Figura mais simb\u00f3lica do Natal, o Papai Noel encanta crian\u00e7as do\nmundo todo, sem grandes distin\u00e7\u00f5es. Para elas, n\u00e3o h\u00e1 muitas diferen\u00e7as entre\neles: um velho bonzinho, de barba branca e comprida e roupas vermelhas, que\nsempre traz presentes nesta \u00e9poca do ano. <\/p>\n\n\n\n
\u00c9 assim tamb\u00e9m que enxergam os pequenos que participaram do novo\nfilme da Apae (Associa\u00e7\u00e3o de Pais e Amigos dos Excepcionais), a partir de agora\nInstituto J\u00f4 Clemente \u2013 ampliando sua atua\u00e7\u00e3o com um olhar mais amplo sobre a\npessoa com defici\u00eancia.<\/p>\n\n\n\n
No filme que encabe\u00e7a a campanha, criada pela Z515, crian\u00e7as s\u00e3o\napresentadas a um Papai Noel e descrevem o personagem de forma espont\u00e2nea. As\nrespostas indicam uma figura das mais tradicionais, sem nenhuma conex\u00e3o com uma\ncaracter\u00edstica especial mostrada quando a c\u00e2mera se aproxima: ele tem S\u00edndrome\nde Down. A estrat\u00e9gia \u00e9 mostrar como o preconceito n\u00e3o \u00e9 algo natural, incentivando\nque o p\u00fablico #Abraceadiferen\u00e7a.<\/p>\n\n\n\n
\u201cAs crian\u00e7as t\u00eam o cora\u00e7\u00e3o puro e n\u00e3o enxergam com preconceito\nalgumas diferen\u00e7as, que passamos a considerar apenas depois de crescidos. E uma\ndata como o Natal, em que estamos mais sens\u00edveis e com pensamentos mais\npositivos, \u00e9 ideal para que possamos gerar uma reflex\u00e3o sobre o assunto,\nficando livres para abra\u00e7ar as diferen\u00e7as\u201d, destaca Alessandra Pereira,\ndiretora executiva de cria\u00e7\u00e3o da Z515.<\/p>\n\n\n\n
Refor\u00e7ando a a\u00e7\u00e3o, que conta entre seus parceiros com produ\u00e7\u00e3o da\nAcademia de Filmes e trilha da Banda Sonora, diversos influenciadores est\u00e3o\nabra\u00e7ando a causa para amplificar a mensagem, especialmente nomes com liga\u00e7\u00e3o\ndireta com a quest\u00e3o ou mesmo portadores de necessidades especiais.<\/p>\n\n\n\n
Al\u00e9m da mensagem natalina, esta \u00e9 a primeira a\u00e7\u00e3o de comunica\u00e7\u00e3o para refor\u00e7ar a mudan\u00e7a de nome do agora Instituto J\u00f4 Clemente. Com o novo posicionamento, a institui\u00e7\u00e3o \u2013 uma das principais do Pa\u00eds, h\u00e1 quase 60 anos trabalhando com foco nas quest\u00f5es relacionadas \u00e0 defici\u00eancia intelectual \u2013 pretende ter mais autonomia para expandir sua atua\u00e7\u00e3o nacionalmente, al\u00e9m de abarcar outros tipos de defici\u00eancia em seu escopo. O nome homenageia Jolinda Garcia dos Santos Clemente, de 92 anos, uma das idealizadoras e matriarca da Apae-SP.<\/p>\n\n\n\n