{"id":16002,"date":"2020-05-14T10:28:10","date_gmt":"2020-05-14T13:28:10","guid":{"rendered":"https:\/\/www.cidademarketing.com.br\/marketing\/?p=16002"},"modified":"2020-05-14T10:28:14","modified_gmt":"2020-05-14T13:28:14","slug":"viva-celebra-seus-10-anos-com-a-campanha-festa-boa-e-festa-em-casa","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.cidademarketing.com.br\/marketing\/2020\/05\/14\/viva-celebra-seus-10-anos-com-a-campanha-festa-boa-e-festa-em-casa\/","title":{"rendered":"VIVA celebra seus 10 anos com a campanha \u201cFesta boa \u00e9 festa em casa\u201d"},"content":{"rendered":"\n<p>No dia 18 de maio, o&nbsp;VIVA&nbsp;assopra as velinhas e&nbsp;completa 10 anos desde seu lan\u00e7amento. Para marcar a data, a marca veicula uma campanha digital com o mote \u2018Festa boa \u00e9 festa em casa\u2019, um convite para comemorar o anivers\u00e1rio respeitando o isolamento social.&nbsp;Com a proposta de alinhar momentos de divers\u00e3o em casa \u00e0s conquistas do VIVA, as pe\u00e7as da campanha trazem recortes extra\u00eddos da pr\u00f3pria programa\u00e7\u00e3o do canal em que os personagens dan\u00e7am, cantam e vivem momentos de descontra\u00e7\u00e3o em seus lares. A veicula\u00e7\u00e3o da campanha acontece em m\u00eddias online de grande p\u00fablico e tamb\u00e9m em ve\u00edculos de trade.<\/p>\n\n\n\n<p>E n\u00e3o faltam motivos para comemorar. Presen\u00e7a constante\u00a0no Top 10 do ranking de audi\u00eancia da Pay TV desde sua cria\u00e7\u00e3o\u00b9, o\u00a0VIVA\u00a0encerrou\u00a02019 como o\u00a0canal\u00a0mais assistido da TV por assinatura, conquistando o maior crescimento em tempo m\u00e9dio\u00b2. Em 2020, alcan\u00e7ou a lideran\u00e7a no total do dia do primeiro quadrimestre do ano, impactando 25 milh\u00f5es de indiv\u00edduos diferentes por minuto\u00b3. Com uma programa\u00e7\u00e3o atemporal para toda a fam\u00edlia, a marca vem ampliando a fidelidade do p\u00fablico, principalmente entre os mais jovens durante o hor\u00e1rio nobre [4].<\/p>\n\n\n\n<figure class=\"wp-block-embed-youtube wp-block-embed is-type-video is-provider-youtube wp-embed-aspect-16-9 wp-has-aspect-ratio\"><div class=\"wp-block-embed__wrapper\">\n<div class=\"youtube-embed\" data-video_id=\"JB5JnuztcLE\"><iframe title=\"VIVA 10 ANOS | ENTRE NESSA FESTA EM CASA | M\u00daSICA OFICIAL\" width=\"640\" height=\"360\" src=\"https:\/\/www.youtube.com\/embed\/JB5JnuztcLE?feature=oembed&#038;enablejsapi=1&#038;enablejsapi=1\" frameborder=\"0\" allow=\"accelerometer; autoplay; clipboard-write; encrypted-media; gyroscope; picture-in-picture; web-share\" referrerpolicy=\"strict-origin-when-cross-origin\" allowfullscreen><\/iframe><\/div>\n<\/div><\/figure>\n\n\n\n<p>Ao longo dos anos, o VIVA se consolidou como um lugar que re\u00fane diferentes gera\u00e7\u00f5es em torno de boas hist\u00f3rias, resgatando personagens queridos e conte\u00fados cl\u00e1ssicos, que fazem parte da mem\u00f3ria afetiva do brasileiro, al\u00e9m de atra\u00e7\u00f5es internacionais e produ\u00e7\u00f5es pr\u00f3prias.