{"id":18090,"date":"2020-08-21T12:36:10","date_gmt":"2020-08-21T15:36:10","guid":{"rendered":"https:\/\/www.cidademarketing.com.br\/marketing\/?p=18090"},"modified":"2020-08-21T13:41:40","modified_gmt":"2020-08-21T16:41:40","slug":"amstel-traz-em-campanha-novas-especies-que-surgiram-na-quarentena","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.cidademarketing.com.br\/marketing\/2020\/08\/21\/amstel-traz-em-campanha-novas-especies-que-surgiram-na-quarentena\/","title":{"rendered":"Amstel traz em campanha novas esp\u00e9cies que surgiram na quarentena"},"content":{"rendered":"\n<p>Amstel, cerveja puro malte do Grupo HEINEKEN Brasil, apresenta nova campanha com personagens divertidos ligados a comportamentos que surgiram nos \u00faltimos meses de quarentena. A ideia parte do princ\u00edpio de que, para viver uma rotina dentro de casa, as pessoas tiveram que seguir o instinto animal e se adaptar. Preocupadas em se sentirem o mais \u00e0 vontade poss\u00edvel com as novas condi\u00e7\u00f5es, elas criaram novos h\u00e1bitos e com eles surgiram as novas esp\u00e9cies de &#8220;homo sapiens\u201d.<\/p>\n\n\n\n<p>Para apresentar cada uma, a campanha criada pela Wunderman Thompson e HNK Lab para Amstel tem linguagem que segue o estilo dos programas de vida selvagem. O primeiro filme retrata situa\u00e7\u00f5es como a daqueles que viraram fan\u00e1ticos por delivery (chamados de Deliverys Fan\u00e1ticus) e ironiza com aqueles amigos que descobriram o &#8220;talento&#8221; de fazer live durante a pandemia (Artistis Liveris).<\/p>\n\n\n\n<figure class=\"wp-block-gallery columns-3 is-cropped wp-block-gallery-1 is-layout-flex wp-block-gallery-is-layout-flex\"><ul class=\"blocks-gallery-grid\"><li class=\"blocks-gallery-item\"><figure><img fetchpriority=\"high\" decoding=\"async\" width=\"1024\" height=\"576\" src=\"https:\/\/www.cidademarketing.com.br\/marketing\/wp-content\/uploads\/2020\/08\/amstel_05-1024x576.jpg\" alt=\"\" data-id=\"18091\" data-full-url=\"https:\/\/www.cidademarketing.com.br\/marketing\/wp-content\/uploads\/2020\/08\/amstel_05.jpg\" data-link=\"https:\/\/www.cidademarketing.com.br\/marketing\/?attachment_id=18091\" class=\"wp-image-18091\" srcset=\"https:\/\/www.cidademarketing.com.br\/marketing\/wp-content\/uploads\/2020\/08\/amstel_05-1024x576.jpg 1024w, https:\/\/www.cidademarketing.com.br\/marketing\/wp-content\/uploads\/2020\/08\/amstel_05-300x169.jpg 300w, https:\/\/www.cidademarketing.com.br\/marketing\/wp-content\/uploads\/2020\/08\/amstel_05-768x432.jpg 768w, https:\/\/www.cidademarketing.com.br\/marketing\/wp-content\/uploads\/2020\/08\/amstel_05-1536x864.jpg 1536w, https:\/\/www.cidademarketing.com.br\/marketing\/wp-content\/uploads\/2020\/08\/amstel_05-747x420.jpg 747w, https:\/\/www.cidademarketing.com.br\/marketing\/wp-content\/uploads\/2020\/08\/amstel_05-640x360.jpg 640w, https:\/\/www.cidademarketing.com.br\/marketing\/wp-content\/uploads\/2020\/08\/amstel_05-681x383.jpg 681w, https:\/\/www.cidademarketing.com.br\/marketing\/wp-content\/uploads\/2020\/08\/amstel_05.jpg 1920w\" sizes=\"(max-width: 1024px) 100vw, 1024px\" \/><\/figure><\/li><li class=\"blocks-gallery-item\"><figure><img