\u00cdcones s\u00e3o atemporais, mas para traz\u00ea-los \u00e0 modernidade de uma maneira contempor\u00e2nea \u00e9 necess\u00e1rio um plano que dialogue com os tempos atuais. Com isso em mente, a Fiat apresenta a campanha integrada para o lan\u00e7amento da Nova Fiat Strada, \u00edcone das picapes, que revive Elvis Presley, Rei do Rock, de um jeito completamente inovador. Com o conceito \u201cNova Fiat Strada. A Lenda se Superou\u201d, a Fiat desenvolveu, em parceria com a Globo e ag\u00eancia Leo Burnett TM, uma estrat\u00e9gia que empodera o p\u00fablico, tornando-o parte da hist\u00f3ria para dar in\u00edcio a uma explos\u00e3o de conte\u00fados multiplataforma.<\/p>\n\n\n\n
Para fazer com que a Fiat Strada fosse assunto de maneira org\u00e2nica, a marca reuniu personalidades como F\u00e1bio Porchat<\/a>,\u00a0 Vitao<\/a>, Thaeme<\/a>, Carol Barcellos<\/a> e Joaquim Lopes<\/a> em uma animada conversa por v\u00eddeo confer\u00eancia para lan\u00e7ar de um modo inusitado a superprodu\u00e7\u00e3o publicit\u00e1ria protagonizada por um Elvis ainda mais incr\u00edvel, contracenando com a l\u00edder absoluta de vendas entre as picapes brasileiras.<\/p>\n\n\n\n Ap\u00f3s o filme \u201cA Lenda\u201d, produzido pela Alice Filmes, ser divulgado na Live pelos influenciadores digitais, ele estreou em uma veicula\u00e7\u00e3o inovadora e crossmedia nas plataformas da Globo. O filme foi divulgado nesta sexta-feira (10) no intervalo do Jornal Nacional, nos canais Globo na TV por assinatura, no Globoplay e plataformas digitais (G1, GE e Gshow). Foi criada tamb\u00e9m uma estrat\u00e9gia adicional em todas as redes sociais da Fiat e outros players, promovendo uma emblem\u00e1tica chegada da nova Fiat Strada para todo o Brasil.<\/p>\n\n\n\n \u201cNeste importante lan\u00e7amento, criamos um ecossistema completo para mostrar como \u00e9 poss\u00edvel uma lenda se superar. De maneira grandiosa, mostramos como o cliente sempre est\u00e1 em primeiro lugar para a Fiat e dividimos o filme com ele antes mesmo de veicul\u00e1-lo na m\u00eddia tradicional. Depois de a Fiat Strada virar assunto no digital, promovemos uma verdadeira explos\u00e3o multicanais, que apresenta de maneira integrada a versatilidade, for\u00e7a e tecnologia deste carro pensado para superar as expectativas dos clientes\u201d, explica Frederico Battaglia, Diretor de Brand Marketing Communication da Fiat Chrysler Automobiles (FCA) para a Am\u00e9rica Latina.<\/p>\n\n\n\n Campanha crossm\u00eddia<\/strong><\/p>\n\n\n\n Para apresentar a campanha de maneira integrada e gerar sentimento de pertencimento pelo p\u00fablico, a Fiat desenvolveu uma estrat\u00e9gia com influenciadores. Na a\u00e7\u00e3o, foram convidados o apresentador F\u00e1bio Porchat, o cantor Vit\u00e3o, a cantora Thaeme, a jornalista Carol Barcellos e o ator Joaquim Lopes. Vindos de segmentos diferentes, cada um acionou a sua base de f\u00e3s e gerou engajamento em torno da Nova Fiat Strada.<\/p>\n\n\n\n A partir de um storytelling din\u00e2mico, F\u00e1bio Porchat compartilhou sem querer o link de uma reuni\u00e3o no Zoom que ele faria com Vit\u00e3o e Thaeme. De maneira descontra\u00edda, o trio ensaiou o sucesso \u201cBlue Suede Shoes\u201d de Elvis Presley. Ap\u00f3s perceber que a reuni\u00e3o tinha sido \u201cinvadida\u201d, ele dividiu com todos os presentes na videochamada o filme especial de dois minutos do lan\u00e7amento da Nova Fiat Strada.