&nbsp;\u201cOferecemos um conte\u00fado leve, divertido e voltado para toda a fam\u00edlia. Embora seja um canal de acervo, o VIVA est\u00e1 sempre alinhado \u00e0s tend\u00eancias e transforma\u00e7\u00f5es da sociedade, buscando ser atual em sua comunica\u00e7\u00e3o visual, atua\u00e7\u00e3o em redes sociais e na composi\u00e7\u00e3o do seu p\u00fablico\u201d, comenta Stephanie Purwin, gerente de programa\u00e7\u00e3o do VIVA.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<p>Em janeiro deste ano, o VIVA deu in\u00edcio ao esquenta para o&nbsp;grande dia com um projeto 360\u00ba,&nbsp;que traz&nbsp;a\u00e7\u00f5es nas redes sociais e&nbsp;na TV,&nbsp;relembrando os momentos emblem\u00e1ticos de sua hist\u00f3ria e reunindo&nbsp;personagens ic\u00f4nicos ao som de \u201cDancing Days\u201d,&nbsp;uma regrava\u00e7\u00e3o da cantora&nbsp;Naiara Azevedo, em nova vinheta. Desde ent\u00e3o, passou a exibir&nbsp;tamb\u00e9m&nbsp;p\u00edlulas comemorativas com cenas de festas marcantes &#8211;&nbsp;com&nbsp;a ideia de que todos os personagens est\u00e3o se preparando para celebrar juntos -,&nbsp;memes especiais exibidos durante os intervalos&nbsp;e&nbsp;o&nbsp;&#8216;Novel\u00e3o&#8217;, que faz&nbsp;um crossover dos conte\u00fados da programa\u00e7\u00e3o.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<p>Entre as a\u00e7\u00f5es digitais, o p\u00fablico pode acompanhar a retrospectiva do VIVA atrav\u00e9s de memes&nbsp;e chamadas, listar suas novelas, casais e vil\u00e3s favoritos em boards para Stories,&nbsp;votar&nbsp;nas aberturas de novelas mais inesquec\u00edveis, ajudar na escolha de s\u00e9ries humor\u00edsticas para maratonar e ainda participar de&nbsp;enquetes tem\u00e1ticas, al\u00e9m de&nbsp;se divertir com filtros comemorativos no Instagram.&nbsp;Os f\u00e3s podem se juntar&nbsp;a esta festa e soltar suas feras&nbsp;compartilhando v\u00eddeos com a m\u00fasica \u2018Dancing Days\u2019.&nbsp;&nbsp;\u201cOs f\u00e3s se sentem \u00edntimos&nbsp;do VIVA, existe uma rela\u00e7\u00e3o afetiva muito grande com a marca, por isso queremos que eles saibam que s\u00e3o parte fundamental da nossa hist\u00f3ria e os convidamos a entrar nessa festa com a gente, sem sair de casa\u201d, diz Fabiana Gabriel, gerente de marketing e m\u00eddias digitais do VIVA.<\/p>\n\n\n\n<p>\u00b9Fonte: MW IBOPE 15 Mercados |Indiv\u00edduos c\/ PayTV | Faixa Hor\u00e1ria 6:00 as 30:00 |2010 \u2013 30\/04\/2020 &#8211; Rat%<\/p>\n\n\n\n<p>\u00b2Fonte: MW IBOPE 15 Mercados |Indiv\u00edduos c\/ PayTV | Faixa Hor\u00e1ria 6:00 as 30:00 |2019 &#8211; Rat% | 2019 x 2018 \u2013 Ats<\/p>\n\n\n\n<p>\u00b3Fonte: MW IBOPE 15 Mercados |Indiv\u00edduos c\/ PayTV | Faixa Hor\u00e1ria 6:00 as 30:00 |2020 at\u00e9 30\/04 &#8211; Rat% e Cov% | Proje\u00e7\u00e3o de telespectadores potenciais de Fevereiro\/2020: 44.867.768<\/p>\n\n\n\n<p>4Fonte: MW IBOPE 15 Mercados |&nbsp;AS ABCDE 25-34 c\/pay tv| Faixa Hor\u00e1ria 19:00 as 25:00 |01\/01 a 30\/04\/2020 x 01\/01 a 30\/04\/2019 \u2013 Ats<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>No dia 18 de maio, o&nbsp;VIVA&nbsp;assopra as velinhas e&nbsp;completa 10 anos desde seu lan\u00e7amento. 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