decoding=\"async\" width=\"1024\" height=\"576\" src=\"https:\/\/www.cidademarketing.com.br\/marketing\/wp-content\/uploads\/2020\/08\/amstel_03-1024x576.jpg\" alt=\"\" data-id=\"18092\" data-full-url=\"https:\/\/www.cidademarketing.com.br\/marketing\/wp-content\/uploads\/2020\/08\/amstel_03.jpg\" data-link=\"https:\/\/www.cidademarketing.com.br\/marketing\/?attachment_id=18092\" class=\"wp-image-18092\" srcset=\"https:\/\/www.cidademarketing.com.br\/marketing\/wp-content\/uploads\/2020\/08\/amstel_03-1024x576.jpg 1024w, https:\/\/www.cidademarketing.com.br\/marketing\/wp-content\/uploads\/2020\/08\/amstel_03-300x169.jpg 300w, https:\/\/www.cidademarketing.com.br\/marketing\/wp-content\/uploads\/2020\/08\/amstel_03-768x432.jpg 768w, https:\/\/www.cidademarketing.com.br\/marketing\/wp-content\/uploads\/2020\/08\/amstel_03-1536x864.jpg 1536w, https:\/\/www.cidademarketing.com.br\/marketing\/wp-content\/uploads\/2020\/08\/amstel_03-747x420.jpg 747w, https:\/\/www.cidademarketing.com.br\/marketing\/wp-content\/uploads\/2020\/08\/amstel_03-640x360.jpg 640w, https:\/\/www.cidademarketing.com.br\/marketing\/wp-content\/uploads\/2020\/08\/amstel_03-681x383.jpg 681w, https:\/\/www.cidademarketing.com.br\/marketing\/wp-content\/uploads\/2020\/08\/amstel_03.jpg 1920w\" sizes=\"(max-width: 1024px) 100vw, 1024px\" \/><\/figure><\/li><li class=\"blocks-gallery-item\"><figure><img decoding=\"async\" width=\"1024\" height=\"576\" src=\"https:\/\/www.cidademarketing.com.br\/marketing\/wp-content\/uploads\/2020\/08\/amstel_02-1024x576.jpg\" alt=\"\" data-id=\"18093\" data-full-url=\"https:\/\/www.cidademarketing.com.br\/marketing\/wp-content\/uploads\/2020\/08\/amstel_02.jpg\" data-link=\"https:\/\/www.cidademarketing.com.br\/marketing\/?attachment_id=18093\" class=\"wp-image-18093\" srcset=\"https:\/\/www.cidademarketing.com.br\/marketing\/wp-content\/uploads\/2020\/08\/amstel_02-1024x576.jpg 1024w, https:\/\/www.cidademarketing.com.br\/marketing\/wp-content\/uploads\/2020\/08\/amstel_02-300x169.jpg 300w, https:\/\/www.cidademarketing.com.br\/marketing\/wp-content\/uploads\/2020\/08\/amstel_02-768x432.jpg 768w, https:\/\/www.cidademarketing.com.br\/marketing\/wp-content\/uploads\/2020\/08\/amstel_02-1536x864.jpg 1536w, https:\/\/www.cidademarketing.com.br\/marketing\/wp-content\/uploads\/2020\/08\/amstel_02-747x420.jpg 747w, https:\/\/www.cidademarketing.com.br\/marketing\/wp-content\/uploads\/2020\/08\/amstel_02-640x360.jpg 640w, https:\/\/www.cidademarketing.com.br\/marketing\/wp-content\/uploads\/2020\/08\/amstel_02-681x383.jpg 681w, https:\/\/www.cidademarketing.com.br\/marketing\/wp-content\/uploads\/2020\/08\/amstel_02.jpg 1920w\" sizes=\"(max-width: 1024px) 100vw, 1024px\" \/><\/figure><\/li><\/ul><\/figure>\n\n\n\n<p><\/p>\n\n\n\n<p>Renan Ciccone, diretor de marketing de Amstel, explica que desde abril a marca vem adaptando suas iniciativas e comunica\u00e7\u00f5es para o momento que estamos enfrentando. \u201cQuatro meses atr\u00e1s, apresentamos um filme que incentivava o isolamento social para quem pudesse adot\u00e1-lo. Durante as diversas lives que apoiamos e realizamos, disponibilizamos promo\u00e7\u00f5es na Rappi para que nossos consumidores pudessem trazer para casa a experi\u00eancia de curtir junto com a gente. Agora, evolu\u00edmos essa mensagem de uma forma leve e apresentamos alguns tipos engra\u00e7ados que apareceram com a quarentena\u201d, explica.