{"id":13977,"date":"2020-02-05T18:02:33","date_gmt":"2020-02-05T21:02:33","guid":{"rendered":"https:\/\/www.cidademarketing.com.br\/marketing\/?p=13977"},"modified":"2020-02-05T18:02:36","modified_gmt":"2020-02-05T21:02:36","slug":"piraque-investe-no-carnaval-e-reforca-posicionamento-a-receita-e-ser-original","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.cidademarketing.com.br\/marketing\/2020\/02\/05\/piraque-investe-no-carnaval-e-reforca-posicionamento-a-receita-e-ser-original\/","title":{"rendered":"Piraqu\u00ea investe no carnaval e refor\u00e7a posicionamento \u201cA receita \u00e9 ser original\u201d"},"content":{"rendered":"\n<p>A Piraqu\u00ea,&nbsp;marca&nbsp;<em>premium<\/em>&nbsp;de biscoitos,\nmassas e torradas da M. Dias Branco, investe em nova a\u00e7\u00e3o de refor\u00e7o do seu\nposicionamento&nbsp;<strong>A receita \u00e9 ser original<\/strong>,&nbsp;em a\u00e7\u00f5es focadas no\ncarnaval, a festa mais original e t\u00edpica brasileira.&nbsp;Com ativa\u00e7\u00f5es no\nRio&nbsp;de Janeiro&nbsp;e em S\u00e3o Paulo, a estrat\u00e9gia mant\u00e9m sinergia com a\nplataforma \u201cPiraqu\u00ea Wear\u201d,&nbsp;criada no fim do ano passado a partir do &#8220;<em>social\nlistening<\/em>&#8221; da marca, que trouxe ousadia e inova\u00e7\u00e3o ao estampar roupas\ne acess\u00f3rios com ic\u00f4nicos elementos de repeti\u00e7\u00e3o, como Goiabinha, Presuntinho,\nCracker Gergelim e Leite Maltado.&nbsp;&nbsp;&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<p>As a\u00e7\u00f5es come\u00e7am em&nbsp;08\/02,&nbsp;no CarnaUol, em S\u00e3o Paulo,\ncom ativa\u00e7\u00f5es tanto na&nbsp;pista, quanto no camarote. A marca contar\u00e1 com um\ntime de influenciadores circulando pelo Festival, com acess\u00f3rios \u201cPiraqu\u00ea\nWear\u201d. Al\u00e9m disso, ocorrer\u00e1 sampling de produtos, distribui\u00e7\u00e3o de bolas show,\naplica\u00e7\u00e3o de tattoos de pele e a Cabine \u201cPiraok\u00ea\u201d, atra\u00e7\u00e3o em que o participante\nter\u00e1 a experi\u00eancia de cantar em um est\u00fadio.&nbsp;No Samb\u00f3dromo, Piraqu\u00ea estar\u00e1\nno Camarote da Garoa, com ativa\u00e7\u00f5es que come\u00e7am j\u00e1 na retirada do ingresso e do\nabad\u00e1 nos dias 15, 16 e 20\/02, com entrega de sampling. A experi\u00eancia ser\u00e1\nmantida com ativa\u00e7\u00f5es nos dias 21, 22 e 29\/02, quando ocorrem os desfiles das\nEscolas de Samba de S\u00e3o Paulo.<\/p>\n\n\n\n<p>No Rio&nbsp;de Janeiro, Piraqu\u00ea \u00e9 patrocinadora do\nCamarote&nbsp;N\u00ba1. Como parte das a\u00e7\u00f5es, a marca&nbsp;estar\u00e1 presente no evento\nque marcar\u00e1 o in\u00edcio do carnaval carioca: a Feijoada CarnaUol &#8220;Dudu\nNobre&#8221;, em 22\/02, com sampling de produtos. Na&nbsp;Sapuca\u00ed, h\u00e1 ativa\u00e7\u00f5es\ndesde o credenciamento at\u00e9 os desfiles, em 23,24 e 29\/02, criando um ciclo de\nexperi\u00eancias com a marca do in\u00edcio ao fim do evento. Dentre as a\u00e7\u00f5es, a Piraqu\u00ea\ndistribuir\u00e1 nos dias de folia tattoos de pele e far\u00e1 a opera\u00e7\u00e3o da chapelaria\ndo camarote, distribuindo&nbsp;<em>shoulder bags&nbsp;<\/em>para o p\u00fablico curtir\na folia sem preocupa\u00e7\u00e3o.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<p>Piraqu\u00ea marcar\u00e1 presen\u00e7a tamb\u00e9m no badalado Bloco da Preta Gil,\ntanto no Rio&nbsp;de Janeiro&nbsp;(16\/02), como em S\u00e3o Paulo (01\/03). O bloco\ntem a presen\u00e7a confirmada da Fernanda Paes Leme e do Gominho, que usar\u00e3o\nfigurinos mais do que originais a partir com as estampas exclusivas de \u201cPiraqu\u00ea\nWear\u201d. Neste clima, as celebridades trar\u00e3o para a brincadeira a tradicional\ndiscuss\u00e3o sobre Biscoito x Bolacha.&nbsp;No Rio, ap\u00f3s a apresenta\u00e7\u00e3o, a Preta\noferecer\u00e1 uma feijoada para convidados e ir\u00e1 recepcion\u00e1-los de um jeito bem original,\ncom Piraqu\u00ea Wear. Vale acompanhar as redes sociais da celebridade.<\/p>\n\n\n\n<p>Todas as a\u00e7\u00f5es conectam as experi\u00eancias com as redes sociais dos\nconsumidores e da marca. Al\u00e9m disso, os eventos&nbsp;ter\u00e3o cobertura e\ndivulga\u00e7\u00e3o nos canais digitais da Piraqu\u00ea e no pr\u00f3prio portal UOL. Com isso, a\nmarca entende que vai conseguir amplificar as a\u00e7\u00f5es e engajar os consumidores\nnos canais digitais.<\/p>\n\n\n\n<p>\u201c<em>Identificamos em pesquisa a oportunidade de conectar a marca\ncom o p\u00fablico jovem. O carnaval \u00e9 uma festa genuinamente brasileira e original\ne estar presente com ativa\u00e7\u00f5es foi uma maneira de conectarmos com o nosso\ntarget formador de opini\u00e3o a partir de a\u00e7\u00f5es aderentes ao nosso posicionamento\n\u201cA receita \u00e9 ser original\u201d. O foco das a\u00e7\u00f5es \u00e9 a plataforma Piraqu\u00ea Wear, com\nestampas e acess\u00f3rios criados especialmente para o carnaval. Al\u00e9m disso, as\nativa\u00e7\u00f5es foram pensadas para serem amplificadas nas redes sociais dos\nconsumidores e canais digitais de Piraqu\u00ea. Dessa forma, estamos indo muito al\u00e9m\ndo sampling de produtos<\/em>\u201d, ressalta Rodrigo Mainieri, gerente de marketing\nda M. Dias Branco.<\/p>\n\n\n\n<p>Todas as a\u00e7\u00f5es foram idealizadas pela Lew\u2019Lara\\TBWA, em parceria\ncom a ag\u00eancia OutPromo, respons\u00e1vel pela Live MKT e por executar todas as\nativa\u00e7\u00f5es.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>A Piraqu\u00ea,&nbsp;marca&nbsp;premium&nbsp;de biscoitos, massas e torradas da M. 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