{"id":1275,"date":"2018-07-25T02:35:32","date_gmt":"2018-07-25T05:35:32","guid":{"rendered":"http:\/\/www.cidademarketing.com.br\/marketing\/?p=1275"},"modified":"2018-07-25T02:41:17","modified_gmt":"2018-07-25T05:41:17","slug":"aba-apresenta-guia-para-representacao-responsavel-de-genero-na-publicidade","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.cidademarketing.com.br\/marketing\/2018\/07\/25\/aba-apresenta-guia-para-representacao-responsavel-de-genero-na-publicidade\/","title":{"rendered":"ABA apresenta &#8220;Guia para Representa\u00e7\u00e3o Respons\u00e1vel de G\u00eanero na Publicidade&#8221;"},"content":{"rendered":"<p>A Associa\u00e7\u00e3o Brasileira de Anunciantes (ABA) apresentou ao mercado o <em>\u201c<a href=\"http:\/\/www.aba.com.br\/wp-content\/uploads\/2018-07-24\/5b5725b768f84.pdf\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">Guia para Representa\u00e7\u00e3o Respons\u00e1vel de G\u00eanero na Publicidade<\/a>\u201d<\/em>, que busca inspirar profissionais de marketing a trabalharem com menos estere\u00f3tipos em suas campanhas, uma discuss\u00e3o que est\u00e1 cada vez mais ganhando relev\u00e2ncia global, com a ades\u00e3o de grandes anunciantes como Unilever, P&amp;G, Mars, Diageo, J&amp;J e Mattel. \u00a0O guia trata com destaque a an\u00e1lise sobre a representa\u00e7\u00e3o feminina na publicidade, mas n\u00e3o deixa de lado o papel representado pelos homens em a\u00e7\u00f5es de comunica\u00e7\u00e3o. O lan\u00e7amento foi feito por Vanessa Vilar, Legal Director LATAM \u2013 Cluster Category Counsel da Unilever e presidente do Comit\u00ea Jur\u00eddico da ABA, durante o ABA Cannes Insights \u2013 By GoAd, realizado nesta manh\u00e3, em S\u00e3o Paulo.<\/p>\n<p><img fetchpriority=\"high\" decoding=\"async\" class=\"size-full wp-image-1277\" style=\"text-align: center;\" src=\"http:\/\/www.cidademarketing.com.br\/marketing\/wp-content\/uploads\/2018\/07\/aba_generonapublicidade_01.jpg\" alt=\"\" width=\"791\" height=\"571\" srcset=\"https:\/\/www.cidademarketing.com.br\/marketing\/wp-content\/uploads\/2018\/07\/aba_generonapublicidade_01.jpg 791w, https:\/\/www.cidademarketing.com.br\/marketing\/wp-content\/uploads\/2018\/07\/aba_generonapublicidade_01-300x217.jpg 300w, https:\/\/www.cidademarketing.com.br\/marketing\/wp-content\/uploads\/2018\/07\/aba_generonapublicidade_01-768x554.jpg 768w, https:\/\/www.cidademarketing.com.br\/marketing\/wp-content\/uploads\/2018\/07\/aba_generonapublicidade_01-582x420.jpg 582w, https:\/\/www.cidademarketing.com.br\/marketing\/wp-content\/uploads\/2018\/07\/aba_generonapublicidade_01-640x462.jpg 640w, https:\/\/www.cidademarketing.com.br\/marketing\/wp-content\/uploads\/2018\/07\/aba_generonapublicidade_01-681x492.jpg 681w\" sizes=\"(max-width: 791px) 100vw, 791px\" \/><\/p>\n<p>Esse projeto nasceu a partir do encontro entre l\u00edderes do mercado anunciante e a ONU Mulheres, que fundaram juntos a <strong>Unstereotype Alliance<\/strong>. A iniciativa reconhece que anunciantes e criativos t\u00eam o poder de influenciar cultura e sociedade de forma positiva. \u00a0Refor\u00e7a, ainda, a cren\u00e7a da pr\u00f3pria ABA e WFA, de que \u00e9 necess\u00e1ria uma agenda nova para a quebra de estere\u00f3tipos prejudiciais sobre homens e mulheres na comunica\u00e7\u00e3o. No caso da ABA especificamente, o movimento comprova a for\u00e7a do prop\u00f3sito que assumimos de <strong><em>\u201cMobilizar o marketing para transformar os neg\u00f3cios e a sociedade<\/em><\/strong>\u201d.