<\/p>\n\n\n\n<figure class=\"wp-block-embed-youtube wp-block-embed is-type-video is-provider-youtube wp-embed-aspect-16-9 wp-has-aspect-ratio\"><div class=\"wp-block-embed__wrapper\">\n<div class=\"youtube-embed\" data-video_id=\"S1_8f6gJi7U\"><iframe title=\"AMSTEL | ESP\u00c9CIES DA QUARENTENA\" width=\"640\" height=\"360\" src=\"https:\/\/www.youtube.com\/embed\/S1_8f6gJi7U?feature=oembed&#038;enablejsapi=1&#038;enablejsapi=1\" frameborder=\"0\" allow=\"accelerometer; autoplay; clipboard-write; encrypted-media; gyroscope; picture-in-picture; web-share\" referrerpolicy=\"strict-origin-when-cross-origin\" allowfullscreen><\/iframe><\/div>\n<\/div><\/figure>\n\n\n\n<p>O diretor de cria\u00e7\u00e3o da Wunderman Thompson, Nicolas Roman\u00f3, afirma: &#8220;H\u00e1 um tempo Amstel fala sobre a import\u00e2ncia se sentir \u00e0 vontade. Em um momento dif\u00edcil como o que estamos, mostrar de um jeito leve o que a gente tem feito para relaxar \u00e9 um sinal de que a marca continua conectada com a sua ess\u00eancia e com o contexto do mundo&#8221;.<\/p>\n\n\n\n<p>A campanha, que retrata 10 das esp\u00e9cies mais comuns da quem passou os \u00faltimos meses dentro de casa em isolamento social, conta com uma segunda fase em um momento p\u00f3s quarentena e, al\u00e9m de ter os filmes principais veiculados na TV e internet, tamb\u00e9m pode ser vista em filmetes e pe\u00e7as digitais.<\/p>\n\n\n\n<p>O filme apresenta a nova identidade visual da embalagem, que segue determina\u00e7\u00f5es globais e chegar\u00e1 gradualmente aos demais pa\u00edses onde a marca atua. A nova identidade traz uma apar\u00eancia mais sofisticada, minimalista e refor\u00e7a credenciais de qualidade internacional da marca.<\/p>\n\n\n\n<p><strong>Sobre o Grupo HEINEKEN no Brasil<\/strong><\/p>\n\n\n\n<p>O Grupo HEINEKEN chegou ao Brasil em maio de 2010, ap\u00f3s a aquisi\u00e7\u00e3o da divis\u00e3o de cerveja do Grupo FEMSA e, em 2017, adquiriu a Brasil Kirin Holding S.A (&#8220;Brasil Kirin&#8221;), tornando-se o segundo player no mercado brasileiro de cervejas. O Grupo gera mais de 13 mil empregos e tem 15 unidades produtivas no pa\u00eds, sendo 12 cervejarias, localizadas em Alagoinhas (BA), Alex\u00e2nia (GO), Araraquara (SP), Benevides (PA), Caxias (MA), Igarassu (PE), Igrejinha (RS), Itu (SP), Jacare\u00ed (SP), Pacatuba (CE), Ponta Grossa (PR) e Recife (PE), duas micro cervejarias em Campos do Jord\u00e3o (SP) e Blumenau (SC) e uma unidade de concentrados para refrigerantes em Manaus (AM). No Brasil, o portf\u00f3lio de cervejas do Grupo HEINEKEN \u00e9 composto por Heineken, Sol, Amstel, Kaiser, Bavaria, Eisenbahn, Baden Baden, Devassa, Schin, Glacial, No Grau e Kirin Ichiban. O portf\u00f3lio de n\u00e3o alco\u00f3licos inclui \u00c1gua Schin, Schin T\u00f4nica, Skinka e os refrigerantes Ituba\u00edna, Viva Schin e FYs. Com sede em S\u00e3o Paulo, a companhia \u00e9 uma subsidi\u00e1ria da HEINEKEN NV, a maior cervejaria da Europa.<\/p>\n\n\n\n<p><\/p>\n\n\n\n<p><strong><u>Ficha t\u00e9cnica &#8211; AMSTEL \u2013 DISCOVERY FRIENDS<\/u><\/strong><\/p>\n\n\n\n<p><strong>Cliente:<\/strong>&nbsp;Heineken Brasil<strong><br>Ag\u00eancia:<\/strong>&nbsp;HNK LAB &amp; Wunderman Thompson Brasil<strong><br>Produto:<\/strong>&nbsp;Amstel<br><strong>Campanha:<\/strong> Discovery Friends<br><strong>T\u00edtulos filmes<\/strong>: \u201c<em>Esp\u00e9cies da quarentena<\/em>\u201d e \u201c<em>A volta da quarentena<\/em>\u201d<\/p>\n\n\n\n<p><strong>HNK LAB<\/strong><\/p>\n\n\n\n<p><strong>Business