{"id":16335,"date":"2020-05-31T16:01:57","date_gmt":"2020-05-31T19:01:57","guid":{"rendered":"https:\/\/www.cidademarketing.com.br\/marketing\/?p=16335"},"modified":"2020-05-31T16:02:38","modified_gmt":"2020-05-31T19:02:38","slug":"intimus-lanca-exposicao-virtual-e-nova-fase-do-movimento-chegadeestigma","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.cidademarketing.com.br\/marketing\/2020\/05\/31\/intimus-lanca-exposicao-virtual-e-nova-fase-do-movimento-chegadeestigma\/","title":{"rendered":"Intimus lan\u00e7a exposi\u00e7\u00e3o virtual e nova fase do movimento #ChegadeEstigma"},"content":{"rendered":"\n

Milh\u00f5es de meninas e mulheres ainda vivem sem acesso \u00e0 informa\u00e7\u00e3o sobre como lidar com sua higiene menstrual, sem educa\u00e7\u00e3o e saneamento. Para voltar os olhos do mundo para essa quest\u00e3o e fomentar o conhecimento para vencer o estigma social, dia 28 de maio foi institu\u00eddo internacionalmente como o Dia da Higiene Menstrual, um programa de conscientiza\u00e7\u00e3o global lan\u00e7ado pela Wash United, em 2014, e que conta com o apoio de Intimus\u00ae<\/strong>,marca de cuidados femininos da Kimberly-Clark Brasil.<\/p>\n\n\n\n

E, para dar ainda mais visibilidade e ressaltar a import\u00e2ncia do di\u00e1logo em sociedade sobre a n\u00e3o estigmatiza\u00e7\u00e3o da mulher em fun\u00e7\u00e3o do seu ciclo menstrual, a marca lan\u00e7a hoje a segunda fase da campanha #ChegadeEstigma, iniciada em mar\u00e7o, com uma s\u00e9rie de a\u00e7\u00f5es.<\/p>\n\n\n\n

Criado pela ag\u00eancia de PR PROS, o v\u00eddeo animado e cheio de cores abre virtualmente \u201cA Caixa do Estigma\u201d \u2013 no Dia da Mulher, a caixa f\u00edsica recebeu, na Avenida Paulista, centenas de pessoas que participaram de uma experi\u00eancia imersiva por meio de um v\u00cddeo com exemplos de situa\u00e7\u00f5es do cotidiano que definiram o que \u00e9 um estigma e suas aplica\u00e7\u00f5es na sociedade.<\/p>\n\n\n\n

Com a abertura da caixa virtual, Intimus traz respostas aos estigmas da menstru\u00e7\u00e3o por meio de ilustra\u00e7\u00f5es que foram criadas pela ilustradora e influenciadora Nath Araujo (@nanaths). Alguns desses desenhos estar\u00e3o na exposi\u00e7\u00e3o virtual Pensando Fora da Caixa com Intimus<\/em>. As imagens podem ser acessadas no site www.intimus.com.br\/exposicao<\/a>.<\/p>\n\n\n\n

\u201cH\u00e1 gera\u00e7\u00f5es as mulheres s\u00e3o estigmatizadas por causa da menstrua\u00e7\u00e3o, que \u00e9 muitas vezes associada a fragilidade, vergonha e at\u00e9 limita\u00e7\u00f5es. Promover a discuss\u00e3o sobre o assunto e convidar a sociedade a questionar estes estigmas \u00e9 extremamente importante.  A Caixa do Estigma foi uma analogia \u00e0 sociedade, para tornar n\u00edtido que todas as vezes em que se estigmatiza quem menstrua, a pessoa acaba inserida em \u2018uma caixa\u2019. Agora n\u00f3s abrimos a caixa com uma exposi\u00e7\u00e3o repleta de rostos ilustrados e frases questionando o estigma da menstrua\u00e7\u00e3o\u201d, afirma Fernanda Hermanny, Diretora de Marketing de Cuidado Adulto e Feminino da Kimberly-Clark Brasil.<\/p>\n\n\n\n

EXPOSI\u00c7\u00c3O DIGITAL<\/strong><\/strong><\/p>\n\n\n\n

A campanha \u00e9 uma evolu\u00e7\u00e3o do que a marca vem falando nos \u00faltimos anos e visa questionar o estigma da menstrua\u00e7\u00e3o para que as mulheres possam progredir e alcan\u00e7ar seus objetivos. Mulheres e homens que participaram da campanha, dentre esses influenciadoras e celebridades, como a cantora Karol Conk\u00e1, as atrizes Klara Castanho e Sophia Abrah\u00e3o, as influenciadoras digitais Gabi Lopes, Gabi Sales (Rica de Marr\u00e9) e Letticia Munniz, s\u00e3o alguns dos rostos que tamb\u00e9m se engajaram na a\u00e7\u00e3o e trouxeram suas respostas ao estigma da menstrua\u00e7\u00e3o.<\/p>\n\n\n\n

