{"id":1628,"date":"2018-08-07T20:50:02","date_gmt":"2018-08-07T23:50:02","guid":{"rendered":"http:\/\/www.cidademarketing.com.br\/marketing\/?p=1628"},"modified":"2018-08-07T20:58:22","modified_gmt":"2018-08-07T23:58:22","slug":"chevrolet-apresenta-a-vida-e-assim-novo-posicionamento-no-varejo-inspirado-nas-etapas-de-vida-de-quem-dirige-os-modelos-da-marca","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.cidademarketing.com.br\/marketing\/2018\/08\/07\/chevrolet-apresenta-a-vida-e-assim-novo-posicionamento-no-varejo-inspirado-nas-etapas-de-vida-de-quem-dirige-os-modelos-da-marca\/","title":{"rendered":"Chevrolet apresenta \u201cA vida \u00e9 assim…\u201d, novo posicionamento no varejo, inspirado nas etapas de vida de quem dirige os modelos da marca"},"content":{"rendered":"

A Chevrolet foi buscar inspira\u00e7\u00e3o na pr\u00f3pria rela\u00e7\u00e3o com o p\u00fablico para mostrar como est\u00e1 presente em todos os momentos de vida das pessoas. Tendo como novo posicionamento \u201cA vida \u00e9 assim. De Chevrolet em Chevrolet\u201d, a comunica\u00e7\u00e3o destaca que para cada fase pessoal ou profissional pela qual passam os jovens e adultos existe um modelo da marca dispon\u00edvel para atend\u00ea-los.\u00a0O trabalho que estreia hoje, 07\/08, \u00e9 a primeira grande campanha de varejo assinada pela Commonwealth\/\/McCann, divis\u00e3o da WMcCann que atende exclusivamente o anunciante. A produ\u00e7\u00e3o executiva \u00e9 assinada por Fernando Meirelles,\u00a0cofundador da\u00a0O2\u00a0Filmes, com dire\u00e7\u00e3o de Paulo Caruso e Ale Pellegrino.<\/p>\n

\u201cRecentemente, a Chevrolet promoveu a maior renova\u00e7\u00e3o de portf\u00f3lio da hist\u00f3ria de uma marca no Brasil. N\u00f3s introduzimos e popularizamos tecnologias como a transmiss\u00e3o de seis velocidades em carros pequenos e m\u00e9dios, conectividade total com o Mylink e telem\u00e1tica atrav\u00e9s do OnStar. Melhoramos, ano ap\u00f3s ano, em performance e design. Fizemos tudo isso para maravilhar nossos clientes e manter uma rela\u00e7\u00e3o duradoura com eles, proporcionando a melhor experi\u00eancia. Pois n\u00f3s sabemos que, durante as diversas etapas da vida, as necessidades e prioridades das pessoas mudam, e queremos que essas mudan\u00e7as ocorram sempre dentro de um Chevrolet.\u201d\u00a0 afirma Hermann Mahnke, diretor de Marketing da Chevrolet.<\/p>\n

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Reprodu\u00e7\u00e3o<\/figcaption><\/figure>\n

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Todo trabalho reflete n\u00e3o s\u00f3 a presen\u00e7a da marca no dia a dia das pessoas como a simbologia que representa em cada fase da vida delas. Totalmente integrada, a campanha conta com filmes para TV, a\u00e7\u00e3o de\u00a0merchandising, forte presen\u00e7a na plataforma digital e out of home, destacando os features\u00a0de quase todos os ve\u00edculos da marca produzidos no Brasil, como o Onix, Prisma, Cruze, Spin, Tracker e S10.\u00a0\u201cNosso objetivo foi mostrar, de forma interativa e integrada, n\u00e3o s\u00f3 como os modelos Chevrolet est\u00e3o presentes na vida das pessoas, mas principalmente evidenciar o significado e a relev\u00e2ncia da passagem desses momentos ao longo da vida delas, e de como os carros Chevrolet est\u00e3o a\u00ed para atend\u00ea-las\u201d, afirma Hugo Rodrigues, Chairman e CEO da WMcCann.<\/p>\n

Em uma das pe\u00e7as, a comunica\u00e7\u00e3o destaca o Onix, o carro mais vendido do pa\u00eds,\u00a0segundo dados da Anfavea.\u00a0 No roteiro, um rapaz chamado Pedro dirige o autom\u00f3vel, enquanto a locu\u00e7\u00e3o destaca que ele \u201cralou\u201d muito para se formar como advogado e ter comprado seu primeiro carro. A surpresa fica para o final, quando j\u00e1 em outro momento, a comunica\u00e7\u00e3o mostra que o carro, na verdade, \u00e9 um presente para os pais que sempre fizeram tudo por ele. A continua\u00e7\u00e3o dessa hist\u00f3ria poder\u00e1 ser acompanhada no Instagram Stories da Chevrolet, onde ser\u00e3o exibidos v\u00eddeos feitos pelos pr\u00f3prios pais, que mostrar\u00e3o o carro detalhadamente.<\/p>\n

“\u00c9 uma estrutura de longa-metragem por conta da quantidade de di\u00e1rias que temos nesta campanha.\u00a0O desafio \u00e9 a estrat\u00e9gia de produ\u00e7\u00e3o para organizar esse trabalho e para que esses filmes tenham hist\u00f3ria, humor e performance”, comenta Paulo Caruso, diretor da\u00a0O2 Filmes.<\/p>\n

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