{"id":13938,"date":"2020-02-03T22:19:32","date_gmt":"2020-02-04T01:19:32","guid":{"rendered":"https:\/\/www.cidademarketing.com.br\/marketing\/?p=13938"},"modified":"2020-02-03T22:19:34","modified_gmt":"2020-02-04T01:19:34","slug":"jeep-cria-promocao-que-leva-30-pessoas-com-acompanhante-para-30-destinos-do-brasil","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.cidademarketing.com.br\/marketing\/2020\/02\/03\/jeep-cria-promocao-que-leva-30-pessoas-com-acompanhante-para-30-destinos-do-brasil\/","title":{"rendered":"Jeep cria promo\u00e7\u00e3o que leva 30 pessoas com acompanhante para 30 destinos do Brasil"},"content":{"rendered":"\n<p>Para provar que\nmelhor do que s\u00f3 ver \u00e9 viver, a marca Jeep lan\u00e7a neste s\u00e1bado (01) uma robusta\ncampanha que convida 30 ganhadores com acompanhante a explorarem o Esp\u00edrito\nJeep em 30 destinos pelo Brasil. Al\u00e9m disso, cada vencedor tamb\u00e9m receber\u00e1 um <em>smart\nwatch da <\/em>Apple como presente da Jeep Nation, clube de relacionamento e\nbenef\u00edcios da marca<em>. <\/em>Para participar da promo\u00e7\u00e3o, basta encontrar os\nc\u00f3digos espalhados por diversos pontos de contato da marca, fazer um\ntest-drive, se cadastrar no <a href=\"https:\/\/destinos.jeep.com.br\/\"><em>hotsite<\/em><\/a>,\nescolher um local para viajar e torcer para ser um dos sorteados. <\/p>\n\n\n\n<p>\u201cA Jeep\nconstruiu a sua trajet\u00f3ria apoiada em quatro pilares: Liberdade, Aventura,\nPaix\u00e3o e Autenticidade. Com 79 anos de hist\u00f3ria, consolidamos um territ\u00f3rio que\nrefor\u00e7a o Esp\u00edrito Jeep de diversas maneiras. Para compartilhar todo esse\nuniverso e oferecer excelentes experi\u00eancias para os nossos consumidores,\napresentamos a campanha \u2018Destinos Jeep\u2019 com o conceito \u2018Melhor que s\u00f3 ver, \u00e9\nviver\u2019. Com uma estrat\u00e9gia integrada que envolve diversas plataformas on e\noff-line, incentivamos as pessoas a curtirem o estilo de vida Jeep e\ntransformar as suas viagens dos sonhos em realidade. A promo\u00e7\u00e3o tem 30 destinos\npara que cada um construa a sua pr\u00f3pria hist\u00f3ria de um jeito \u00fanico\u201d, afirma\nFrederico Battaglia, diretor de Brand Marketing Communication da FCA para a\nAm\u00e9rica Latina.<\/p>\n\n\n\n<p>A promo\u00e7\u00e3o, que\nvai at\u00e9 25 de abril, \u00e9 aberta ao p\u00fablico e premia os ganhadores com viagens\npara locais como Fernando de Noronha (PE), Trancoso (BA) e \u00c1lter do Ch\u00e3o (PA).\nA campanha contempla uma estrat\u00e9gia 360\u00ba com pe\u00e7as publicit\u00e1rias criadas em\nparceria com a ag\u00eancia F.biz que abrangem filmes para canais de tev\u00ea abertos e\nfechados de 30\u201d e 15\u201d; inser\u00e7\u00f5es em notici\u00e1rios e programa\u00e7\u00e3o das emissoras;\na\u00e7\u00f5es espec\u00edficas e com influenciadores nas m\u00eddias sociais desenvolvidas para o\ndigital; m\u00eddia OOH e enxoval para concession\u00e1rias; al\u00e9m de intera\u00e7\u00f5es\norientadas por CRM (Customer Relationship Management) em parceria com o Jeep\nNation.