{"id":19928,"date":"2020-10-21T12:29:41","date_gmt":"2020-10-21T15:29:41","guid":{"rendered":"https:\/\/www.cidademarketing.com.br\/marketing\/?p=19928"},"modified":"2020-10-21T12:29:45","modified_gmt":"2020-10-21T15:29:45","slug":"99-cria-nova-campanha-institucional","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.cidademarketing.com.br\/marketing\/2020\/10\/21\/99-cria-nova-campanha-institucional\/","title":{"rendered":"99 cria nova campanha institucional"},"content":{"rendered":"\n<p>Neste momento de retomada das atividades no Brasil, a popula\u00e7\u00e3o busca formas seguras de deslocamento que evitem o cont\u00e1gio pela Covid-19. Neste cen\u00e1rio, a 99 traz seu novo posicionamento institucional, desenvolvido junto com a Consultoria Brain Squad e traduzido no \u201cSe cuida, vai 99\u201d, conceito criado pela ag\u00eancia CP+B.<\/p>\n\n\n\n<figure class=\"wp-block-gallery columns-2 is-cropped wp-block-gallery-1 is-layout-flex wp-block-gallery-is-layout-flex\"><ul class=\"blocks-gallery-grid\"><li class=\"blocks-gallery-item\"><figure><img fetchpriority=\"high\" decoding=\"async\" width=\"1024\" height=\"576\" src=\"https:\/\/www.cidademarketing.com.br\/marketing\/wp-content\/uploads\/2020\/10\/03_NewNormal_3-1024x576.png\" alt=\"\" data-id=\"19929\" data-full-url=\"https:\/\/www.cidademarketing.com.br\/marketing\/wp-content\/uploads\/2020\/10\/03_NewNormal_3.png\" data-link=\"https:\/\/www.cidademarketing.com.br\/marketing\/?attachment_id=19929\" class=\"wp-image-19929\" srcset=\"https:\/\/www.cidademarketing.com.br\/marketing\/wp-content\/uploads\/2020\/10\/03_NewNormal_3-1024x576.png 1024w, https:\/\/www.cidademarketing.com.br\/marketing\/wp-content\/uploads\/2020\/10\/03_NewNormal_3-300x169.png 300w, https:\/\/www.cidademarketing.com.br\/marketing\/wp-content\/uploads\/2020\/10\/03_NewNormal_3-768x432.png 768w, https:\/\/www.cidademarketing.com.br\/marketing\/wp-content\/uploads\/2020\/10\/03_NewNormal_3-1536x864.png 1536w, https:\/\/www.cidademarketing.com.br\/marketing\/wp-content\/uploads\/2020\/10\/03_NewNormal_3-747x420.png 747w, https:\/\/www.cidademarketing.com.br\/marketing\/wp-content\/uploads\/2020\/10\/03_NewNormal_3-640x360.png 640w, https:\/\/www.cidademarketing.com.br\/marketing\/wp-content\/uploads\/2020\/10\/03_NewNormal_3-681x383.png 681w, https:\/\/www.cidademarketing.com.br\/marketing\/wp-content\/uploads\/2020\/10\/03_NewNormal_3.png 1920w\" sizes=\"(max-width: 1024px) 100vw, 1024px\" \/><\/figure><\/li><li class=\"blocks-gallery-item\"><figure><img decoding=\"async\" width=\"1024\" height=\"576\" src=\"https:\/\/www.cidademarketing.com.br\/marketing\/wp-content\/uploads\/2020\/10\/04_NewNormal_2-1024x576.png\" alt=\"\" data-id=\"19930\" data-full-url=\"https:\/\/www.cidademarketing.com.br\/marketing\/wp-content\/uploads\/2020\/10\/04_NewNormal_2.png\" data-link=\"https:\/\/www.cidademarketing.com.br\/marketing\/?attachment_id=19930\" class=\"wp-image-19930\" srcset=\"https:\/\/www.cidademarketing.com.br\/marketing\/wp-content\/uploads\/2020\/10\/04_NewNormal_2-1024x576.png 1024w, https:\/\/www.cidademarketing.com.br\/marketing\/wp-content\/uploads\/2020\/10\/04_NewNormal_2-300x169.png 300w, https:\/\/www.cidademarketing.com.br\/marketing\/wp-content\/uploads\/2020\/10\/04_NewNormal_2-768x432.png 768w, https:\/\/www.cidademarketing.com.br\/marketing\/wp-content\/uploads\/2020\/10\/04_NewNormal_2-1536x864.png 1536w, https:\/\/www.cidademarketing.com.br\/marketing\/wp-content\/uploads\/2020\/10\/04_NewNormal_2-747x420.png 747w, https:\/\/www.cidademarketing.com.br\/marketing\/wp-content\/uploads\/2020\/10\/04_NewNormal_2-640x360.png 640w, https:\/\/www.cidademarketing.com.br\/marketing\/wp-content\/uploads\/2020\/10\/04_NewNormal_2-681x383.png 