{"id":14520,"date":"2020-02-29T01:07:56","date_gmt":"2020-02-29T04:07:56","guid":{"rendered":"https:\/\/www.cidademarketing.com.br\/marketing\/?p=14520"},"modified":"2020-02-29T01:07:57","modified_gmt":"2020-02-29T04:07:57","slug":"bradesco-itau-corona-e-skol-sao-as-marcas-mais-valiosas-da-america-latina-em-2020-aponta-relatorio-brandz","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.cidademarketing.com.br\/marketing\/2020\/02\/29\/bradesco-itau-corona-e-skol-sao-as-marcas-mais-valiosas-da-america-latina-em-2020-aponta-relatorio-brandz\/","title":{"rendered":"Bradesco, Ita\u00fa, Corona e Skol s\u00e3o as marcas mais valiosas da Am\u00e9rica Latina em 2020, aponta relat\u00f3rio BrandZ"},"content":{"rendered":"\n

Com um aumento de 38% no valor de marca geral, o setor varejista da Am\u00e9rica Latina teve um desempenho melhor do que qualquer outra categoria no relat\u00f3rio BrandZTM<\/sup> das 50 Marcas Mais Valiosas da Am\u00e9rica Latina em 2020, lan\u00e7ado hoje por WPP e Kantar. O crescimento no valor do ranking geral BrandZTM<\/sup> na Am\u00e9rica Latina foi de 2,6% neste ano.<\/p>\n\n\n\n

As\nbrasileiras Bradesco<\/strong> (No. 1, $9,5 bilh\u00f5es) e Ita\u00fa<\/strong> (No. 2, $8,4\nbilh\u00f5es) chegaram ao topo, com crescimento de 35%. Lembrando que para a cria\u00e7\u00e3o\ndo ranking, foram considerados os valores das marcas do Brasil de 2019, j\u00e1 que\no ranking BrandZ Brasil 2020 s\u00f3 ser\u00e1 lan\u00e7ado no final no primeiro semestre.\nEnfrentando as amea\u00e7as do aumento de fintechs e neobanks, essas e outras\ninstitui\u00e7\u00f5es financeiras consolidadas tamb\u00e9m investiram em tecnologia para\nentregar servi\u00e7os financeiros aos clientes. Elas incluem novos m\u00e9todos de\npagamento digital, como a estatal mexicana Cobro Digital (CoDi), um novo sistema\napresentado pelo Banco do M\u00e9xico (Banxico) que dever\u00e1 revolucionar as finan\u00e7as\nno M\u00e9xico, alinhado ao objetivo do governo de abolir o dinheiro vivo. <\/p>\n\n\n\n

Os\ninvestimentos na transforma\u00e7\u00e3o digital t\u00eam sido cruciais; os varejistas mais\nvaliosos est\u00e3o promovendo o envolvimento do cliente e o valor comercial com\nmodelos de neg\u00f3cio inovadores, incluindo solu\u00e7\u00f5es omnichannel, plataformas\nonline e m\u00f3veis e sistemas de pagamento digital. A loja de descontos mexicana\nde propriedade do Walmart, Bodega Aurrer\u00e1<\/strong> (No. 6, $5,4 bilh\u00f5es) foi a\nque teve o melhor desempenho geral, com aumento de 44% no valor de marca e\nsubiu quatro posi\u00e7\u00f5es no ranking. Isso ocorreu ap\u00f3s agressivos planos de\nexpans\u00e3o, com aberturas de novas lojas que ajudaram a fortalecer a capacidade\nde distribui\u00e7\u00e3o e presen\u00e7a f\u00edsica na regi\u00e3o. <\/p>\n\n\n\n

A\nchilena Falabella<\/strong> (No. 7, $5,2 bilh\u00f5es) foi a outra marca no varejo que\nfigura no Top 10, gra\u00e7as ao desenvolvimento de uma plataforma digital integrada\nno varejo para maximizar seu portf\u00f3lio diverso e alavancar sua estrat\u00e9gia\nomnicanal. Outros dos principais varejistas com melhor desempenho foram L\u00edder<\/strong>\n(No. 13, $3,2 bilh\u00f5es), Liverpool<\/strong> (No. 21, $2,4 bilh\u00f5es) e Lojas\nAmericanas<\/strong> (No. 39, $1,3 bilh\u00e3o), com crescimento de valor de marca de 19%,\n10% e 23%, respectivamente.<\/p>\n\n\n\n

O\nrec\u00e9m-chegado com melhor desempenho este ano foi a empresa de e-commerce MercadoLivre<\/strong>\n(No. 19, $2,5 bilh\u00f5es), presente em aproximadamente 20 pa\u00edses\nlatino-americanos, que lan\u00e7ou recentemente novas formas de pagamento digital,\ncomo c\u00f3digo QR, carteira virtual e descontos pelo aplicativo Mercado Pago.\nA rede de supermercados Magazine Luiza<\/strong> (No. 24, $2,3 bilh\u00f5es) e a\nvarejista de moda r\u00e1pida Renner<\/strong> (No. 29, $1,9 bilh\u00e3o), ambas marcas\nbrasileiras, tamb\u00e9m entraram para o Top 50 deste ano.<\/p>\n\n\n\n

