{"id":18596,"date":"2020-09-01T22:23:35","date_gmt":"2020-09-02T01:23:35","guid":{"rendered":"https:\/\/www.cidademarketing.com.br\/marketing\/?p=18596"},"modified":"2020-09-01T22:23:42","modified_gmt":"2020-09-02T01:23:42","slug":"nivea-traz-campanha-digital-com-a-valoriza-da-cultura-do-norte-e-nordeste","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.cidademarketing.com.br\/marketing\/2020\/09\/01\/nivea-traz-campanha-digital-com-a-valoriza-da-cultura-do-norte-e-nordeste\/","title":{"rendered":"NIVEA traz campanha digital com a valoriza da cultura do Norte e Nordeste"},"content":{"rendered":"\n<p>Nos \u00faltimos anos, NIVEA vem se mobilizando para gerar uma maior aproxima\u00e7\u00e3o com o Nordeste e, mais recentemente, com o Norte do Brasil, com a\u00e7\u00f5es direcionadas \u00e0s consumidoras locais. Dando continuidade \u00e0 estrat\u00e9gia, NIVEA lan\u00e7a nova campanha, criada pela Isobar, com estreia prevista para o dia 1\u00ba de setembro, no meio digital. Com o conceito \u201cNosso cuidado na sua pele\u201d, a comunica\u00e7\u00e3o refor\u00e7a a ess\u00eancia de Cuidado da marca, por meio de sua linha Azul, DNA da NIVEA.<\/p>\n\n\n\n<p>Desenvolvidas especialmente por artistas nortistas e nordestinas, as pe\u00e7as retratam, de forma aut\u00eantica, o significado do CUIDADO para cada uma delas: Ju Chooo (CE), Ty Silva (PA), Laura Athayde (AM), Rafaela Melo (PE) e Suzane Lopes (BA). As cria\u00e7\u00f5es fazem parte da campanha digital exclusiva para as regi\u00f5es Norte e Nordeste do pa\u00eds.<\/p>\n\n\n\n<figure class=\"wp-block-embed-youtube wp-block-embed is-type-video is-provider-youtube wp-embed-aspect-16-9 wp-has-aspect-ratio\"><div class=\"wp-block-embed__wrapper\">\n<div class=\"youtube-embed\" data-video_id=\"zN8PVGESk3g\"><iframe title=\"NIVEA. Nosso cuidado na sua pele.\" width=\"640\" height=\"360\" src=\"https:\/\/www.youtube.com\/embed\/zN8PVGESk3g?feature=oembed&#038;enablejsapi=1&#038;enablejsapi=1\" frameborder=\"0\" allow=\"accelerometer; autoplay; clipboard-write; encrypted-media; gyroscope; picture-in-picture; web-share\" referrerpolicy=\"strict-origin-when-cross-origin\" allowfullscreen><\/iframe><\/div>\n<\/div><\/figure>\n\n\n\n<p><\/p>\n\n\n\n<p><em>\u201cContamos com a criatividade e a produ\u00e7\u00e3o cultural genu\u00ednas de cinco maravilhosas artistas locais para trazer um olhar sincero, que exaltasse a personalidade das mulheres nortistas e nordestinas. Nossa proposta \u00e9 fugir de estere\u00f3tipos que pouco se conectam com essa consumidora e trabalhar uma comunica\u00e7\u00e3o feita por elas e para elas\u201d,<\/em> comenta <strong>Andr\u00e9a B\u00f3, Diretora de Marketing da NIVEA Brasil<\/strong>.