\u201cAo questionar um estigma, \u00e9 poss\u00edvel apoiar o progresso de todas as mulheres, menstruadas ou n\u00e3o. Acreditamos na import\u00e2ncia desse di\u00e1logo com todos\u201d, afirma Fernanda.<\/p>\n\n\n\n

O movimento #ChegadeEstigma foi criado pela K-C Connect \u2013 time composto pelas ag\u00eancias Ogilvy e VML \u2013 e PROS, com PR.<\/p>\n\n\n\n

Novas a\u00e7\u00f5es das ag\u00eancias est\u00e3o previstas para meados de junho.<\/p>\n\n\n\n

COMPROMISSO SOCIAL<\/strong><\/p>\n\n\n\n

O compromisso da Kimberly-Clark com a higiene menstrual nasceu a partir de percep\u00e7\u00f5es de mulheres que atuavam como enfermeiras durante a 1\u00aa Guerra Mundial, as quais suturavam compressas higi\u00eanicas feitas com as bandagens de CelluCotton da Kimberly-Clark para que pudessem permanecer na linha de frente durante sua menstrua\u00e7\u00e3o. Quando a marca Kotex (Intimus fora do Brasil) come\u00e7ou a ser comercializada em 1920, o estigma associado \u00e0 menstrua\u00e7\u00e3o exigia que fosse vendida em uma caixa simples, sem marca, atr\u00e1s de um balc\u00e3o de farm\u00e1cia.<\/p>\n\n\n\n

Um s\u00e9culo depois, a empresa e a marca Intimus seguem focadas em questionar o estigma da menstrua\u00e7\u00e3o, impactando positivamente na vida de meninas e mulheres nas \u00e1reas de educa\u00e7\u00e3o e sa\u00fade e bem-estar geral.<\/p>\n\n\n\n

\u201cH\u00e1 muitos anos, a menstrua\u00e7\u00e3o vem mantendo mulheres e meninas longe de oportunidades,\u201d afirma o dr. Tessie San Martin, presidente e CEO da Plan International USA, organiza\u00e7\u00e3o global, parceira da Kimberly-Clark, que trabalha para promover os direitos da crian\u00e7a e a igualdade para as meninas. \u201cKotex e Plan v\u00eam atuando em parceria para extirpar o estigma associado ao per\u00edodo menstrual, enquanto fornecem acesso \u00e0 educa\u00e7\u00e3o para ajudar meninas e mulheres em comunidades marginalizadas a enfrentar os dias da menstrua\u00e7\u00e3o e melhorar a higiene. Estou extremamente empolgado por estarmos ampliando esse trabalho. J\u00e1 avan\u00e7amos bastante nesse terreno, mas ainda h\u00e1 muito a ser feito.\u201d<\/p>\n\n\n\n

FICHA T\u00c9CNICA<\/strong><\/p>\n\n\n\n

Ag\u00eancia:<\/u><\/strong> PROS<\/p>\n\n\n\n

Cliente:<\/strong> Intimus<\/p>\n\n\n\n

Pe\u00e7as:<\/strong> V\u00eddeo anima\u00e7\u00e3o de 60s \/ Edi\u00e7\u00e3o 30s e 15s<\/p>\n\n\n\n

Roteiro:<\/strong> Vin\u00edcius Asevedo<\/p>\n\n\n\n

Dire\u00e7\u00e3o de arte\/3D:<\/strong> Fernando Malta<\/p>\n\n\n\n

Anima\u00e7\u00e3o\/Edi\u00e7\u00e3o: <\/strong>Amanda Sodre<\/p>\n\n\n\n

Dire\u00e7\u00e3o de Cria\u00e7\u00e3o: <\/strong>Katia Santos<\/p>\n\n\n\n

Locu\u00e7\u00e3o: <\/strong>Box Image<\/p>\n\n\n\n

Trilha:<\/strong> MediaMonks<\/p>\n\n\n\n

Produtor:<\/strong> Alexandre Quaglio e Andr\u00e9 Patr\u00edcio<\/p>\n\n\n\n

Atendimento: <\/strong>Lucilene Claudino, Liliane Cavalcante, Sarah Queops, Daniela Gaia e Gabriela Lemos<\/p>\n\n\n\n

Ag\u00eancia:<\/u><\/strong> VML<\/p>\n\n\n\n

Atendimento:<\/strong> Camila Porto, Mayara Couto<\/p>\n\n\n\n

Conte\u00fado\/ Social:<\/strong> Evelyn Oliveira e Alyne Passos<\/p>\n\n\n\n

M\u00eddia:<\/strong> Michele Reis e Vinicius Zeller<\/p>\n\n\n\n

Aprova\u00e7\u00e3o cliente<\/strong>: Fernanda Hermanny, Fernanda Dayan e Marina Reis<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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