{"id":19298,"date":"2020-09-21T00:03:15","date_gmt":"2020-09-21T03:03:15","guid":{"rendered":"https:\/\/www.cidademarketing.com.br\/marketing\/?p=19298"},"modified":"2020-09-21T00:03:19","modified_gmt":"2020-09-21T03:03:19","slug":"inpress-porter-novelli-realiza-evento-digital-sobre-proposito-e-reputacao","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.cidademarketing.com.br\/marketing\/2020\/09\/21\/inpress-porter-novelli-realiza-evento-digital-sobre-proposito-e-reputacao\/","title":{"rendered":"InPress Porter Novelli realiza evento digital sobre prop\u00f3sito e reputa\u00e7\u00e3o"},"content":{"rendered":"\n

Diante de um cen\u00e1rio cada vez mais desafiador para empresas e marcas se conectarem com seus p\u00fablicos, que exigem mais transpar\u00eancia e a\u00e7\u00f5es que tenham impacto em quest\u00f5es relevantes para a sociedade, a InPress Porter Novelli faz um novo movimento para incrementar sua capacidade de entrega na gest\u00e3o estrat\u00e9gica de reputa\u00e7\u00e3o e prop\u00f3sito. A ag\u00eancia, liderada pela CEO Roberta Machado, traz para o Brasil uma metodologia in\u00e9dita, voltada especificamente para a gest\u00e3o do prop\u00f3sito empresarial, que ir\u00e1 guiar os clientes rumo a uma atua\u00e7\u00e3o com foco no prop\u00f3sito espec\u00edfico para seus objetivos de neg\u00f3cio e cultura.<\/p>\n\n\n\n

Este novo movimento se justifica pelo crescimento da necessidade de empresas buscarem, cada vez mais, legitimidade na sua comunica\u00e7\u00e3o, al\u00e9m de um impacto positivo por meio de suas a\u00e7\u00f5es. \u201cA reputa\u00e7\u00e3o se tornou um ativo cada vez mais importante para as marcas. Por\u00e9m, diante de um cen\u00e1rio socioecon\u00f4mico t\u00e3o desafiador, impulsionado pela pandemia, reputa\u00e7\u00e3o passa a ser essencial para a sustentabilidade dos neg\u00f3cios. Empresas de diferentes setores v\u00eam sendo examinadas criticamente pela opini\u00e3o p\u00fablica quanto \u00e0 consist\u00eancia do seu discurso e \u00e0 sua real contribui\u00e7\u00e3o para a sociedade\u201d, explica Roberta. <\/p>\n\n\n\n

A Consultoria em Reputa\u00e7\u00e3o e Prop\u00f3sito ser\u00e1 liderada por Eraldo Carneiro, profissional com mais de 30 anos de experi\u00eancia em comunica\u00e7\u00e3o empresarial. Antes de se juntar \u00e0 InPress, Eraldo ocupou diversas posi\u00e7\u00f5es na comunica\u00e7\u00e3o da Petrobras, como gerente de estrat\u00e9gia, branding, publicidade, gest\u00e3o de pesquisa, entre outros.<\/p>\n\n\n\n

\u201cEstudos da Porter Novelli indicam que um prop\u00f3sito claro, relevante e aut\u00eantico protege a marca e aumenta sua resili\u00eancia em momentos de crise. E, ao ser vivenciado e comunicado de forma consistente, \u00e9 capaz de gerar maior lealdade dos consumidores, maior engajamento dos colaboradores, parceiros e fornecedores, contribuindo para uma melhor performance da empresa\u201d, reitera Eraldo. Vale destacar que tais estudos tamb\u00e9m mostram que um prop\u00f3sito claro gera um resultado financeiro at\u00e9 17% maior para as empresas. Ou ainda, que marcas com prop\u00f3sito contam com a lealdade de 79% dos consumidores, e 88% deles comprariam o produto de uma empresa com um prop\u00f3sito relevante. <\/p>\n\n\n\n