No\ngeral, 11 marcas varejistas figuraram no Top 50, e as outras s\u00e3o Sodimac<\/strong>\n(No. 12, $3,2 bilh\u00f5es), <\/strong>Ipiranga<\/strong> (No. 38, $1,3 bilh\u00e3o) e Tottus<\/strong>\n(No. 45, $1,1 bilh\u00e3o). O valor combinado dessas marcas foi $27,1 bilh\u00f5es, 20,2%\ndo ranking total, em compara\u00e7\u00e3o a 15,1% no relat\u00f3rio anterior.<\/p>\n\n\n\n

Com um valor de marca total de $134,3 bilh\u00f5es ($130,8 bilh\u00f5es no ranking anterior), o relat\u00f3rio Top 50 BrandZTM<\/sup> das Marcas Mais Valiosas da Am\u00e9rica Latina em 2020 apresenta diversos setores da ind\u00fastria, desde empresas de energia e assist\u00eancia m\u00e9dica a provedores de comunica\u00e7\u00f5es e companhias a\u00e9reas, e inclui marcas de seis pa\u00edses latino-americanos: Argentina, Brasil, Chile, Col\u00f4mbia, M\u00e9xico e Peru. <\/p>\n\n\n\n

Top 10 BrandZ das Marcas Mais Valiosas\nda Am\u00e9rica Latina em 2020<\/strong><\/p>\n\n\n\n

\n No.<\/strong>\n <\/td>\n Mudan\u00e7a\n de posi\u00e7\u00e3o<\/strong>\n <\/td>\n Marca<\/strong>\n <\/td>\n Categoria<\/strong>\n <\/td>\n Valor de\n marca    2020 (milh\u00f5es de d\u00f3lares americanos)<\/strong>\n <\/td><\/tr>
\n 1\n <\/td>\n 2\n <\/td>\n Bradesco\n <\/td>\n Institui\u00e7\u00e3o\n financeira\n <\/td>\n 9.468 \n <\/td><\/tr>
\n 2\n <\/td>\n 2\n <\/td>\n Ita\u00fa\n <\/td>\n Institui\u00e7\u00e3o\n financeira\n <\/td>\n 8.368 \n <\/td><\/tr>
\n 3\n <\/td>\n -2\n <\/td>\n Corona\n <\/td>\n Cerveja\n <\/td>\n 7.529 \n <\/td><\/tr>
\n 4\n <\/td>\n -2\n <\/td>\n Skol\n <\/td>\n Cerveja\n <\/td>\n 7.253 \n <\/td><\/tr>
\n 5\n <\/td>\n 0\n <\/td>\n Telcel\n <\/td>\n Provedora\n de comunica\u00e7\u00f5es\n <\/td>\n 5.483 \n <\/td><\/tr>
\n 6\n <\/td>\n 4\n <\/td>\n Bodega\n Aurrer\u00e1\n <\/td>\n Varejo\n <\/td>\n 5.419 \n <\/td><\/tr>
\n 7\n <\/td>\n -1\n <\/td>\n Falabella\n <\/td>\n Varejo\n <\/td>\n 5.186 \n <\/td><\/tr>
\n 8\n <\/td>\n -1\n <\/td>\n Brahma\n <\/td>\n Cerveja\n <\/td>\n 3.781 \n <\/td><\/tr>
\n 9\n <\/td>\n -1\n <\/td>\n Globo\n <\/td>\n Emissoras\n de TV\n <\/td>\n 3.624 \n <\/td><\/tr>
\n 10\n <\/td>\n -1\n <\/td>\n \u00c1guila\n <\/td>\n Cerveja\n <\/td>\n 3.522 \n <\/td><\/tr><\/tbody><\/table><\/figure>\n\n\n\n

<\/p>\n\n\n\n

David Roth<\/strong>, CEO, The Store WPP Oriente M\u00e9dio e\n\u00c1sia e Presidente do BrandZ,<\/strong> afirmou: \u201cEnquanto as empresas enfrentam\ncondi\u00e7\u00f5es desafiadoras em diversos mercados latino-americanos, as que adotaram\nnovas plataformas digitais e investiram em maneiras inovadoras de gerar envolvimento\ncom o consumidor entregaram crescimento e fortaleceram a marca na regi\u00e3o. O\nsucesso dos bancos Bradesco e Ita\u00fa no Brasil demonstram que as marcas podem\ncrescer em valor mesmo em face de amea\u00e7as pelo surgimento de marcas\ndesafiadoras.\u201d <\/p>\n\n\n\n

