: \u201cbolacha\u201d. S\u00f3 o que n\u00e3o muda \u00e9 o sabor \u00fanico de uma das mais cl\u00e1ssicas receitas originais da Piraqu\u00ea. <\/p>\n\n\n\n
\u201cPiraqu\u00ea hoje \u00e9 um marca com distribui\u00e7\u00e3o nacional, que tem se desenvolvido cada vez mais em S\u00e3o Paulo, o principal centro consumidor do pa\u00eds. A iniciativa faz parte da plataforma de rejuvenescimento da marca com a\u00e7\u00f5es que se conectem com as express\u00f5es originais do Brasil<\/em>\u201d, explica Rodrigo Corner Mainieri, gerente de marketing da M. Dias Branco. <\/p>\n\n\n\n \u201cS\u00e3o Paulo \u00e9 sin\u00f4nimo de originalidade. E um dos seus \u00edcones mais originais \u00e9 a Bolacha. At\u00e9 a\u00ed isso n\u00e3o \u00e9 nada novo.Agora, novo mesmo foi ver como os paulistanos entraram na brincadeira e personalizaram as embalagens de um jeito original: transformando \u201cBiscoito\u201d em \u201cBolacha\u201d\u201d<\/em>, comenta Rodrigo da Mattta, diretor de cria\u00e7\u00e3o da Lew\u2019Lara\\TBWA. <\/p>\n\n\n\n A Piraqu\u00ea, que passa por processo de nacionaliza\u00e7\u00e3o e tem S\u00e3o Paulo como uma de suas principais pra\u00e7as, interagiu nas redes sociais com diversas postagens parabenizando pelos 467 anos de S\u00e3o Paulo. Vale destaque ao v\u00eddeo em que o cantor Supla, como um leg\u00edtimo e original paulistano, exalta o que S\u00e3o Paulo tem de mais original: a cultura, os lugares, as pessoas, os sabores e, claro, a bolacha. <\/p>\n\n\n\n