<\/p>\n\n\n\n<figure class=\"wp-block-gallery columns-3 is-cropped wp-block-gallery-1 is-layout-flex wp-block-gallery-is-layout-flex\"><ul class=\"blocks-gallery-grid\"><li class=\"blocks-gallery-item\"><figure><img fetchpriority=\"high\" decoding=\"async\" width=\"1024\" height=\"640\" src=\"https:\/\/www.cidademarketing.com.br\/marketing\/wp-content\/uploads\/2020\/09\/img_isobar_nivea_juchooo-1024x640.jpg\" alt=\"\" data-id=\"18597\" data-full-url=\"https:\/\/www.cidademarketing.com.br\/marketing\/wp-content\/uploads\/2020\/09\/img_isobar_nivea_juchooo.jpg\" data-link=\"https:\/\/www.cidademarketing.com.br\/marketing\/?attachment_id=18597\" class=\"wp-image-18597\" 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marca realizadas pela NIVEA, que apontaram a import\u00e2ncia do sentimento de identifica\u00e7\u00e3o das consumidoras. Os estudos tamb\u00e9m mostraram pontos comuns e importantes para as mulheres dessas regi\u00f5es, como a valoriza\u00e7\u00e3o das origens, o cuidado pessoal, a dedica\u00e7\u00e3o \u00e0 fam\u00edlia e aos amigos, al\u00e9m da personalidade forte.<\/p>\n\n\n\n<p><em>\u201cO meio digital nos permite uma conex\u00e3o maior com a cultura, as caracter\u00edsticas e os interesses de diferentes p\u00fablicos e regi\u00f5es. Usamos isso a nosso favor, para criar uma campanha no digital cuja linguagem valorizasse a cultura local e mostrasse como NIVEA cuida e tem orgulho de se colocar na pele dessas mulheres\u201d,<\/em> comenta <strong>Ana Le\u00e3o, Diretora Geral da Isobar.<\/strong><\/p>\n\n\n\n<p>A multinacional tem investido nessas regi\u00f5es e hoje conta com um escrit\u00f3rio em Recife, respons\u00e1vel pela gest\u00e3o de pontos de venda (PDVs) e pelo relacionamento com clientes e parceiros da marca. Para Ligia Annunziato, Head de Trade e Marketing da NIVEA para Norte e Nordeste, <em>\u201co CUIDADO \u00e9 a nossa ess\u00eancia e conseguimos expressar isso muito bem com essa campanha. A NIVEA CUIDA, valoriza a cultura regional e entende a import\u00e2ncia das pessoas se enxergarem em nossas comunica\u00e7\u00f5es. Com certeza o p\u00fablico ser\u00e1 tocado pelo belo trabalho realizado pelas artistas\u201d<\/em>, conclui.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<p>A campanha abrange a\u00e7\u00f5es em m\u00eddias online (program\u00e1tica e portais), redes sociais, m\u00eddia externa (OOH), apenas no Norte, e search (busca paga), al\u00e9m de filme exclusivo para os canais digitais da marca e a\u00e7\u00e3o com influenciadores digitais das regi\u00f5es.<\/p>\n\n\n\n<p><strong>Sobre as artistas:<\/strong><\/p>\n\n\n\n<p><strong>&#8211; Ty Silva<\/strong>, nativa de Bel\u00e9m, Par\u00e1, \u00e9 uma artista visual, professora formada em Moda pela UNAMA-PA e mestre em Comunica\u00e7\u00e3o e Semi\u00f3tica pela PUC-SP. Sua pesquisa consiste em estudos sobre identidade e representatividade, complementados por inspira\u00e7\u00f5es em temas do imagin\u00e1rio paraense. Sua produ\u00e7\u00e3o art\u00edstica transita entre ilustra\u00e7\u00e3o, muralismo e quadrinhos. Instagram: @tysilva_.<\/p>\n\n\n\n<p><strong>&#8211; Laura Athayde<\/strong> \u00e9 uma quadrinista e ilustradora manauara. Formada em Direito e em Design Gr\u00e1fico, come\u00e7ou sua carreira de ilustradora em 2013, tendo participado de publica\u00e7\u00f5es coletivas como Zine XXX e Desnamorados. Tamb\u00e9m desenvolve capas de livros para editoras como Companhia das Letras, Record e Planeta. Instagram: @ltdathayde.<\/p>\n\n\n\n<p><strong>&#8211; Rafaela Melo<\/strong> \u00e9 designer e ilustradora, nasceu em Bezerros, interior de Pernambuco, e reside atualmente no Recife. Tamb\u00e9m j\u00e1 administrou sua pr\u00f3pria loja, a \u2018Oh, C\u00e9us!