{"id":19866,"date":"2020-10-16T09:53:49","date_gmt":"2020-10-16T12:53:49","guid":{"rendered":"https:\/\/www.cidademarketing.com.br\/marketing\/?p=19866"},"modified":"2020-10-16T09:53:53","modified_gmt":"2020-10-16T12:53:53","slug":"pao-de-acucar-lanca-podcast-sobre-sustentabilidade","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.cidademarketing.com.br\/marketing\/2020\/10\/16\/pao-de-acucar-lanca-podcast-sobre-sustentabilidade\/","title":{"rendered":"P\u00e3o de A\u00e7\u00facar lan\u00e7a podcast sobre sustentabilidade"},"content":{"rendered":"\n<p>Um espa\u00e7o para ampliar a conscientiza\u00e7\u00e3o e conhecimento sobre sustentabilidade, economia circular, bem-estar animal, mudan\u00e7as clim\u00e1ticas, desperd\u00edcio e outros assuntos contempor\u00e2neos em discuss\u00e3o pela sociedade. Essa \u00e9 a proposta do <strong>\u2018Lugar de escuta\u2019<\/strong>, que o <strong>P\u00e3o de A\u00e7\u00facar<\/strong> lan\u00e7a na plataforma digital de streaming Spotify na pr\u00f3xima quinta-feira (15\/10), data em que se celebra o Dia do Consumo Consciente. O podcast, criado em conjunto com a ag\u00eancia BETC\/Havas, \u00e9 a nova ferramenta da marca para produzir conte\u00fado educativo sobre os temas e, com isso, contribuir com conscientiza\u00e7\u00e3o, mudan\u00e7as e h\u00e1bitos mais sustent\u00e1veis. &nbsp;<\/p>\n\n\n\n<p>Cada epis\u00f3dio do \u201cLugar de escuta\u201d ter\u00e1 cerca de 30 minutos de dura\u00e7\u00e3o e vai contar sempre com a participa\u00e7\u00e3o de um especialista no assunto para realizar um convite \u00e0 reflex\u00e3o e ao debate sobre o assunto abordado. Neste primeiro programa, o convidado ser\u00e1 Helio Mattar, diretor-presidente do Instituto Akatu, para falar sobre pr\u00e1ticas de consumo respons\u00e1vel e de menor impacto socioambiental. O Instituto Akatu \u00e9 uma organiza\u00e7\u00e3o n\u00e3o governamental que tem como&nbsp;miss\u00e3o sensibilizar,&nbsp;mobilizar e engajar&nbsp;as pessoas para o consumo consciente.<\/p>\n\n\n\n<p>\u200b&#8221;\u00c9 necess\u00e1rio que as empresas estabele\u00e7am um di\u00e1logo cont\u00ednuo com o consumidor, pautado&nbsp;em um relato sincero sobre&nbsp;o que fazem e&nbsp;o que precisam&nbsp;melhorar para&nbsp;contribuir, cada vez mais, na constru\u00e7\u00e3o de um&nbsp;futuro sustent\u00e1vel,&nbsp;educando&nbsp;o consumidor&nbsp;e valorizando suas&nbsp;pr\u00e1ticas de consumo consciente. Um podcast \u00e9 uma&nbsp;\u00f3tima&nbsp;ferramenta para&nbsp;contribuir na constru\u00e7\u00e3o desse di\u00e1logo&#8221;, afirma Mattar. A conversa ser\u00e1 mediada pela jornalista Claudia Penteado. Assuntos como economia circular, produ\u00e7\u00e3o sustent\u00e1vel,&nbsp;bem-estar animal, entre outros,&nbsp;tamb\u00e9m est\u00e3o na programa\u00e7\u00e3o dos pr\u00f3ximos epis\u00f3dios.