{"id":19962,"date":"2020-10-22T22:22:21","date_gmt":"2020-10-23T01:22:21","guid":{"rendered":"https:\/\/www.cidademarketing.com.br\/marketing\/?p=19962"},"modified":"2020-10-22T22:22:25","modified_gmt":"2020-10-23T01:22:25","slug":"tbwa-publica-revista-sobre-as-mudancas-culturais-que-definem-a-nova-era","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.cidademarketing.com.br\/marketing\/2020\/10\/22\/tbwa-publica-revista-sobre-as-mudancas-culturais-que-definem-a-nova-era\/","title":{"rendered":"TBWA publica revista sobre as mudan\u00e7as culturais que definem a nova era"},"content":{"rendered":"\n<p>J\u00e1 se passaram sete meses desde que o coronav\u00edrus chegou ao Brasil e o conceito de \u201cbem-estar\u201d nunca foi t\u00e3o desejado e explorado. Quando nos deparamos com nossa sa\u00fade f\u00edsica e mental amea\u00e7adas, passamos a entender bem-estar de outra forma, o contexto refor\u00e7ou a necessidade de manter-se bem para manter-se saud\u00e1vel. Bem-estar \u00e9 a palavra e o comportamento do momento.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<p>E para isso, a TBWA Worldwide lan\u00e7a a ED\\GE, revista que apresenta um novo estudo sobre as mudan\u00e7as culturais na ind\u00fastria do bem-estar. O projeto aborda a crescente ind\u00fastria do bem-estar, que hoje movimenta cerca de 4,5 trilh\u00f5es de d\u00f3lares no mundo. Abordando as principais tend\u00eancias do segmento, a revista traz insights de atua\u00e7\u00e3o para que as marcas consigam se adaptar de acordo com as mudan\u00e7as de comportamento e atitude dos consumidores. &nbsp;<\/p>\n\n\n\n<p>\u201c<em>Bem-estar, historicamente, \u00e9 um privil\u00e9gio. Mas, em 2020, o mundo descobriu que nenhum de n\u00f3s estar\u00e1 bem enquanto todos n\u00e3o estiverem bem. A pandemia deixou claro que a nossa sa\u00fade est\u00e1 intrinsecamente atrelada aos que est\u00e3o ao nosso redor; e pelo aumento da desigualdade de oportunidades, se deu in\u00edcio \u00e0 conscientiza\u00e7\u00e3o coletiva de que bem-estar para todos deve ser prioridade. Conforme o bem-estar se torna mainstream, marcas t\u00eam o papel de democratizar o acesso em todos os seus aspectos: do bem-estar financeiro ao ambiental, do bem-estar no sexo ao bem-estar na morte. Agora, toda marca \u00e9, de alguma forma, uma marca de bem-estar. Esperamos que esse projeto provoque e inspire marcas a pensar sobre bem-estar como o novo trampolim para a inova\u00e7\u00e3o e responsabilidade social<\/em>\u201d, disse Agathe Guerrier, co-Chief Strategy Officer da TBWA\\Worldwide.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<p>O estudo apresentado na primeira edi\u00e7\u00e3o da revista identificou cinco grandes manifesta\u00e7\u00f5es culturais do bem-estar, que influenciam n\u00e3o s\u00f3 a ind\u00fastria da comunica\u00e7\u00e3o e a rela\u00e7\u00e3o das pessoas com as marcas, mas a sociedade como um todo. S\u00e3o:&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<p><strong>1. Controle:<\/strong>Estamos buscando mais por controle em um mundo (al\u00f4 2020) cada vez mais ca\u00f3tico. E a busca por bem-estar \u00e9 uma forma de se sentir no controle da situa\u00e7\u00e3o.