Lead: <\/strong>Felipe Giacon<br><strong>Creative Lead: <\/strong>Gustavo Lacerda<br><strong>Project Director: <\/strong>Marcos Richter<br><strong>Strategy Lead: <\/strong>Renata Valio<br><strong>Atendimento<\/strong>: Luana Ferreira, Julianna Carvalho, Caio Sabag e Marcelo Hon\u00f3rio<strong><br>Planejamento:<\/strong> Gabriel Guerra e Larissa Baldassarini<br><strong>Conte\u00fado:<\/strong> Nabil Carone, Marilia Ramos, Monikhe Menezes e Gabriella Varella<br><strong>M\u00eddia:<\/strong> Ana Battaglini, Nicole Negrigo, Thiago Souza<\/p>\n\n\n\n<p><strong>WUNDERMAN THOMPSON <\/strong><strong>CEO:<\/strong>&nbsp;Pedro Reiss<strong><br>CCO:<\/strong>&nbsp;Keka Morelle<br><strong>Dire\u00e7\u00e3o de Cria\u00e7\u00e3o:<\/strong>&nbsp; Ana Cavalcanti e Nicol\u00e1s Roman\u00f3<strong><br>Reda\u00e7\u00e3o: <\/strong>Helo\u00edsa Ribeiro<strong><br>Dire\u00e7\u00e3o de Arte<\/strong>: Let\u00edcia Rodrigues<br><strong>Dire\u00e7\u00e3o de Produ\u00e7\u00e3o:<\/strong>&nbsp;Maisa Delgado e Michel Gubeissi<br><strong>Gerente de Produ\u00e7\u00e3o Audiovisual:<\/strong> Marisa Toledo<br><strong>Aprova\u00e7\u00e3o Cliente: <\/strong>Nabil Nasser, Cec\u00edlia Mondino,Renan Ciccone, Anna Luisa Dafico, Felipe Richter<br><strong>Aprovac\u00e3o Cliente (M\u00eddia):<\/strong> Carina Hermida, Victor Soffiatti e Mariana Rabello<br><strong>Produtora do Filme:<\/strong>&nbsp;Hungry Man<br><strong>Dire\u00e7\u00e3o:<\/strong>&nbsp;Jo\u00e3o Papa<br><strong>Managing Partner:<\/strong> Alex Mehedff<br><strong>Produ\u00e7\u00e3o Executiva:<\/strong>&nbsp;Renata Correa<br><strong>Gerente de Neg\u00f3cios:<\/strong> \u00cdris Gil<br><strong>Diretor de Cria\u00e7\u00e3o: <\/strong>Fabio Pinheiro<br><strong>Line Producer:<\/strong>&nbsp;Mariana Barbiellini<br><strong>Assistente de Dire\u00e7\u00e3o: <\/strong>Ulisses Wermelinger<br><strong>Dire\u00e7\u00e3o de Fotografia: <\/strong>Daniel Belinky<br><strong>Dire\u00e7\u00e3o de Arte: <\/strong>Belisa Bagiani<br><strong>Head de Produ\u00e7\u00e3o:<\/strong> Luciana Martins<br><strong>Coordena\u00e7\u00e3o de Produ\u00e7\u00e3o<\/strong>: Derbiz Lemes<br><strong>In-house Production Coordinator: <\/strong>Suzana Moraes<br><strong>Dire\u00e7\u00e3o de Produ\u00e7\u00e3o: <\/strong>Maria Luisa Ferrari e Marcelo Ferrari<br><strong>Head de P\u00f3s-Produ\u00e7\u00e3o:<\/strong> Rodrigo Oliveira<br><strong>P\u00f3s-Produ\u00e7\u00e3o: <\/strong>JP Oliveira e Daniela Peixoto<br><strong>Montagem: <\/strong>Alexandre Boechat<br><strong>Color Grading:<\/strong> Bleach<br><strong>Finaliza\u00e7\u00e3o: <\/strong>Octopost VFX<br><strong>Produtora de Som:<\/strong>&nbsp;Liquo Audio<br><strong>Produ\u00e7\u00e3o Musical:<\/strong> Thiago Lucas e Vicente Dias Jacomini<br><strong>Mix e Sound Design<\/strong>: Thiago Lucas<br><strong>Dire\u00e7\u00e3o Musical:<\/strong> Felipe Engel<br><strong>Coordena\u00e7\u00e3o e Atendimento<\/strong>: Daniela Freitas<br><strong>Locu\u00e7\u00e3o:<\/strong> Marcelo Meirelles&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp; &nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp; &nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Amstel, cerveja puro malte do Grupo HEINEKEN Brasil, apresenta nova campanha com personagens divertidos ligados a comportamentos que surgiram nos \u00faltimos meses de quarentena. 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