{"id":17879,"date":"2020-08-17T11:30:48","date_gmt":"2020-08-17T14:30:48","guid":{"rendered":"https:\/\/www.cidademarketing.com.br\/marketing\/?p=17879"},"modified":"2020-08-17T11:30:54","modified_gmt":"2020-08-17T14:30:54","slug":"electrolux-relanca-marca-continental-com-campanha-atualiza","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.cidademarketing.com.br\/marketing\/2020\/08\/17\/electrolux-relanca-marca-continental-com-campanha-atualiza\/","title":{"rendered":"Electrolux relan\u00e7a marca Continental com campanha “Atualiza!”"},"content":{"rendered":"\n

A Electrolux, refer\u00eancia global no setor de eletrodom\u00e9sticos, relan\u00e7a a marca Continental para o mercado brasileiro com a proposta de ampliar a sua atua\u00e7\u00e3o no segmento e apoiar o crescimento sustent\u00e1vel na Am\u00e9rica Latina. Parte do Grupo Electrolux desde 2017, a Continental celebra sua volta ao pa\u00eds com a campanha “Atualiza!”<\/strong>.<\/p>\n\n\n\n

Com conceito criativo desenvolvimento pela ag\u00eancia Cubocc, respons\u00e1vel pela estrat\u00e9gia integrada de comunica\u00e7\u00e3o da Continental. a marca retorna ao mercado brasileiro com a premissa de atualizar os pap\u00e9is da fam\u00edlia dentro de casa, e tamb\u00e9m fora dela. Alinhado \u00e0s pesquisas de desenvolvimento associadas \u00e0 percep\u00e7\u00e3o do consumidor, o conceito Atualiza tamb\u00e9m se desdobra para os produtos. S\u00e3o novas propostas conectadas \u00e0 necessidades dos consumidores, que buscam por mais design, robustez e facilidade na limpeza. Segundo pesquisa da Electrolux realizada com a MindMinners, logo no in\u00edcio da quarentena, foi poss\u00edvel perceber, por exemplo, um aumento de 72% nas buscas por eletrodom\u00e9sticos. Al\u00e9m do que 39% dos brasileiros est\u00e3o cozinhando e limpando mais suas casas.<\/p>\n\n\n\n

\u201cA chegada da Continental \u00e9 um momento importante para o nosso neg\u00f3cio. Uma marca presente e viva na lembran\u00e7a dos brasileiros, quer, a partir de agora, atualizar ideias, trazer reflex\u00f5es, al\u00e9m de produtos com design e robustez para uma nova gera\u00e7\u00e3o. Queremos nos conectar com nossos consumidores e abrir espa\u00e7o para di\u00e1logos que conversam com a sociedade contempor\u00e2nea.” diz Cris Duclos, VP de Marketing da Electrolux na Am\u00e9rica Latina.<\/p>\n\n\n\n

A campanha de lan\u00e7amento une os novos eletrodom\u00e9sticos da Continental em diferentes momentos, no ambiente da cozinha, \u00e0 pessoas reais. Nos quatro filmes que ser\u00e3o veiculados em TV e online, que refor\u00e7am – de forma leve e descomplicada – a atualiza\u00e7\u00e3o da cozinha, tanto em produtos, como um lugar onde paredes s\u00e3o quebradas para abrir espa\u00e7o para integra\u00e7\u00e3o e para conversas, com filmes que traduzem comportamentos estereotipados que precisamos atualizar.<\/p>\n\n\n\n


“Acreditamos muito no potencial da Continental e nossa miss\u00e3o \u00e9 relan\u00e7ar a marca que est\u00e1 h\u00e1 nove anos fora do mercado, construindo um prop\u00f3sito claro e reconectando-a com os consumidores atrav\u00e9s do refor\u00e7o dos atributos de qualidade e durabilidade que j\u00e1 existem no mercado”, explica Claudia Schneider, Head of Operation da Cubocc. “Nosso processo de trabalho foi super colaborativo, trazendo profissionais que representam o target da marca para co-criar conosco, garantindo a verdade, relev\u00e2ncia e assertividade do discurso”.<\/p>\n\n\n\n

Al\u00e9m disso, o lan\u00e7amento tamb\u00e9m conta com um time de influenciadores para amplificar ainda mais a mensagem e convidar o maior n\u00famero de pessoas para se atualizarem com a Continental. A estrat\u00e9gia fica por conta da SOKO, ag\u00eancia especializada em Earned Media, tamb\u00e9m parte do grupo Flagcx.<\/p>\n\n\n\n

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