<\/p>\n\n\n\n<p><strong>2. Democratiza\u00e7\u00e3o:<\/strong>Bem-estar \u00e9 uma caracter\u00edstica de status, geralmente associada \u00e0 elite. Nos pr\u00f3ximos anos, bem-estar ser\u00e1 cada vez mais popular \u2013 pois, se torna comum a ideia de que bem-estar est\u00e1 em coisas simples como dormir, fazer exerc\u00edcios, ter alguns minutos de sil\u00eancio, meditar, e tudo isso pode ser de gra\u00e7a.<\/p>\n\n\n\n<p><strong>3. Prazer<\/strong>: Bem-estar sempre \u00e9 associado a cuidado e sa\u00fade, mas agora \u00e9 tamb\u00e9m sin\u00f4nimo de prazer, se tornando uma nova forma de autoconhecimento e celebra\u00e7\u00e3o dos nossos corpos.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<p><strong>4. Absten\u00e7\u00e3o:<\/strong>N\u00f3s estamos sobrecarregados com a rotina e o excesso de est\u00edmulos, por isso buscamos cada vez mais op\u00e7\u00f5es para silenciar e se desconectar. Bem-estar tamb\u00e9m \u00e9 sobre absten\u00e7\u00e3o. Sil\u00eancio, medita\u00e7\u00e3o, um tempo sem pensar, ver, ouvir ou se preocupar. A sensa\u00e7\u00e3o de se desligar do mundo \u00e9 hoje sin\u00f4nimo de bem-estar.<\/p>\n\n\n\n<p><strong>5. Coletividade:<\/strong>Estamos passando a desejar n\u00e3o s\u00f3 o bem-estar individual, mas tamb\u00e9m o social, aprendendo que nosso bem-estar est\u00e1 conectado ao de outras pessoas e ao meio ambiente. Se o seu bem-estar n\u00e3o \u00e9 coletivo, ent\u00e3o voc\u00ea n\u00e3o est\u00e1 bem.<\/p>\n\n\n\n<p>\u201c<em>Todo trauma gera uma ruptura. Em 2020 o mundo passou por um grande trauma e de um dia para o outro todos se depararam com um mundo onde a pr\u00f3pria sa\u00fade se tornou a principal arma para sobreviver a uma amea\u00e7a. Neste contexto, o conceito de sa\u00fade e bem-estar ganharam novas propor\u00e7\u00f5es, tornando-se protagonistas dos interesses das pessoas. O estudo realizado pela central de intelig\u00eancia global da TBWA revela comportamentos emergentes que est\u00e3o transformando a rela\u00e7\u00e3o que as pessoas t\u00eam com o mundo e, por consequ\u00eancia com as marcas. \u00c9 essencial que todos os profissionais entendam a nova era do bem-estar, pois essa busca ir\u00e1 nossas vidas, portanto, deve tamb\u00e9m guiar a postura das marcas diante desse novo mundo\u201d,<\/em>comenta Raquel Messias, Chief Strategy Officer da Lew\u2019Lara\\TBWA&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<p>A vers\u00e3o digital da ED\\GE pode ser vista <a href=\"https:\/\/edge.backslash.com\/\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\">aqui<\/a>.\u00a0<\/p>\n\n\n\n<p>Antes da pandemia, bem-estar j\u00e1 era uma das maiores e mais crescentes ind\u00fastrias. Tratar doen\u00e7as e garantir o bem-estar se tornar\u00e3o partes do mesmo sistema, nasce um conceito de sa\u00fade mais abrangente que vai do cuidado com as pessoas ao cuidado com o planeta. &nbsp;<\/p>\n\n\n\n<p>As cinco conclus\u00f5es gerais do projeto s\u00e3o as seguintes:&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<ol class=\"wp-block-list\" type=\"1\"><li><strong>Bem-estar se volta ao b\u00e1sico:<\/strong>Um fen\u00f4meno anterior, mas catalisado pelo COVID-19:acreditamosem cientistas no lugar de influenciadores; alvejante ao inv\u00e9s de \u00f3leos essenciais; caminhadas ao ar livre no lugar de matr\u00edculas em academias. Redescobrimos o valor de simples pr\u00e1ticas de higiene, como lavar as m\u00e3os ao inv\u00e9s de cirurgias complexas. Isso for\u00e7a a ind\u00fastria do bem-estar a falar das nossas necessidades b\u00e1sicas primeiro e acima de tudo.