{"id":15847,"date":"2020-05-09T23:53:30","date_gmt":"2020-05-10T02:53:30","guid":{"rendered":"https:\/\/www.cidademarketing.com.br\/marketing\/?p=15847"},"modified":"2020-05-10T00:08:06","modified_gmt":"2020-05-10T03:08:06","slug":"pao-de-acucar-cria-filme-que-mostra-como-a-marca-respondeu-a-pandemia-do-coronavirus","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.cidademarketing.com.br\/marketing\/2020\/05\/09\/pao-de-acucar-cria-filme-que-mostra-como-a-marca-respondeu-a-pandemia-do-coronavirus\/","title":{"rendered":"P\u00e3o de A\u00e7\u00facar cria filme que mostra como a marca respondeu \u00e0 pandemia do coronav\u00edrus"},"content":{"rendered":"\n

De uma hora para outra, tudo mudou. E todos precisaram descobrir novos jeitos de viver. Com o P\u00e3o de A\u00e7\u00facar<\/strong> n\u00e3o foi diferente. E para retratar como a rede respondeu \u00e0 pandemia de covid-19 e atuou a fim de continuar garantindo a seguran\u00e7a de seus clientes e colaboradores, a marca lan\u00e7a nesta quinta-feira (7\/5), em canais fechados de TV e em suas redes sociais, uma campanha nacional que apresenta e refor\u00e7a todas as medidas implantadas em lojas f\u00edsicas e e-commerce para contribuir com a vida das pessoas, al\u00e9m de estimular a uni\u00e3o para que todos superem juntos este momento de desafio. A cria\u00e7\u00e3o do filme foi realizada em conjunto com a ag\u00eancia BETC\/Havas<\/strong>.<\/p>\n\n\n\n

\nhttps:\/\/www.youtube.com\/watch?v=Sl1CGuF96hw&feature=youtu.be\n<\/div><\/figure>\n\n\n\n

Com o mote #JuntosPodemosMais, a campanha traz um filme de 90\u2019\u2019 que apresenta o impacto da pandemia de covid-19 no cotidiano dos brasileiros com o paralelo das a\u00e7\u00f5es que o P\u00e3o de A\u00e7\u00facar executou. O filme, que conta com imagens reais captadas e enviadas pelos clientes, mostra a mudan\u00e7a no dia a dia de quem precisou aprender novos jeitos de trabalhar, de se exercitar, de ir \u00e0 escola, e como o P\u00e3o de A\u00e7\u00facar tamb\u00e9m precisou mudar, acelerando e implantando novos projetos em tempo recorde para continuar garantindo o abastecimento da popula\u00e7\u00e3o com seguran\u00e7a.<\/p>\n\n\n\n

\u201cA pandemia de covid-19 trouxe uma r\u00e1pida e intensa altera\u00e7\u00e3o em nossas vidas. E em meio a todas essas mudan\u00e7as, agimos rapidamente dentro de nosso papel respons\u00e1vel enquanto servi\u00e7o essencial para a popula\u00e7\u00e3o. Por isso, seguimos trabalhando para manter as lojas abastecidas e seguras para os nossos consumidores e colaboradores e investimos em nossa capacidade de entrega em domic\u00edlio atrav\u00e9s dos nossos servi\u00e7os de e-commerce e do James, o nosso super aplicativo de entregas. O filme re\u00fane todas essas iniciativas que refor\u00e7am o prop\u00f3sito de uma marca que h\u00e1 mais de 60 anos atua para contribuir com a felicidade das pessoas, mesmo em um momento de tantas mudan\u00e7as\u201d, analisa Othon Vela, Diretor de Marketing do P\u00e3o de A\u00e7\u00facar.<\/p>\n\n\n\n

