{"id":18198,"date":"2020-08-24T20:45:59","date_gmt":"2020-08-24T23:45:59","guid":{"rendered":"https:\/\/www.cidademarketing.com.br\/marketing\/?p=18198"},"modified":"2020-08-24T20:46:03","modified_gmt":"2020-08-24T23:46:03","slug":"intimus-lanca-iniciativa-ela-pode-e-doa-mais-de-13-milhao-de-produtos-para-cerca-de-35-mil-mulheres-em-situacao-de-vulnerabilidade","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.cidademarketing.com.br\/marketing\/2020\/08\/24\/intimus-lanca-iniciativa-ela-pode-e-doa-mais-de-13-milhao-de-produtos-para-cerca-de-35-mil-mulheres-em-situacao-de-vulnerabilidade\/","title":{"rendered":"Intimus lan\u00e7a iniciativa “Ela Pode” e doa mais de 1,3 milh\u00e3o de produtos para cerca de 35 mil mulheres em situa\u00e7\u00e3o de vulnerabilidade"},"content":{"rendered":"\n

A campanha #ChegadeEstigma, uma das maiores j\u00e1 realizadas por Intimus\u00ae<\/strong>, marca de cuidados femininos da Kimberly-Clark Brasil, iniciada em mar\u00e7o de 2020, chega a sua \u00faltima etapa comprometida socialmente com a higiene menstrual e bem-estar feminino por meio de a\u00e7\u00f5es em benef\u00edcio de milhares de mulheres. E, como forma de continuar apoiando o progresso da mulher, Intimus lan\u00e7a a iniciativa Ela Pode<\/em>, que refor\u00e7a o programa mais recente de engajamento da marca na Am\u00e9rica Latina. A a\u00e7\u00e3o tem como objetivo unificar esfor\u00e7os sociais da marca para contribuir com o questionamento dos estigmas da menstrua\u00e7\u00e3o, democratizar a educa\u00e7\u00e3o sobre higiene \u00edntima, defendendo as escolhas das mulheres de serem o que quiserem.<\/p>\n\n\n\n

Globalmente, a iniciativa Ela Pode<\/em> d\u00e1 subs\u00eddios para meninas e mulheres que vivem em regi\u00f5es marginalizadas a enfrentar os dias de menstrua\u00e7\u00e3o e melhorar a higiene. Para isso, as a\u00e7\u00f5es re\u00fanem esfor\u00e7os que possibilitam um ambiente solid\u00e1rio oferecendo mais conhecimento e habilidade tamb\u00e9m para meninos, pais e professores, no intuito de n\u00e3o estigmatizar a menstrua\u00e7\u00e3o.<\/p>\n\n\n\n

Nesse sentido, a marca se uniu \u00e0 ONG Plan International, organiza\u00e7\u00e3o global que trabalha para promover os direitos da crian\u00e7a e a igualdade para as meninas, e vai doar a partir de agosto mais de 1,3 milh\u00e3o de absorventes e protetores di\u00e1rios para cerca de 35 mil meninas e mulheres que vivem em situa\u00e7\u00f5es de vulnerabilidade em comunidades da Bahia, Maranh\u00e3o e Piau\u00ed. Juntamente com os produtos, ser\u00e3o entregues cartilhas sobre educa\u00e7\u00e3o sexual para adolescentes.<\/p>\n\n\n\n

\u201cEssa doa\u00e7\u00e3o chega num momento muito oportuno. Estamos vivendo uma crise de sa\u00fade que tamb\u00e9m se configura como uma crise humanit\u00e1ria. A pobreza menstrual, que tem como principal caracter\u00edstica a falta de acesso a itens de higiene menstrual, j\u00e1 era uma realidade para muitas meninas e mulheres em situa\u00e7\u00e3o de vulnerabilidade econ\u00f4mica e social e agora est\u00e1 se agravando. A doa\u00e7\u00e3o de absorventes contribuir\u00e1 para a dignidade de meninas e mulheres em comunidades pobres e que enfrentam problemas de saneamento\u201d, afirma Nicole Campos, Gerente T\u00e9cnica de Programas da Plan International Brasil.<\/p>\n\n\n\n

Al\u00e9m disso, em parceria com a Cia. da Consulta, Intimus disponibilizar\u00e1 2.500 consultas online gratuitas, at\u00e9 o m\u00eas de outubro, com m\u00e9dicos ginecologistas, para mulheres de diferentes faixas et\u00e1rias. Um voucher ilustrado pela artista visual Nath Ara\u00fajo, a Nanaths \u2013 uma das embaixadoras da campanha #ChegadeEstigma \u2013 foi criado para a a\u00e7\u00e3o, criada pela PROS, com uma mensagem positiva e orienta\u00e7\u00f5es para acesso \u00e0s consultas, que ser\u00e3o feitas via telemedicina.<\/p>\n\n\n\n

\u201cA Cia. da Consulta busca participar de iniciativas que geram impacto positivo na sociedade. Nosso objetivo \u00e9 levar sa\u00fade de qualidade e acess\u00edvel \u00e0 popula\u00e7\u00e3o. Esse projeto possibilita, por meio das consultas online, promover assist\u00eancia m\u00e9dica e realizar um trabalho de preven\u00e7\u00e3o \u00e0s mulheres\u201d, diz o fundador e CEO da Cia. da Consulta, Victor Fiss.<\/p>\n\n\n\n