<\/li><\/ol>\n\n\n\n<ol class=\"wp-block-list\" type=\"1\" start=\"2\"><li><strong>\u00c9 \u201cBem-estar e sa\u00fade\u201d, n\u00e3o \u201cSa\u00fade e Bem-estar\u201d:<\/strong>Cuidados paliativos,apesar de sofisticados, s\u00f3 ajudam at\u00e9 certo ponto. Com as doen\u00e7as cr\u00f4nicas ligadas \u00e0s fatalidades de COVID, a pandemia nos mostra que \u00e9 melhor estar bem e saud\u00e1vel do que precisar tratar uma doen\u00e7a. Cresce a prioriza\u00e7\u00e3o do estilo de vida focado em bem-estar, enquanto tratamentos cl\u00ednicos se tornam plano B.<\/li><\/ol>\n\n\n\n<ol class=\"wp-block-list\" type=\"1\" start=\"3\"><li><strong>Bem-estar com B mai\u00fasculo:<\/strong>Bem-estar costumava ser suplementar, superficial, sem provas \u2013 uso de a\u00e7afr\u00e3o ou \u00f3leos essenciais, recomendado por influenciadores, por exemplo. Mas bem-estar est\u00e1 se desenvolvendo de outra forma: a pr\u00f3xima onda ser\u00e1 embasada em ci\u00eancia e comprovada por institui\u00e7\u00f5es.<\/li><\/ol>\n\n\n\n<ol class=\"wp-block-list\" type=\"1\" start=\"4\"><li><strong>Bem-estar se politizou<\/strong>: Antes da pandemia,a brigade classes era campo de batalha entre 1% dapopula\u00e7\u00e3o mais abastadaeo restante das pessoas, ilustradapor filmes, como o \u2018Parasita\u2019. Mas o COVID, junto ao movimento de Black Lives Matter, exp\u00f4s e ampliou as divis\u00f5es de renda e sa\u00fade. Em alguns pa\u00edses, o uso de m\u00e1scaras de tornou motivo de conflito cultural. E cuidado pessoal tem retomado suas ra\u00edzes ativistas. A pr\u00f3xima onda culturalde bem-estar demandar\u00e1 \u201cacesso para todos\u201d e as marcasprecisar\u00e3o promovera democratiza\u00e7\u00e3o.&nbsp;<\/li><\/ol>\n\n\n\n<ol class=\"wp-block-list\" type=\"1\" start=\"5\"><li><strong>Bem-estar \u00e9 a nossa nova religi\u00e3o global:<\/strong>Buscamos o controle do mundo exterior e interior, ea cultura dobem-estar est\u00e1 provendo uma nova ordem. A busca por Bem-estar \u00e9 o lugar para o qual as pessoas se viram na procura por significado, pertencimento, orienta\u00e7\u00e3o e esperan\u00e7a. Enquanto religi\u00e3o costumava preencher as nossas necessidades espirituais, o bem-estar tomou o seu lugar, como uma solu\u00e7\u00e3o hol\u00edstica para a mente, corpo e alma. Em um mundo polarizado e \u201ccovidizado\u201d, bem-estar \u00e9 algo em que podemos todos acreditar.<\/li><\/ol>\n\n\n\n<p>Para colocar esse estudo sobre Bem-estar em p\u00e9, o time TBWA convocou a sua rede global de spotters, ca\u00e7adores de tend\u00eancias, que conta com mais de 250 estrategistas e criativos de 45 pa\u00edses do grupo; conduziu pesquisas e entrevistas com mais de 50 m\u00e9dicos, estudiosos de semi\u00f3tica, autores e adolescentes; e usou pesquisas propriet\u00e1rias da ag\u00eancia Hall and Partners. Os artigos da revista s\u00e3o de autoria do time Backslash da TBWA. A publica\u00e7\u00e3o ser\u00e1 divulgada para clientes e colaboradores TBWA para inspirar uma nova forma de atua\u00e7\u00e3o das marcas. &nbsp;<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>J\u00e1 se passaram sete meses desde que o coronav\u00edrus chegou ao Brasil e o conceito de \u201cbem-estar\u201d nunca foi t\u00e3o desejado e explorado. 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