{"id":13705,"date":"2020-01-20T20:11:52","date_gmt":"2020-01-20T23:11:52","guid":{"rendered":"https:\/\/www.cidademarketing.com.br\/marketing\/?p=13705"},"modified":"2020-01-20T20:26:42","modified_gmt":"2020-01-20T23:26:42","slug":"um-posicionamento-coerente-em-relacao-ao-meio-ambiente-torna-marcas-mais-atrativas-aponta-analise-da-kantar","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.cidademarketing.com.br\/marketing\/2020\/01\/20\/um-posicionamento-coerente-em-relacao-ao-meio-ambiente-torna-marcas-mais-atrativas-aponta-analise-da-kantar\/","title":{"rendered":"Um posicionamento coerente em rela\u00e7\u00e3o ao meio ambiente torna marcas mais atrativas, aponta an\u00e1lise da Kantar"},"content":{"rendered":"\n

As preocupa\u00e7\u00f5es ambientais\nest\u00e3o cada vez mais nas narrativas de massa. H\u00e1 uma percep\u00e7\u00e3o coletiva de que\ntodos temos um papel a desempenhar na resolu\u00e7\u00e3o dos problemas e isso est\u00e1\nafetando diretamente o modo com que as marcas dever\u00e3o encarar sua rela\u00e7\u00e3o com o\nmeio ambiente.<\/p>\n\n\n\n

Segundo a an\u00e1lise da Kantar, Sustentabilidade \u2013 Assumindo a responsabilidade em 2020<\/a>, essa \u00e9 uma realidade percebida em diversos pa\u00edses e quando a marca tem um bom comportamento ambiental, isso pode aumentar sua atratividade. \u201cO \u2018poder\u2019 do meio ambiente influenciar\u00e1 de maneira decisiva a escolha dos consumidores e os profissionais de marketing j\u00e1 entenderam esse movimento\u201d, diz Karina Collenghi, gerente de contas da Kantar e especialista em NeedScope, uma solu\u00e7\u00e3o que usa t\u00e9cnicas projetivas espec\u00edficas e relacionadas aos arqu\u00e9tipos de Jung para poder desvendar a emo\u00e7\u00e3o por tr\u00e1s de uma marca.<\/p>\n\n\n\n

E como as marcas podem\ndemonstrar, na pr\u00e1tica, esse engajamento? A an\u00e1lise mostra que nossas atitudes\ns\u00e3o definidas pela necessidade emocional de nos sentirmos conectados a um bem\nmaior. Essa necessidade do consumidor \u00e9 formada por tr\u00eas camadas:<\/p>\n\n\n\n

– comportamento<\/strong>, como\nutilizar embalagens recicl\u00e1veis ou reutiliz\u00e1veis, ingredientes naturais, sem\ncomponentes qu\u00edmicos, e energia eficiente;<\/p>\n\n\n\n

– necessidades sociais<\/strong> valorizar\nos produtos locais, caseiros, org\u00e2nicos e rebanhos criados livres; <\/p>\n\n\n\n

– necessidades emocionais<\/strong> prote\u00e7\u00e3o,\nreconec\u00e7\u00e3o, equil\u00edbrio, compartilhamento, apoio e respeito.<\/p>\n\n\n\n

Portanto \u00e9 importante que a\nmarca se conecte nesses tr\u00eas n\u00edveis dos seus consumidores. <\/p>\n\n\n\n

Diferencia\u00e7\u00e3o e\nposicionamento correto<\/strong><\/p>\n\n\n\n

O estudo da\nKantar tamb\u00e9m dividiu os diferentes tipos de posicionamento dentro da psicologia anal\u00edtica, divididos em\ncores \u2013 amarelo laranja, marrom, azul, roxo, vermelho – sendo poss\u00edvel\ndiagnosticar as simbologias dentro das pe\u00e7as de comunica\u00e7\u00e3o, por exemplo. <\/p>\n\n\n\n

