{"id":13806,"date":"2020-01-27T16:19:35","date_gmt":"2020-01-27T19:19:35","guid":{"rendered":"https:\/\/www.cidademarketing.com.br\/marketing\/?p=13806"},"modified":"2020-01-27T16:20:51","modified_gmt":"2020-01-27T19:20:51","slug":"tim-cria-campanha-com-personagem-de-amor-de-mae","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.cidademarketing.com.br\/marketing\/2020\/01\/27\/tim-cria-campanha-com-personagem-de-amor-de-mae\/","title":{"rendered":"TIM cria campanha com personagem da novela &#8220;Amor de M\u00e3e&#8221;"},"content":{"rendered":"\n<p>A <strong>TIM<\/strong> realiza sua maior a\u00e7\u00e3o de conte\u00fado em uma novela, desenvolvida em parceria com a <strong>Globo<\/strong> e a ag\u00eancia <strong>Havas+<\/strong>. A iniciativa conta com a participa\u00e7\u00e3o de Ryan (Thiago Martins) \u2013 personagem de \u2018Amor de M\u00e3e\u2019 \u2013 e se desdobra em tr\u00eas cap\u00edtulos, seis cenas diferentes, break exclusivo, licenciamento, campanha digital, redes sociais e uma inova\u00e7\u00e3o em m\u00eddia OOH. Na trama, ap\u00f3s um v\u00eddeo seu viralizar nas redes sociais, o m\u00fasico se torna estrela da campanha do TIM Chip TOP, oferta pr\u00e9-paga da operadora. O projeto integra realidade e fic\u00e7\u00e3o com um filme publicit\u00e1rio lan\u00e7ado em um break exclusivo no intervalo da novela e outdoors que saem da tela da TV e chegam \u00e0s ruas de cidades do Brasil.<\/p>\n\n\n\n<figure class=\"wp-block-embed-youtube wp-block-embed is-type-video is-provider-youtube wp-embed-aspect-16-9 wp-has-aspect-ratio\"><div class=\"wp-block-embed__wrapper\">\n<div class=\"youtube-embed\" data-video_id=\"urqwY9girb8\"><iframe title=\"TIM Chip TOP | Ryan \u00e9 TOP\" width=\"640\" height=\"360\" src=\"https:\/\/www.youtube.com\/embed\/urqwY9girb8?feature=oembed&#038;enablejsapi=1&#038;enablejsapi=1\" frameborder=\"0\" allow=\"accelerometer; autoplay; clipboard-write; encrypted-media; gyroscope; picture-in-picture; web-share\" referrerpolicy=\"strict-origin-when-cross-origin\" allowfullscreen><\/iframe><\/div>\n<\/div><\/figure>\n\n\n\n<p><em>\u201cInserir uma marca de forma org\u00e2nica em uma novela \u00e9\nrealmente desafiador. Trabalhamos em parceria com a Globo e com a Havas+ e\njuntos conseguimos criar uma a\u00e7\u00e3o inovadora, que envolveu a TIM na hist\u00f3ria de\nRyan de forma bastante natural. Aproveitamos o fato de ele ter se tornado uma\ncelebridade da internet, que \u00e9 justamente o mote da campanha do TIM Chip TOP.\nAl\u00e9m disso, o personagem \u00e9 m\u00fasico, em linha com o principal elemento de\ncomunica\u00e7\u00e3o da nossa marca\u201d, <\/em>explica\n<strong>Ana Paula Castello Branco, Diretora de Advertising &amp; Brand Management da\nTIM Brasi<\/strong>l.