\u201cDesde o in\u00edcio da campanha #ChegadeEstigma, em mar\u00e7o, j\u00e1 t\u00ednhamos um compromisso forte com a quest\u00e3o social e de educa\u00e7\u00e3o menstrual e, por isso, a Plan International j\u00e1 atuava com a marca, n\u00e3o s\u00f3 aqui no Brasil, mas em outros pa\u00edses. Com a pandemia, nos deparamos com um cen\u00e1rio diferente e ca\u00f3tico, afetando muitas mulheres. As doa\u00e7\u00f5es, que j\u00e1 eram recorrentes por parte da marca, intensificaram-se e, pensando na sa\u00fade das nossas consumidoras, a parceria com a Cia. da Consulta traz mais esse cuidado com elas. O nosso compromisso em empoderar a mulher s\u00f3 cresce, e com iniciativas concretas\u201d, destaca Fernanda Hermanny, Diretora de Marketing de Cuidado Adulto e Feminino da Kimberly-Clark.<\/p>\n\n\n\n

A\u00c7\u00d5ES SOCIAIS<\/strong><\/p>\n\n\n\n

O programa Ela Pode<\/em> \u00e9 uma plataforma perene de Intimus que reunir\u00e1 todas as a\u00e7\u00f5es sociais da marca, sempre baseada nos tr\u00eas pilares de atua\u00e7\u00e3o da estrat\u00e9gia global que s\u00e3o questionar os estigmas da menstrua\u00e7\u00e3o, garantir o acesso \u00e0 educa\u00e7\u00e3o e abrir portas para cerca de 1,4 milh\u00e3o meninas e mulheres buscarem seus sonhos. A a\u00e7\u00e3o tem recebido investimento de 2,5 milh\u00f5es de d\u00f3lares, ao longo de tr\u00eas anos.<\/p>\n\n\n\n

\u201cAtuando em comunidades de alguns pa\u00edses da Am\u00e9rica Latina, juntamente com a Plan International, abrimos portas para que as mulheres busquem ter futuros independentes. Al\u00e9m disso, a campanha tem como foco dar lugar a comportamentos positivos na sociedade em rela\u00e7\u00e3o \u00e0 menstrua\u00e7\u00e3o. Auxiliamos a promo\u00e7\u00e3o de a\u00e7\u00f5es educacionais e desejamos que as meninas que participam do projeto sejam l\u00edderes e multiplicadoras do discurso contra os estigmas da menstrua\u00e7\u00e3o\u201d, afirma Fernanda.<\/p>\n\n\n\n

A organiza\u00e7\u00e3o Alliance for Period Supplies (Alian\u00e7a para Produtos para a Menstrua\u00e7\u00e3o) \u00e9 outra parceira que tamb\u00e9m integra a iniciativa Ela Pode<\/em> para refor\u00e7ar que a menstrua\u00e7\u00e3o jamais ser\u00e1 empecilho para o progresso de uma mulher. A Alian\u00e7a promove a conscientiza\u00e7\u00e3o quanto \u00e0 falta de produtos para lidar com o ciclo menstrual e apoia o desenvolvimento e a expans\u00e3o de programas de acesso a esses produtos em comunidades.<\/p>\n\n\n\n

As a\u00e7\u00f5es fazem parte das metas de Sustentabilidade 2022 da Kimberly-Clark, que investe em programas sociais que geram significado e mudan\u00e7as duradouras. Sob o pilar do impacto social, a empresa tem atuado para melhorar o bem-estar de 25 milh\u00f5es de pessoas em situa\u00e7\u00e3o de vulnerabilidade social com foco no acesso ao saneamento b\u00e1sico, ajudando crian\u00e7as a progredir e dando ferramentas para o empoderamento de mulheres e meninas.<\/p>\n\n\n\n

CAMPANHA #CHEGADEESTIGMA<\/strong><\/p>\n\n\n\n

O movimento #ChegadeEstigma, lan\u00e7ado dia 8 de mar\u00e7o em uma a\u00e7\u00e3o in\u00e9dita na Avenida Paulista, foi criado por K-C Connect \u2013 time composto pelas ag\u00eancias Ogilvy e VML \u2013, resultando em um projeto inovador e completo, dividido em v\u00e1rias fases. Entre os meses de mar\u00e7o a julho, a campanha teve cobertura com m\u00eddia online e off-line e a\u00e7\u00f5es de PR da ag\u00eancia PROS. <\/p>\n\n\n\n

O movimento tem sido fortemente veiculado nos canais digitais e conta com alguns v\u00eddeos que retratam situa\u00e7\u00f5es de estigma da menstrua\u00e7\u00e3o e diversas pe\u00e7as digitais para amplificar o tema. Ao final de todas essas a\u00e7\u00f5es, \u00e9 transmitida uma mensagem questionando a estigmatiza\u00e7\u00e3o da mulher por causa da menstrua\u00e7\u00e3o e o convite \u00e0 sociedade para participar do movimento #ChegadeEstigma, com apoio de Intimus. <\/p>\n\n\n\n

E, como forma de convidar a sociedade mais uma vez a debater e questionar o estigma da menstrua\u00e7\u00e3o, Intimus realizou uma Ocupa\u00e7\u00e3o Virtual, em julho, com o lan\u00e7amento de tr\u00eas filtros no Instagram e centenas de cartazes para serem baixados no site www.intimus.com.br\/facasuaparte<\/a>.<\/p>\n\n\n\n

As a\u00e7\u00f5es no digital contaram ainda com um time de embaixadores composto pela cantora Karol Conk\u00e1, as atrizes Sophia Abrah\u00e3o e Klara Castanho e as influenciadoras digitais Letticia Munniz, Gabriela Sales (Rica de Marr\u00e9) e Gabriela Lopes, que desde o in\u00edcio trouxeram diversidade para a campanha estabelecendo di\u00e1logo com os seguidores.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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