A nova campanha da Lupo para o Dia dos Pais apresenta o mote \u201cComo n\u00e3o amar?\u201d. A comunica\u00e7\u00e3o foi buscar inspira\u00e7\u00e3o em momentos do cotidiano de pais e filhos para mostrar os motivos pelos quais n\u00e3o h\u00e1 como n\u00e3o amar esse \u201ccara\u201d. Segundo Liliana Aufiero, diretora-presidente da Lupo, a campanha mostra como, de fato, a marca participa do dia a dia da fam\u00edlia brasileira, em todas as gera\u00e7\u00f5es. \u201cA Lupo, h\u00e1 97 anos, prima por ter foco na fam\u00edlia, sempre cuidando dos detalhes\u201d, afirma. A comunica\u00e7\u00e3o ressalta o amplo portf\u00f3lio da marca, destacando, al\u00e9m da reconhecida linha de roupas \u00edntimas, com cuecas, meias e pijamas, seu segmento de roupas esportivas, que conta com camisetas, shorts, cal\u00e7as, coletes e sungas, entre outros.<\/p>\n
Na reprodu\u00e7\u00e3o desses momentos di\u00e1rios, as pe\u00e7as remetem ao sentido de realiza\u00e7\u00e3o da paternidade, aos cuidados do \u201ccara\u201d que faz tudo pelo filho, que est\u00e1 ao seu lado com um abra\u00e7o, seja na vit\u00f3ria, seja na derrota. As cenas produzidas com pais e filhos reais, com exce\u00e7\u00e3o de uma delas, emocionam expondo o lado l\u00fadico dessa rela\u00e7\u00e3o, como o pai que ensina o filho a \u201cvoar\u201d sem precisar de asas, ou que est\u00e1 sempre por perto para proteg\u00ea-lo de \u201cmonstros\u201d.<\/p>\n
Totalmente integrada, a comunica\u00e7\u00e3o assinada pela WMcCann, que conquistou recentemente a conta, explora estrategicamente o mix de meios para ser ainda mais forte nessa data t\u00e3o importante do varejo. As pe\u00e7as para TV, m\u00eddia digital, mobili\u00e1rio urbano, al\u00e9m das a\u00e7\u00f5es de endomarketing e ativa\u00e7\u00e3o com influenciadores, evidenciam diversas situa\u00e7\u00f5es em que a Lupo est\u00e1 presente com seus produtos na rotina familiar. Ao final, a comunica\u00e7\u00e3o arremata com a assinatura da marca \u201cLupo \u00e9 Love\u201d.<\/p>\n