<\/p>\n\n\n\n<figure class=\"wp-block-embed-spotify wp-block-embed is-type-rich is-provider-spotify wp-embed-aspect-21-9 wp-has-aspect-ratio\"><div class=\"wp-block-embed__wrapper\">\n<iframe title=\"Spotify Embed: Lugar de Escuta\" style=\"border-radius: 12px\" width=\"100%\" height=\"152\" frameborder=\"0\" allowfullscreen allow=\"autoplay; clipboard-write; encrypted-media; fullscreen; picture-in-picture\" loading=\"lazy\" src=\"https:\/\/open.spotify.com\/embed\/show\/21K0eqEe9a9hJ547bjPqiD?si=jeq4cPu3R36OVIkhkOXFyA&#038;utm_source=oembed\"><\/iframe>\n<\/div><\/figure>\n\n\n\n<p>Al\u00e9m do lan\u00e7amento do podcast, o P\u00e3o de A\u00e7\u00facar ter\u00e1 ativa\u00e7\u00f5es distribu\u00eddas nas redes sociais com o intuito de engajar os consumidores sobre os impactos socioambientais causados por comportamentos excessivos e como mudan\u00e7as poder\u00e3o ser realizadas somente com a contribui\u00e7\u00e3o de toda a sociedade. No dia 15\/10, a marca vai estimular conversas sobre o tema com outras marcas, como a Unilever, e realizar\u00e1 uma interven\u00e7\u00e3o urbana na loja Teodoro Sampaio, na cidade de S\u00e3o Paulo, com uma instala\u00e7\u00e3o para potencializar o awareness do tema de gera\u00e7\u00e3o de res\u00edduos e reciclagem. Ser\u00e3o instaladas pilhas de res\u00edduos para representarem a quantidade m\u00e9dia de material descartados por uma pessoa num per\u00edodo de cinco anos.<\/p>\n\n\n\n<p>Pioneiro em iniciativas de sustentabilidade no varejo alimentar, o lan\u00e7amento do \u2018Lugar de escuta\u2019 \u00e9 mais uma a\u00e7\u00e3o do P\u00e3o de A\u00e7\u00facar em prol da sustentabilidade. Desde 2001, a rede conta com as Esta\u00e7\u00f5es de Reciclagem P\u00e3o de A\u00e7\u00facar Unilever, desenvolvidas e implementadas em parceria entre as duas marcas, que recebem diariamente materiais recicl\u00e1veis como alum\u00ednio, papel, pl\u00e1stico, vidro e \u00f3leo de cozinha descartados pelos clientes. S\u00e3o, ao todo, 66 Esta\u00e7\u00f5es em opera\u00e7\u00e3o distribu\u00eddas em 20 cidades do Brasil. Em 19 anos, mais de 123 mil toneladas de res\u00edduos j\u00e1 foram encaminhadas \u00e0 reciclagem.<\/p>\n\n\n\n<p>Entre outras iniciativas do P\u00e3o de A\u00e7\u00facar, est\u00e3o: a a\u00e7\u00e3o de log\u00edstica reversa de vidro em parceria com a Ambev e a startup Green Mining, que realiza a coleta de garrafas e embalagens de vidro em lojas Minuto P\u00e3o de A\u00e7\u00facar. Com 23 pontos de coleta nas lojas de cidade de S\u00e3o Paulo, a a\u00e7\u00e3o j\u00e1 reciclou mais de 9&nbsp;toneladas de vidro em seis meses. Al\u00e9m disso, o P\u00e3o de A\u00e7\u00facar conta com um programa pioneiro em log\u00edstica reversa no varejo alimentar: o Novo de Novo. Ele insere novamente no ciclo produtivo alguns dos materiais descartados por clientes nas Esta\u00e7\u00f5es de Reciclagem P\u00e3o de A\u00e7\u00facar Unilever. Esses itens s\u00e3o reciclados e transformados em novas embalagens de produtos Qualit\u00e1 e Taeq, marcas exclusivas da rede.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<p>Em 2019, o P\u00e3o de A\u00e7\u00facar tamb\u00e9m iniciou a substitui\u00e7\u00e3o de 100% de suas bandejas de isopor utilizadas em produtos de hortifr\u00fati (frutas, verduras e legumes) das marcas exclusivas Taeq e Qualit\u00e1 para uma solu\u00e7\u00e3o 100% biodegrad\u00e1vel. E, a rede tamb\u00e9m foi pioneira na oferta de alimentos org\u00e2nicos, h\u00e1 mais de duas d\u00e9cadas.