{"id":1318,"date":"2018-07-25T18:02:37","date_gmt":"2018-07-25T21:02:37","guid":{"rendered":"http:\/\/www.cidademarketing.com.br\/marketing\/?p=1318"},"modified":"2018-07-25T18:02:37","modified_gmt":"2018-07-25T21:02:37","slug":"pesquisa-revela-as-10-marcas-de-entretenimento-mais-valiosas-do-mundo","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.cidademarketing.com.br\/marketing\/2018\/07\/25\/pesquisa-revela-as-10-marcas-de-entretenimento-mais-valiosas-do-mundo\/","title":{"rendered":"Pesquisa revela as 10 marcas de entretenimento mais valiosas do mundo"},"content":{"rendered":"

Assistir a filmes e s\u00e9ries por streaming e fazer download de m\u00fasica digital tem gerado o crescimento de marcas de entretenimento, como Netflix, Apple e Amazon. Hoje, elas disputam frente a frente em esfor\u00e7os com os provedores de telecomunica\u00e7\u00e3o tradicionais, como BT e AT&T, para satisfazer os consumidores insaci\u00e1veis por conte\u00fado original e de entretenimento.<\/p>\n

Em um ano em que vemos o crescimento em todas as categorias pela primeira vez, as empresas que est\u00e3o envolvidas ou ativas no setor de entretenimento contribu\u00edram para um recorde de aumento do valor da marca no \u00faltimo ranking BrandZTM<\/sup> Top 100 Most Valuable Global Brands da WPP e Kantar<\/a>.<\/p>\n

Destas marcas, a Netflix (em 61\u00b0 lugar no Top 100) recebe o tratamento de tapete vermelho e surge como uma verdadeira celebridade, crescendo US$ 20,8 bilh\u00f5es em valor de marca, uma alta de 73%, e subiu 31 posi\u00e7\u00f5es no ranking BrandZ Global. Impulsionada por dados de consumo, a Netflix p\u00f4de personalizar seu servi\u00e7o para sua lista crescente de 125 milh\u00f5es de assinantes, oferecendo excelente conte\u00fado, conveni\u00eancia e uma experi\u00eancia de marca excepcional.<\/p>\n

Com o benef\u00edcio da crescente ado\u00e7\u00e3o do entretenimento na internet em todo o mundo, a Netflix pretende gastar US$ 8 bilh\u00f5es em programa\u00e7\u00e3o original, incluindo 30 produ\u00e7\u00f5es em idiomas locais em pa\u00edses em todo o mundo, dando-lhe um apelo de marca verdadeiramente internacional.<\/p>\n

\u00a0<\/strong>De acordo com Eduardo Tomiya, CEO da Kantar Consulting para Am\u00e9rica Latina, \u201cos servi\u00e7os Over-The-Top s\u00e3o uma mudan\u00e7a de panorama, pois as redes de TV e as plataformas de v\u00eddeo on-line competem por participa\u00e7\u00e3o de mercado. Para as marcas que seguem\u00a0 em categorias de crescimento lento, como as de telecomunica\u00e7\u00f5es, a \u00fanica solu\u00e7\u00e3o foi derrubar as paredes das categorias tradicionais, \u00e0 medida que curadores, criadores e fornecedores de conte\u00fado se encontram no que se tornou uma batalha \u00e9pica de entretenimento para nossos olhos e ouvidos\u201d.<\/p>\n

O ambiente altamente competitivo traz desafios e oportunidades para marcas que buscam crescimento. A fornecedora de telecomunica\u00e7\u00f5es AT&T (n\u00b0 10 no Top 100) aguarda uma decis\u00e3o final de um tribunal distrital dos EUA sobre a proposta de fus\u00e3o de US$ 85,4 bilh\u00f5es com a Time Warner, que permitiria competir diretamente com outros players, como a Disney (n\u00b019) e Netflix. Dessa forma, ir\u00e1 reformular o cen\u00e1rio de entretenimento e telecomunica\u00e7\u00f5es em constante mudan\u00e7a.<\/p>\n

O YouTube, em 51\u00aa posi\u00e7\u00e3o no ranking, cresceu 37% em valor de marca, chegando a US$ 23 bilh\u00f5es, e atrai mais de 1,5 bilh\u00e3o de usu\u00e1rios para assistirem ao seu conte\u00fado favorito em canais on-line populares. Recentemente, firmou uma parceria com a Ticketmaster para fornecer aos visitantes informa\u00e7\u00f5es sobre ingresso e passeios diretamente das p\u00e1ginas de v\u00eddeo de seus artistas favoritos. Enquanto isso o YouTube TV, um novo servi\u00e7o OTT, se tornar\u00e1 o lar exclusivo do LAFC, canal de streaming para jogos.<\/p>\n

