Um sabor intenso e surpreendente, capaz de abrir os sentidos para oportunidades e momentos \u00fanicos. Com esse mote, Fanta apresenta o seu novo conceito \u201c\u00c9 mais sabor, \u00e9 n\u00edvel Fanta\u201d em uma campanha multiplataforma assinada pela Ogilvy Brasil. A comunica\u00e7\u00e3o, que tem in\u00edcio nesta semana, tem como pilares centrais experi\u00eancias e a\u00e7\u00f5es digitais, e tamb\u00e9m conta com filme para TV, m\u00eddia out of home e forte presen\u00e7a no universo de games e cultura pop, principais pontos de contato com um p\u00fablico que busca por intensidade e experi\u00eancias \u00fanicas, traduzidos pela marca na express\u00e3o \u201cn\u00edvel Fanta\u201d.<\/p>\n\n\n\n
\u201cFanta \u00e9 uma marca que fala com os jovens de esp\u00edrito, independente de idade. Por isso trazemos uma linguagem divertida e alto astral para a comunica\u00e7\u00e3o e esse mesmo clima para as experi\u00eancias nos eventos que estamos”, diz Ana Paula Krainer, gerente de marketing de Fanta.<\/p>\n\n\n\n
Na primeira fase da divulga\u00e7\u00e3o, Fanta come\u00e7ou convidando o p\u00fablico a viver o \u201cn\u00edvel Fanta\u201d em a\u00e7\u00f5es no Rock in Rio, com o projeto Fanta Live Game, e na maior feira de games da Am\u00e9rica Latina, a Brasil Game Show (BGS). Al\u00e9m disso, a marca far\u00e1 outras a\u00e7\u00f5es de brand experience com foco em games, que ser\u00e3o lan\u00e7adas no decorrer da campanha.<\/p>\n\n\n\n
\u201cNesta nova fase de Fanta optamos pelo caminho inverso: come\u00e7amos com presen\u00e7a em eventos e agora vamos para a campanha em TV, digital e outras m\u00eddias. Entendemos que, assim como digital j\u00e1 \u00e9 realidade para o nosso p\u00fablico, tamb\u00e9m \u00e9 essencial estarmos pr\u00f3ximos fisicamente em momentos memor\u00e1veis para ele\u201d, afirma Ana Carolina Santos, gerente de comunica\u00e7\u00e3o de Fanta.<\/p>\n\n\n\n
A comunica\u00e7\u00e3o j\u00e1 iniciou no digital e na TV, al\u00e9m de out of home em um segundo momento. O filme para TV aberta e paga conta com produ\u00e7\u00e3o da O2 Filmes e ser\u00e1 exibido em vers\u00f5es de 30 e 15 segundos. A hist\u00f3ria come\u00e7a com um grupo de adolescentes em uma lanchonete, onde escolhem uma Fanta para beber e pedem ao atendente sugest\u00f5es de lanches. Descontentes com o card\u00e1pio do local, eles perguntam se n\u00e3o h\u00e1 algo \u201cn\u00edvel Fanta\u201d, o que faz todo o cen\u00e1rio do local se transformar e caminhar para um desfecho t\u00e3o intenso quanto o sabor de Fanta.<\/p>\n\n\n\n