{"id":20696,"date":"2020-11-18T11:25:07","date_gmt":"2020-11-18T14:25:07","guid":{"rendered":"https:\/\/www.cidademarketing.com.br\/marketing\/?p=20696"},"modified":"2020-11-18T11:25:13","modified_gmt":"2020-11-18T14:25:13","slug":"mercado-livre-traz-campanha-com-foco-nas-ofertas-do-novembro-black","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.cidademarketing.com.br\/marketing\/2020\/11\/18\/mercado-livre-traz-campanha-com-foco-nas-ofertas-do-novembro-black\/","title":{"rendered":"Mercado Livre traz campanha com foco nas ofertas do Novembro Black"},"content":{"rendered":"\n<p>A Black Friday do Mercado Livre, empresa l\u00edder em tecnologia para e-commerce e servi\u00e7os financeiros da Am\u00e9rica Latina, j\u00e1 come\u00e7ou. A Novembro Black trar\u00e1 descontos de at\u00e9 70%, com ofertas em todo o sortimento de produtos dispon\u00edveis no marketplace, como eletroeletr\u00f4nicos, produtos para a casa e limpeza, moda, entre outros.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<p>Para divulgar a iniciativa, a empresa lan\u00e7ou uma campanha de marketing exclusiva para a temporada de compras que antecede a Black Friday, desenvolvida pela ag\u00eancia GUT. S\u00e3o quatro filmes que t\u00eam como protagonistas os percentuais de descontos que podem ser obtidos pelos consumidores em itens das mais diversas categorias oferecidas na plataforma. A ideia \u00e9 mostrar a abrang\u00eancia da Black Friday do Mercado Livre, que possui descontos agressivos , destacando o grande sortimento de produtos encontrado no marketplace. O plano de m\u00eddia prev\u00ea a exibi\u00e7\u00e3o nos filmes em TV aberta, digital, out of home e canais propriet\u00e1rios.<\/p>\n\n\n\n<figure class=\"wp-block-gallery columns-2 is-cropped wp-block-gallery-1 is-layout-flex wp-block-gallery-is-layout-flex\"><ul class=\"blocks-gallery-grid\"><li class=\"blocks-gallery-item\"><figure><img fetchpriority=\"high\" decoding=\"async\" width=\"1024\" height=\"576\" src=\"https:\/\/www.cidademarketing.com.br\/marketing\/wp-content\/uploads\/2020\/11\/pr-frames-01-1024x576.png\" alt=\"\" data-id=\"20697\" data-full-url=\"https:\/\/www.cidademarketing.com.br\/marketing\/wp-content\/uploads\/2020\/11\/pr-frames-01.png\" data-link=\"https:\/\/www.cidademarketing.com.br\/marketing\/?attachment_id=20697\" class=\"wp-image-20697\" srcset=\"https:\/\/www.cidademarketing.com.br\/marketing\/wp-content\/uploads\/2020\/11\/pr-frames-01-1024x576.png 1024w, https:\/\/www.cidademarketing.com.br\/marketing\/wp-content\/uploads\/2020\/11\/pr-frames-01-300x169.png 300w, https:\/\/www.cidademarketing.com.br\/marketing\/wp-content\/uploads\/2020\/11\/pr-frames-01-768x432.png 768w, https:\/\/www.cidademarketing.com.br\/marketing\/wp-content\/uploads\/2020\/11\/pr-frames-01-1536x864.png 1536w, https:\/\/www.cidademarketing.com.br\/marketing\/wp-content\/uploads\/2020\/11\/pr-frames-01-747x420.png 747w, https:\/\/www.cidademarketing.com.br\/marketing\/wp-content\/uploads\/2020\/11\/pr-frames-01-640x360.png 640w, https:\/\/www.cidademarketing.com.br\/marketing\/wp-content\/uploads\/2020\/11\/pr-frames-01-681x383.png 681w, https:\/\/www.cidademarketing.com.br\/marketing\/wp-content\/uploads\/2020\/11\/pr-frames-01.png 1920w\" sizes=\"(max-width: 1024px) 100vw, 1024px\" \/><\/figure><\/li><li class=\"blocks-gallery-item\"><figure><img decoding=\"async\" width=\"1024\" height=\"576\" src=\"https:\/\/www.cidademarketing.com.br\/marketing\/wp-content\/uploads\/2020\/11\/pr-frames-05-1024x576.png\" alt=\"\" data-id=\"20698\" data-full-url=\"https:\/\/www.cidademarketing.com.br\/marketing\/wp-content\/uploads\/2020\/11\/pr-frames-05.png\" data-link=\"https:\/\/www.cidademarketing.com.br\/marketing\/?attachment_id=20698\" class=\"wp-image-20698\" srcset=\"https:\/\/www.cidademarketing.com.br\/marketing\/wp-content\/uploads\/2020\/11\/pr-frames-05-1024x576.png 