Desde o primeiro dia em que come\u00e7aram as medidas de isolamento e distanciamento social, o P\u00e3o de A\u00e7\u00facar atuou rapidamente para implantar diversas medidas de prote\u00e7\u00e3o. Nas lojas f\u00edsicas, a rede adotou protocolos r\u00edgidos de higieniza\u00e7\u00e3o, com a utiliza\u00e7\u00e3o e disponibiliza\u00e7\u00e3o aos seus colaboradores de todos os equipamentos de seguran\u00e7a recomendados pelas autoridades de sa\u00fade, a desinfec\u00e7\u00e3o com \u00e1lcool em gel nos pontos de atendimento e com a instala\u00e7\u00e3o de pain\u00e9is de acr\u00edlico e adesivos no piso para a organiza\u00e7\u00e3o do distanciamento social. Tamb\u00e9m afastou temporariamente todos os seus colaboradores em grupos de risco e contratou quase 2 mil pessoas, temporariamente, em todo o Brasil, para ajudar com a opera\u00e7\u00e3o. Na mesma linha, o P\u00e3o de A\u00e7\u00facar foi a primeira marca do grande varejo a adotar um hor\u00e1rio de atendimento exclusivo para clientes com mais de 60 anos, oferecendo uma alternativa para um caso de extrema necessidade. Em momentos de alta demanda, a rede chegou a limitar a compra de produtos para garantir que as fam\u00edlias pudessem se abastecer de maneira igualit\u00e1ria e concentrou seus esfor\u00e7os de fornecimento para atender as necessidades por produtos de alimenta\u00e7\u00e3o, limpeza e cuidados pessoais. Tamb\u00e9m reafirmou o seu compromisso, em cadeia nacional de televis\u00e3o, com o n\u00e3o repasse de poss\u00edveis reajustes de pre\u00e7os aos consumidores.<\/p>\n\n\n\n

J\u00e1 nos servi\u00e7os de e-commerce do site\u00a0www.paodeacucar.com<\/a>\u00a0e pelo app P\u00e3o de A\u00e7\u00facar Mais, a rede antecipou investimentos para triplicar a capacidade operacional de entregas em poucos dias, com a abertura de dois novos centros de distribui\u00e7\u00e3o, em S\u00e3o Paulo e no Rio de Janeiro, a fim de garantir que todos pudessem realizar suas compras sem precisar sair de casa. A marca realizou ainda a doa\u00e7\u00e3o de 300 mil alimentos e produtos de higienes para institui\u00e7\u00f5es sociais parceiras, com alcance estimado de mais de 30 mil fam\u00edlias. Todas essas e outras iniciativas est\u00e3o retratadas no filme da campanha para a televis\u00e3o. \u201cSabemos que estamos todos passando por um momento de incertezas. Mas, tamb\u00e9m, temos a certeza de que vamos passar por isso juntos. J\u00e1 fizemos bastante. E estamos certos de que seguiremos fazendo cada vez mais por nossos clientes quando nos reencontrarmos depois que tudo isso passar. Porque juntos podemos mais\u201d, finaliza Vela.<\/p>\n\n\n\n

Ficha T\u00e9cnica<\/strong><\/p>\n\n\n\n

Ag\u00eancia: BETC\/Havas<\/p>\n\n\n\n

Cliente: P\u00e3o de A\u00e7\u00facar<\/p>\n\n\n\n

Produto: Institucional             <\/p>\n\n\n\n

CCO: Erh Ray<\/p>\n\n\n\n

Diretora Executiva de Cria\u00e7\u00e3o: Andrea Siqueira<\/p>\n\n\n\n

Diretor de Cria\u00e7\u00e3o: Romolo Megda<\/p>\n\n\n\n

Cria\u00e7\u00e3o: Paula Junqueira, Daniel Zappa e Lucas Stelzer<\/p>\n\n\n\n

Marcas & Neg\u00f3cios: Monica Moraes, Raquel Hipolito e Octavio Palencia<\/p>\n\n\n\n

Canais & Engajamento: Ariane Finavaro, Thyago Azevedo, Alexandre Lopez e Daniel Oliveira<\/p>\n\n\n\n

Estrat\u00e9gia: Agatha Kim e Dannyllo Silveira<\/p>\n\n\n\n

Produ\u00e7\u00e3o: Anna Ferraz e L\u00facio Wangles
Produtora: Corazon Filmes<\/p>\n\n\n\n

Diretor: Ricardo Sampaio<\/p>\n\n\n\n

Produ\u00e7\u00e3o de \u00c1udio Visual: Jamute<\/p>\n\n\n\n

Aprova\u00e7\u00e3o do Cliente: Laurent Maurice Cadillat, Othon Vela, Camila Corbellini, Aline de Sampaio e Camila Molezine<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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