{"id":18791,"date":"2020-09-06T11:21:59","date_gmt":"2020-09-06T14:21:59","guid":{"rendered":"https:\/\/www.cidademarketing.com.br\/marketing\/?p=18791"},"modified":"2020-09-06T11:22:04","modified_gmt":"2020-09-06T14:22:04","slug":"com-valor-estimado-em-us-82-bilhoes-a-marca-do-banco-itau-e-a-mais-valiosa-do-brasil-em-2020-segundo-o-ranking-brandz-brasil","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.cidademarketing.com.br\/marketing\/2020\/09\/06\/com-valor-estimado-em-us-82-bilhoes-a-marca-do-banco-itau-e-a-mais-valiosa-do-brasil-em-2020-segundo-o-ranking-brandz-brasil\/","title":{"rendered":"Com valor estimado em US$ 8,2 bilh\u00f5es, a marca do banco Ita\u00fa \u00e9 a mais valiosa do Brasil em 2020, segundo o ranking BrandZ Brasil"},"content":{"rendered":"\n

A Kantar <\/strong>e a WPP<\/strong> lan\u00e7am hoje o novo ranking Brandz Brasil com as 25 Marcas Mais Valiosas de 2020, em parceria com o jornal Meio & Mensagem. Neste ano, mesmo diante de um cen\u00e1rio adverso gerado pela crise da Covid-19, as marcas brasileiras tiveram um incremento de 4%, somando US$ 55,7 bilh\u00f5es de d\u00f3lares no valor total das marcas.<\/p>\n\n\n\n

Esse cen\u00e1rio adverso est\u00e1 representado nas Top 3 marcas do ranking:<\/p>\n\n\n\n

O Ita\u00fa, com um valor de US$ 8.268 bilh\u00f5es, assumiu a lideran\u00e7a e se manteve est\u00e1vel no valor de marca, declinando apenas 1% se comparado a 2019.<\/p>\n\n\n\n

Skol, segundo lugar no ranking, com US$ 6.797 bilh\u00f5es, e Bradesco, terceiro lugar, somando US$ 6.137 bilh\u00f5es, tamb\u00e9m apresentaram queda em seus valores de marca quando comparados a 2019.<\/p>\n\n\n\n

Confira o Top 10:<\/strong><\/p>\n\n\n\n

Ranking<\/strong><\/td>Marca<\/strong><\/td>Categoria<\/strong><\/td>Valor de Marca<\/strong>    2020<\/strong> (bi $)<\/strong><\/td>Valor de Marca<\/strong>    2019<\/strong> (bi $)<\/strong><\/td>Varia\u00e7\u00e3o do valor de marca<\/strong><\/td><\/tr>
1<\/td>Ita\u00fa<\/td>Institui\u00e7\u00e3o Financeira<\/td>8.268<\/td>8.368<\/td>-1%<\/td><\/tr>
2<\/td>Skol<\/td>Cerveja<\/td>6.797<\/td>7.253<\/td>-6%<\/td><\/tr>
3<\/td>Bradesco<\/td>Institui\u00e7\u00e3o Financeira<\/td>6.137<\/td>9.468<\/td>-35%<\/td><\/tr>
4<\/td>Magazine Luiza<\/td>Varejo<\/td>5.111<\/td>2.287<\/td>124%<\/td><\/tr>
5<\/td>Brahma<\/td>Cerveja<\/td>3.720<\/td>3.781<\/td>-2%<\/td><\/tr>
6<\/td>Globo<\/td>Canais de TV<\/td>3.295<\/td>3.624<\/td>-9%<\/td><\/tr>
7<\/td>Antarctica<\/td>Cerveja<\/td>2.558<\/td>2.672<\/td>-4%<\/td><\/tr>
8<\/td>Renner<\/td>Varejo<\/td>2.273<\/td>1.903<\/td>19%<\/td><\/tr>
9<\/td>Amil<\/td>Cuidados da sa\u00fade<\/td>2.050<\/td>1.840<\/td>11%<\/td><\/tr>
10<\/td>Sadia<\/td>Bens de Consumo<\/td>1.637<\/td>1.339<\/td>22%<\/td><\/tr><\/tbody><\/table><\/figure>\n\n\n\n