<\/p>\n\n\n\n<p><strong>Estrat\u00e9gia\noff-line<\/strong><\/p>\n\n\n\n<p>Para o off-line,\na Jeep em parceria com a F.biz criou um filme que mostra por meio de um <em>storytelling<\/em>\ncomo a transi\u00e7\u00e3o do visual para o real pode ser impactante. Lan\u00e7ada neste\ns\u00e1bado (01), a primeira produ\u00e7\u00e3o de 30\u00b4\u00b4 batizada de \u201cCadernos\u201d narra a vida de\num jovem que, quando crian\u00e7a, imaginava aventuras a bordo de um Jeep em locais\nparadis\u00edacos na aula. Anos depois ele concretiza essa aspira\u00e7\u00e3o ao viajar a\nbordo do carro sonhado na inf\u00e2ncia. O filme ser\u00e1 veiculado na Rede Globo, Band\ne canais pagos como TNT, A&amp;E, GloboNews, GNT e Multishow. <\/p>\n\n\n\n<p><\/p>\n\n\n\n<figure class=\"wp-block-embed-youtube wp-block-embed is-type-video is-provider-youtube wp-embed-aspect-16-9 wp-has-aspect-ratio\"><div class=\"wp-block-embed__wrapper\">\n<div class=\"youtube-embed\" data-video_id=\"tew_FtfJYxw\"><iframe title=\"Jeep I Destinos Jeep\" width=\"640\" height=\"360\" src=\"https:\/\/www.youtube.com\/embed\/tew_FtfJYxw?feature=oembed&#038;enablejsapi=1&#038;enablejsapi=1\" frameborder=\"0\" allow=\"accelerometer; autoplay; clipboard-write; encrypted-media; gyroscope; picture-in-picture; web-share\" referrerpolicy=\"strict-origin-when-cross-origin\" allowfullscreen><\/iframe><\/div>\n<\/div><\/figure>\n\n\n\n<p><\/p>\n\n\n\n<p>&#8220;Nos \u00faltimos anos, existem\nmilhares de Jeep no Brasil, mas nem todos realizaram todas as aventuras que a\nmarca prop\u00f5e. Por isso, criamos uma promo\u00e7\u00e3o na qual qualquer pessoa pode\nparticipar e usufruir tudo o que o Esp\u00edrito Jeep prop\u00f5e. N\u00f3s hackeamos conte\u00fados\nde natureza, em diferentes pontos de contato, e inserimos os c\u00f3digos que levam\nos amantes de Jeep para viagens incr\u00edveis&#8221;, explica Adriano Alarcon, CCO\n(Chief Creative Officer) da F.biz.<\/p>\n\n\n\n<p>Em complemento \u00e0 distribui\u00e7\u00e3o de\nformatos off-line, outras inser\u00e7\u00f5es dos c\u00f3digos ir\u00e3o acontecer dentro dos\nconte\u00fados em diversos canais na tev\u00ea aberta e fechada. Pela primeira vez na\nBand, a Jeep ter\u00e1 inclus\u00f5es comerciais durante quadros de meteorologia no\njornalismo da emissora. Desse modo, enquanto a jornalista comenta a previs\u00e3o do\ntempo para Recife, por exemplo, aparecer\u00e1 um pequeno <em>insert<\/em> no canto da\ntela com o cupom para inscri\u00e7\u00e3o na promo\u00e7\u00e3o com destaque para algum destino da\nregi\u00e3o nordestina. <\/p>\n\n\n\n<p>Al\u00e9m da a\u00e7\u00e3o in\u00e9dita no\njornalismo da Band e de inser\u00e7\u00f5es semelhantes na programa\u00e7\u00e3o da Rede Globo, a\nativa\u00e7\u00e3o tamb\u00e9m contempla um <em>placement <\/em>em canais que tenham sinergia com\na marca, exibindo a publicidade de maneira org\u00e2nica em programas como Escalando\no Brasil, do Canal Off; Largados e Pelados, do Discovery Channel; Lugar\nincomum, do Multishow, e durante os dois \u00faltimos epis\u00f3dios da s\u00e9rie de <em>branded\ncontent<\/em> Expedi\u00e7\u00e3o Brasil exibida dentro do Esporte Espetacular, da Rede\nGlobo.