 A inspira\u00e7\u00e3o para essa nova diretriz de comunica\u00e7\u00e3o e metodologia da InPress tem seu alicerce bem sedimentado em sua rede global –  a Porter Novelli –  eleita Ag\u00eancia do Ano pela PRWeek na categoria Prop\u00f3sito (Purpose Awards) e  refer\u00eancia em consultoria especializada na constru\u00e7\u00e3o, desenvolvimento e comunica\u00e7\u00e3o de prop\u00f3sito para marcas globais. A ag\u00eancia adaptou \u00e0 realidade brasileira a metodologia FLT \u2013 Find, Live & Tell -, criada pela Porter Novelli para an\u00e1lise, planejamento, implementa\u00e7\u00e3o e avalia\u00e7\u00e3o do prop\u00f3sito nas organiza\u00e7\u00f5es. A metodologia \u00e9 composta por v\u00e1rias ferramentas propriet\u00e1rias, que podem ser aplicadas, conforme as necessidades do cliente, em diferentes etapas da \u201cjornada do prop\u00f3sito\u201d, do diagn\u00f3stico, articula\u00e7\u00e3o e estrat\u00e9gia (Find) at\u00e9 a comunica\u00e7\u00e3o e o marketing (Tell), passando pela incorpora\u00e7\u00e3o de pr\u00e1ticas de gest\u00e3o alinhadas ao prop\u00f3sito (Live).<\/p>\n\n\n\n

\u201cA combina\u00e7\u00e3o da expertise de mais de 30 anos da InPress em rela\u00e7\u00f5es p\u00fablicas e comunica\u00e7\u00e3o integrada com as metodologias e ferramentas de gest\u00e3o do prop\u00f3sito, testadas globalmente pela Porter Novelli, vai gerar diferenciais e elevar a qualidade dos servi\u00e7os de consultoria da InPress e, principalmente, ajudar nossos clientes a enfrentarem os desafios do cen\u00e1rio atual. Para navegar nesta nova economia de valores e reputa\u00e7\u00e3o, as marcas dever\u00e3o estar preparadas para o incremento das expectativas dos seus stakeholders e provar efetivamente o impacto positivo de suas opera\u00e7\u00f5es na sociedade\u201d, finaliza Roberta.<\/p>\n\n\n\n

Webinar: O Valor do Prop\u00f3sito para a Sociedade e os Neg\u00f3cios<\/strong><\/p>\n\n\n\n

No pr\u00f3ximo dia 22 de setembro, a InPress Porter Novelli re\u00fane um time de especialistas no webinar \u201cO Valor do Prop\u00f3sito para a Sociedade e os Neg\u00f3cios\u201d, que marca o lan\u00e7amento da sua nova \u00e1rea de Consultoria em Prop\u00f3sito e Reputa\u00e7\u00e3o. Roberta Machado, CEO da ag\u00eancia, e  Eraldo Carneiro, Head de Prop\u00f3sito e Reputa\u00e7\u00e3o, comandam o bate papo virtual com Whitney Dailey, Vice-Presidente da Porter Novelli; H\u00e9lio Mattar, Diretor Presidente do Instituto Akatu pelo Consumo Consciente; Marcio Carvalho, Diretor de Marketing da Claro e Regina Teixeira, Diretora de Comunica\u00e7\u00e3o e Cidadania da PepsiCo.<\/p>\n\n\n\n

Em pauta, o aumento da press\u00e3o que empresas est\u00e3o expostas para desempenhar um papel relevante na sociedade. Com a Covid-19, esta press\u00e3o aumentou ainda mais e levou muitas organiza\u00e7\u00f5es a refletirem e discutirem sobre seu real prop\u00f3sito. <\/p>\n\n\n\n

\u00b7         Webinar – O Valor do Prop\u00f3sito para a Sociedade e os Neg\u00f3cios<\/p>\n\n\n\n

\u00b7         Dia: 22 de setembro<\/p>\n\n\n\n

\u00b7         Hor\u00e1rio: das 9h30 \u00e0s 11h<\/p>\n\n\n\n

\u00b7         Participantes:
Roberta Machado – CEO da InPress Porter Novelli
https:\/\/www.linkedin.com\/in\/roberta-machado\/<\/a>
Eraldo Carneiro – Head de Prop\u00f3sito e Reputa\u00e7\u00e3o da InPress Porter Novelli
https:\/\/www.linkedin.com\/in\/eraldo-carneiro-76769014\/<\/a>
Whitney Dailey – Vice-Presidente da Porter Novelli
https:\/\/www.linkedin.com\/in\/whitneydailey\/<\/a>
H\u00e9lio Mattar – Diretor Presidente do Instituto Akatu pelo Consumo Consciente
https:\/\/www.linkedin.com\/in\/heliomattar\/<\/a>
Marcio Carvalho – Diretor de Marketing da Claro
https:\/\/www.linkedin.com\/in\/marciocarvalho\/<\/a>
Regina Teixeira – Diretora de Comunica\u00e7\u00e3o e Cidadania da PepsiCo
https:\/\/www.linkedin.com\/in\/reginadecarvalhoteixeira\/<\/a><\/p>\n\n\n\n

\u00b7\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0Inscri\u00e7\u00f5es:\u00a0https:\/\/materiais.inpresspni.com.br\/webinar-proposito-inpress<\/a><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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