<\/p>\n\n\n\n<p>O P\u00e3o de A\u00e7\u00facar conta ainda com o programa \u201cCaras do Brasil\u201d. Criado em 1999, \u00e9 exclusivo da rede e tem o prop\u00f3sito de incentivar o desenvolvimento da cadeia de produ\u00e7\u00e3o alimentar sustent\u00e1vel, com foco em pequenos fornecedores de produtos representativos das diferentes culturas culin\u00e1rias regionais. Tratam-se de sabores e saberes brasileiros de produtos t\u00edpicos de cada regi\u00e3o do Brasil e que t\u00eam sua capacidade produtiva e sua sazonalidade de produ\u00e7\u00e3o e suas marcas e propostas de valor respeitadas.<\/p>\n\n\n\n<p>\u201cO P\u00e3o de A\u00e7\u00facar tem a sustentabilidade como parte da sua estrat\u00e9gia de neg\u00f3cio e&nbsp;do prop\u00f3sito da marca. Temos uma s\u00e9rie de a\u00e7\u00f5es que promovem a oferta e o consumo consciente, cadeias produtivas mais sustent\u00e1veis e o descarte correto de res\u00edduos recicl\u00e1veis.&nbsp;Agora, com o lan\u00e7amento do \u201cLugar de escuta\u201d, queremos contribuir para ampliar o di\u00e1logo, conhecimento e estimular mudan\u00e7a de comportamento, nosso, de nossos clientes e colaboradores e toda a cadeia de valor. Convidamos todos a participarem desta conversa de transforma\u00e7\u00e3o \u201d, analisa Othon Vela, Diretor de Marketing do P\u00e3o de A\u00e7\u00facar. \u201cPor isso, escolhemos o formato de podcast, que \u00e9 pr\u00e1tico e acess\u00edvel, chegando a maior quantidade poss\u00edvel de ouvintes sobre temas que, como a sustentabilidade, precisam ser abordados\u201d, refor\u00e7a Vela.<\/p>\n\n\n\n<p>O Dia do Consumo Consciente, escolhido pelo P\u00e3o de A\u00e7\u00facar para o lan\u00e7amento do projeto \u2018Lugar de escuta\u2019, foi institu\u00eddo em 2009 pelo governo federal como um chamado \u00e0 reflex\u00e3o sobre os problemas socioambientais causados por padr\u00f5es excessivos de consumo da sociedade brasileira.<\/p>\n\n\n\n<p><strong><u>Ficha&nbsp;T\u00e9cnica<\/u><\/strong><\/p>\n\n\n\n<p>Ag\u00eancia: BETC\/Havas<\/p>\n\n\n\n<p>Cliente: P\u00e3o de A\u00e7\u00facar<\/p>\n\n\n\n<p>Produto: Sustentabilidade&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<p>CCO: Erh Ray<\/p>\n\n\n\n<p>Diretora Executiva de Cria\u00e7\u00e3o: Andrea Siqueira<\/p>\n\n\n\n<p>Diretor de Cria\u00e7\u00e3o: Romolo Megda<\/p>\n\n\n\n<p>Cria\u00e7\u00e3o: Paula Junqueira, Daniel Zappa, Bruna Marques e Aline Santos<\/p>\n\n\n\n<p>Marcas &amp; Neg\u00f3cios: Monica Moraes, Raquel Hipolito, Octavio Palencia e Fernanda Barros<\/p>\n\n\n\n<p>Canais &amp; Engajamento: Carlinha Gagliardi, Ariane Finavaro<\/p>\n\n\n\n<p>Estrat\u00e9gia: Agatha Kim, Dannyllo Silveira<\/p>\n\n\n\n<p>Conte\u00fado: Dani Lima, Rodrigo Yoshizumi<\/p>\n\n\n\n<p>Produ\u00e7\u00e3o: Anna Luisa Ferraz, Juliana Arantes<\/p>\n\n\n\n<p>Aprova\u00e7\u00e3o do Cliente: Othon Vela, Camila Assis, Milene Melo<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Um espa\u00e7o para ampliar a conscientiza\u00e7\u00e3o e conhecimento sobre sustentabilidade, economia circular, bem-estar animal, mudan\u00e7as clim\u00e1ticas, desperd\u00edcio e outros assuntos contempor\u00e2neos em discuss\u00e3o pela sociedade. 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