O isolamento social ditou uma nova forma de consumo, como demonstra um estudo recente realizado pela Criteo. Comprar mercadorias online, pedir comidas por servi\u00e7os de delivery e realizar compras atrav\u00e9s de aplicativos para smartphones est\u00e3o entre os principais comportamentos adotados por brasileiros durante a pandemia do coronav\u00edrus. De acordo com dados da an\u00e1lise, 67% dos consumidores descobriu, ao menos, uma nova forma de compra que pretende manter para o \u201cnovo normal\u201d, fase p\u00f3s isolamento social. <\/p>\n\n\n\n
A empresa de tecnologia, especializada em fornecer aos profissionais de marketing de todo o mundo publicidade confi\u00e1vel e impactante, realizou um estudo aprofundado correspondente ao comportamento de consumidores nas duas \u00faltimas semanas de maio, entre os dias 13 e 29 do m\u00eas. No Brasil, o isolamento social redefiniu os h\u00e1bitos de consumo pessoais e expectativas a longo prazo. <\/p>\n\n\n\n
Outra pesquisa da Criteo tamb\u00e9m demonstrou um aumento vertiginoso de 233% na venda de alimentos online durante o m\u00eas de abril. O estudo recente mostra que esse comportamento veio para ficar: mais da metade (52%) dos brasileiros entrevistados afirmou que pretende aumentar a compra de mantimentos online e incorporar essa nova forma de consumo. <\/p>\n\n\n\n
NOVOS H\u00c1BITOS<\/strong> <\/p>\n\n\n\n Os dados mostram que o impacto do coronav\u00edrus no fechamento de neg\u00f3cios \u201cn\u00e3o essenciais\u201d, afetou diretamente as compras online e, consequentemente, gerou o desenvolvimento de novos h\u00e1bitos. Al\u00e9m disso, com mais tempo em casa, 53% dos brasileiros passaram a cozinhar mais e pretendem transformar isso em um costume. <\/p>\n\n\n\n O isolamento social for\u00e7ado tamb\u00e9m foi visto, por cerca de dois ter\u00e7os dos entrevistados (65%), como uma oportunidade para repensar antigos h\u00e1bitos. Sem os deslocamentos b\u00e1sicos do dia-a-dia, a necessidade por praticar exerc\u00edcios cresceu – assim como a compra de aparelhos de gin\u00e1stica e download de aplicativos de treinos. Para os brasileiros que descobriram essa pr\u00e1tica, 50% pretende mant\u00ea-la com o fim da pandemia. <\/p>\n\n\n\n O home office tamb\u00e9m ganhou seu espa\u00e7o. Com os escrit\u00f3rios fechados, a parte dos brasileiros enfrentou uma situa\u00e7\u00e3o nova: trabalhar de casa. Apesar de estar em um ambiente mais sujeito \u00e0 distra\u00e7\u00f5es, funcion\u00e1rios e empresas notaram mais pontos positivos do que negativos, e 46% dos que adotaram essa pr\u00e1tica pretendem mant\u00ea-la. <\/p>\n\n\n\n COMEMORA\u00c7\u00d5ES A DIST\u00c2NCIA<\/strong> <\/p>\n\n\n\n Passamos por datas comemorativas durante a pandemia, como P\u00e1scoa e Dia das M\u00e3es e, agora, Dia dos Namorados. Apesar de muitos n\u00e3o poderem estar juntos fisicamente, isso n\u00e3o impede os casais de se presentearem. De acordo com os dados fornecidos pela Criteo, 65% dos brasileiros continuar\u00e3o presenteando normalmente. <\/p>\n\n\n\n Neste 12 de junho, em compara\u00e7\u00e3o com o ano anterior, os consumidores se adiantaram para garantir os presentes. Em 2019, foi poss\u00edvel perceber um crescimento de 25% das compras no dia anterior \u00e0 data; neste ano, as vendas marcaram um aumento de 18% em 8 dias antes do Dia dos Namorados. <\/p>\n\n\n\n Presentear com flores foi uma das principais apostas dos brasileiros, com um crescimento de 111% da categoria. J\u00e1 a venda de artigos esportivos aumentou 41%, 9 dias