O YouTube continua inovando sua marca com o desenvolvimento de seu aplicativo do YouTube Go, uma vers\u00e3o m\u00f3vel da plataforma projetada para ser usada em pa\u00edses emergentes, que n\u00e3o t\u00eam uma conex\u00e3o de internet confi\u00e1vel.<\/p>\n\n\n\n\n\n\n\n\n\n\n\n\n\n
Ranking 2018<\/strong><\/td>\nMarca<\/strong><\/td>\nOrigem<\/strong><\/td>\nValor de marca\u00a0 2018 ($M)<\/strong><\/td>\nCrescimento<\/strong><\/td>\nPosi\u00e7\u00e3o no ranking Top 100 Global <\/strong><\/td>\n<\/tr>\n
1<\/p>\n
\n<\/td>\n		Google<\/p>\n
\n<\/td>\n		US<\/p>\n
\n<\/td>\n		302,063<\/p>\n
\n<\/td>\n		23%<\/p>\n
\n<\/td>\n		1<\/p>\n
\n<\/td>\n<\/tr>\n
2<\/p>\n
\n<\/td>\n		Apple<\/p>\n
\n<\/td>\n		US<\/p>\n
\n<\/td>\n		300,595<\/p>\n
\n<\/td>\n		28%<\/p>\n
\n<\/td>\n		2<\/p>\n
\n<\/td>\n<\/tr>\n
3<\/p>\n
\n<\/td>\n		Amazon<\/p>\n
\n<\/td>\n		US<\/p>\n
\n<\/td>\n		207,594<\/p>\n
\n<\/td>\n		49%<\/p>\n
\n<\/td>\n		3<\/p>\n
\n<\/td>\n<\/tr>\n
4<\/p>\n
\n<\/td>\n		Facebook<\/p>\n
\n<\/td>\n		US<\/p>\n
\n<\/td>\n		162,106<\/p>\n
\n<\/td>\n		25%<\/p>\n
\n<\/td>\n		6<\/p>\n
\n<\/td>\n<\/tr>\n
5<\/p>\n
\n<\/td>\n		Alibaba<\/p>\n
\n<\/td>\n		China<\/p>\n
\n<\/td>\n		113,401<\/p>\n
\n<\/td>\n		92%<\/p>\n
\n<\/td>\n		9<\/p>\n
\n<\/td>\n<\/tr>\n
6<\/p>\n
\n<\/td>\n		AT&T<\/p>\n
\n<\/td>\n		US<\/p>\n
\n<\/td>\n		106,698<\/p>\n
\n<\/td>\n		-7%<\/p>\n
\n<\/td>\n		10<\/p>\n
\n<\/td>\n<\/tr>\n
7<\/p>\n
\n<\/td>\n		Disney<\/p>\n
\n<\/td>\n		US<\/p>\n
\n<\/td>\n		53,833<\/p>\n
\n<\/td>\n		3%<\/p>\n
\n<\/td>\n		19<\/p>\n
\n<\/td>\n<\/tr>\n
8<\/p>\n
\n<\/td>\n		YouTube<\/p>\n
\n<\/td>\n		US<\/p>\n
\n<\/td>\n		22,958<\/p>\n
\n<\/td>\n		37%<\/p>\n
\n<\/td>\n		51<\/p>\n
\n<\/td>\n<\/tr>\n
9<\/p>\n
\n<\/td>\n		Netflix<\/p>\n
\n<\/td>\n		US<\/p>\n
\n<\/td>\n		20,819<\/p>\n
\n<\/td>\n		73%<\/p>\n
\n<\/td>\n		61<\/p>\n
\n<\/td>\n<\/tr>\n
10<\/p>\n
\n<\/td>\n		BT<\/p>\n
\n<\/td>\n		UK<\/p>\n
\n<\/td>\n		13,604<\/p>\n
\n<\/td>\n		-15%<\/p>\n
\n<\/td>\n		94<\/p>\n
\n<\/td>\n<\/tr>\n<\/tbody>\n<\/table>\n

 <\/p>\n

Tanto o Google (n\u00b01) quanto a Apple (n\u00b02) aparecem em sintonia com o desenvolvimento do setor de entretenimento, oferecendo servi\u00e7os de streaming de m\u00fasica para competir com os do Spotify e Amazon Music. A Apple Music fornece aos consumidores um servi\u00e7o de streaming de m\u00fasica, uma esta\u00e7\u00e3o de r\u00e1dio ao vivo e um local para os f\u00e3s se conectarem com seus artistas favoritos. Enquanto isso, o Google lan\u00e7ou o YouTube Music, substituindo o Google Play Music, comprovando sua capacidade de sucesso e plataforma de m\u00fasica sob demanda.<\/p>\n

O relat\u00f3rio e ranking BrandZ Top 100 Global das marcas mais valiosas e v\u00e1rios Insights de marca sobre as regi\u00f5es-chave do mundo e 14 categorias est\u00e3o dispon\u00edveis online aqui<\/a>. O relat\u00f3rio Global, os rankings, gr\u00e1ficos, artigos est\u00e3o no app de BrandZ. O app cont\u00e9m as mesmas caracter\u00edsticas e funcionalidades que os relat\u00f3rios regionais de BrandZ.<\/p>\n

 <\/p>\n

 <\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

Assistir a filmes e s\u00e9ries por streaming e fazer download de m\u00fasica digital tem gerado o crescimento de marcas de entretenimento, como Netflix, Apple e Amazon. Hoje, elas disputam frente a frente em esfor\u00e7os com os provedores de telecomunica\u00e7\u00e3o tradicionais, como BT e AT&T, para satisfazer os consumidores insaci\u00e1veis por conte\u00fado original e de entretenimento. 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