1024w, https:\/\/www.cidademarketing.com.br\/marketing\/wp-content\/uploads\/2020\/11\/pr-frames-05-300x169.png 300w, https:\/\/www.cidademarketing.com.br\/marketing\/wp-content\/uploads\/2020\/11\/pr-frames-05-768x432.png 768w, https:\/\/www.cidademarketing.com.br\/marketing\/wp-content\/uploads\/2020\/11\/pr-frames-05-1536x864.png 1536w, https:\/\/www.cidademarketing.com.br\/marketing\/wp-content\/uploads\/2020\/11\/pr-frames-05-747x420.png 747w, https:\/\/www.cidademarketing.com.br\/marketing\/wp-content\/uploads\/2020\/11\/pr-frames-05-640x360.png 640w, https:\/\/www.cidademarketing.com.br\/marketing\/wp-content\/uploads\/2020\/11\/pr-frames-05-681x383.png 681w, https:\/\/www.cidademarketing.com.br\/marketing\/wp-content\/uploads\/2020\/11\/pr-frames-05.png 1920w\" sizes=\"(max-width: 1024px) 100vw, 1024px\" \/><\/figure><\/li><\/ul><\/figure>\n\n\n\n<p>\u201cOs meses de novembro e dezembro s\u00e3o tradicionalmente os mais relevantes em vendas para o Mercado Livre, por conta da Black Friday e do Natal. A Black Friday de 2019 foi 23,6% superior a do ano anterior, o que revela que o consumidor est\u00e1 cada vez mais habituado a aproveitar a data para equipar a casa ou adquirir um objeto de desejo, como um novo celular, por exemplo. Para 2020, a expectativa \u00e9 ainda maior, principalmente por conta da pandemia, que trouxe mais de 2,6 milh\u00f5es novos consumidores para a nossa plataforma, somente no per\u00edodo de fevereiro a abril\u201d, conta Fernando Yunes, vice-presidente s\u00eanior e l\u00edder do Mercado Livre no Brasil.<\/p>\n\n\n\n<p>Segundo pesquisa elaborada pelo Mercado Livre, com dados do Ipsos e da Ebit Nielsen, 58% dos entrevistados declararam que comprar\u00e3o na Black Friday deste ano e, 45%, s\u00e3o motivados pelos descontos oferecidos na data. \u201cVislumbrando esta oportunidade, antecipamos a Black Friday, ampliando os descontos para todo o m\u00eas de novembro. A Novembro Black vem ao encontro das aspira\u00e7\u00f5es deste consumidor. Al\u00e9m disso, 55% das pessoas que compraram na Black Friday 2019, tamb\u00e9m compraram em dezembro. Este movimento deve se repetir em 2020\u201d, reitera Yunes.<\/p>\n\n\n\n<p>&#8220;O consumidor que realiza compras na Black Friday, deseja encontrar um produto que encaixe n\u00e3o s\u00f3 em seu or\u00e7amento, mas tamb\u00e9m em sua rotina. \u00c9 uma compra pensada, as pessoas esperam a data porque sabem que podem obter bons pre\u00e7os. \u00c9 por isso que os descontos s\u00e3o atrativos, mas nem sempre se convertem na finaliza\u00e7\u00e3o de uma compra \u2013 para de fato vender, \u00e9 preciso humanizar esse processo, o cliente precisa saber que pensamos em suas necessidades. Foi com essa ideia que decidimos tornar os descontos nossas estrelas dos filmes&#8221;, explica Bruno Brux, ECD da GUT, ag\u00eancia que assina a campanha.<\/p>\n\n\n\n<p><strong>Live Shop com descontos agressivos<\/strong><\/p>\n\n\n\n<p>Para evidenciar os descontos e o sortimento de produtos dispon\u00edveis na sua plataforma durante toda a Novembro Black, o Mercado Livre est\u00e1 promovendo a iniciativa \u201cLive Shop\u201d, que consiste em duas lives, que ser\u00e3o transmitidas via p\u00e1gina do Facebook da companhia. A concep\u00e7\u00e3o e organiza\u00e7\u00e3o do evento conta com apoio da ag\u00eancia GUT.<\/p>\n\n\n\n<p>O Mercado Livre \u00e9 a primeira empresa da Am\u00e9rica Latina a utilizar a nova tecnologia do Facebook, denominada <em>Live Shopping<\/em>. A ferramenta visa engajar e envolver ainda mais a audi\u00eancia, casando a alta inten\u00e7\u00e3o de compra &#8211; por ocasi\u00e3o da data &#8211; com as facilidades do e-commerce, criando um Shopping personalizado, seguro e confort\u00e1vel, pois o cliente poder\u00e1 \u201cvisitar\u201d diretamente da sua casa.<\/p>\n\n\n\n<p>Durante as lives, todos os descontos apresentados ter\u00e3o um link direto para o site de compra, para que o consumidor encontre a oferta anunciada de forma r\u00e1pida e segura.