{"id":16831,"date":"2020-06-30T11:42:40","date_gmt":"2020-06-30T14:42:40","guid":{"rendered":"https:\/\/www.cidademarketing.com.br\/marketing\/?p=16831"},"modified":"2020-06-30T11:42:44","modified_gmt":"2020-06-30T14:42:44","slug":"amazon-apple-microsoft-e-google-sao-as-marcas-mais-valiosas-do-mundo-pelo-brandz-global-2020","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.cidademarketing.com.br\/marketing\/2020\/06\/30\/amazon-apple-microsoft-e-google-sao-as-marcas-mais-valiosas-do-mundo-pelo-brandz-global-2020\/","title":{"rendered":"Amazon, Apple, Microsoft e Google s\u00e3o as marcas mais valiosas do mundo pelo Brandz Global 2020"},"content":{"rendered":"\n

As marcas mais valiosas do mundo viram seu valor total de marca aumentar em 5,9%, apesar dos impactos econ\u00f4micos, sociais e pessoais gerados pela COVID-19, de acordo com o ranking das 100 Marcas Mais Valiosas do Mundo BrandZTM<\/sup>\u00a0 2020, lan\u00e7ado hoje pela WPP e Kantar. O valor de marca total das TOP 100 alcan\u00e7ou US$ 5 trilh\u00f5es, equivalente ao PIB anual do Jap\u00e3o. Isso representa um crescimento de 245% desde 2006, quando o valor total do ranking chegou pela primeira vez a US$ 1 trilh\u00e3o.<\/p>\n\n\n\n

As 100 Marcas Mais Valiosas mostraram que s\u00e3o mais resistentes e menos vol\u00e1teis na crise atual do que durante a crise econ\u00f4mica global de 2008-9, com um crescimento de US$ 277 bilh\u00f5es em rela\u00e7\u00e3o ao ano anterior. O portf\u00f3lio do BrandZ continuou superando o mercado, incluindo o S&P 500 e o MSCI World Index, e mesmo na atual crise ca\u00edram menos que a m\u00e9dia global. \u201cVemos uma melhoria significativa no valor de marca agora em compara\u00e7\u00e3o com 10 anos atr\u00e1s, porque as empresas entendem a import\u00e2ncia de investir na constru\u00e7\u00e3o da marca e, como resultado, s\u00e3o mais fortes e resistentes\u201d, afirma David Roth, CEO da The Store WPP EMEA e Asia e Chairman do BrandZ. <\/p>\n\n\n\n

O ranking utiliza dados de avalia\u00e7\u00f5es que incorporam o desempenho do pre\u00e7o das a\u00e7\u00f5es desde abril de 2020 para refletir o impacto da COVID-19. Em um cen\u00e1rio de incerteza, as empresas que investiram consistentemente em marketing de longo prazo e na constru\u00e7\u00e3o de marcas fortes conseguiram evitar o pior da crise. Antes da pandemia global, o valor total do ranking estava definido para aumentar em 9%. \u201cEmbora a pandemia tenha impactado a todos, independentemente do tamanho ou da geografia, o investimento consistente em marketing pode e ajudar\u00e1 a sobreviver a uma crise\u201d, diz Roth.<\/p>\n\n\n\n

A Amazon<\/strong> manteve sua posi\u00e7\u00e3o como a marca mais valiosa do mundo, crescendo 32%, atingindo o valor de US$ 415,9 bilh\u00f5es. Tendo entrado no ranking das 100 marcas mais valiosas do BrandZ Global em 2006, o valor da Amazon cresceu quase US$ 100 bilh\u00f5es este ano e representa um ter\u00e7o do crescimento total das Top 100.<\/p>\n\n\n\n

As marcas de tecnologia continuaram a dominar o topo do ranking, representando mais de um ter\u00e7o (37%) do valor das Top 100 e crescendo em geral 10%. A Apple<\/strong> manteve sua posi\u00e7\u00e3o como a segunda marca global mais valiosa (+14%, US$ 352,2 bilh\u00f5es), enquanto a Microsoft <\/strong>recuperou a 3\u00aa posi\u00e7\u00e3o (+30%, US$ 326,5 bilh\u00f5es) \u00e0 frente do Google<\/strong> (+5%, US $ 323,6 bilh\u00f5es) em 4o<\/sup>, devido ao crescimento de seu ecossistema de local de trabalho habilitado para nuvem que incorpora o Office365 e o Microsoft Teams, permitindo que as pessoas mantivessem os \u201cneg\u00f3cios como de costume\u201d durante a quarentena.<\/p>\n\n\n\n

As marcas asi\u00e1ticas representaram um quarto de todas as Top 100, incluindo 17 chinesas. O Alibaba<\/strong> (+16%, n\u00ba6, US$ 152,5 bilh\u00f5es) \u00e9 a marca chinesa mais valiosa, com a gigante de servi\u00e7os de Internet, Tencent<\/strong> (+15%, n\u00ba 7, US$ 151 bilh\u00f5es) uma posi\u00e7\u00e3o atr\u00e1s.<\/p>\n\n\n\n