antes da data comemorativa, e tamb\u00e9m foi uma op\u00e7\u00e3o de presente considerada entre os casais. <\/p>\n\n\n\n Devido \u00e0 dist\u00e2ncia, o envio de presentes tamb\u00e9m cresceu: 41% vai aumentar, nos pr\u00f3ximos meses, a pr\u00e1tica de comprar presentes online e selecionar o destinat\u00e1rio como quem vai receb\u00ea-lo. Em contrapartida, 35% v\u00e3o diminuir a entrega presencial. <\/p>\n\n\n\n Os presentes n\u00e3o materiais, como cupons, vale-presentes e vouchers aumentaram durante a pandemia e ganharam o gosto do brasileiro, j\u00e1 que 36% afirmou que vai utiliz\u00e1-los mais nas pr\u00f3ximas datas especiais. <\/p>\n\n\n\n RENOVANDO O GUARDA-ROUPAS<\/strong> <\/p>\n\n\n\n A varia\u00e7\u00e3o de peso tamb\u00e9m alterou tanto o consumo online, como vai alterar o consumo em lojas f\u00edsicas, com uma gradual abertura dos shoppings. <\/p>\n\n\n\n Segundo os dados apresentados na pesquisa, mais da metade dos brasileiros ganhou, em m\u00e9dia, mais de 3 kg durante o confinamento. Os Millennials s\u00e3o os que lideram essa lista. <\/p>\n\n\n\n Mesmo que em uma propor\u00e7\u00e3o menor, tamb\u00e9m existe uma parcela dos que diminu\u00edram de peso, sendo a Gera\u00e7\u00e3o Z a que mais tem representantes dessa fatia (22%). <\/p>\n\n\n\n As mudan\u00e7as corporais que ocorreram com o per\u00edodo de isolamento e a mudan\u00e7a de rotinas, leva os consumidores a sentirem maior necessidade de renovar o guarda-roupas e comprar pe\u00e7as mais confort\u00e1veis. <\/p>\n\n\n\n RETORNO GRADUAL<\/strong> <\/p>\n\n\n\n Mesmo com a abertura gradativa de shoppings, uma grande parcela dos consumidores vai demorar para frequentar lojas f\u00edsicas. Cerca de 4 entre 10 brasileiros est\u00e1 pronto para voltar aos shoppings daqui a 2 meses. Um parcela ainda maior, 27%, diz que vai demorar de 3 a 5 meses para entrar em lojas f\u00edsicas; 18% acredita que o processo vai levar de 6 a 9 meses; enquanto 16% afirma que s\u00f3 voltar\u00e1 aos estabelecimentos depois de passados mais de 9 meses. <\/p>\n\n\n\n Dos respondentes, apenas 15% estariam dispostos a voltar a frequentar shoppings imediatamente, o que fortalece ainda mais o com\u00e9rcio online no Brasil. <\/p>\n\n\n\n Em rela\u00e7\u00e3o \u00e0s viagens, apesar de 68% dos brasileiros estarem ansiosos para viajar de novo, 38% dizem que v\u00e3o demorar mais de 9 meses para entrar em um avi\u00e3o, enquanto 24% afirma que esse processo deve demorar de 6 a 9 meses. A prefer\u00eancia, por enquanto, fica por viagens curtas, de um dia ou um final de semana. <\/p>\n\n\n\n METODOLOGIA<\/strong> <\/p>\n\n\n\n As an\u00e1lises da Criteo s\u00e3o baseadas em um banco de dados com informa\u00e7\u00f5es de mais de 80 pa\u00edses e 2 bilh\u00f5es de compradores mensais ativos, que gastam cerca de US $ 900 bilh\u00f5es anualmente em aproximadamente 20.000 sites de com\u00e9rcio eletr\u00f4nico. A partir desse enorme conjunto de dados, a Criteo pode observar tend\u00eancias globalmente e entre regi\u00f5es – \u00c1sia-Pac\u00edfico, Europa e Am\u00e9ricas. <\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":" O isolamento social ditou uma nova forma de consumo, como demonstra um estudo recente realizado pela Criteo. Comprar mercadorias online, pedir comidas por servi\u00e7os de delivery e realizar compras atrav\u00e9s de aplicativos para smartphones est\u00e3o entre os principais comportamentos adotados por brasileiros durante a pandemia do coronav\u00edrus. 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