{"id":18183,"date":"2020-08-24T12:49:53","date_gmt":"2020-08-24T15:49:53","guid":{"rendered":"https:\/\/www.cidademarketing.com.br\/marketing\/?p=18183"},"modified":"2020-08-24T12:49:57","modified_gmt":"2020-08-24T15:49:57","slug":"em-nova-campanha-uniao-comemora-110-anos-convidando-pessoas-reais-para-contarem-as-historias-por-tras-dos-doces-de-suas-memorias-afetivas","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.cidademarketing.com.br\/marketing\/2020\/08\/24\/em-nova-campanha-uniao-comemora-110-anos-convidando-pessoas-reais-para-contarem-as-historias-por-tras-dos-doces-de-suas-memorias-afetivas\/","title":{"rendered":"Em nova campanha, Uni\u00e3o comemora 110 anos convidando pessoas reais para contarem as hist\u00f3rias por tr\u00e1s dos doces de suas mem\u00f3rias afetivas"},"content":{"rendered":"\n<p>A marca l\u00edder no mercado de a\u00e7\u00facar chegou aos 110 anos com uma hist\u00f3ria repleta de inova\u00e7\u00f5es e uma qualidade superior. Por meio das linhas mais completas do mercado e a proximidade com seus consumidores, Uni\u00e3o criou uma conex\u00e3o \u00fanica com as receitas e as mem\u00f3rias de quem n\u00e3o abre m\u00e3o de um mundo mais doce. S\u00e3o essas lembran\u00e7as reais que ilustram agora a nova campanha da marca, que ganhou o conceito \u201cUni\u00e3o, h\u00e1 110 anos transformando seus dias\u201d.&nbsp;&nbsp;&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<p>E para resgatar esses momentos verdadeiros, Uni\u00e3o convidou consumidores para contarem suas hist\u00f3rias e reproduzirem receitas que transformaram o ato de cozinhar em grandes mem\u00f3rias afetivas. Tem o bolo especial de anivers\u00e1rio das irm\u00e3s g\u00eameas, o pedido de namoro mais doce, uma fam\u00edlia de m\u00fasicos que promove uma comemora\u00e7\u00e3o especial cada vez que a m\u00e3e faz o pav\u00ea de morango e, ainda, tem um bolo de cenoura que se \u201ctransformou\u201d em like e amizade. Por meio de cada uma dessas receitas, a marca p\u00f4de explorar a sua ampla linha de produtos, que v\u00e3o dos naturais, aos culin\u00e1rios, passando pelo gla\u00e7\u00facar, um ingrediente essencial para toda doceira.\u00a0<\/p>\n\n\n\n<figure class=\"wp-block-gallery columns-3 is-cropped wp-block-gallery-1 is-layout-flex wp-block-gallery-is-layout-flex\"><ul class=\"blocks-gallery-grid\"><li class=\"blocks-gallery-item\"><figure><img fetchpriority=\"high\" decoding=\"async\" width=\"1024\" height=\"572\" src=\"https:\/\/www.cidademarketing.com.br\/marketing\/wp-content\/uploads\/2020\/08\/Unia\u0303o-110-anos_01-1024x572.png\" alt=\"\" data-id=\"18184\" data-full-url=\"https:\/\/www.cidademarketing.com.br\/marketing\/wp-content\/uploads\/2020\/08\/Unia\u0303o-110-anos_01.png\" data-link=\"https:\/\/www.cidademarketing.com.br\/marketing\/?attachment_id=18184\" class=\"wp-image-18184\" 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E esses doces s\u00e3o capazes de construir novas mem\u00f3rias e tornar qualquer momento no melhor e mais especial de um dia qualquer, essa \u00e9 a nossa principal mensagem com a campanha\u201d, comenta Raphael Sampaio Fernandes, gerente de marketing de Uni\u00e3o.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<p>Uni\u00e3o tem orgulho da sua trajet\u00f3ria e da presen\u00e7a na vida dos brasileiros. Ao longo de tantas d\u00e9cadas, tornou-se a marca mais vendida de a\u00e7\u00facar do Brasil fazendo parte do cotidiano de muitas gera\u00e7\u00f5es de fam\u00edlias. Esta lideran\u00e7a \u00e9 o resultado de uma hist\u00f3ria de pioneirismo, comprometimento com a qualidade de seus produtos e de respeito pelo consumidor.&nbsp;&nbsp;A primeira a lan\u00e7ar uma cozinha experimental no pa\u00eds, Uni\u00e3o conta, desde 1957, com profissionais que testam e criam receitas. O trabalho da Cozinha Experimental Uni\u00e3o resultou em mais de 30 cole\u00e7\u00f5es de livros de receitas, muitas delas desenvolvidas em parceria com consumidores. A primeira delas \u00e9 de 1960 e est\u00e3o hoje dispon\u00edveis na vers\u00e3o digital.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<p>A nova campanha, assinada pela Lew\u2019Lara\\TBWA, que acaba de estrear, ter\u00e1 desdobramentos em todos os canais digitais da marca, al\u00e9m do patroc\u00ednio no MasterChef.