O BrandZ Top 100 deste ano mostrou que inova\u00e7\u00e3o e criatividade s\u00e3o os principais fatores de crescimento, \u00e0 medida que as pessoas passam mais tempo online. Uma das novas marcas, a rede social de compartilhamento de v\u00eddeos curtos TikTok (n\u00ba79, US$ 16,9 bilh\u00f5es) foi a mais nova entrante deste ano, oferecendo conte\u00fado divertido e de entretenimento gerado pelo usu\u00e1rio.<\/p>\n\n\n\n

BrandZ Top 10 Marcas Mais Valiosas do Mundo – 2020<\/strong><\/p>\n\n\n\n

Rank 2020<\/strong><\/td>Marca<\/strong><\/td>Categoria<\/strong><\/td>Valor de Marca em 2020 ($MN)<\/strong><\/td>Mudan\u00e7a no valor de marca<\/strong><\/td>Rank 2019<\/strong><\/td><\/tr>
1<\/td>Amazon<\/td>Varejo<\/td>415,855<\/td>32%<\/td>1<\/td><\/tr>
2<\/td>Apple<\/td>Tecnologia<\/td>352,206<\/td>14%<\/td>2<\/td><\/tr>
3<\/td>Microsoft<\/td>Tecnologia<\/td>326,544<\/td>30%<\/td>4<\/td><\/tr>
4<\/td>Google<\/td>Tecnologia<\/td>323,601<\/td>5%<\/td>3<\/td><\/tr>
5<\/td>Visa<\/td>Pagamentos<\/td>186,809<\/td>5%<\/td>5<\/td><\/tr>
6<\/td>Alibaba<\/td>Varejo<\/td>152,525<\/td>16%<\/td>7<\/td><\/tr>
7<\/td>Tencent<\/td>Tecnologia<\/td>150,978<\/td>15%<\/td>8<\/td><\/tr>
8<\/td>Facebook<\/td>Tecnologia<\/td>147,190<\/td>-7%<\/td>6<\/td><\/tr>
9<\/td>McDonald\u2019s<\/td>Fast Food<\/td>129,321<\/td>-1%<\/td>9<\/td><\/tr>
10<\/td>MasterCard<\/td>Pagamentos<\/td>108,129<\/td>18%<\/td>12<\/td><\/tr><\/tbody><\/table><\/figure>\n\n\n\n

O setor de varejo apresentou forte desempenho, crescendo mais rapidamente (21%) em valor de marca, impulsionado pelos principais players de com\u00e9rcio eletr\u00f4nico. As marcas de varejo de com\u00e9rcio eletr\u00f4nico Amazon<\/strong>, Alibaba<\/strong> e JD<\/strong> (+24%, n\u00ba 52, US$ 25,5 bilh\u00f5es) demonstraram inova\u00e7\u00e3o e agilidade em tempos dif\u00edceis, juntamente com os varejistas mais tradicionais como o Walmart (+24%, n\u00ba 27, US$ 45,8 bilh\u00f5es), que investiu em suas capacidades de e-commerce.<\/p>\n\n\n\n

Mais da metade das representantes da categoria de m\u00eddia e entretenimento apareceu entre os 20 primeiros que mais cresceram, incluindo o Netflix (+34%, US$ 45,9 bilh\u00f5es), subindo oito posi\u00e7\u00f5es para o 26\u00ba lugar, Instagram (+47%, US$ 41,5 bilh\u00f5es), subiu 15 lugares para a 29\u00aa posi\u00e7\u00e3o, LinkedIn (+31%, 43\u00ba, US$ 29,9 bilh\u00f5es) e Xbox (+ 18%, 65\u00ba, US $ 19,6 bilh\u00f5es) subiram 22 posi\u00e7\u00f5es.<\/p>\n\n\n\n

No entanto, as marcas de energia ca\u00edram 22% em valor, os bancos globais ca\u00edram 19%, os bancos regionais ca\u00edram 11% e os carros ca\u00edram 7%.<\/p>\n\n\n\n

As marcas tamb\u00e9m encontraram maneiras novas e criativas de se envolver com os consumidores, construindo confian\u00e7a e criando um n\u00edvel de intimidade, principalmente em sa\u00fade e bem-estar. A marca Lululemon<\/strong> (+40%, US$ 9,7 bilh\u00f5es) foi uma das que mais subiu, tendo mudado seu foco de roupas inspiradas em ioga para roupas adequadas ao trabalho, al\u00e9m de oferecer aulas on-line para as pessoas em casa.<\/p>\n\n\n\n

\u201cA inova\u00e7\u00e3o provou ser um fator essencial para o crescimento das Top 100 deste ano – e uma maneira de evitar o decl\u00ednio. A criatividade tamb\u00e9m \u00e9 uma caracter\u00edstica importante e valiosa para as marcas mais valiosas do mundo\u201d, afirma Doreen Wang, L\u00edder Global do BrandZ na Kantar. \u201cEmpresas como Amazon, Apple e Google, os gigantes da tecnologia que continuam inovando, combinam com sucesso as duas, continuando relevantes para a vida dos consumidores e facilitando a escolha da marca.\u201d<\/p>\n\n\n\n

Destaques do BrandZ Global 2020:<\/strong><\/p>\n\n\n\n