{"id":20908,"date":"2020-11-28T01:16:05","date_gmt":"2020-11-28T04:16:05","guid":{"rendered":"https:\/\/www.cidademarketing.com.br\/marketing\/?p=20908"},"modified":"2020-11-28T01:16:09","modified_gmt":"2020-11-28T04:16:09","slug":"kantar-tendencias-para-o-mercado-de-streaming-em-2021","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.cidademarketing.com.br\/marketing\/2020\/11\/28\/kantar-tendencias-para-o-mercado-de-streaming-em-2021\/","title":{"rendered":"Kantar: Tend\u00eancias para o mercado de streaming em 2021"},"content":{"rendered":"\n

Os brasileiros gostam de v\u00eddeo: na TV, no cinema, nas redes sociais e, tamb\u00e9m, nostreaming<\/em>. Com as aceleradas mudan\u00e7as de comportamentos instigadas pelo isolamento social, os brasileiros passaram a adotar melhor a tecnologia no dia-a-dia, tornando o nosso mercado ainda mais favor\u00e1vel para a batalha dos streamings. E para disputar a aten\u00e7\u00e3o (e o bolso) do consumidor, \u00e9 preciso entender como ele consome m\u00eddia. A Kantar acaba de lan\u00e7ar a edi\u00e7\u00e3o 2021 do estudo Tend\u00eancias e Previs\u00f5es de M\u00eddia, que traz insights de especialistas sobre quais comportamentos do p\u00fablico e din\u00e2micas de ind\u00fastria vieram para ficar. <\/p>\n\n\n\n

Fidelizar para ganhar <\/strong><\/p>\n\n\n\n

Em 2021, os comportamentos das audi\u00eancias ser\u00e3o ainda mais complexos e dif\u00edceis de decifrar. Segundo o The Streaming Guide, estudo Kantar IBOPE Media, 98% dos usu\u00e1rios de internet consomem algum tipo de conte\u00fado via streaming de \u00e1udio ou v\u00eddeo e 73% afirmam que o consumo de streaming de v\u00eddeo (pago ou gratuito) aumentou ap\u00f3s o in\u00edcio da atual crise. Neste ano, o n\u00famero de assinantes destes servi\u00e7os atingiu 36%, contra 29% no ano anterior. O cen\u00e1rio promissor, tamb\u00e9m, traz desafios: o de fidelizar o p\u00fablico. <\/p>\n\n\n\n

\u201cAs op\u00e7\u00f5es de entretenimento se tornaram maisindoor<\/em>e as pessoas passaram a experimentar mais com o digital, com um consumo expressivo de TV online, v\u00eddeo sob demanda e streaming. A chegada de novos players, como a Pluto TV e a Disney+, aquecem o mercado nacional j\u00e1 em alta com o sucesso da Netflix, Globoplay, Prime Video, entre outros\u201d, comenta Adriana Favaro, Diretora de Neg\u00f3cios da Kantar IBOPE Media no Brasil. \u201cMas tem um ponto, quantas plataformas posso assinar? Uma das tend\u00eancias apontadas no nosso relat\u00f3rio \u00e9 o \u2018assinante-bumerangue\u2019, que enxerga as plataformas como intercambi\u00e1veis, migrando entre servi\u00e7os sob demanda e servi\u00e7os de streaming, elevando a batalha a outros n\u00edveis\u201d, explica. <\/p>\n\n\n\n

De acordo com o Tend\u00eancias e Previs\u00f5es de M\u00eddia, \u00e9 cada vez mais comum o perfil de consumidor que navega entre plataformas e se v\u00ea, muitas vezes, diante da dif\u00edcil decis\u00e3o de aumentar o n\u00famero de assinaturas ou de cancelar um servi\u00e7o para contratar outro. Nos EUA nota-se um aumento no n\u00famero de consumidores migrando de plataformas: no quarto trimestre de 2019 esse p\u00fablico representava 5%, j\u00e1 no terceiro trimestre de 2020 esse n\u00famero cresceu 12%. J\u00e1 o n\u00famero de consumidores bumerangue, que entram e saem do mercado de streaming, aumentou de 9% no quarto trimestre de 2019 para 14% no terceiro trimestre deste ano. <\/p>\n\n\n\n