<\/p>\n\n\n\n<p>A tecnologia, que ser\u00e1 utilizada de maneira in\u00e9dita pelo Mercado Livre, vem para transformar a jornada de compra de forma \u00fanica e eficiente. Com links diretos para as ofertas, a experi\u00eancia do consumidor ser\u00e1 facilitada, pois todos os an\u00fancios citados estar\u00e3o a um click.<\/p>\n\n\n\n<p>A primeira edi\u00e7\u00e3o da Live Shop, aconteceu na \u00faltima quinta-feira (12\/11) e contou com a presen\u00e7a do jornalista e humorista, Felipe Andreoli, e da atriz e apresentadora, Monica Iozzi.<\/p>\n\n\n\n<p><strong>FICHA T\u00c9CNICA:<\/strong><\/p>\n\n\n\n<p><strong>Ag\u00eancia: <\/strong>GUT S\u00e3o Paulo<br><strong>Anunciante:<\/strong> Mercado Livre<br><strong>Produto:<\/strong> Institucional<br><strong>T\u00edtulo:<\/strong> Black Friday<br><strong>Dura\u00e7\u00e3o:<\/strong> 1&#215;30, 1&#215;20\u201d, 4&#215;15\u201d, 4&#215;6\u201d<br><strong>Territ\u00f3rio: <\/strong>Brasil&nbsp;<br><br><strong>ECD: <\/strong>Bruno Brux<br><strong>DCs:<\/strong> Linus Oura, Tiago Abreu<br><strong>Creatives:<\/strong> Tom Vouga, Leone Dami\u00e3o<br><strong>Managing Directo<\/strong>r<strong>:<\/strong> Val\u00e9ria Barone<br><strong>Group<\/strong> <strong>Account Director: <\/strong>Camila de Almeida Prado<br><strong>Account Manager:<\/strong> Raphaela Guillen<br><strong>Head of Strategy:<\/strong> Fernando Ribeiro<br><strong>Strategy Director<\/strong>: Diana Lopes<br><strong>Head of Media &amp; Data:<\/strong> Guilherme Cavalcante<br><strong>Media Director: <\/strong>Douglas Silveira<\/p>\n\n\n\n<p><strong>Media<\/strong>:&nbsp; Laura Cardeal | Alexandre Fermoselle<\/p>\n\n\n\n<p><strong>BI<\/strong>: Gabrielle Paulino<br><strong>Social Strategy:<\/strong> Douglas Coelho, B\u00e1rbara Reis<br><strong>Head of Production: <\/strong>Mariane Goebel<br><strong>Senior Producer<\/strong>: Daniela Freitas<\/p>\n\n\n\n<p><strong>Produtora:<\/strong> Landia &amp; M&amp;A<br><strong>Diretor: <\/strong>Rodrigo Saavedra<br><strong>Managing Directors &amp; EP: <\/strong>Carolina Dantas, Sebastian Hall<br><strong>Executive Producer:<\/strong> Valentina Baisch<br><strong>Assistente de Produ\u00e7\u00e3o Executiva: <\/strong>Larissa Delfini<strong><br>Assistente Criativa: <\/strong>Clara Behrmann<br><strong>Line Producer:<\/strong> Camilla Bastos<br><strong>Assistentes de Coordena\u00e7\u00e3o: <\/strong>Nat\u00e1lia Petrechen e Luciana Andrade<br><strong>Assistente de Dire\u00e7\u00e3o:<\/strong>Camila Andreoni<br><strong>Diretor de Fotografia: <\/strong>Pierre de Kerchove<br><strong>Diretor de Arte: <\/strong>Julian Romera<br><strong>Produtora de Casting: <\/strong>Cintia Cappellano<br><strong>Diretora de Produ\u00e7\u00e3o: <\/strong>Gisele Castilho<br><strong>Produtora Loca\u00e7\u00e3o: <\/strong>Tati Setton<br><strong>Figurinista: <\/strong>Allan Fernandes<br><strong>Maquiadora: <\/strong>Mari Kato<br><strong>Efeitista: <\/strong>Bruno Steger<br><strong>Coordenador de P\u00f3s Produ\u00e7\u00e3o: <\/strong>Elton Bronzeli<br><strong>Assistente de P\u00f3s Produ\u00e7\u00e3o: <\/strong>Jorge Bannoki<br><strong>P\u00f3s Produtora:<\/strong> Clan VFX<br><strong>Editor: <\/strong>Marcelo Volegaar<br><strong>Color: <\/strong>Marla Colour Grading<br><br><strong>Produtora de \u00e1udio: <\/strong>HEFTY<br><strong>Produtor:<\/strong> Edu Luke, Ot\u00e1vio Cavalheiro, Gustavo Boselli, Celso Moretti<br><strong>Atendimento: <\/strong>Debora Carvalho e Daniella Cabaritti<br><strong>Coordena\u00e7\u00e3o: <\/strong>Cristiane Oliveira<strong><br><br>Aprova\u00e7\u00e3o do cliente: <\/strong>Louise Mckerrow, Iuri Maia, Nathalia Teixeira, Marcela Gimenez e Ana Luiza Milanesi<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>A Black Friday do Mercado Livre, empresa l\u00edder em tecnologia para e-commerce e servi\u00e7os financeiros da Am\u00e9rica Latina, j\u00e1 come\u00e7ou. 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