Em qual emo\u00e7\u00e3o\nest\u00e1 o posicionamento da sua marca? Basta entender quais s\u00e3o as mensagens\nambientais que capturam a emo\u00e7\u00e3o certa do seu p\u00fablico. Fa\u00e7a as escolhas\ncertas para apoiar o posicionamento da sua marca e criar uma conex\u00e3o mais\nprofunda.<\/p>\n\n\n\n

Confira: <\/strong><\/p>\n\n\n\n

– Ativista Destemido\n(vermelho): <\/strong>Existe um senso real de\nser confiante e ousado nesse espa\u00e7o e ter um grande impacto. Isso significa\nprovocar e ultrapassar fronteiras.  As propagandas se destacam e se\nposicionam.  Ex: a Tesla desafia as normas da ind\u00fastria automotiva\navan\u00e7ando com a ideia do carro el\u00e9trico.<\/p>\n\n\n\n

– Investidor influente\n(roxo):<\/strong> Existe aqui um senso real de\nsuperioridade, influ\u00eancia e sofistica\u00e7\u00e3o.  As marcas operam nesse espa\u00e7o\natrav\u00e9s de status e prest\u00edgio.  Eles n\u00e3o pedem desculpas por cuidar do\nmeio ambiente sem comprometer a qualidade, status ou estilo. Ex:<\/strong> Stella\nMcCartney.<\/p>\n\n\n\n

– Planejador inteligente\n(azul):<\/strong> As marcas podem atuar nesse\nespa\u00e7o destacando as evid\u00eancias e mostrando sua expertise ambiental.  Mas\na mensagem aqui deve ter um tom mais discreto.  <\/p>\n\n\n\n

– Cuidador carinhoso\n(marrom):<\/strong> As marcas aqui devem adotar\nvalores mais humildes, carinhosos.  A ideia \u00e9 voltar para o b\u00e1sico e viver\nde forma sustent\u00e1vel.  Ent\u00e3o, \u00e9 essencial que as marcas aqui tenham fortes\ncredenciais ambientas e que sejam aut\u00eanticas na hora de falar sobre elas.<\/p>\n\n\n\n

– Ajudante pr\u00e1tico\n(laranja):<\/strong> Marcas que s\u00e3o\nbem-sucedidas nesse espa\u00e7o s\u00e3o pr\u00e1ticas, descontra\u00eddas e descomplicadas. \nUma abordagem hol\u00edstica \u00e9 essencial quando as escolhas de marcas podem se\nencaixar no dia a dia de forma natural.  Escolhas que s\u00e3o pr\u00e1ticas e boas\npara todos s\u00e3o importantes aqui.  Ex:<\/strong> Coca-Cola<\/p>\n\n\n\n

– Entusiasta otimista\n(amarelo):<\/strong> Aqui, as marcas expressam\nsuas credenciais ambientais com divers\u00e3o e humor.  As marcas tamb\u00e9m podem\nbuscar o apoio de consumidores atrav\u00e9s de eventos patrocinados e da constru\u00e7\u00e3o\nde comunidades. Mas \u00e9 importante manter o tom leve, esse n\u00e3o \u00e9 um espa\u00e7o para\nser muito s\u00e9rio. Ex:<\/strong> Ben&Jerry\u2019s.<\/p>\n\n\n\n

\u201cNo centro da sustentabilidade\nambiental contempor\u00e2nea est\u00e1 um senso de responsabilidade pessoal de fazer\nmudan\u00e7as, de agir de forma sustent\u00e1vel  e de considerar o nosso impacto na\nTerra. As marcas precisam alinhar seus valores ambientais com as emo\u00e7\u00f5es\ncertas\u201d, afirma Karina \u201c\u00c9 necess\u00e1rio fazer escolhas assertivas para apoiar o\nposicionamento e criar uma conex\u00e3o mais profunda. Cabe \u00e0s marcas traduzir esses\nanseios em experi\u00eancias \u00fanicas e confort\u00e1veis para seu target de consumidores\u201d.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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