<\/p>\n\n\n\n<p>O projeto come\u00e7ou com Ryan recebendo a proposta de uma\npublicit\u00e1ria para participar da nova campanha da TIM, em cena que foi ao ar dia\n17 de janeiro. Na sequencia, ao longo de tr\u00eas cap\u00edtulos, a a\u00e7\u00e3o de conte\u00fado se\ndesenvolve e o jovem negocia sua participa\u00e7\u00e3o com a ajuda da irm\u00e3 \u00c9rica (Nanda\nCosta), ensaia para a grava\u00e7\u00e3o e v\u00ea sua pr\u00f3pria imagem em um outdoor. A\nintera\u00e7\u00e3o principal aconteceu no cap\u00edtulo de quarta-feira (22), quando a\nfam\u00edlia do m\u00fasico se reuniu para assistir \u00e0 estreia do comercial. Enquanto, na\ntrama, todos se preparavam para a exibi\u00e7\u00e3o do filme, o bloco da novela\nterminou, fazendo a transi\u00e7\u00e3o para o intervalo em que realmente entrou no ar a\ncampanha da operadora. No formato de break exclusivo, de forma contextualizada\ne inovadora, a novela voltou a ser exibida ap\u00f3s o fim do comercial e os\npersonagens vibraram pela conquista de Ryan.<\/p>\n\n\n\n<p>Al\u00e9m do\nfilme, a campanha conta com m\u00eddia digital em diversas plataformas e OOH. O outdoor\ncom a imagem de Ryan mostrado na novela est\u00e1 realmente em S\u00e3o Crist\u00f3v\u00e3o \u2013\nbairro que inspirou a cidade cenogr\u00e1fica da trama e tamb\u00e9m onde fica a sede\nregional da TIM \u2013, al\u00e9m de outros pontos do Rio de Janeiro e outras cidades do\nBrasil.<\/p>\n\n\n\n<p>Segundo <strong>Eduardo\nBecker, diretor de Solu\u00e7\u00f5es Integradas em Conte\u00fado da Globo<\/strong>, identificar as\nmelhores oportunidades nos ativos e permitir que as hist\u00f3rias conversem com as\nestrat\u00e9gias das marcas de forma ampla, em diferentes momentos de relacionamento\ncom seus consumidores, \u00e9 o que norteia os projetos de conte\u00fado da empresa. <em>\u201cEsse\nprojeto com TIM em \u2018Amor de M\u00e3e\u2019 \u00e9 resultado de um novo olhar da Globo para o\ndesenvolvimento de a\u00e7\u00f5es&nbsp; publicit\u00e1rias em nosso conte\u00fado. Temos nos\nempenhado em desenvolver projetos que n\u00e3o sejam org\u00e2nicos apenas em rela\u00e7\u00e3o \u00e0s\nhist\u00f3rias, mas que fa\u00e7am sentido para as estrat\u00e9gias de comunica\u00e7\u00e3o das marcas\ncomo um todo. Trabalho fortalecido pela fundamental parceria entre \u00e1reas de\nneg\u00f3cios, produ\u00e7\u00e3o de conte\u00fado, autores e diretores para compreens\u00e3o dos\nobjetivos dos clientes e cria\u00e7\u00e3o das melhores solu\u00e7\u00f5es de comunica\u00e7\u00e3o. E \u00e9 esse\nolhar que faz com que as entregas sejam capazes de extrapolar as telas, sendo\nrecebidas de forma natural pelas pessoas, independentemente da plataforma em\nque estejam, aumentando a efici\u00eancia das a\u00e7\u00f5es, a percep\u00e7\u00e3o positiva e o\nentendimento do consumidor\u201d<\/em>, apresenta o diretor.&nbsp; <\/p>\n\n\n\n<p>A a\u00e7\u00e3o na\nnovela promove o TIM Chip TOP, um chip que vem com duas semanas inclu\u00eddas,\nsendo a primeira semana gr\u00e1tis para os clientes aproveitarem todas as vantagens\ndo TIM Pr\u00e9 TOP. O plano \u00e9 o \u00fanico pr\u00e9-pago com WhatsApp, Facebook, Twitter e\nMessenger ilimitados, al\u00e9m de 1GB da oferta e 3GB de B\u00f4nus da Madrugada, para\nusar da meia-noite \u00e0s 6h da manh\u00e3 na rede 4.5G da operadora. Depois dos\nprimeiros 14 dias embarcados no produto, o usu\u00e1rio mant\u00e9m todos os benef\u00edcios\nda oferta por apenas R$ 10 por semana. A ideia \u00e9 mostrar que Ryan tamb\u00e9m foi\nconvidado para a \u201cfesta da internet\u201d, apresentada na campanha de outubro de\n2019 e estrelada por Simone &amp; Simaria e celebridades da web.