Gabriel\nCastellanos, CEO, Am\u00e9rica Latina Hisp\u00e2nica, Divis\u00e3o de Insights de Kantar<\/strong>: \u201c<\/strong>Enquanto\nv\u00e1rios pa\u00edses da Am\u00e9rica Latina enfrentam desafios pol\u00edticos e\/ou econ\u00f4micos, a\nliga\u00e7\u00e3o entre a marca e o crescimento financeiro ganha especial import\u00e2ncia. No\ncontexto de uma desacelera\u00e7\u00e3o global, isso pode soar desanimador, mas as marcas\nque aproveitam seus pontos fortes podem estar diante da oportunidade de ouro\npara o crescimento em potencial, conforme o que foi demonstrado pelas marcas\nque cresceram mais r\u00e1pido em 2020.\u201d<\/p>\n\n\n\n

Valkira\nGarre, CEO, Brasil, Divis\u00e3o de Insights de Kantar<\/strong> \u201cNos \u00faltimos dez anos a tecnologia e\ninternet permitiram que os consumidores mudassem o status quo das marcas mais\nvaliosas no Brasil, colocando aquelas que os melhor representavam no topo. Elas\ndeixaram que cada indiv\u00edduo ampliasse sua voz, empoderando a individualidade e\ngrupos que compartilham a mesma vis\u00e3o.\u201d<\/p>\n\n\n\n

Eduardo\nTomiya, Gerente Executivo, Am\u00e9rica Latina, Divis\u00e3o de Consultoria da Kantar<\/strong>: \u201cO Brasil lidera o ranking com dois de\nseus bancos ocupando as duas posi\u00e7\u00f5es mais altas; as marcas brasileiras tamb\u00e9m\ncresceram 21% e representaram 40% do valor geral. Assim como os bancos,\nvarejo e cosm\u00e9ticos foram os grandes vencedores, embora todas as marcas\nenfrentem o desafio de como aumentar a percep\u00e7\u00e3o de diferencia\u00e7\u00e3o e relev\u00e2ncia\npelo cliente se quiserem se tornar as marcas globais do futuro.\u201d<\/p>\n\n\n\n

Oliver\nPacht, Diretor Executivo, M\u00e9xico e CAM, Divis\u00e3o de Consultoria da Kantar<\/strong>: \u201cA disrup\u00e7\u00e3o digital, em combina\u00e7\u00e3o com a\ntaxa de ado\u00e7\u00e3o de smartphones de 70% na regi\u00e3o, est\u00e1 impulsionando a mudan\u00e7a em\ntodas as categorias, e nosso \u00faltimo ranking mostra que essas marcas que\nempoderam os consumidores para obter mais praticidade e escolha est\u00e3o sendo as\nvencedoras. Mas com a mudan\u00e7a constante na demanda dos consumidores, as marcas\nprecisar\u00e3o ser \u00e1geis para identificar a pr\u00f3xima onda de expectativas que surgem\ndos consumidores, enquanto adotam uma abordagem \u2018humanizada\u2019 ao crescimento,\nque enfatiza a experi\u00eancia, e n\u00e3o os produtos. As marcas de melhor desempenho\nse concentram nas pessoas que elas atendem.\u201d<\/p>\n\n\n\n

Outras tend\u00eancias do relat\u00f3rio <\/em><\/strong>BrandZTM<\/sup> das 50 Marcas Mais\nValiosas da Am\u00e9rica Latina:<\/em><\/strong><\/p>\n\n\n\n

  • O\n Brasil superou o M\u00e9xico como o pa\u00eds l\u00edder do ranking pela primeira vez em\n cinco anos. No geral, as marcas brasileiras cresceram 21%, ocupando 40% do\n valor do ranking.<\/em><\/li><\/ul>\n\n\n\n
    • As marcas locais\n continuaram dominando o setor cervejeiro, apesar da desacelera\u00e7\u00e3o no consumo\n de cerveja na Am\u00e9rica Latina. Doze fazem parte do ranking, como Corona<\/strong>\n (No. 3, $7,5 bilh\u00f5es) e Skol<\/strong> (No. 4, $7,2 bilh\u00f5es). O foco tem sido\n manter as caracter\u00edsticas locais e comunic\u00e1-las em cada mercado.<\/li><\/ul>\n\n\n\n

      \n\nAs marcas de telecomunica\u00e7\u00f5es Claro<\/strong> (No.\n15, $3 bilh\u00f5es) e Embratel<\/strong> (No. 50, $944 milh\u00f5es) s\u00e3o de propriedade da\nAm\u00e9rica M\u00f3vil, o gigante de telecomunica\u00e7\u00f5es latino-americano, mas tamb\u00e9m\nconseguiram manter a relev\u00e2ncia no mercado local, fornecendo solu\u00e7\u00f5es\ncomprovadas e sob medida e uma experi\u00eancia totalmente integrada ao cliente,\npara ajudar empresas de todos os portes a evolu\u00edrem e adaptar-se \u00e0s\nmudan\u00e7as.  \n\n\n\n<\/p>\n\n\n\n

      <\/p>\n\n\n\n

      <\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

      Com um aumento de 38% no valor de marca geral, o setor varejista da Am\u00e9rica Latina teve um desempenho melhor do que qualquer outra categoria no relat\u00f3rio BrandZTM das 50 Marcas Mais Valiosas da Am\u00e9rica Latina em 2020, lan\u00e7ado hoje por WPP e Kantar. 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