\u00a0\u00a0<\/p>\n\n\n\n<figure class=\"wp-block-embed-youtube wp-block-embed is-type-video is-provider-youtube wp-embed-aspect-16-9 wp-has-aspect-ratio\"><div class=\"wp-block-embed__wrapper\">\n<div class=\"youtube-embed\" data-video_id=\"blrQi-rZ5NY\"><iframe title=\"Uni\u00e3o, h\u00e1 110 anos transformando seus dias\" width=\"640\" height=\"360\" src=\"https:\/\/www.youtube.com\/embed\/blrQi-rZ5NY?feature=oembed&#038;enablejsapi=1&#038;enablejsapi=1\" frameborder=\"0\" allow=\"accelerometer; autoplay; clipboard-write; encrypted-media; gyroscope; picture-in-picture; web-share\" referrerpolicy=\"strict-origin-when-cross-origin\" allowfullscreen><\/iframe><\/div>\n<\/div><\/figure>\n\n\n\n<p><strong>FICHA T\u00c9CNICA&nbsp;<\/strong><\/p>\n\n\n\n<p><strong>T\u00edtulo:<\/strong>&nbsp;Uni\u00e3o 110 anos&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<p><strong>Ag\u00eancia:&nbsp;<\/strong>LEW\u2019LARA\\TBWA&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<p><strong>Cliente:<\/strong>&nbsp;Camil Alimentos&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<p><strong>Produto<\/strong>: A\u00e7\u00facar Uni\u00e3o&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<p><strong>Dura\u00e7\u00e3o:&nbsp;<\/strong>30\u201d&nbsp;&nbsp;&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<p><strong>Chairman Grupo TBWA<\/strong>: Luiz Lara&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<p><strong>CEO:<\/strong>&nbsp;Marcia Esteves&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<p><strong>Diretor Executivo de Cria\u00e7\u00e3o<\/strong>: Sleyman Khodor&nbsp;&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<p><strong>Dire\u00e7\u00e3o de Cria\u00e7\u00e3<\/strong>o: Jos\u00e9 Neto e Rodrigo da Matta&nbsp;&nbsp;&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<p><strong>Dire\u00e7\u00e3o de Arte<\/strong>: &nbsp;Rafael Rosa, Gabriela Gonzalez&nbsp; &nbsp; &nbsp; &nbsp; &nbsp;&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<p><strong>Reda\u00e7\u00e3o<\/strong>:&nbsp;&nbsp;Z\u00e9 Lu\u00eds Schmitz e J\u00falia Calais&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<p><strong>Neg\u00f3cios:&nbsp;<\/strong>Wilson Negrini, Vanessa Tordino, Camila Sampaio e Manuella Gravioli&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<p><strong>Estrat\u00e9gia:<\/strong>&nbsp;Renata Serafim, Fabr\u00edcio Natoli, Luciana Moraes e Tais Schiavi&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<p>Opera\u00e7\u00f5es: Elise Passamani&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<p><strong>M\u00eddia:<\/strong>&nbsp;Vicente Varela, Fabio Caetano, Tayce Rocha, Stephanye Canada e Gabriel Nocaes&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<p><strong>BI:<\/strong>&nbsp;Vicente Varela, Raphael Penna, Maycon Crystian, Luisa Santos, Yasmin Evangelista e Bruno Araujo.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<p><strong>Projetos:&nbsp;<\/strong>Henrique Salvadori e Richard Reis&nbsp;&nbsp;&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<p><strong>Conte\u00fado:<\/strong>&nbsp;Marcela Calura e Felipe Pimentel&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<p><strong>Estrat\u00e9gia de Conte\u00fado:<\/strong>&nbsp;Anne Rego, Natali Mamani e Barbara Alves&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<p><strong>Cria\u00e7\u00e3o de Conte\u00fado:&nbsp;<\/strong>Gabriela Gonzalez e a Julia Calais&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<p><strong>Produ\u00e7\u00e3o de RTV:<\/strong>&nbsp;Izabel Soares e Isabela Torquato&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<p><strong>Produtora de Filme:<\/strong>&nbsp;FAUNA&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<p><strong>Dir. de Cena:<\/strong>&nbsp;Cristina Streciwik &amp; Fernando Nectoux&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<p><strong>Produ\u00e7\u00e3o Executiva:<\/strong>&nbsp;Grazi Nadruz&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<p><strong>Produ\u00e7\u00e3o:<\/strong>&nbsp;Claudia Moraes&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<p><strong>Editor:<\/strong>&nbsp;Wellington Martinelle&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<p><strong>Montagem:<\/strong>&nbsp;Wellington Martinelle&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<p><strong>Finaliza\u00e7\u00e3or:<\/strong>&nbsp;Raphael Bonato e Rafael Fernandes&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<p><strong>Coordena\u00e7\u00e3o de P\u00f3s:<\/strong>&nbsp;Rafael Malavasi&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<p><strong>Cor:<\/strong>&nbsp;Psyco n\u2019 Looks&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<p><strong>Produtora de Som:<\/strong>&nbsp;A9 \u00c1udio&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<p><strong>Produ\u00e7\u00e3o<\/strong>: Apollo Nove e Douglas Couto&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<p><strong>Locu\u00e7\u00e3o:<\/strong>\u00a0Talita Castro<\/p>\n\n\n\n<p><strong>Aprova\u00e7\u00e3o Cliente:\u00a0<\/strong>Christina Larroude, Raphael Sampaio Fernandes, Fabio Cabral de Oliveira, Ivy Paes de Oliveira, Isa Telles e Jonatas Pereira\u00a0<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>A marca l\u00edder no mercado de a\u00e7\u00facar chegou aos 110 anos com uma hist\u00f3ria repleta de inova\u00e7\u00f5es e uma qualidade superior. 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