<\/p>\n\n\n\n Depois da exibi\u00e7\u00e3o do conte\u00fado, o movimento se expandiu. Carol Barcellos e Joaquim Lopes, que j\u00e1 haviam entrado na conversa com o vazamento do link, tamb\u00e9m postaram em suas redes sociais o filme da campanha.<\/p>\n\n\n\n De maneira integrada, enquanto o assunto esquentava nas redes sociais, a campanha da Nova Strada teve sua primeira inser\u00e7\u00e3o multiplataforma, com veicula\u00e7\u00e3o simult\u00e2nea no intervalo do Jornal Nacional (com break exclusivo), nos canais Globo da TV por assinatura, plataformas digitais e on demand.<\/p>\n\n\n\n “Em nossa busca constante por inova\u00e7\u00e3o e performance, procuramos sempre entender qual o produto certo para garantir o melhor resultado para nossos clientes. Nessa parceria com a Fiat e a ag\u00eancia Leo Burnett TM constru\u00edmos uma estrat\u00e9gia de grande impacto, atrav\u00e9s do Globo Max, que nos permite falar com mais de 40 milh\u00f5es de pessoas em um minuto. \u00c9 um potencial extraordin\u00e1rio, calcado em dados, e que faz total sentido para esse lan\u00e7amento t\u00e3o importante para a marca, impactando consumidores diferentes em todas as plataformas da Globo.”, comenta Eduardo Petribu, Diretor de Neg\u00f3cios para Financeiro e Auto da Globo<\/p>\n\n\n\n Para sustentar o assunto e fazer uma inser\u00e7\u00e3o contextualizada, a Fiat, em parceria com a Globo, tamb\u00e9m levar\u00e1 a Fiat Strada para o programa Papo de Segunda, do GNT, de segunda-feira (13). Por tamb\u00e9m ser comemorado o Dia do Rock na data, Porchat usar\u00e1 a celebra\u00e7\u00e3o como gancho para dividir com os outros apresentadores como foi toda grande a\u00e7\u00e3o para o lan\u00e7amento da Nova Fiat Strada.<\/p>\n\n\n\n Com per\u00edodo de veicula\u00e7\u00e3o at\u00e9 agosto, a campanha tem um ecossistema de divulga\u00e7\u00e3o completo que contempla v\u00eddeos com diferentes tempos, vinhetas especiais, diferentes pe\u00e7as para determinadas fases do funil de compra, product placement e toda a cadeia de m\u00eddia e conte\u00fado.<\/p>\n\n\n\n Para fazer o conte\u00fado chegar na hora certa para o p\u00fablico correto, foram desenvolvidas pe\u00e7as especiais nos canais oficiais da Fiat no Instagram, Facebook, Twitter e YouTube. Separadas pela tem\u00e1tica \u201cWork\u201d e \u201cPlay\u201d, as publica\u00e7\u00f5es estabelecem conversas tanto com o comprador da Fiat Strada que a usa para o trabalho quanto o cliente que utiliza o carro para passeios. <\/p>\n\n\n\n Filme<\/strong><\/p>\n\n\n\n Por tr\u00e1s do palco mostram-se passos firmes e a pergunta: \u201cA Lenda Voltou?\u201d. Em ritmo en\u00e9rgico, aparece a resposta que a \u201cLenda se superou\u201d e surge um Elvis Presley rejuvenescido, apresentando-se em um show at\u00e9 sair de cena, surpreendentemente, com uma Nova Fiat Strada vermelha. No decorrer do v\u00eddeo, produzido em parceria com a Alice Filmes, o astro percorre est\u00fadios de grava\u00e7\u00e3o convidando covers para pegarem carona com ele, lutando com samurais, cruzando a lua com a ca\u00e7amba cheia, atravessando um deserto, terminando o trajeto cinematogr\u00e1fico de maneira apote\u00f3tica no evento de lan\u00e7amento da pr\u00f3pria Nova Fiat Strada.<\/p>\n\n\n\n Embalado pela m\u00fasica \u201cBlue Suede Shoes\u201d, a produ\u00e7\u00e3o em plano sequ\u00eancia mostra de um jeito \u00e1gil e sedutor os principais features atualizados da Nova Fiat Strada: design inovador, mais espa\u00e7o com 4 portas e 5 lugares; conectividade wireless; maior capacidade de carga e sistema avan\u00e7ado de tra\u00e7\u00e3o (TC+).<\/p>\n\n\n\n