&nbsp; <\/p>\n\n\n\n<p><strong>Estrat\u00e9gia\non-line<\/strong><\/p>\n\n\n\n<p>De maneira\nampla, os conte\u00fados para o ambiente digital se integram com a campanha off-line\ne expandem os pontos de contato com o p\u00fablico. Para despertar a curiosidade,\nforam colocadas pe\u00e7as que mostram apenas uma cena da paisagem junto ao c\u00f3digo\nda promo\u00e7\u00e3o em v\u00eddeos de viagem no Youtube. Sites e portais t\u00eam a exibi\u00e7\u00e3o de conte\u00fados\ncontextualizados para cada perfil e impulsionado por <em>native advertsings, <\/em>o\nquepermite maior integra\u00e7\u00e3o. <\/p>\n\n\n\n<p>Em uma\nestrat\u00e9gia desenvolvida com o CRIE (HUB de Conte\u00fado e Cria\u00e7\u00e3o Digital da Fiat\nChrysler Autom\u00f3veis) para as m\u00eddias sociais, s\u00e3o compartilhados conte\u00fados\ndirecionados para cada tipo de perfil.&nbsp; Ainda no <em>social<\/em>, 30\ninfluenciadores de regi\u00f5es diferentes ser\u00e3o \u201c<em>Concierges Jeep\u201d<\/em> e\ncompartilhar\u00e3o dicas sobre os roteiros. Al\u00e9m disso, eles tamb\u00e9m auxiliar\u00e3o os\nganhadores, at\u00e9 mesmo na prepara\u00e7\u00e3o da mala para viagem, em uma consultoria de\n30 minutos por <em>live<\/em>.&nbsp; No decorrer da campanha, a Jeep trar\u00e1\nconte\u00fados customizados como, filtros de Stories do Instagram, contagens\nregressivas para os participantes acompanharem cada data de sorteio, FAQ interativo\ne postagens di\u00e1rias sobre os destinos. <\/p>\n\n\n\n<p><strong>Estrat\u00e9gia\nOOH (Out Of Home) e PDV (Ponto de Vendas)<\/strong><\/p>\n\n\n\n<p>Para esse\ncircuito, a Jeep marcar\u00e1 presen\u00e7a em sete dos principais aeroportos do Brasil:\nCongonhas (S\u00e3o Paulo), Gale\u00e3o (Rio de Janeiro), Presidente Juscelino Kubitschek\n(Distrito Federal), Gilberto Freyre (Recife), Afonso Pena (Curitiba) e Confins\n(Belo Horizonte). Ao todo, ser\u00e3o 270 telas que incentivam os passageiros a\nviajarem para locais que despertam a sua curiosidade por meio da\ngeolocaliza\u00e7\u00e3o. Como os destinos abrangem todas as regi\u00f5es do Brasil, em\nPernambuco ser\u00e1 mostrada uma paisagem paranaense, por exemplo. <\/p>\n\n\n\n<p>Fora dos\nterminais, existem oito mil telas de edif\u00edcios comerciais, elevadores e\nrel\u00f3gios com an\u00fancios da Jeep em 20 pra\u00e7as pelo Pa\u00eds. <\/p>\n\n\n\n<p>As\nconcession\u00e1rias de todo o Brasil tamb\u00e9m ter\u00e3o um enxoval completo de\ncomunica\u00e7\u00e3o da Promo\u00e7\u00e3o no PDV, com totem de todos os destinos da campanha,\nbanner, adesivos de vitrine e materiais complementares para ampliar a\nambienta\u00e7\u00e3o das lojas.<\/p>\n\n\n\n<p><strong>Estrat\u00e9gia\nJeep Nation <\/strong><\/p>\n\n\n\n<p>De modo\nintegrado, a comunica\u00e7\u00e3o apoiada em CRM \u00e9 direcionada para cada segmento de\nclientes em seus respectivos momentos de compra. Por meio do Jeep Nation, clube\nde benef\u00edcios da marca, os entusiastas da Jeep ser\u00e3o impactados de maneira\ndiferentes e por plataformas distintas. Al\u00e9m disso, para contemplar os clientes\nJeep Nation, quem for inscrito na plataforma e se cadastrar na promo\u00e7\u00e3o, ter\u00e1\nautomaticamente o dobro de chances. <\/p>\n\n\n\n<p>Conhe\u00e7a melhor\nesta na\u00e7\u00e3o de aficionados por Jeep neste link: <a href=\"https:\/\/jeepnation.jeep.com.br\/\">https:\/\/jeepnation.jeep.com.br\/<\/a><\/p>\n\n\n\n<p>O grupo, que \u00e9\naberto para qualquer pessoa, \u00e9 dividido em quatro categorias: Spirit\n(interessados na marca), Emotion (propriet\u00e1rios de um Jeep com mais de seis anos\nde uso), Loyal (donos de um Jeep com at\u00e9 seis anos de uso) e Loyal (compradores\ncom mais de um Jeep na garagem). Como cada um tem a sua personalidade, a\nconversa \u00e9 estabelecida via e-mail e WhatsApp de maneira personalizada com\nconvites feitos sob medida para cada p\u00fablico. <\/p>\n\n\n\n<p><strong>Din\u00e2mica da\npromo\u00e7\u00e3o <\/strong><\/p>\n\n\n\n<p>A promo\u00e7\u00e3o \u00e9\ndividida em quatro etapas. Na primeira, o p\u00fablico tem que encontrar o cupom de\ninscri\u00e7\u00f5es nos diversos pontos de contato criados para a campanha e fazer um\ntest-drive. O teste do autom\u00f3vel, que n\u00e3o \u00e9 cumulativo, equivale a um ponto.\nCaso o cliente compre um Jeep as chances aumentam cinco vezes e se ele for\nparte da Jeep Nation, as possibilidades dobram. Ap\u00f3s essa etapa, basta que o\nparticipante escolha um dos trinta destinos e acompanhe pelo hotsite o\nresultado dos 10 sorteios semanais que anunciam os ganhadores. Al\u00e9m da\ndivulga\u00e7\u00e3o nos canais oficiais, os vencedores tamb\u00e9m ser\u00e3o contatados em at\u00e9 72\nhoras pela Jeep.&nbsp; <\/p>\n\n\n\n<p>Ser\u00e3o sorteados\ntr\u00eas locais por vez e o ganhador &#8211; junto com o seu acompanhante &#8211; tem at\u00e9 180\ndias para realizar a viagem, que inclui pacote de voo, hospedagem e programa\u00e7\u00e3o\nno local escolhido. Cada destino ter\u00e1 uma data sugerida e ele dever\u00e1 informar a\norganiza\u00e7\u00e3o at\u00e9 30 dias antes da viagem, que n\u00e3o poder\u00e1 ser realizada em feriados.\n<\/p>\n\n\n\n<p>Confira abaixo a\nlista completa com as datas de sorteio e locais: <\/p>\n\n\n\n<p>\u2023&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;\n15\/02&nbsp;&nbsp;&nbsp; &#8211; Mara\u00fa, Chapada Veadeiros, Piren\u00f3polis<\/p>\n\n\n\n<p>\u2023&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;\n29\/02&nbsp;&nbsp;&nbsp; &#8211; S\u00e3o Miguel Milagres, Salvador, Penedo<\/p>\n\n\n\n<p>\u2023&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;\n07\/03&nbsp;&nbsp;&nbsp; &#8211; S\u00e3o Miguel dos Gostoso, C\u00e2nion Xing\u00f3, Serra Capivara<\/p>\n\n\n\n<p>\u2023&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;\n14\/03&nbsp;&nbsp;&nbsp; &#8211; Alter do Ch\u00e3o, Serra Catarinense, Olinda<\/p>\n\n\n\n<p>\u2023&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;\n21\/03&nbsp;&nbsp;&nbsp; &#8211; Jalap\u00e3o, Alta Floresta, Serras Ga\u00fachas<\/p>\n\n\n\n<p>\u2023&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;\n28\/03&nbsp;&nbsp;&nbsp; &#8211; Len\u00e7\u00f3is Maranhenses, Parati, Bonito<\/p>\n\n\n\n<p>\u2023&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;\n04\/04&nbsp;&nbsp;&nbsp; &#8211; Floresta Amaz\u00f4nica, Cunha, Florianopolis<\/p>\n\n\n\n<p>\u2023&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;\n11\/04&nbsp;&nbsp;&nbsp; &#8211; Trancoso, Chapada Diamantina, Tiradentes<\/p>\n\n\n\n<p>\u2023&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;\n18\/04&nbsp;&nbsp;&nbsp; &#8211; Chapada dos Guimar\u00e3es, Pantanal, Monte Verde<\/p>\n\n\n\n<p>\u2023&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;\n25\/04&nbsp;&nbsp;&nbsp; &#8211; Fernando