{"id":18230,"date":"2020-08-26T10:19:33","date_gmt":"2020-08-26T13:19:33","guid":{"rendered":"https:\/\/www.cidademarketing.com.br\/marketing\/?p=18230"},"modified":"2020-08-26T10:19:40","modified_gmt":"2020-08-26T13:19:40","slug":"flexibilizacao-da-quarentena-fez-consumo-fora-do-lar-ter-leve-retomada-no-segundo-trimestre-de-2020","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.cidademarketing.com.br\/marketing\/2020\/08\/26\/flexibilizacao-da-quarentena-fez-consumo-fora-do-lar-ter-leve-retomada-no-segundo-trimestre-de-2020\/","title":{"rendered":"Flexibiliza\u00e7\u00e3o da quarentena fez consumo fora do lar ter leve retomada no segundo trimestre de 2020"},"content":{"rendered":"\n<p>O segundo trimestre de 2020 destaca-se para o mercado de FMCG (bens de consumo massivo) por um leve crescimento no consumo fora de casa &#8211; <em>Out of Home <\/em>(OOH) -, gra\u00e7as \u00e0 flexibiliza\u00e7\u00e3o da quarentena e reabertura de alguns com\u00e9rcios pelo pa\u00eds. De acordo com o levantamento <strong>Consumer Insights<\/strong> da <strong>Kantar<\/strong>, l\u00edder global em dados, <em>insights<\/em> e consultoria, apesar de o consumo nesse segmento ainda estar no vermelho e ter perdido 17% em valor gasto em rela\u00e7\u00e3o ao trimestre anterior, alguns canais tiveram um momento de respiro apoiados por categorias com for\u00e7a regional.<\/p>\n\n\n\n<p>O Nordeste, por exemplo, \u00e9 o grande respons\u00e1vel por impulsionar varia\u00e7\u00e3o positiva de 19% em valores de vendas de FMCG que mercadinhos de bairro e mercearias registraram no per\u00edodo nacionalmente. J\u00e1 os hipermercados e supermercados tamb\u00e9m tiveram \u00edndice positivo de 19%, puxados em grande parte pelo Rio de Janeiro e, especialmente, em compras de salgadinho, chocolate e cerveja. Os estados do RJ e de SP tamb\u00e9m ajudaram a alavancar o aumento de 7% nas vendas das padarias, principalmente em compras de p\u00e3o de queijo, doces e pizzas em S\u00e3o Paulo e biscoitos, sandu\u00edches, sorvetes e bebidas quentes no Rio de Janeiro.<\/p>\n\n\n\n<p>No entanto, esse movimento e o aumento de consumo dentro do lar ainda s\u00e3o insuficientes para reequilibrar a queda geral dos n\u00fameros. Nos meses de maio e junho, as compras para <em>In Home <\/em>tiveram alta de 13,9% em rela\u00e7\u00e3o aos mesmos meses do ano passado, para <em>OOH<\/em> ca\u00edram 14,7% e, no comparativo, o consumo de FMCG como um todo, dentro e fora do lar, retraiu 0,8% no Pa\u00eds.<\/p>\n\n\n\n<p>Olhando apenas para o consumo <em>In Home<\/em> no longo prazo, a cesta FMCG teve incremento de 7,9% em valor gasto, 2,8% em unidades, 3% em frequ\u00eancia e 4,2% em volume nos \u00faltimos 12 meses terminados em junho de 2020 em rela\u00e7\u00e3o ao mesmo per\u00edodo no ano passado. No m\u00e9dio prazo, comparando o primeiro semestre de 2020 versus 2019, a frequ\u00eancia segue em crescente de 4%. Al\u00e9m do pre\u00e7o m\u00e9dio que continua aumentando (+7,1%), o n\u00famero de unidades compradas a cada viagem cresce +4,2%. J\u00e1 quando o destaque \u00e9 julho, nota-se uma desacelera\u00e7\u00e3o do consumo, sendo o m\u00eas em que os gastos tiveram seu menor pico desde o in\u00edcio da quarentena como poss\u00edvel reflexo da crise econ\u00f4mica e os lares restringindo as compras. Esse movimento acontece em todas as classes sociais, especialmente em rela\u00e7\u00e3o aos alimentos perec\u00edveis e nos diversos canais, inclusive atacarejo.<\/p>\n\n\n\n<p>O atacarejo, ali\u00e1s, voltou a ser procurado pelos <em>shoppers <\/em>para miss\u00f5es maiores \u2013 de reposi\u00e7\u00e3o e abastecimento, e o hipermercado avan\u00e7ou neste quesito.<\/p>\n\n\n\n<p>Como era de se esperar, categorias de higiene pessoal e limpeza da casa ganham cada vez mais espa\u00e7o no carrinho. Entre os produtos, destaque para papel higi\u00eanico (+2,8 pontos de penetra\u00e7\u00e3o), sabonete (+1,2), cloro (+12,5%) e desinfetante (+5,7%).<\/p>\n\n\n\n<p>Ao ficar mais tempo em casa, al\u00e9m de aumentar os ciclos de limpeza, os brasileiros tamb\u00e9m passaram a fazer mais uma ocasi\u00e3o de consumo ao longo do dia. E, diferentemente da tend\u00eancia do in\u00edcio da pandemia, em que a conveni\u00eancia e praticidade estavam no topo da lista de necessidades dos consumidores, agora eles t\u00eam demorado mais para preparar suas refei\u00e7\u00f5es e o h\u00e1bito e o prazer t\u00eam assumido a lideran\u00e7a. Ao todo, 8,7% a mais de pratos t\u00eam sido preparados e consumidos em casa, com destaque para o p\u00e3o caseiro, que ganhou mais de 400 milh\u00f5es de ocasi\u00f5es. Al\u00e9m dele, entram tamb\u00e9m lanches com frios, salada de frutas, caldos e sopas, por exemplo.<\/p>\n\n\n\n<p>Por tudo isso, entre os alimentos, farinha de trigo (+11,8), lingui\u00e7as (+11), chocolate culin\u00e1rio (+10,7), creme de leite (+11,1) e leite condensado (+9,2) est\u00e3o entre os que cresceram em pontos de penetra\u00e7\u00e3o no segundo trimestre do ano, enquanto alimentos pr\u00e9-preparados retra\u00edram, como bolo pronto (-2,8), caldos (-2,1), sobremesas prontas (-0,5). Mas, entre as classes sociais h\u00e1 algumas varia\u00e7\u00f5es. Por exemplo, requeij\u00e3o e cerveja passam a ser categorias consolidadas nos carrinhos de compras das classes AB, atingindo mais de 70% da popula\u00e7\u00e3o desta classe. Presuntaria se consolida como categoria na classe C e farinha de trigo e maionese nas classes DE.<\/p>\n\n\n\n<p>Com novas diretrizes de distanciamento social, a jornada de consumo tem sido alterada e, no per\u00edodo, os atacarejos e o pequeno varejo foram os que mais cresceram, ganhando respectivamente, mais de 4 milh\u00f5es de novos lares e mais de 3 milh\u00f5es de novos lares compradores s\u00f3 neste primeiro semestre do ano.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>O segundo trimestre de 2020 destaca-se para o mercado de FMCG (bens de consumo massivo) por um leve crescimento no consumo fora de casa &#8211; Out of Home (OOH) -, gra\u00e7as \u00e0 flexibiliza\u00e7\u00e3o da quarentena e reabertura de alguns com\u00e9rcios pelo pa\u00eds. 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