Desde a descoberta da gesta\u00e7\u00e3o, a maternidade vem acompanhada de uma s\u00e9rie de momentos \u00fanicos e especiais, que s\u00e3o seguidos de abra\u00e7os e emo\u00e7\u00e3o. Pensando nisso, no Dia do Abra\u00e7o, Huggies\u00ae, marca da Kimberly-Clark com solu\u00e7\u00f5es completas de cuidado para os beb\u00eas, refor\u00e7a a import\u00e2ncia de explorar\/encontrar outras formas de abra\u00e7o em tempos atuais e divulga a\u00e7\u00e3o in\u00e9dita para aproximar fam\u00edlias, al\u00e9m de promo\u00e7\u00e3o focada no ch\u00e1 de beb\u00ea virtual na plataforma Mais Abra\u00e7os.<\/p>\n\n\n\n
A data, uma das principais para a marca no calend\u00e1rio anual, reflete o pilar de comunica\u00e7\u00e3o da marca, que tem o abra\u00e7o como principal inspira\u00e7\u00e3o para a cria\u00e7\u00e3o de seus produtos e a\u00e7\u00f5es para o cuidado com as fam\u00edlias.<\/p>\n\n\n\n
No v\u00eddeo criado pela Accenture Interactive, uma m\u00e3e de primeira viagem de 42 anos se conecta aos pais, por meio de uma proje\u00e7\u00e3o na fachada do pr\u00e9dio, para contar sobre a gravidez inesperada. As imagens mostram o ultrassom com os batimentos do beb\u00ea e parabenizam a mais nova vov\u00f3 da vizinhan\u00e7a. <\/p>\n\n\n\n
Para Patr\u00edcia Macedo, diretora de Marketing da Kimberly-Clark, a a\u00e7\u00e3o tem por objetivo inspirar as fam\u00edlias a buscarem formas de estarem pr\u00f3ximas e compartilharem o abra\u00e7o, mesmo que virtual, uma vez que a ess\u00eancia da marca \u00e9 cuidar das fam\u00edlias que est\u00e3o \u00e0 espera de beb\u00eas ou j\u00e1 est\u00e3o com eles em casa. \u201cQueremos mostrar que \u00e9 poss\u00edvel continuar tornando os momentos em torno da maternidade especiais, com gestos que se transformam em grandes abra\u00e7os, como foi o caso dessa m\u00e3e contando para a fam\u00edlia sobre a gravidez de uma maneira diferente e repleta de emo\u00e7\u00e3o e significado. S\u00e3o esses abra\u00e7os que continuam inspirando os abra\u00e7os da marca\u201d, afirma.<\/p>\n\n\n\n
Para Eco Moliterno, Chief Creative Officer da Accenture Interactive, \u201co nosso maior desafio foi criar uma a\u00e7\u00e3o para o Dia do Abra\u00e7o no meio de todo esse isolamento social, sem que os personagens envolvidos tivessem qualquer contato com pessoas externas. E com o apoio da pr\u00f3pria fam\u00edlia, que filmou tudo com seus celulares, conseguimos registrar o momento exato em que a nova av\u00f3 soube da not\u00edcia por meio de uma proje\u00e7\u00e3o feita no pr\u00e9dio em frente ao dela\u201d.<\/p>\n\n\n\n