{"id":16323,"date":"2020-05-30T22:24:52","date_gmt":"2020-05-31T01:24:52","guid":{"rendered":"https:\/\/www.cidademarketing.com.br\/marketing\/?p=16323"},"modified":"2020-05-30T22:24:56","modified_gmt":"2020-05-31T01:24:56","slug":"aba-lanca-versao-brasileira-de-guia-sobre-diversidade-e-inclusao","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.cidademarketing.com.br\/marketing\/2020\/05\/30\/aba-lanca-versao-brasileira-de-guia-sobre-diversidade-e-inclusao\/","title":{"rendered":"ABA lan\u00e7a vers\u00e3o brasileira de guia sobre diversidade e inclus\u00e3o"},"content":{"rendered":"\n<p>Como destaque em sua reuni\u00e3o de Diretoria, nesta sexta (29), a ABA \u2013 Associa\u00e7\u00e3o Brasileira de Anunciantes \u2013 lan\u00e7ou o <strong>&#8220;Guia para diversidade e inclus\u00e3o \u2013 A abordagem de um profissional de marketing&#8221;<\/strong>. Trata-se da adapta\u00e7\u00e3o brasileira do estudo \u201cA marketer\u2019s approach todiversityandinclusion\u201d, da WFA \u2013 World Federation ofAdvertisers.<\/p>\n\n\n\n<p>As boas pr\u00e1ticas trazidas pelo guia em sua vers\u00e3o tropicalizada s\u00e3o uma entrega dos Comit\u00eas de Branding &amp; Conte\u00fado e de Comunica\u00e7\u00e3o da ABA, com apoio do Grupo Croma. O lan\u00e7amento foi realizado pela presidente do Comit\u00ea de Brainding&amp; Conte\u00fado, Kellen Silverio (Hasbro), e pelo CEO doGrupo Croma, Edmar Bulla.<\/p>\n\n\n\n<p>Essa entrega faz parte do compromisso da ABA com seus associados e com o mercado de apoiar os profissionais de marketing e suas ag\u00eancias com insights e recomenda\u00e7\u00f5es aplic\u00e1veis sobre o tema da diversidade e inclus\u00e3o para um desenvolvimento coletivo.<\/p>\n\n\n\n<p>\u201cO momento atual demanda o desenvolvimento da cultura colaborativa que valorize a n\u00e3o objetifica\u00e7\u00e3o de pessoas, que promova espa\u00e7os em que elas se sintam acolhidas e inclu\u00eddas. A ABA acredita nesta ideia e, ao trazer o <strong>&#8220;Guia para diversidade e inclus\u00e3o \u2013 A abordagem de um profissional de marketing&#8221;<\/strong> para o mercado brasileiro, propaga de forma protagonista as boas pr\u00e1ticas que promovem a diversidade e inclus\u00e3o em nosso ecossistema\u201d, afirma Nelcina Tropardi, Vice-Presidente de Sustentabilidade e Assuntos Corporativos da HEINEKEN e Presidente da ABA.<\/p>\n\n\n\n<p>O objetivo das boas pr\u00e1ticas contidas no guia \u00e9 o de compartilhar novas abordagens e percep\u00e7\u00f5es acerca da diversidade e inclus\u00e3o, considerando as in\u00fameras dimens\u00f5es da identidade, em rela\u00e7\u00e3o \u00e0 produ\u00e7\u00e3o criativa das empresas, favorecendo com que o marketing influencie e seja influenciado por tais transforma\u00e7\u00f5es.<\/p>\n\n\n\n<p>\u00c0 luz destas quest\u00f5es, vem \u00e0 tona a necessidade de uma nova tratativa das marcas enquanto agentes comunicadores, que vai al\u00e9m da necess\u00e1ria busca pelo retorno financeiro e se expande para o impacto positivo e sustent\u00e1vel na sociedade.