\u2019, marca de ecobags estampadas \u00e0 m\u00e3o. Instagram: @raafaelamelo.<\/p>\n\n\n\n<p><strong>&#8211; Suzane Lopes<\/strong>, soteropolitana, \u00e9 formada em Design Gr\u00e1fico pela UNEB (Universidade do Estado da Bahia), mistura texturas, cores e linhas para falar de assuntos como uni\u00e3o social e po\u00e9tica feminina. Instagram: @movimento1989.<\/p>\n\n\n\n<p><strong>&#8211; Ju Chooo<\/strong> \u00e9 ilustradora de Fortaleza, Cear\u00e1. Desenhar sempre foi sua brincadeira preferida, desde crian\u00e7a. Gosta de retratar mulheres, porque s\u00e3o as mulheres sua maior inspira\u00e7\u00e3o e seu maior fortalecimento. Tem na fam\u00edlia seu principal alicerce. Instagram: @ju.chooo.<\/p>\n\n\n\n<p><strong>FICHA T\u00c9CNICA<\/strong><\/p>\n\n\n\n<p>Anunciante: NIVEA<\/p>\n\n\n\n<p>Produto: BLUE RANGE | NORTE E NORDESTE<\/p>\n\n\n\n<p>Ag\u00eancia: Isobar<\/p>\n\n\n\n<p>T\u00edtulo: NIVEA. Nosso cuidado na sua pele.<\/p>\n\n\n\n<p>Dura\u00e7\u00e3o: 45\u201d<\/p>\n\n\n\n<p>Diretor Executivo de Cria\u00e7\u00e3o: Jorge Iervolino<\/p>\n\n\n\n<p>Diretora de cria\u00e7\u00e3o: Luciana Lins<\/p>\n\n\n\n<p>Cria\u00e7\u00e3o: Luiz Felipe Neves Gon\u00e7alves e Gabriela Ramalho<\/p>\n\n\n\n<p>RTV: Juliana D\u2019Antino, Indaiara Pelizario, Giovanna Zanardo, Patricia Oliveira e Karoline Justino.<\/p>\n\n\n\n<p>Atendimento: Mariana Cantarelli, Carolina Nogueira e Bruna Paliologo<\/p>\n\n\n\n<p>Planejamento: Bruno Pinheiro e Juliana Nobre<\/p>\n\n\n\n<p>Gerente de Projeto: Thalita Vieira<\/p>\n\n\n\n<p>M\u00eddia: Andreia dos Santos, Gabrielly da Silva e Giovanny Oliveira<\/p>\n\n\n\n<p>Aprova\u00e7\u00e3o Cliente: Andr\u00e9a B\u00f3, Ligia Annunziato, Rachid Antun, Bruno Narchi e Gustavo Silva<\/p>\n\n\n\n<p><strong>Ilustra\u00e7\u00f5es<\/strong><\/p>\n\n\n\n<p>Ilustradora \u2013 Bahia: Suzane Lopes (@movimento1989)<\/p>\n\n\n\n<p>Ilustradora \u2013 Cear\u00e1: Juliana Lousada (@ju.chooo)<\/p>\n\n\n\n<p>Ilustradora \u2013 Manaus: Laura Athayde (@ltdathayde)<\/p>\n\n\n\n<p>Ilustradora \u2013 Par\u00e1: Ty Silva (@tysilva_)<\/p>\n\n\n\n<p>Ilustradora \u2013 Pernambuco: Rafaela Melo (@raafaelamelo)<\/p>\n\n\n\n<p>Produtora de Imagem: Amplifi<\/p>\n\n\n\n<p>Diretor: Equipe Amplifi<\/p>\n\n\n\n<p>Montagem\/Motion: Diego Ferrandis e Andr\u00e9 Maziero<\/p>\n\n\n\n<p>Finaliza\u00e7\u00e3o: Andr\u00e9 Maziero<\/p>\n\n\n\n<p>Produtora de Som: Lucha Libre Audio<\/p>\n\n\n\n<p>Trilha &#8211; Produ\u00e7\u00e3o: Paulinho Corcione e Produ\u00e7\u00e3o Lucha Libre<\/p>\n\n\n\n<p>Atendimento: Dani Celer e Vanessa Wallner<\/p>\n\n\n\n<p>Locutor: Gabriela Lubambo<\/p>\n\n\n\n<p>Mixagem e efeitos sonoros: Equipe Lucha Libre<\/p>\n\n\n\n<p>Coordena\u00e7\u00e3o: Dudu Missono e Leticia Oliveira<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Nos \u00faltimos anos, NIVEA vem se mobilizando para gerar uma maior aproxima\u00e7\u00e3o com o Nordeste e, mais recentemente, com o Norte do Brasil, com a\u00e7\u00f5es direcionadas \u00e0s consumidoras locais. 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