681w, https:\/\/www.cidademarketing.com.br\/marketing\/wp-content\/uploads\/2020\/10\/04_NewNormal_2.png 1920w\" sizes=\"(max-width: 1024px) 100vw, 1024px\" \/><\/figure><\/li><\/ul><\/figure>\n\n\n\n<p><\/p>\n\n\n\n<p>O conceito busca refor\u00e7ar o compromisso com um transporte seguro e acess\u00edvel e traz ainda o aprendizado das a\u00e7\u00f5es implementadas pela empresa durante o pico da pandemia, como o Pacote de Prote\u00e7\u00e3o 99. \u201cEstamos nos apropriando de uma express\u00e3o popularmente utilizada entre amigos e familiares, que \u00e9 o \u2018se cuida\u2019 e trazendo para o nosso compromisso de garantir uma jornada segura aos usu\u00e1rios, acess\u00edvel e conveniente, al\u00e9m de apresentar todas as iniciativas e ferramentas de seguran\u00e7a que disponibilizamos para passageiros e motoristas parceiros\u201d, explica a diretora de Branding da 99, Juliana Biasi.<\/p>\n\n\n\n<figure class=\"wp-block-embed-youtube wp-block-embed is-type-video is-provider-youtube wp-embed-aspect-16-9 wp-has-aspect-ratio\"><div class=\"wp-block-embed__wrapper\">\n<div class=\"youtube-embed\" data-video_id=\"sVmLesDtOu0\"><iframe title=\"Se cuida, vai de 99\" width=\"640\" height=\"360\" src=\"https:\/\/www.youtube.com\/embed\/sVmLesDtOu0?feature=oembed&#038;enablejsapi=1&#038;enablejsapi=1\" frameborder=\"0\" allow=\"accelerometer; autoplay; clipboard-write; encrypted-media; gyroscope; picture-in-picture; web-share\" referrerpolicy=\"strict-origin-when-cross-origin\" allowfullscreen><\/iframe><\/div>\n<\/div><\/figure>\n\n\n\n<p>A campanha destaca o cuidado, a seguran\u00e7a e a acessibilidade da 99, valores oferecidos pela empresa por meio de diversos recursos, como a Assist\u00eancia de Seguran\u00e7a,&nbsp; o acompanhamento de corridas em tempo real, a possibilidade de conferir se o motorista est\u00e1 seguindo corretamente os protocolos de higieniza\u00e7\u00e3o e as c\u00e2meras de seguran\u00e7a embarcadas nos ve\u00edculos, medidas que garantiram \u00e0 99 o Selo ABNT (Associa\u00e7\u00e3o Brasileira de Normas T\u00e9cnicas).<\/p>\n\n\n\n<p>A comunica\u00e7\u00e3o apresenta os motivos pelos quais a empresa \u00e9 a primeira e \u00fanica do segmento a obter a certifica\u00e7\u00e3o de seguran\u00e7a, que consiste em um atestado oficial do cumprimento de normas de mapeamento de riscos e preven\u00e7\u00e3o contra poss\u00edveis ocorr\u00eancias, al\u00e9m da utiliza\u00e7\u00e3o da tecnologia avan\u00e7ada para oferecer ferramentas de prote\u00e7\u00e3o para antes, durante e depois das viagens. \u201cA seguran\u00e7a dos nossos passageiros e motoristas \u00e9 um dos nossos maiores valores. Temos um compromisso com os 20 milh\u00f5es de passageiros e 750 mil motoristas parceiros de oferecer a melhor jornada. A campanha criada pela CP+B transmite essa ideia de uma maneira muito singela e que traduz o que pensamos e priorizamos na 99\u201d, refor\u00e7a Biasi.<\/p>\n\n\n\n<p>Ainda, a ag\u00eancia criou para a 99 um filme que retrata o conceito central \u201cSe cuida, vai de 99\u201d de forma mais emocional. A escolha da produtora para o comercial, bem como dos atores, refor\u00e7a o olhar da empresa para a diversidade e o pensamento \u201chigh tech, high touch\u201d &#8211; tecnologia que torna a vida mais f\u00e1cil, mas feita por e para pessoas. Assim, foi selecionada a Landia &amp; M&amp;A, refer\u00eancia no segmento, e que trouxe a expertise e o olhar agu\u00e7ado do coletivo We are Magnolias, formado pela produtora executiva Valentina Baisch e pela dupla de diretoras B\u00e1rbara Sassen e Nate Rabelo, para dirigir o v\u00eddeo, al\u00e9m de outras mulheres em pap\u00e9is importantes no set de filmagem. A participa\u00e7\u00e3o de atores que s\u00e3o familiares na vida real foi outro ponto alto da produ\u00e7\u00e3o que traz para o criativo a diversidade que a 99 defende entre seus colaboradores e parceiros.