\u201cEssa tend\u00eancia ir\u00e1 acelerar em 2021 com a consolida\u00e7\u00e3o de mais plataformas. Um caminho promissor para o sucesso s\u00e3o as parcerias entre os players do mercado. Estabelecer acordos de colabora\u00e7\u00e3o e investir em agregadores de conte\u00fado \u00e9 uma das formas para reduzir a taxa de cancelamento de assinaturas, garantir fidelidade e ofertar conveni\u00eancia para o consumidor. Esse movimento deve ser umas das prioridades para que o modelo de neg\u00f3cio de assinatura seja sustent\u00e1vel\u201d, afirma Adriana. <\/p>\n\n\n\n

A TV e o streaming lado a lado <\/strong><\/p>\n\n\n\n

A televis\u00e3o teve n\u00edveis recordes de audi\u00eancia em 2020 com as pessoas passando mais tempo em casa. Ao passo que a TV mostra seu potencial de p\u00fablico, as emissoras est\u00e3o, tamb\u00e9m, ampliando suas ofertas de v\u00eddeos sob demanda e seguem expandindo e diversificando suas plataformas garantido conte\u00fado premium<\/em>para o consumidor que quer escolher o qu\u00ea assistir, quando e em que tela.  <\/p>\n\n\n\n

O Tend\u00eancias e Previs\u00f5es de M\u00eddia aponta que a TV refor\u00e7ou seu papel de unir as pessoas dentro de casa, principalmente durante o per\u00edodo de mais for\u00e7a do isolamento social, sendo a principal tela das resid\u00eancias.No Brasil a predomin\u00e2ncia dos acessos a conte\u00fado de v\u00eddeo \u00e9 por meio da TV, seguido do smartphone e do computador. A Kantar IBOPE Media tem um painel de testes para medi\u00e7\u00e3ocrossm\u00eddia<\/em>, em S\u00e3o Paulo, que faz parte do CMAM \u2013 Cross Media Audience Measurement \u2013 uma tecnologia que est\u00e1 em implementa\u00e7\u00e3o no Brasil para detalhar o consumo de streaming e de TV. Nas primeiras avalia\u00e7\u00f5es, foram consideradas tr\u00eas plataformas: Netflix, Youtube e BVOD (plataformas digitais das emissoras). 58% dos brasileiros acessam o Netflix pela TV, 36% pelo celular e 5% pelo computador. J\u00e1 o Youtube tem 66% dos seus acessos pelo celular, 18% pelo computador e 16% pela TV e as plataformas digitais das emissoras de TV seguem tend\u00eancia similar do Netflix, 53% pela TV, 33% pelo celular e 13% por meio do computador.  <\/p>\n\n\n\n

\u201cNunca foi t\u00e3o urgente entender a audi\u00eancia quanto agora, neste cen\u00e1rio de m\u00faltiplas escolhas e intensifica\u00e7\u00e3o da oferta.A medi\u00e7\u00e3o em todas as telas e plataformas deve ser levada a s\u00e9rio para entender a flutua\u00e7\u00e3o da audi\u00eancia. Com o aumento da concorr\u00eancia, limitados pelo tempo e pelo bolso dos espectadores, todos os players precisam saber o valor de ter uma vis\u00e3o integrada da audi\u00eancia\u201d, afirma Adriana. <\/p>\n\n\n\n

Leia os artigos completos dos especialistas da Kantar e saiba mais sobre as Tend\u00eancias e Previs\u00f5es de M\u00eddia para 2021. <\/p>\n\n\n\n

O arquivo est\u00e1 dispon\u00edvel gratuitamente<\/a>Baixar<\/a><\/div>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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