{"id":20804,"date":"2020-11-25T12:36:47","date_gmt":"2020-11-25T15:36:47","guid":{"rendered":"https:\/\/www.cidademarketing.com.br\/marketing\/?p=20804"},"modified":"2020-11-25T12:37:07","modified_gmt":"2020-11-25T15:37:07","slug":"danone-compromisso-pela-publicidade-responsavel-para-criancas-se-expande-com-nova-adesao","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.cidademarketing.com.br\/marketing\/2020\/11\/25\/danone-compromisso-pela-publicidade-responsavel-para-criancas-se-expande-com-nova-adesao\/","title":{"rendered":"Danone: Compromisso pela Publicidade Respons\u00e1vel para Crian\u00e7as se expande com nova ades\u00e3o"},"content":{"rendered":"\n

A Danone, multinacional de alimentos e bebidas com foco em categorias voltadas para a sa\u00fade, \u00e9 a mais nova signat\u00e1ria do Compromisso pela Publicidade Respons\u00e1vel para Crian\u00e7as. Por meio do Compromisso, empresas do setor de alimentos e bebidas estabeleceram crit\u00e9rios nutricionais unificados e concordaram em n\u00e3o realizar publicidade para menores de 12 anos de produtos em desacordo com estes crit\u00e9rios. As empresas signat\u00e1rias t\u00eam suas campanhas publicit\u00e1rias verificadas por auditoria independente, realizada pela KPMG, para avaliar a ades\u00e3o ao Compromisso. Como o processo de verifica\u00e7\u00e3o de 2020 est\u00e1 em curso, as a\u00e7\u00f5es publicit\u00e1rias da Danone ser\u00e3o avaliadas a partir de 2021.

Vigente desde 2017, o Compromisso vem ganhando novos adeptos e, com a participa\u00e7\u00e3o da Danone, chega a 14 signat\u00e1rios: Ambev, Coca-Cola Brasil, Danone, Ferrero, General Mills, Grupo Bimbo, Grupo Heineken, Kellogg, Mars, McDonald\u2019s, Mondelez, Nestl\u00e9, PepsiCo e Unilever. Em 2019, a aferi\u00e7\u00e3o das a\u00e7\u00f5es publicit\u00e1rias realizada pela KPMG indicou 100% de ades\u00e3o das marcas ao Compromisso em Outras M\u00eddias; 99,2% em Internet; 90,6% em Cinema; e 89,4% em Televis\u00e3o. Foram analisados 560 canais de internet, 300 filmes e 290 programas de TV.

O objetivo da iniciativa, que \u00e9 volunt\u00e1ria, \u00e9 ampliar o papel da ind\u00fastria na pol\u00edtica de marketing e publicidade respons\u00e1vel para crian\u00e7as e a conscientiza\u00e7\u00e3o das marcas a partir da limita\u00e7\u00e3o do perfil nutricional dos produtos e da composi\u00e7\u00e3o da audi\u00eancia. Para efeitos do Compromisso, \u00e9 considerada audi\u00eancia infantil aquela composta por 35% ou mais de crian\u00e7as menores de 12 anos.

As empresas t\u00eam seus an\u00fancios verificados em per\u00edodos nos quais h\u00e1 maior exposi\u00e7\u00e3o das marcas de produtos para o p\u00fablico infantil: f\u00e9rias de janeiro, P\u00e1scoa, Dia das Crian\u00e7as e Natal. A an\u00e1lise de ader\u00eancia das marcas acontece em quatro categorias de m\u00eddia: Internet (sites e m\u00eddias das marcas e de seus produtos, redes sociais de influenciadores mirins e sites de conte\u00fado direcionado ao p\u00fablico infantil); Televis\u00e3o (aberta e fechada); Cinema; e Outras M\u00eddias (DVDs, marketing direto, jogos interativos, outdoor marketing e marketing m\u00f3vel, al\u00e9m de SMS).<\/p>\n\n\n\n

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