<\/p>\n\n\n\n<p>Kellen Silverio, iniciou o lan\u00e7amento do guia afirmando que \u201c\u00e9 assumindo uma posi\u00e7\u00e3o social engajada que poderemos nos apro\u00adximar da transforma\u00e7\u00e3o n\u00e3o somente dos neg\u00f3cios, mas da imagem do marketing como uma atividade que contribui positivamente para toda a sociedade. O Comit\u00ea de Branding &amp; Conte\u00fado da ABA acredita no poder da criatividade das marcas para construir este cen\u00e1rio que celebra a diversidade\u201d.<\/p>\n\n\n\n<p>Regina Teixeira n\u00e3o pode participar do lan\u00e7amento oficial, mas afirma no guia que \u201cA miss\u00e3o do Comit\u00ea de Comunica\u00e7\u00e3o da ABA compreende que a premissa b\u00e1sica de orienta\u00e7\u00e3o de nossas iniciativas \u00e9 a responsabi\u00adlidade de representar o mundo diverso em que vivemos. Os exemplos apresentados no <strong>&#8220;Guia para diversidade e inclus\u00e3o \u2013 A abordagem de um profissional de marketing&#8221; <\/strong>concretizam claramente nossa miss\u00e3o enquanto Comit\u00ea e acreditamos que a dissemina\u00e7\u00e3o desses conceitos ser\u00e1 essencial para o desenvolvimento de nosso mercado\u201d.<\/p>\n\n\n\n<p>Edmar Bulla, CEO do Grupo Croma, refor\u00e7ou que \u201cEmpresas e profissionais de marketing t\u00eam o dever de pensar, preocu\u00adpar-se, promover e defender a longevidade e a diversidade de orienta\u00e7\u00e3o sexual, g\u00eanero, ra\u00e7a, pessoas com defici\u00eancia e todos os demais \u00e2mbitos da identidade. Marcas devem orientar e interferir positivamente na vida das pessoas, valorizando e espelhando o tecido social e seus c\u00f3digos culturais. Toda iniciativa, como este guia, que promove a aceita\u00e7\u00e3o da livre express\u00e3o e a inclus\u00e3o social em favor da dignidade humana, deve ser calorosamente aplaudida\u201d.<\/p>\n\n\n\n<p>Ap\u00f3s o reconhecimento das dezenas de l\u00edderes, representantes dos anunciantes, participantes da reuni\u00e3o, Sandra Martinelli, Presidente-Executiva da ABA, concluiu que, \u201cos profissionais de marketing e comunica\u00e7\u00e3o encontrar\u00e3o neste guia an\u00e1lises sobre a cultura colaborativa, o fator humano e valores de uma empresa, juntamente com insights de grandes l\u00edderes globais, assim como aplica\u00e7\u00f5es pr\u00e1ticas essenciais para a abordagem de um profissional de marketing para diversidade e inclus\u00e3o. Acreditamos que ele ser\u00e1 um forte instru\u00admento de orienta\u00e7\u00e3o e inspira\u00e7\u00e3o para os profissionais de marketing que almejam a mudan\u00e7a\u201d.<\/p>\n\n\n\n<div class=\"wp-block-file\"><a href=\"https:\/\/www.cidademarketing.com.br\/marketing\/wp-content\/uploads\/2020\/05\/NOVOaba-abordagem-marketing-af.pdf\"><strong>\u201cGuia para Diversidade e Inclus\u00e3o \u2013 A abordagem de um profissional de marketing\u201d<\/strong><\/a><a href=\"https:\/\/www.cidademarketing.com.br\/marketing\/wp-content\/uploads\/2020\/05\/NOVOaba-abordagem-marketing-af.pdf\" class=\"wp-block-file__button\" download>Baixar<\/a><\/div>\n\n\n\n<p><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Como destaque em sua reuni\u00e3o de Diretoria, nesta sexta (29), a ABA \u2013 Associa\u00e7\u00e3o Brasileira de Anunciantes \u2013 lan\u00e7ou o &#8220;Guia para diversidade e inclus\u00e3o \u2013 A abordagem de um profissional de marketing&#8221;. 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