{"id":1257,"date":"2017-03-25T00:44:08","date_gmt":"2017-03-25T03:44:08","guid":{"rendered":"http:\/\/www.cidademarketing.com.br\/marketing\/?p=1257"},"modified":"2018-07-25T00:47:34","modified_gmt":"2018-07-25T03:47:34","slug":"buscas-por-voz-como-isso-mudara-o-resultado-de-buscas","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.cidademarketing.com.br\/marketing\/2017\/03\/25\/buscas-por-voz-como-isso-mudara-o-resultado-de-buscas\/","title":{"rendered":"Buscas por voz: como isso mudar\u00e1 o resultado de buscas"},"content":{"rendered":"
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As buscas por voz e os assistentes pessoais trazem novos desafios para os profissionais de marketing. As pesquisas por voz em desktops e dispositivos m\u00f3veis s\u00e3o uma realidade que deve mudar radicalmente o futuro do SEO, por exemplo.<\/p>\n

O objetivo das buscas por voz, de modo semelhante \u00e0s buscas tradicionais, \u00e9 auxiliar o usu\u00e1rio a realizar tarefas cotidianas em tempo real, como encontrar um produto, pessoa ou informa\u00e7\u00e3o. No entanto, o usu\u00e1rio espera respostas diretas desta nova forma de pesquisa, o que afetar\u00e1 a maneira de pesquisar do internauta com o passar do tempo e, portanto, a conduta com rela\u00e7\u00e3o \u00e0s palavras-chave torna-se outra.<\/p>\n

Mas como funcionam as buscas por voz?<\/strong><\/p>\n

As pesquisas por voz atrav\u00e9s dos smartphones atualmente s\u00e3o as mais difundidas em todo o mundo, entretanto, as possibilidades para esse tipo de busca s\u00e3o:<\/p>\n

Busca tradicional<\/strong><\/p>\n

A pesquisa por voz em desktops ainda n\u00e3o pode ser utilizada por todos os usu\u00e1rios, mas j\u00e1 \u00e9 uma realidade nos laborat\u00f3rios do Google. Semelhante ao sistema empregado no Android, essa ferramenta poder\u00e1 ser\u00e1 acessada atrav\u00e9s de um microfone no campo de pesquisa.<\/p>\n

Busca em website<\/strong><\/p>\n

O novo servi\u00e7o do Google poder\u00e1 ser usufru\u00eddo ainda em p\u00e1ginas particulares. Os usu\u00e1rios que utilizam os mecanismos de buscas em seus sites poder\u00e3o disponibilizar a pesquisa por voz apenas adicionando uma linha de comando no c\u00f3digo do site.<\/p>\n

Busca em mobile<\/strong><\/p>\n

A mais conhecida busca por voz tem como principais ferramentas o Google Now, utilizada em Android, a Siri, para iOS, e a Cortana, desenvolvida para Windows e outros sistemas.<\/p>\n

Todas as tr\u00eas ferramentas foram desenvolvidas para uma compreens\u00e3o contextual. Ou seja, muito al\u00e9m das palavras-chave, elas s\u00e3o capazes de responder a interroga\u00e7\u00f5es complexas com respostas mais objetivas. Vale lembrar ainda que o Google Now e a Siri s\u00e3o integradas aos seus sistemas operacionais, enquanto a Cortana pode ser usada tamb\u00e9m no Android e no iOS.<\/p>\n


\nComo a busca por voz vai mudar o conte\u00fado de marketing<\/strong><\/p>\n

As novas formas de realizar pesquisas na internet v\u00e3o impactar tanto o usu\u00e1rio quanto os profissionais de marketing. De modo geral, os smartphones s\u00e3o os grandes favorecidos com a alternativa, uma vez que falar ao microfone por esses dispositivos \u00e9 muito mais simples e pr\u00e1tico. Por outro lado, quem acessa a internet por desktops ou laptops tamb\u00e9m perceber\u00e1 vantagens em utilizar o mecanismo.<\/p>\n

Realizar uma busca sem precisar digitar cada palavra no teclado, por si, j\u00e1 \u00e9 uma vantagem. Ou ainda, caso a pesquisa seja por um termo que o usu\u00e1rio n\u00e3o conhece a grafia exata, o assistente pessoal se encarregar\u00e1 de reconhecer a palavra falada.<\/p>\n

Quem trabalha com marketing digital dever\u00e1 se encarregar de adotar uma linguagem mais “conversacional” ao conte\u00fado que for publicar para atrair mais visitantes. O sistema que est\u00e1 cada vez mais pr\u00f3ximo da realidade de todos os internautas \u00e9 curioso e inovador, j\u00e1 apresentando dados interessantes como:<\/p>\n


\n1. Buscas por voz t\u00eam em torno de tr\u00eas palavras, mas isso \u00e9 s\u00f3 o come\u00e7o<\/strong><\/p>\n

Segundo dados da Microsoft, a Cortana apresentou 33% de buscas originadas nas pesquisas por voz em apenas tr\u00eas meses ap\u00f3s o lan\u00e7amento da ferramenta. Observou-se tamb\u00e9m que as perguntas pesquisadas por texto foram mais curtas (por volta de duas palavras), enquanto as perguntas buscadas por voz mais bem-sucedidas contavam com tr\u00eas palavras.<\/p>\n

O n\u00famero significativo de buscas por voz com apenas tr\u00eas palavras \u00e9 bastante curioso, pois se reconhece que o discurso falado normalmente \u00e9 mais extenso. Por outro lado, deve-se considerar que o mecanismo foi adotado h\u00e1 pouco tempo e que, portanto, os h\u00e1bitos dos usu\u00e1rios ir\u00e3o evoluir aos poucos.<\/p>\n

