{"id":214,"date":"2018-06-27T21:26:20","date_gmt":"2018-06-28T00:26:20","guid":{"rendered":"http:\/\/www.cidademarketing.com.br\/marketing\/?p=214"},"modified":"2018-06-27T22:26:14","modified_gmt":"2018-06-28T01:26:14","slug":"pesquisa-revela-o-valor-das-marcas-patrocinadoras-da-copa-e-da-selecao-brasileira","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.cidademarketing.com.br\/marketing\/2018\/06\/27\/pesquisa-revela-o-valor-das-marcas-patrocinadoras-da-copa-e-da-selecao-brasileira\/","title":{"rendered":"Pesquisa revela o valor das marcas patrocinadoras da Copa e da Sele\u00e7\u00e3o Brasileira"},"content":{"rendered":"

A Kantar e WPP divulgam o valor e o ranking das marcas patrocinadoras da Copa, dentre as quais Adidas, Coca Cola, Visa e Mc Donald\u2019s – presentes no ranking Top 100 BrandZ Global 2018 das marcas mais valiosas do mundo – e Ita\u00fa e Gol que figuram no BrandZ Brasil e s\u00e3o patrocinadoras da Sele\u00e7\u00e3o Brasileira. Al\u00e9m dessas, tamb\u00e9m faz parte a Mastercard, presente no BrandZ Global.<\/p>\n

No ranking das marcas mais valiosas do mundo, segundo o BrandZ Global, a Adidas, que est\u00e1 na 100\u00aa posi\u00e7\u00e3o, teve um crescimento de 50% comparado ao ano de 2017 e conta hoje com um valor de USD$ 12,456. Uma das marcas que mais patrocina o evento esportivo \u00e9 a Coca Cola, que destaque-se em 14\u00b0 lugar e subiu o seu valor em 2%, chegando a USD$ 79,964 milh\u00f5es.<\/p>\n

Outro destaque, no ranking e no valor de crescimento, \u00e9 a Visa. A empresa de servi\u00e7os financeiros est\u00e1 na 7\u00aa posi\u00e7\u00e3o entre as mais valiosas do mundo, cresceu 31% de 2017 para 2018 e teve um aumento de USD$ 145,611. O Mc Donald\u2019s, uma das l\u00edderes de fast food no mundo e que figura em 8\u00aa posi\u00e7\u00e3o, por sua vez, aumentou o seu faturamento em 29%, somando USD$ 126,044.<\/p>\n

Entre as marcas patrocinadoras da Sele\u00e7\u00e3o Brasileira est\u00e1 a Mastercard, ocupando o 15\u00b0 lugar no BrandZ Global, com crescimento de USD$ 70,872, 42% a mais em rela\u00e7\u00e3o ao ano anterior. J\u00e1 o Ita\u00fa, em 3\u00b0 lugar no BrandZ Brasil, como uma das marcas nacionais mais valiosas, somou USD$ 6,198, pouco mais de 40% de alta, e a Gol, em 57\u00aa posi\u00e7\u00e3o, cresceu USD$ 244, com aumento de 8%, segundo o estudo.<\/p>\n

 <\/p>\n\n\n\n\n\n\n\n\n
Marcas<\/td>\nPosi\u00e7\u00e3o no ranking<\/td>\nValor em milh\u00f5es<\/td>\n% de crescimento<\/td>\nCategoria<\/td>\nBrandZ<\/td>\n<\/tr>\n
Visa <\/strong><\/td>\n7\u00b0<\/td>\nUSD$ 145,611<\/td>\n31%<\/td>\nPagamentos<\/td>\nGlobal<\/td>\n<\/tr>\n
Mc Donald\u2019s<\/strong><\/td>\n8\u00b0<\/td>\nUSD$ 126,044<\/td>\n29%<\/td>\nFast food<\/td>\nGlobal<\/td>\n<\/tr>\n
Coca Cola<\/strong><\/td>\n14\u00b0<\/td>\nUSD$ 79,964<\/td>\n2%<\/td>\nBebidas<\/td>\nGlobal<\/td>\n<\/tr>\n
Mastercard <\/strong><\/td>\n15\u00b0<\/td>\nUSD$ 70,872<\/td>\n42%<\/td>\nPagamentos<\/td>\nGlobal<\/td>\n<\/tr>\n
Adidas <\/strong><\/td>\n100\u00b0<\/td>\nUSD$ 12,456<\/td>\n50%<\/td>\nVestu\u00e1rio<\/td>\nGlobal<\/td>\n<\/tr>\n<\/tbody>\n<\/table>\n