<\/p>\n\n\n\n<p><em>\u201cA TIM \u00e9 um cliente que est\u00e1 sempre inovando em suas\nofertas e tamb\u00e9m nas formas de comunicar. Estamos entusiasmados com essa\nentrega de formato, em que a marca est\u00e1 presente dentro da narrativa do autor e\nacompanha a vida do personagem. Essa a\u00e7\u00e3o aproxima a TIM do cotidiano da vida\ndas pessoas, facilitando o entendimento dos diferenciais da marca. Nesse projeto, assim como em outros, aplicamos a vis\u00e3o MX\nSystem, um diferencial e propriedade do Grupo Havas: uma m\u00eddia de experi\u00eancia\nque faz a conex\u00e3o com a audi\u00eancia em um contexto espec\u00edfico, onde o conte\u00fado da\nmarca e produto s\u00e3o entregues de forma relevante\u201d, <\/em>afirma <strong>Jairo Soares, COO &amp; Head\nM\u00eddia da Havas+<\/strong>. <\/p>\n\n\n\n<p><strong>Ficha\nT\u00e9cnica<\/strong><\/p>\n\n\n\n<p>Ag\u00eancia:\nHavas+<\/p>\n\n\n\n<p>Cliente:\nTIM<\/p>\n\n\n\n<p>Produto:\nTIM CHIP\nTOP&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;\n<\/p>\n\n\n\n<p>CCO:\nAlexandre Villela (X\u00e3) <\/p>\n\n\n\n<p>Diretor\nde Cria\u00e7\u00e3o: Alexandre Villela (X\u00e3), Sabrina Villar e Ana Novis<\/p>\n\n\n\n<p>Cria\u00e7\u00e3o:\nSabrina Villar, Ana Novis, Ivan \u201cDrago\u201d Simas, Leo Jo\u00e3o, Marcelo Holanda e\nLuciana Saldanha<\/p>\n\n\n\n<p>Marcas &amp; Neg\u00f3cios: Yuri Aizemberg,\nAlexandra Junqueira Brown, Flavia Braga, Aline Messa, Renata Veloso, Fabiana\nBarros e Rharyn Moraes<\/p>\n\n\n\n<p>Canais\n&amp; Engajamento: Marylena Rosetti Gorayeb, Paolla Rodrigues e Patricia Cunha <\/p>\n\n\n\n<p>Implementa\u00e7\u00e3o:\nMy Intelligence <\/p>\n\n\n\n<p>Chief\nStrategy Officer: Gustavo Otto <\/p>\n\n\n\n<p>Business Strategy and Data Insights: Bruno\nBarreto Lino, Gabriela Bueno, Manu Porto, Paola D`Almeida, Juliana Guterrez,\nIzabella Lessa, Dayana Souza, Nina da Hora, Claudio Gomes, Amanda Perlingeiro,\nMatheus Cardoso, Iasmin Flor, Deborah Ferreira, Luisa Brito, Guto Ortiz,\nMarcelle Rodrigues, Yasmin Cunha, Andressa Contarato e Rachel Bastos<\/p>\n\n\n\n<p>Produ\u00e7\u00e3o\nRTVC &amp; Artbuyer: Diego Melo e Beatriz Rossi<\/p>\n\n\n\n<p>Produtora\nImagem Break Exclusivo: Globo | Diretor: Philippe Barcinski<\/p>\n\n\n\n<p>Produtora\nde Imagem Festa TOP: Vetor | Diretor: Ricardo Carelli<\/p>\n\n\n\n<p>Produtora\n\u00c1udio: MUGSHOT \u00c1udio<\/p>\n\n\n\n<p>Produ\u00e7\u00e3o\nGr\u00e1fica: Gilmar Souza<\/p>\n\n\n\n<p>Arte\nfinal: Arizona<\/p>\n\n\n\n<p>Aprova\u00e7\u00e3o do Cliente: Ana Paula Castello\nBranco, Andr\u00e9 Borges, Mariana Junqueira, Fabiana Athanazio Hugo Monteiro,\nCarolinne Spiegel, Maristela Abreu e B\u00e1rbara David<\/p>\n\n\n\n<p>M\u00eddia\nCliente: Odair Mozzer, Gisele Gon\u00e7alves, Leonardo Gra\u00e7a e Rejane Maia<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>A TIM realiza sua maior a\u00e7\u00e3o de conte\u00fado em uma novela, desenvolvida em parceria com a Globo e a ag\u00eancia Havas+. 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