Cabe considerar que, \u00e0 medida que as buscas por voz forem se popularizando, ocorrer\u00e3o mudan\u00e7as radicais nas condutas de pesquisa. Ainda que n\u00e3o existam tend\u00eancias evidentes que apontem um crescimento na contagem de palavras das perguntas, pode-se supor que mais \u00e0 frente a pesquisa por voz aconte\u00e7a de maneira mais pessoal, descritiva e particular.<\/p>\n

2. Frases interrogativas s\u00e3o maioria neste tipo de busca<\/strong><\/p>\n

A curiosidade humana \u00e9 manifestada tamb\u00e9m nas buscas por voz. De acordo com dados do Google, existe um crescimento de 61% em frases interrogativas nas pesquisas. Os enunciados englobam termos de conversa\u00e7\u00e3o como “quem”, “o qu\u00ea”, “onde”, “quando” e “como”.<\/p>\n

As frases que mostram uma d\u00favida t\u00eam uma probabilidade maior de aparecerem na fala do que na digita\u00e7\u00e3o. Exemplificando, pense que voc\u00ea procura pelo termo “Steve Jobs”, mas, ao falar, pergunta “quem \u00e9 Steve Jobs?” Percebe-se, assim, que esta \u00e9 uma forma de busca que aparecer\u00e1 mais nos comandos por voz do que comumente aparecem nas buscas tradicionais.<\/p>\n

Quest\u00f5es de conversa\u00e7\u00e3o oferecem uma possibilidade muito maior de supor a inten\u00e7\u00e3o do pesquisador. Dessa forma, esse novo tipo de pesquisa alterar\u00e1 tamb\u00e9m a maneira de produzir conte\u00fado original e personalizado, a fim de que apare\u00e7a adequadamente nos resultados.<\/p>\n

3. Microempresas e neg\u00f3cios locais devem se adaptar \u00e0s mudan\u00e7as<\/strong><\/p>\n

H\u00e1 pouco mais de tr\u00eas anos, o gigante de pesquisa atualizou seu sistema para que o usu\u00e1rio tenha resultados mais espec\u00edficos e interessantes quando pesquisa sobre sua localiza\u00e7\u00e3o atual e atividades para fazer no seu entorno. O Google considera ainda os dados hist\u00f3ricos do pesquisador, a fim de alcan\u00e7ar maior relev\u00e2ncia contextual nos resultados.<\/p>\n

De acordo com pesquisa realizada pela empresa norte-americana Mediative, 89% dos usu\u00e1rios buscam por um neg\u00f3cio local em seus smartphones no m\u00ednimo uma vez por semana, sendo que 58% deles pesquisam pelo menos uma vez por dia.<\/p>\n

As pessoas buscam por neg\u00f3cios locais geralmente dos seus smartphones, pela facilidade de acesso ou por n\u00e3o estarem em sua regi\u00e3o de resid\u00eancia. Sabendo disso, \u00e9 evidente que a busca por voz \u00e9 muito mais prov\u00e1vel de ser fundamentada localmente do que a busca por texto.<\/p>\n

Aliar a pesquisa por voz aos resultados locais do Google \u00e9, portanto, uma grande oportunidade para alavancar neg\u00f3cios com presen\u00e7a regional. Deve-se considerar incluir ao conte\u00fado palavras-chave que englobem refer\u00eancias locais e lugares pr\u00f3ximos. De acordo com o Google, consumidores preferem informa\u00e7\u00f5es locais em an\u00fancios e 18% das buscas locais feitas por dispositivos m\u00f3veis levam \u00e0 venda em at\u00e9 um dia.<\/p>\n<\/div>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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Autora do livro Estrat\u00e9gias de Marketing Digital e E-commerce, lan\u00e7ado pela editora Atlas | http:\\\/\\\/www.sandraturchi.com.br\",\"sameAs\":[\"http:\\\/\\\/www.sandraturchi.com.br\",\"https:\\\/\\\/www.facebook.com\\\/turchisandra\\\/\",\"https:\\\/\\\/www.instagram.com\\\/sandraturchi\\\/\",\"https:\\\/\\\/www.linkedin.com\\\/in\\\/sandraturchi\\\/\"],\"url\":\"https:\\\/\\\/www.cidademarketing.com.br\\\/marketing\\\/author\\\/sandra-turchi\\\/\"}]}<\/script>\n<!-- \/ Yoast SEO plugin. -->","yoast_head_json":{"title":"Buscas por voz: como isso mudar\u00e1 o resultado de buscas - CidadeMarketing","robots":{"index":"index","follow":"follow","max-snippet":"max-snippet:-1","max-image-preview":"max-image-preview:large","max-video-preview":"max-video-preview:-1"},"canonical":"https:\/\/www.cidademarketing.com.br\/marketing\/2017\/03\/25\/buscas-por-voz-como-isso-mudara-o-resultado-de-buscas\/","og_locale":"pt_BR","og_type":"article","og_title":"Buscas por voz: como isso mudar\u00e1 o resultado de buscas - CidadeMarketing","og_description":"As buscas por voz e os assistentes pessoais trazem novos desafios para os profissionais de marketing. 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Consultora e palestrante sobre Marketing Digital e E-commerce. Professora nos MBAs da FGV, FIA e ESPM, onde coordena cursos na \u00e1rea digital desde 2008. Foi eleita um profissionais de marketing mais atuantes nas m\u00eddias sociais no mundo, pela SMMagazine, dos EUA. Foi executiva de Marketing por mais de 20 anos, tendo atuado em diversos segmentos. Bacharel em Administra\u00e7\u00e3o pela USP, p\u00f3s-graduada pela FGV e MBA pela BSP e Toronto University, cursou tamb\u00e9m empreendedorismo na Babson de Boston. 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