Fonte: BrandZ 100 Global: as marcas mais valiosas do mundo<\/em><\/p>\n

 <\/p>\n\n\n\n\n\n
Marcas<\/td>\nPosi\u00e7\u00e3o no ranking<\/td>\nValor em milh\u00f5es<\/td>\n% de crescimento<\/td>\nCategoria<\/td>\nBrandZ<\/td>\n<\/tr>\n
Ita\u00fa<\/strong><\/td>\n3\u00b0<\/td>\nUSD$ 6.198<\/td>\n42%<\/td>\nInst. Financeira<\/td>\nBrasil<\/td>\n<\/tr>\n
Gol<\/strong><\/td>\n57\u00b0<\/td>\nUSD$ 244<\/td>\n8%<\/td>\nCompanhia a\u00e9rea<\/td>\nBrasil<\/td>\n<\/tr>\n<\/tbody>\n<\/table>\n

Fonte: BrandZ Brasil: as marcas mais valiosas do Brasil<\/em><\/p>\n

 <\/p>\n

De acordo com Andr\u00e9 Galiano, Head of Brand & Marketing da Kantar Consulting na Am\u00e9rica Latina, os patroc\u00ednios fazem toda a diferen\u00e7a para as marcas em um evento esportivo de tamanha amplitude como a Copa. \u201cOs patroc\u00ednios \u00e0 Copa e \u00e0 Sele\u00e7\u00e3o s\u00e3o investimentos muito relevantes e requerem an\u00e1lise de retorno para otimizar o seu valor\u201d, disse.<\/span><\/p><\/blockquote>\n

A rela\u00e7\u00e3o completa das 100 marcas mais valiosas do mundo est\u00e1 dispon\u00edvel em http:\/\/www.millwardbrown.com\/brandz\/top-global-brands\/2018<\/a><\/p>\n

Durante o processo de coleta dos dados para este estudo, os especialistas da Kantar observaram que existem cinco princ\u00edpios vitais que auxiliam no crescimento e sucesso de uma marca e que contribuem para aumentar seu valor: prop\u00f3sito bem definido, inova\u00e7\u00e3o, boa comunica\u00e7\u00e3o, experi\u00eancia de marca e amabilidade (atributos emocionais):<\/p>\n

    \n
  1. Possuem um prop\u00f3sito de marca<\/strong> muito claro, implementado em todos os pontos de contatos da marca \u2013 Natura e Sadia s\u00e3o dois bons exemplos deste prop\u00f3sito<\/li>\n
  2. Possuem a Cultura de Inova\u00e7\u00e3o <\/strong>a qual os consumidores avaliam como atitudes de marcas que sempre est\u00e3o buscando surpreender seus clientes com algo de novo \u2013 \u00c9 o caso da Globo, Natura, Ita\u00fa e Skol<\/li>\n
  3. A Comunica\u00e7\u00e3o agrega muito valor \u00e0s marcas. <\/strong>Aqui o Ita\u00fa se destaca de quase todos<\/li>\n
  4. A Experi\u00eancia com a marca <\/strong>nos seus pontos de contato tamb\u00e9m \u00e9 um diferencial importante ao qual Globo tem um bom destaque.<\/li>\n
  5. Ser uma Love brand<\/strong> \u00e9 um dos pontos mais importantes de uma marca valiosa, a\u00ed se destaca Skol e Natura.<\/li>\n<\/ol>\n

    O relat\u00f3rio e ranking BrandZ Top 100 Global das marcas mais valiosas e v\u00e1rios Insights de marca sobre as regi\u00f5es-chave do mundo e 14 categorias est\u00e3o dispon\u00edveis online aqui<\/a>. O relat\u00f3rio Global, os rankings, gr\u00e1ficos, artigos est\u00e3o no app de BrandZ. O app cont\u00e9m as mesmas caracter\u00edsticas e funcionalidades que os relat\u00f3rios regionais de BrandZ. O download gratuito pode ser feito por meio de qualquer dispositivo IOS ou Android pelo\u00a0www.brandz.com\/mobile\u00a0<\/a>ou buscando BrandZ pelo iTunes ou no Google Play(Android).<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

    A Kantar e WPP divulgam o valor e o ranking das marcas patrocinadoras da Copa, dentre as quais Adidas, Coca Cola, Visa e Mc Donald\u2019s – presentes no ranking Top 100 BrandZ Global 2018 das marcas mais valiosas do mundo – e Ita\u00fa e Gol que figuram no BrandZ Brasil e s\u00e3o patrocinadoras da Sele\u00e7\u00e3o […]<\/p>\n","protected":false},"author":1,"featured_media":215,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"tdm_status":"","tdm_grid_status":"","footnotes":""},"categories":[8,6],"tags":[59,56,37,44,43,58,57],"class_list":["post-214","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-marcas","category-noticias","tag-adidas","tag-coca-cola","tag-marca","tag-mastercard","tag-mcdonalds","tag-pesquisa-de-mercado","tag-visa"],"yoast_head":"\nPesquisa revela o valor das marcas patrocinadoras da Copa e da Sele\u00e7\u00e3o Brasileira - CidadeMarketing<\/title>\n<meta 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