Depois de \u201cresgatar\u201d a\u00a0figura ic\u00f4nica de Elvis Presley, um dos maiores \u00eddolos da cultura pop de todos os tempos, a Nova Fiat Strada homenageia agora um\u00a0grupo de seis propriet\u00e1rios da picape, que tamb\u00e9m se chamam\u00a0Elvis.<\/p>\n\n\n\n
A partir do conceito criado pela ag\u00eancia Leo Burnett Tailor Made,\u00a0\u201cStrada, a lenda se superou\u201d, a SunsetDDB, que atende a \u00e1rea de CRM (Customer Relationship Management) da Fiat, desenvolveu a\u00a0campanha \u201cElvis do Brasil\u201d. O trabalho re\u00fane uma s\u00e9rie de cinco filmes, cada um com dura\u00e7\u00e3o de um minuto, que trazem hist\u00f3rias de\u00a0microempreendedores de v\u00e1rias regi\u00f5es do Brasil e seus respectivos depoimentos sobre a import\u00e2ncia da picape na rotina de\u00a0trabalho. Os depoimentos tamb\u00e9m trazem exemplos de supera\u00e7\u00e3o, com relatos sobre desafios profissionais enfrentados durante a\u00a0pandemia.<\/p>\n\n\n\n
A cria\u00e7\u00e3o da campanha foi feita a partir de uma filtragem no banco\u00a0de dados dos propriet\u00e1rios de Strada com o objetivo de localizar hom\u00f4nimos da grande lenda do rock mundial. Foram encontrados\u00a0um total de 130 Elvis, incluindo tr\u00eas Elvis Presley. Na sequ\u00eancia, foi realizada uma minuciosa an\u00e1lise de perfil, com rigorosa observa\u00e7\u00e3o\u00a0de todas as regras de privacidade e uso de dados, para a defini\u00e7\u00e3o dos seis propriet\u00e1rios selecionados para integrar o time de Elvis do\u00a0Brasil.<\/p>\n\n\n\n
A veicula\u00e7\u00e3o da campanha, nos canais de m\u00eddia digital da Fiat,\u00a0come\u00e7ou no \u00faltimo dia 14. A produ\u00e7\u00e3o dos filmes foi feita de forma remota, um desafio in\u00e9dito na comunica\u00e7\u00e3o mercadol\u00f3gica da\u00a0montadora, que optou por oferecer aos participantes da a\u00e7\u00e3o de CRM alternativas seguras de capta\u00e7\u00e3o de imagens conforme as\u00a0regras de distanciamento social para evitar a transmiss\u00e3o do coronav\u00edrus. Cada um dos Elvis, propriet\u00e1rio de Strada, recebeu \u00a0uma c\u00e2mera GoPro em suas resid\u00eancias. O equipamento foi acompanhado de orienta\u00e7\u00f5es t\u00e9cnicas e de dicas de seguran\u00e7a em\u00a0rela\u00e7\u00e3o \u00e0 pandemia.<\/p>\n\n\n\n
Um dos filmes destaca a hist\u00f3ria de Elvis Santin, m\u00fasico e\u00a0empres\u00e1rio de Nonoai, no Rio Grande do Sul. Ele tem uma revenda de carros e uma loja de brinquedos. Santin tamb\u00e9m \u00e9 m\u00fasico e\u00a0declara-se um grande f\u00e3 do \u00edcone Elvis Presley. O empres\u00e1rio ga\u00facho j\u00e1 est\u00e1 com a sua quinta Fiat Strada e no filme, conta como\u00a0utiliza o carro no seu dia a dia de trabalho e tamb\u00e9m para o lazer, levando bicicletas na ca\u00e7amba, para fazer trilhas; e dirigindo o\u00a0ve\u00edculo quando sai para praticar um dos seus hobbies preferidos, a pescaria.<\/p>\n\n\n\n
A campanha conta ainda com a participa\u00e7\u00e3o de Elvis Miranda,\u00a0representante comercial de Maring\u00e1 (PR), Elvis Zancan, agricultor de Santa F\u00e9 (PR), Elvis Campestrini, produtor rural de Cafel\u00e2ndia\u00a0(PR), e Elvis Luiz Santos, engenheiro de Boituva (SP), que tem moradia no Brasil e em Alexandria, no Egito.<\/p>\n\n\n\n
Para a Fiat, a campanha de CRM representa uma forma inovadora\u00a0de homenagear os brasileiros que t\u00eam uma forte fidelidade com a marca. “A Fiat Strada \u00e9 um dos carros mais queridos do pa\u00eds. Com essa miniss\u00e9rie inspirada em nossos clientes que se chamam Elvis, homenageamos de uma maneira leve todas as pessoas que precisaram se adaptar rapidamente ao cen\u00e1rio atual e encontraram na Nova Fiat Strada uma robusta e tecnol\u00f3gica companheira para todos os desafios\u201d, disse Malu Ant\u00f4nio, gerente-s\u00eanior de Brand Marketing Communication da FCA para a Am\u00e9rica Latina.<\/p>\n\n\n\n
\u201cA ideia da campanha veio do pr\u00f3prio banco de dados da Fiat.\u00a0Quando encontramos nossos Elvis, confirmamos que a Strada \u00e9 realmente um \u00edcone que faz parte da vida e da trajet\u00f3ria dos\u00a0brasileiros de forma muito marcante\u201d, diz Mar\u00edlia Rollemberg,\u00a0respons\u00e1vel pela cria\u00e7\u00e3o do projeto na SunsetDDB.<\/p>\n\n\n\n
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