<\/p>\n\n\n\n

A batalha dos bancos para se manter no topo<\/strong><\/p>\n\n\n\n

Apesar de tomarem dois dos tr\u00eas primeiros lugares do ranking, as institui\u00e7\u00f5es financeiras enfrentaram uma batalha para se manter no topo. O contexto do neg\u00f3cio j\u00e1 estava sendo afetado antes mesmo da pandemia da Covid-19, com o governo diminuindo drasticamente a taxa de juros, e o avan\u00e7o das fintechs \u2013 que cada vez mais est\u00e3o ganhando espa\u00e7o de forma bastante disruptiva.<\/p>\n\n\n\n

\u201cNesse processo, muitas marcas investiram para mitigar esses danos, ao mesmo tempo que criaram campanhas e posicionamentos para se manterem como a escolha dos brasileiros\u201d, diz Silvia Quintanilha, vice-presidente de atendimento da Kantar Brasil. Especificamente no caso dos bancos, apesar do contexto, o Ita\u00fa mant\u00e9m o valor de seus ativos intang\u00edveis, possibilitando sua chegada ao primeiro lugar pela primeira vez nos 14 anos do ranking.   <\/p>\n\n\n\n

Varejo e Bens de Consumo ganham destaque em 2020<\/strong><\/p>\n\n\n\n

Os destaques do ano foram os setores de Varejo e Bens de Consumo com crescimentos expressivos em rela\u00e7\u00e3o a 2019 de 72% e 14%, respectivamente. \u201cMarcas que sa\u00edram na frente com a experi\u00eancia digital, inova\u00e7\u00e3o e relacionamento mais pr\u00f3ximo com o consumidor conseguiram ter uma performance melhor, criando conex\u00e3o com seu p\u00fablico\u201d, afirma Silvia. \u201cNeste per\u00edodo de pandemia, \u00e9 importante que as marcas n\u00e3o se distanciem de seus consumidores. Quando a crise passar, quem estar\u00e1 na mente deles ser\u00e3o as marcas que se mantiveram presentes\u201d.<\/p>\n\n\n\n

Entre as marcas de Varejo, a Magazine Luiza aparece em quarto lugar esse ano, com US$ 5.111 bilh\u00f5es em valor (+124%) e a Renner, na oitava posi\u00e7\u00e3o, com crescimento de 19%, somando US$ 2.273 bilh\u00f5es em valor de marca. A Magalu investiu em tecnologia dentro de casa \u2013 um grande diferencial competitivo – redes sociais e log\u00edstica, melhorando a experi\u00eancia do cliente e atraindo mais vendedores para o seu marketplace. Ela tamb\u00e9m possibilitou que pequenas e m\u00e9dias empresas pudessem ter acesso ao canal de distribui\u00e7\u00e3o da Magalu. A Magazine Luiza se reinventou saindo de um modelo de vendas de eletrodom\u00e9sticos para um modelo de marketplace \u2013 concorrendo com Amazon. Hoje \u00e9 o maior case de transforma\u00e7\u00e3o digital e ominichannel no pa\u00eds.  <\/p>\n\n\n\n

J\u00e1 no segmento de Bens de Consumo, a Sadia se destaca em d\u00e9cimo lugar com alta de 22%, totalizando US$ 1.637 bilh\u00f5es em valor de marca, e a Seara, que teve um salto de 35%, se comparado a 2019, somando hoje US$ 827 bilh\u00f5es em 18\u00ba lugar. Seara focou em sortimento de produtos de maior valor agregado e crescimento de volume. Ao longo de 2019, foram lan\u00e7ados mais de 80 SKUs (Stock Keeping Unit, ou Unidade de Manuten\u00e7\u00e3o de Estoque). J\u00e1 a Sadia continua sendo a marca mais valiosa de alimentos, expandindo seu portfolio e linhas de produtos.<\/p>\n\n\n\n

Metodologia do ranking Brandz Brasil:<\/strong><\/p>\n\n\n\n

O Brandz, ranking da Marcas Mais Valiosas do Brasil leva em considera\u00e7\u00e3o o valor financeiro (dados da bolsa e da Bloomberg) e o valor de contribui\u00e7\u00e3o da marca, que \u00e9 a propor\u00e7\u00e3o do valor financeiro de uma marca gerado por sua capacidade de aumentar o volume de compra e carregar um premium price<\/em> (metodologia Kantar).<\/p>\n\n\n\n

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