\u00c0s 21 horas, de Bras\u00edlia, o idealizador e realizador do evento, Philip Kotler, proferiu palestra densa, que mesclou informa\u00e7\u00f5es, vis\u00e3o de mundo privilegiada e muitas perguntas, que pedem respostas no contexto da pandemia Covid-19. Em meia hora, conforme previsto na programa\u00e7\u00e3o do eWMS, o pai do marketing moderno, que completa 90 anos em 27 de maio de 2021, ratificou a lucidez e o brilho que marcam sua trajet\u00f3ria.<\/p>\n\n\n\n
Ao discorrer sobre o papel da lideran\u00e7a em tempos de incerteza, Kotler sugere um novo olhar sobre as rela\u00e7\u00f5es profissionais, em um mundo p\u00f3s-Covid. Com determina\u00e7\u00e3o, convoca as empresas para que liderem a transi\u00e7\u00e3o necess\u00e1ria para a realidade atual. L\u00edderes de todos os mercados vivem um momento in\u00e9dito e desafiador.<\/p>\n\n\n\n
Aponta ser necess\u00e1rio saber como superar os impactos econ\u00f4micos e sociais, para se retomar o desenvolvimento. Buscou, o tempo todo, instigar os atores que tocam as empresas, ao redor do mundo. Objetivo: encontrar respostas, reduzir incertezas e contribuir, coletivamente, para a necess\u00e1ria constru\u00e7\u00e3o da vida. #JuntosAgora o ativismo das marcas deve prevalecer com foco no bem comum.<\/p>\n\n\n\n
\u201cTemos de aprender a fazer conjecturas sobre como planejar hip\u00f3teses em rela\u00e7\u00e3o \u00e0 pandemia. Quanto tempo vai durar esse processo de rearranjo profundo?\u201d \u2013 indaga Kotler. Para ilustrar sua exposi\u00e7\u00e3o, desfila uma s\u00e9rie de inova\u00e7\u00f5es em curso, que em muitos aspectos, est\u00e3o apenas no come\u00e7o. A Intelig\u00eancia Artificial, por exemplo, constitui valor e conquista com desdobramentos desconcertantes, que impactam todos os quadrantes da civiliza\u00e7\u00e3o contempor\u00e2nea.<\/p>\n\n\n\n
No campo da IA, passa pelas aplica\u00e7\u00f5es em curso da IoT (Internet das Coisas); pelas inova\u00e7\u00f5es no campo da rob\u00f3tica que n\u00e3o param de surpreender. \u201cOs japoneses conseguiram desenvolver e produzir, em s\u00e9rie, exemplares de gatos que exibem um realismo impressionante. H\u00e1 pesquisas avan\u00e7adas, que apontam caminhos inusitados para a psiquiatria do futuro. Cresce o aprimoramento dos algoritmos, para o equacionamento das perdas de tempo\u201d, assegura o guru.<\/p>\n\n\n\n
Acrescenta a estrat\u00e9gia relacionada \u00e0 cria\u00e7\u00e3o de personas, para efeito de melhores resultados em RH. Passa pelos avan\u00e7os do neuromarketing, quando examina o impacto dos an\u00fancios publicit\u00e1rios nas pessoas. E n\u00e3o deixa de abordar o papel das m\u00eddias sociais, no que diz respeito ao marketing de influ\u00eancia. Ou seja: que resulta em a\u00e7\u00f5es focadas nos indiv\u00edduos que exer\u00e7am influ\u00eancia ou lideran\u00e7a sobre potenciais clientes de uma marca.<\/p>\n\n\n\n
No fecho de sua palestra, recomenda \u00e0s lideran\u00e7as empresariais que n\u00e3o percam de vista o simples. O b\u00e1sico. O essencial. Que levem em conta o lean marketing<\/em> (marketing enxuto), que se baseia na ideia de \u2018mudar para melhor\u2019. Ao adotarem os princ\u00edpios do lean marketing<\/em>, as empresas eliminam desperd\u00edcios e criam valor para o cliente.<\/p>\n\n\n\n Acrescenta que \u201ctodos devemos nos preparar para uma recupera\u00e7\u00e3o lenta, que vai implicar, inclusive, na reconstru\u00e7\u00e3o de infraestruturas. Isso vai levar, acredito, em torno de quatro anos. Os pa\u00edses deixar\u00e3o de sobrevalorizar o conceito de PIB cl\u00e1ssico, para se dedicarem \u00e0 melhoria da taxa de felicidade. No Brasil, por exemplo, h\u00e1 muitos bilion\u00e1rios. E, tamb\u00e9m, uma enorme quantidade de gente ficando mais pobre. S\u00e3o discrep\u00e2ncias que pedem a sa\u00edda de um capitalismo tradicional para um capitalismo mais social\u201d.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":" \u00c0s 21 horas, de Bras\u00edlia, o idealizador e realizador do evento, Philip Kotler, proferiu palestra densa, que mesclou informa\u00e7\u00f5es, vis\u00e3o de mundo privilegiada e muitas perguntas, que pedem respostas no contexto da pandemia Covid-19. Em meia hora, conforme previsto na programa\u00e7\u00e3o do eWMS, o pai do marketing moderno, que completa 90 anos em 27 de […]<\/p>\n","protected":false},"author":1,"featured_media":20411,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"tdm_status":"","tdm_grid_status":"","footnotes":""},"categories":[6],"tags":[33,272,28],"class_list":["post-20410","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-noticias","tag-estrategia","tag-kotler","tag-marketing"],"yoast_head":"\n