<\/p>\n<blockquote class=\"td_pull_quote td_pull_center\"><p><span style=\"color: #003366;\">Para Mario D\u2019Andrea, presidente e CCO da Dentsu e presidente da Associa\u00e7\u00e3o Brasileira de Ag\u00eancias de Publicidade (ABAP), grandes movimentos como a abordagem dessa quest\u00e3o por parte dos anunciantes s\u00f3 acontecem quando h\u00e1 coragem e essa iniciativa \u00e9 um bom exemplo para qualquer situa\u00e7\u00e3o. Segundo Jos\u00e9 Saad, publisher e head de Insights da GoAd Media, havia urg\u00eancia para uma a\u00e7\u00e3o como essa. \u201cEla responde a uma necessidade social e a ind\u00fastria da publicidade assume sua responsabilidade ao quebrar estere\u00f3tipos e desconstruir preconceitos na constru\u00e7\u00e3o publicit\u00e1ria\u201d, destaca.<\/span><\/p><\/blockquote>\n<p>J\u00e1 Fernando Guntovitch, CEO da The Group e jurado da categoria Brand Experience &amp; Activation no Cannes Lions 2018, relacionou o lan\u00e7amento do Guia com tend\u00eancias vistas no festival. \u201cA representa\u00e7\u00e3o respons\u00e1vel de g\u00eaneros esteve em evid\u00eancia e a ABA se antecipou no Brasil com esse grande passo\u201d, analisa. Na mesma linha segue Kiko Siqueira, owner da Satelite Audio e jurado da categoria Music no Cannes Lions deste ano, ao citar que os anunciantes d\u00e3o um exemplo de algo que \u00e9 necess\u00e1rio em todas as \u00e1reas. \u201c\u00c9 preciso entender de forma definitiva que o mundo mudou e respeito faz parte de qualquer rela\u00e7\u00e3o harmoniosa\u201d, enfatiza.<\/p>\n<p>A elabora\u00e7\u00e3o do guia, originalmente \u201cGuide to Progressive Gender Portrayals in Advertising\u201d, lan\u00e7ado em maio pela WFA \u2013 <em>World Federation of Advertisers<\/em> \u2013 durante a <em>WFA Global<\/em>\u00a0Marketer Week, \u00e9 um desdobramento do compromisso da WFA, como membro fundadora da Unstereotype Alliance, a\u00e7\u00e3o da ONU Mulheres e Unilever, iniciada no Cannes Lions 2017, e que completa um ano de atividades.<\/p>\n<p>Acesse o Guia de Representa\u00e7\u00e3o Respons\u00e1vel de G\u00eanero na Publicidade clicando <a href=\"http:\/\/www.aba.com.br\/wp-content\/uploads\/2018-07-24\/5b5725b768f84.pdf\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">AQUI<\/a>.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>A Associa\u00e7\u00e3o Brasileira de Anunciantes (ABA) apresentou ao mercado o \u201cGuia para Representa\u00e7\u00e3o Respons\u00e1vel de G\u00eanero na Publicidade\u201d, que busca inspirar profissionais de marketing a trabalharem com menos estere\u00f3tipos em suas campanhas, uma discuss\u00e3o que est\u00e1 cada vez mais ganhando relev\u00e2ncia global, com a ades\u00e3o de grandes anunciantes como Unilever, P&amp;G, Mars, Diageo, J&amp;J e 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