{"id":13139,"date":"2019-12-12T10:15:45","date_gmt":"2019-12-12T13:15:45","guid":{"rendered":"https:\/\/www.cidademarketing.com.br\/marketing\/?p=13139"},"modified":"2019-12-12T10:23:10","modified_gmt":"2019-12-12T13:23:10","slug":"brasileiros-com-mais-de-65-anos-vao-mais-vezes-ao-ponto-de-venda-do-que-a-media-da-populacao-aponta-kantar","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.cidademarketing.com.br\/marketing\/2019\/12\/12\/brasileiros-com-mais-de-65-anos-vao-mais-vezes-ao-ponto-de-venda-do-que-a-media-da-populacao-aponta-kantar\/","title":{"rendered":"Brasileiros com mais de 65 anos v\u00e3o mais vezes ao ponto de venda do que a m\u00e9dia da popula\u00e7\u00e3o, aponta Kantar"},"content":{"rendered":"\n<p>Nos \u00faltimos anos, a maior parte das fam\u00edlias brasileiras teve a renda reduzida em, no m\u00ednimo, 16%. A crise econ\u00f4mica e a instabilidade pol\u00edtica tiveram ainda como efeitos o aumento do endividamento e crescimento da renda informal que, por sua vez, refletiram no comportamento de consumo do pa\u00eds. Racionalizar as compras agora \u00e9 parte obrigat\u00f3ria do cotidiano. A \u00fanica faixa et\u00e1ria que tem convivido com um cen\u00e1rio mais favor\u00e1vel \u00e9 a de s\u00eaniores. As pessoas de mais de 65 anos representam 17% da popula\u00e7\u00e3o nacional e s\u00e3o respons\u00e1veis por 16% dos gastos com consumo de bens massivos (FMCG). Nos \u00faltimos 12 meses terminados em setembro de 2019, eles foram o \u00fanico grupo com crescimento de compras dessas categorias, na ordem de 7%. \u00c9 o que aponta o levantamento Consumer Insights da <strong>Kantar<\/strong>, l\u00edder global em dados, insights e consultoria. O Brasil tem atualmente 9 milh\u00f5es de lares idosos, com renda m\u00e9dia de R$ 3,4 mil, valor 9% maior do que a m\u00e9dia nacional, e 29% fazem parte da classe AB. Em fam\u00edlias menores, 64% moram sozinhos ou, no m\u00e1ximo, acompanhados de mais uma pessoa. Al\u00e9m disso, 98% n\u00e3o trabalham fora, 63% n\u00e3o vivem com os filhos, 90% t\u00eam celular e 45% acessam internet.<\/p>\n\n\n\n<figure class=\"wp-block-image size-large\"><img fetchpriority=\"high\" decoding=\"async\" width=\"567\" height=\"316\" src=\"https:\/\/www.cidademarketing.com.br\/marketing\/wp-content\/uploads\/2019\/12\/idosos_pesquisa_03.png\" alt=\"\" class=\"wp-image-13141\" srcset=\"https:\/\/www.cidademarketing.com.br\/marketing\/wp-content\/uploads\/2019\/12\/idosos_pesquisa_03.png 567w, https:\/\/www.cidademarketing.com.br\/marketing\/wp-content\/uploads\/2019\/12\/idosos_pesquisa_03-300x167.png 300w\" sizes=\"(max-width: 567px) 100vw, 567px\" \/><figcaption>Divulga\u00e7\u00e3o<\/figcaption><\/figure>\n\n\n\n<p>Preocupados com a sa\u00fade, 70% preferem\nalimentos naturais, 31% eliminaram s\u00f3dio e 30% cortaram o a\u00e7\u00facar da dieta.\nGl\u00faten e processados tamb\u00e9m perderam espa\u00e7o. Em contrapartida, \u00f3leos especiais,\nado\u00e7ante, \u00e1gua de coco e p\u00e3o industrializado cresceram acima da m\u00e9dia do\nmercado nas prateleiras destes lares. <\/p>\n\n\n\n<p>Com o bolso um pouco mais cheio e com\npreocupa\u00e7\u00f5es espec\u00edficas, este <em>shopper<\/em> tem claras suas necessidades.\nPara ter certeza de que vale a pena levar determinado produto para casa, eles\npesquisam e costumam visitar os pontos de venda 88 vezes em 12 meses, sete idas\na mais do que a m\u00e9dia da popula\u00e7\u00e3o. O cart\u00e3o de cr\u00e9dito \u00e9 a forma de pagamento\nde 65% das compras de FMCG e 68% verificam a data de validade nas embalagens. <\/p>\n\n\n\n<p>Ali\u00e1s, ter aten\u00e7\u00e3o aos detalhes e uma apresenta\u00e7\u00e3o com informa\u00e7\u00f5es acess\u00edveis e letras maiores \u00e9 de extrema import\u00e2ncia na hora de eleger um produto entre tantas op\u00e7\u00f5es. \u201cEste grupo busca produtos que ofere\u00e7am saudabilidade e sejam de marcas que se comuniquem de maneira apropriada\u201d, analisa Giovanna Fischer, Diretora de Marketing e Insights da <strong>Kantar<\/strong>.&nbsp; <\/p>\n\n\n\n<figure class=\"wp-block-image size-large\"><img decoding=\"async\" width=\"567\" height=\"314\" src=\"https:\/\/www.cidademarketing.com.br\/marketing\/wp-content\/uploads\/2019\/12\/idosos_pesquisa_01.png\" alt=\"\" class=\"wp-image-13142\" srcset=\"https:\/\/www.cidademarketing.com.br\/marketing\/wp-content\/uploads\/2019\/12\/idosos_pesquisa_01.png 567w, https:\/\/www.cidademarketing.com.br\/marketing\/wp-content\/uploads\/2019\/12\/idosos_pesquisa_01-300x166.png 300w\" sizes=\"(max-width: 567px) 100vw, 567px\" \/><figcaption>Divulga\u00e7\u00e3o<\/figcaption><\/figure>\n\n\n\n<p>Segundo o estudo,quase 30% da\npopula\u00e7\u00e3o s\u00eanior est\u00e1 no estado de S\u00e3o Paulo, principalmente na capital. A\nconcentra\u00e7\u00e3o segue com 17% vivendo nos estados do Sul. A regi\u00e3o da Grande Rio\nde Janeiro \u00e9 casa de 9% dos brasileiros acima de 65 anos e, apesar de estes\nlares terem renda m\u00e9dia maior, s\u00e3o os mais endividados.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Nos \u00faltimos anos, a maior parte das fam\u00edlias brasileiras teve a renda reduzida em, no m\u00ednimo, 16%. A crise econ\u00f4mica e a instabilidade pol\u00edtica tiveram ainda como efeitos o aumento do endividamento e crescimento da renda informal que, por sua vez, refletiram no comportamento de consumo do pa\u00eds. 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