<\/p>\n\n\n\n<p>Desde setembro a 99 j\u00e1 retomou o patamar de 100% das corridas em compara\u00e7\u00e3o ao per\u00edodo pr\u00e9-pandemia e destinou mais de R$157 milh\u00f5es em investimentos at\u00e9 dezembro para desenvolvimento de novas categorias, ferramentas de seguran\u00e7a e itens de preven\u00e7\u00e3o \u00e0 pandemia.<\/p>\n\n\n\n<p>A campanha conta com pe\u00e7as online, merchans, iniciativas para o digital e parcerias com influenciadores, como a apresentadora Maisa, que representa valores que a 99 defende como diversidade, mulheres independentes e respeito ao pr\u00f3ximo.<\/p>\n\n\n\n<p>Segundo Marcelo Riz\u00e9rio, Diretor de Cria\u00e7\u00e3o da CP+B, o processo criativo veio junto ao pr\u00f3prio DNA da 99, uma marca pr\u00f3xima ao p\u00fablico, que fala de perto, mais \u00edntima e de muito cuidado com as pessoas. \u201cPensamos num conceito que, neste segmento, s\u00f3 a 99 poderia usar. A\u00ed juntamos com uma express\u00e3o que j\u00e1 \u00e9 dita por todos que remete a carinho e chegamos ao \u201cSe cuida, vai de 99\u201d, que enfatiza o comprometimento da 99 com seus clientes a partir de seus benef\u00edcios junto a express\u00e3o de cuidado que o brasileiro gentilmente usa com aqueles que ama e se preocupa\u201d.<\/p>\n\n\n\n<p><strong>Ficha T<\/strong><strong>\u00e9cnica<\/strong><\/p>\n\n\n\n<p>Ag\u00eancia: CP+B \u2013 CRISPIN PORTER &amp; BOGUSKY BRASIL<br>Cliente: 99<br>Produto: Institucional<\/p>\n\n\n\n<p>CCO: Andr\u00e9 Kassu e Marcos Medeiros<br>Dire\u00e7\u00e3o de Cria\u00e7\u00e3o: Marcelo Riz\u00e9rio<br>Cria\u00e7\u00e3o: Ricardo Alonso, Thomas Davini, Ayrton Bena e Elisangela Franceschi<br>RTVC: Ana Paula Casagrande, Rafael Messias e Julia Oliveira<br>Planejamento: Luana Azeredo, Rafael Lavor, Lucas Madeira, Mickael Prass, Emily Rheded e Matheus Teixeira<br>Atendimento: Renata Wirthmann, Milena Braune, Tamyris Ferreira e Robson Miguel<br>M\u00eddia: Rodrigo Medeiros, Victor Berto, Fernanda Di Buono, Vitor Botelho, Beatriz Freitas, Pedro Ferrari e Mariane Aquino<br>Projetos: Nath\u00e1lia Beividas, Luciana Nogueira e Bruna de Oliveira<\/p>\n\n\n\n<p>Produtora: Landia &amp; M&amp;A<br>Diretoras: We are Magnolias<br>Diretora de Fotografia: L\u00edcia Arosteguy<br>Managing directors &amp; EP: Carolina Dantas &amp; Sebastian Hall<br>Produ\u00e7\u00e3o Executiva: Valentina Baisch<br>Assistente de produ\u00e7\u00e3o executiva: Larissa Delfini<br>Coordenadora de produ\u00e7\u00e3o: Camilla Bastos<br>Assistentes de coordena\u00e7\u00e3o: Nat\u00e1lia Petrechen e Luciana Andrade<br>Diretora de Produ\u00e7\u00e3o: Luciana Oppido<br>Montagem: Tiago Gil<br>P\u00f3s Produ\u00e7\u00e3o: Clan VFX<br>Color Grading: Marla Colour Grading<br>Diretor de Arte:&nbsp; Rafa Blass<br>Produtora de Objetos: Mary Mello<br>Produtora Digital: ImgWeb<br>Ag\u00eancia de Influenciadores: Squid<br>Produtora de Som: Satelite Audio<br>Dire\u00e7\u00e3o Musical: Roberto Coelho, Kito Siqueira e Hurso Ambrifi.<br>Atendimento:&nbsp; Carol Ara\u00fajo, Larissa Sarkis e Nicole Bonnet<br>Locu\u00e7\u00e3o: Chris Ubach<br>Aprova\u00e7\u00e3o cliente: Juliana Biasi, Joana Alves, Thamiris Ara\u00fajo, Cleber Paradela, Victor Aguiar, Giovanna Vitulli, Mario Raposo, Ana Verroni, Fernanda Camargo, Ellen Rocha e Thiago Nazato<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Neste momento de retomada das atividades no Brasil, a popula\u00e7\u00e3o busca formas seguras de deslocamento que evitem o cont\u00e1gio pela Covid-19. 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