{"id":13021,"date":"2019-12-04T17:46:35","date_gmt":"2019-12-04T20:46:35","guid":{"rendered":"https:\/\/www.cidademarketing.com.br\/marketing\/?p=13021"},"modified":"2019-12-04T17:46:37","modified_gmt":"2019-12-04T20:46:37","slug":"brasileiro-retoma-aumento-de-idas-ao-ponto-de-venda","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.cidademarketing.com.br\/marketing\/2019\/12\/04\/brasileiro-retoma-aumento-de-idas-ao-ponto-de-venda\/","title":{"rendered":"Brasileiro retoma aumento de idas ao ponto de venda"},"content":{"rendered":"\n<p>No segundo\ntrimestre de 2019, o mercado brasileiro de bens de consumo massivo (FMCG)\nregistrou \u00edndice positivo de frequ\u00eancia de compra. \u00c9 a primeira vez que isso\nacontece desde o mesmo per\u00edodo de 2018, de acordo com o levantamento Consumer\nInsights da <strong>Kantar<\/strong>, l\u00edder global em\ndados, insights e consultoria. <\/p>\n\n\n\n<p>No per\u00edodo de\njulho a setembro deste ano, a quantidade de idas ao ponto de venda cresceu 7%,\no que significa que, em m\u00e9dia, as fam\u00edlias fizeram uma visita a mais aos\nestabelecimentos para se abastecer.<\/p>\n\n\n\n<p>Al\u00e9m disso, o\nvolume m\u00e9dio em unidades compradas tamb\u00e9m aumentou 2,1% e o gasto m\u00e9dio em 3,5%\npara consumo dentro do lar em rela\u00e7\u00e3o ao trimestre anterior. <\/p>\n\n\n\n<p>Fora do lar, a\nfrequ\u00eancia tamb\u00e9m registrou crescimento de 3,5%. Este n\u00famero indica que, nesse\nper\u00edodo, as fam\u00edlias fizeram uma refei\u00e7\u00e3o a mais em restaurante, churrascaria\nou outros estabelecimentos comerciais, por exemplo. Entre as regi\u00f5es que se\ndestacam est\u00e3o Grande Rio de Janeiro, Leste e Interior do Rio de Janeiro,\nCentro-Oeste e Grande S\u00e3o Paulo, nesta ordem. No per\u00edodo analisado, quase todas\nas cestas se recuperaram, em especial as de perec\u00edveis e mercearia doce. <\/p>\n\n\n\n<p>No longo prazo, ou seja, nos \u00faltimos 12 meses terminados em setembro de 2019, em compara\u00e7\u00e3o ao mesmo per\u00edodo do ano anterior, o indicativo n\u00e3o \u00e9 positivo, apesar de o pessimismo da popula\u00e7\u00e3o ter ca\u00eddo de 20% para 15%. Considerando consumo dentro do lar, a frequ\u00eancia de compra caiu 2% e o volume m\u00e9dio de unidades retraiu 4,1%. Fora do lar, a frequ\u00eancia baixou 7,4%, o que significa deixar de fazer seis almo\u00e7os ou jantares na rua no intervalo citado. <\/p>\n\n\n\n<figure class=\"wp-block-image size-large\"><img fetchpriority=\"high\" decoding=\"async\" width=\"567\" height=\"315\" src=\"https:\/\/www.cidademarketing.com.br\/marketing\/wp-content\/uploads\/2019\/12\/pdv_comportamentodoconsumidor_01.png\" alt=\"\" class=\"wp-image-13023\" srcset=\"https:\/\/www.cidademarketing.com.br\/marketing\/wp-content\/uploads\/2019\/12\/pdv_comportamentodoconsumidor_01.png 567w, https:\/\/www.cidademarketing.com.br\/marketing\/wp-content\/uploads\/2019\/12\/pdv_comportamentodoconsumidor_01-300x167.png 300w\" sizes=\"(max-width: 567px) 100vw, 567px\" \/><\/figure>\n\n\n\n<p>Ou seja, nos\n\u00faltimos anos, devido \u00e0 redu\u00e7\u00e3o da renda e ao aumento do endividamento, os itens\nde FMCG passaram a pesar cada vez mais no bolso, obrigando os brasileiros a\nfazer escolhas e repensar o consumo na tentativa de manter o mesmo padr\u00e3o. Com\nlimita\u00e7\u00f5es financeiras, as fam\u00edlias cortaram gastos e elegeram os itens que\nconsideram indispens\u00e1veis para manter no carrinho. <\/p>\n\n\n\n<p>No momento desta\ndecis\u00e3o, cada classe racionaliza de uma maneira. Em linhas gerais, a classe AB,\nque perdeu mais de 500 mil lares devido \u00e0 crise, reduziu o volume m\u00e9dio\ncomprado, enquanto as classes CDE diminu\u00edram as visitas aos estabelecimentos.<\/p>\n\n\n\n<p>Em rela\u00e7\u00e3o \u00e0s categorias, o brasileiro, independente de classe social, tem certo padr\u00e3o de prioridades. Na hora de comprar, os <em>shoppers <\/em>buscam nos produtos qualidade, conveni\u00eancia, valor e benef\u00edcios. \u201cNeste cen\u00e1rio, para manter essas prioridades, nem sempre o carrinho fica com as op\u00e7\u00f5es mais baratas. Apesar de pre\u00e7o ser, sim, importante, ele pode n\u00e3o ser o fator primordial de decis\u00e3o em diversas ocasi\u00f5es de compra\u201d, analisa Giovanna Fischer, Diretora de Marketing e Insights da <strong>Kantar<\/strong>.\u00a0 <\/p>\n\n\n\n<figure class=\"wp-block-image size-large\"><img decoding=\"async\" width=\"567\" height=\"313\" src=\"https:\/\/www.cidademarketing.com.br\/marketing\/wp-content\/uploads\/2019\/12\/pdv_comportamentodoconsumidor_02.png\" alt=\"\" class=\"wp-image-13022\" srcset=\"https:\/\/www.cidademarketing.com.br\/marketing\/wp-content\/uploads\/2019\/12\/pdv_comportamentodoconsumidor_02.png 567w, https:\/\/www.cidademarketing.com.br\/marketing\/wp-content\/uploads\/2019\/12\/pdv_comportamentodoconsumidor_02-300x166.png 300w\" sizes=\"(max-width: 567px) 100vw, 567px\" \/><\/figure>\n\n\n\n<p>Este\ncomportamento justifica, por exemplo, o crescimento de produtos <em>premium<\/em>, como \u00e1gua mineral saborizada,\nazeite extra virgem, sorvete e amaciante concentrado. Destaque tamb\u00e9m para\nprodutos de limpeza, como limpador brilho e desengordurante de cozinha, que\ndesempenham papel importante em um dia a dia mais conveniente nos cuidados com\na casa. Vale ressaltar ainda que os mais de 9 milh\u00f5es de lares seniores no Pa\u00eds\nj\u00e1 s\u00e3o respons\u00e1veis por 16% dos gastos com FMCG e t\u00eam claras as suas\nnecessidades, como busca por saudabilidade.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>No segundo trimestre de 2019, o mercado brasileiro de bens de consumo massivo (FMCG) registrou \u00edndice positivo de frequ\u00eancia de compra. \u00c9 a primeira vez que isso acontece desde o mesmo per\u00edodo de 2018, de acordo com o levantamento Consumer Insights da Kantar, l\u00edder global em dados, insights e consultoria. 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