de Noronha, Natal, Jericoacoara<\/p>\n\n\n\n<p><strong>Ficha T\u00e9cnica<\/strong><\/p>\n\n\n\n<p><strong>Anunciante: <\/strong>FCA<\/p>\n\n\n\n<p><strong>Produto: <\/strong>JEEP<\/p>\n\n\n\n<p><strong>Ag\u00eancia: <\/strong>F.biz<\/p>\n\n\n\n<p><strong>co-CEO: <\/strong>Fernand\nAlphen<\/p>\n\n\n\n<p><strong>CCO: <\/strong>Adriano\nAlarcon<\/p>\n\n\n\n<p><strong>Diretores de\nCria\u00e7\u00e3o: <\/strong>Alessandro Bernardo, Fabiano Pinel e Nego Lee <\/p>\n\n\n\n<p><strong>Cria\u00e7\u00e3o: <\/strong>Erich\nMoreira, Marcus Mesquita, Romulo Caballero, Thiago Monteiro<\/p>\n\n\n\n<p><strong>Diretora de\nConte\u00fado: <\/strong>Fernanda Fontes<\/p>\n\n\n\n<p><strong>Supervisora\nde Cria\u00e7\u00e3o de Conte\u00fado: <\/strong>Bianca Agnelli<\/p>\n\n\n\n<p><strong>Conte\u00fado: <\/strong>Daniele\nRodrigues, Giulia Perrone, Giulianna Gaspareto, Carlos Damazo, Nicole\nCavalcante, Leonardo Barreto<\/p>\n\n\n\n<p><strong>RTVC\/\nArtbuyer: <\/strong>Vivi Guedes, Daniele Pizzo<\/p>\n\n\n\n<p><strong>Produ\u00e7\u00e3o\ngr\u00e1fica: <\/strong>Jorge Gaglioni<\/p>\n\n\n\n<p><strong>Arte final e\nSistema: <\/strong>Marcio Lima e Ricardo Martinelli<\/p>\n\n\n\n<p><strong>Planejamento:\n<\/strong>Sara Silva e Annahy Laira<\/p>\n\n\n\n<p><strong>M\u00eddia: <\/strong>&nbsp;Leonardo\nGomes, Eric Zanelli, Andre Guimaraes, Rodrigo Gomes, Camila Mattos<\/p>\n\n\n\n<p><strong>BI\/\nAnalytics: <\/strong>Amanda Gasperini e Raphael Medeiros<\/p>\n\n\n\n<p><strong>COO: <\/strong>Juliana\nVilhena Nascimento<\/p>\n\n\n\n<p><strong>Neg\u00f3cios: <\/strong>Daniela\nLancellotti, Juliana Passini, Heloisa Torezan, Larissa Gama, Bruno Giorgetto,\nMariana Silva, Mariana Demarche, Mariana Oliveira e Pablo Rizeto<\/p>\n\n\n\n<p><strong>Produtora: <\/strong>O2\nFilmes<\/p>\n\n\n\n<p><strong>Dire\u00e7\u00e3o: <\/strong>Alex\nGabass<strong>i<\/strong><\/p>\n\n\n\n<p><strong>Produ\u00e7\u00e3o\nExecutiva: <\/strong>Rafael Fortes\/ Amanda Rossi<\/p>\n\n\n\n<p><strong>Atendimento\nProdutora: <\/strong>Rejane Bicca \/ Chica Mauger \/ Raquel Rocha<\/p>\n\n\n\n<p><strong>Dir. de\nFotografia: <\/strong>Andr\u00e9 Faccioli<\/p>\n\n\n\n<p><strong>Montagem: <\/strong>M\u00e1rcio\nCanella<\/p>\n\n\n\n<p><strong>Finaliza\u00e7\u00e3o: <\/strong>O2\nFilmes<\/p>\n\n\n\n<p><strong>P\u00f3s-Produ\u00e7\u00e3o:\n<\/strong>O2 Filmes<\/p>\n\n\n\n<p><strong>Produtora\/Som:\n<\/strong>Antfood<\/p>\n\n\n\n<p><strong>Atendimento\nProdutora de Som: <\/strong>Renato Castro e Christiane Rachel<\/p>\n\n\n\n<p><strong>Produ\u00e7\u00e3o\/\nSom: <\/strong>Lou Schmidt, Fernando Rojo, Luis Bergmann, Pedro Curvello e Vinicius\nNunes<\/p>\n\n\n\n<p><strong>Finaliza\u00e7\u00e3o: <\/strong>Bruno\nBroaska, Fabian Jorge, Pablo Homem de Mello e Tiago Mago<\/p>\n\n\n\n<p><strong>Cliente:\nFrederico Battaglia, Maria Lucia Ant\u00f4nio, Marjorie Kockanny, Rafael Pires,\nArthur Mendes, Barbara Bono e Livia Lira<\/strong><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Para provar que melhor do que s\u00f3 ver \u00e9 viver, a marca Jeep lan\u00e7a neste s\u00e1bado (01) uma robusta campanha que convida 30 ganhadores com acompanhante a explorarem o Esp\u00edrito Jeep em 30 destinos pelo Brasil. 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