{"id":12034,"date":"2019-10-02T02:34:08","date_gmt":"2019-10-01T22:34:08","guid":{"rendered":"https:\/\/www.cidademarketing.com.br\/marketing\/?p=12034"},"modified":"2019-10-02T02:34:14","modified_gmt":"2019-10-01T22:34:14","slug":"visando-atender-diferentes-consumidores-nestle-investe-r-95-milhoes-na-evolucao-do-portfolio-de-lacteos","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.cidademarketing.com.br\/marketing\/2019\/10\/02\/visando-atender-diferentes-consumidores-nestle-investe-r-95-milhoes-na-evolucao-do-portfolio-de-lacteos\/","title":{"rendered":"Visando atender diferentes consumidores, Nestl\u00e9 investe R$ 95 milh\u00f5es na evolu\u00e7\u00e3o do portf\u00f3lio de l\u00e1cteos"},"content":{"rendered":"\n

A Nestl\u00e9 investiu, nos \u00faltimos tr\u00eas anos, mais de R$ 95 milh\u00f5es para consolidar um portf\u00f3lio completo de l\u00e1cteos e\natender a diferentes perfis de consumo de leites e compostos l\u00e1cteos no Brasil, com o olhar voltado para a melhor\nnutri\u00e7\u00e3o de crian\u00e7as e adultos. O movimento da empresa se sustenta diante de um cen\u00e1rio em que 90% da popula\u00e7\u00e3o\nbrasileira est\u00e1 carente de pelo menos um nutriente (Pesquisa de Or\u00e7amento Familiares, 2008). Cada vez mais, as\npessoas t\u00eam adotado h\u00e1bitos alimentares e estilos de vida diversificados, com maior preocupa\u00e7\u00e3o com a nutri\u00e7\u00e3o e\nsa\u00fade, o que tem estimulado a ind\u00fastria a desenvolver produtos que atendam a um novo perfil populacional, com um mix\nde produtos mais espec\u00edfico e direcionado. Entram nesse rol tend\u00eancias como os produtos org\u00e2nicos, zero lactose, com\nadi\u00e7\u00f5es de fibras e vitaminas, redu\u00e7\u00e3o de a\u00e7\u00facares e produtos funcionais (com altos n\u00edveis de prote\u00edna, col\u00e1geno ou\n\u00f4mega 3, entre outros exemplos).\n<\/p>\n\n\n\n

Os investimentos envolvem pesquisa, desenvolvimento e inova\u00e7\u00e3o, em linha com as novas demandas do consumidor.\n\u201cEstamos passando por mudan\u00e7as demogr\u00e1ficas e de comportamento que abrem espa\u00e7o para solu\u00e7\u00f5es nutricionais\nespecializadas para crian\u00e7as e adultos\u201d, avalia o vice-presidente de L\u00e1cteos da Nestl\u00e9, Antonio Diogo.\nDe acordo com a gerente de marketing de L\u00e1cteos da Nestl\u00e9, Carine Mahler, a tend\u00eancia de aumento no consumo de\nprodutos l\u00e1cteos em diferentes ocasi\u00f5es do dia \u00e9 um importante fator que inspira oportunidades de inova\u00e7\u00e3o, e marcas\ncomo NINHO e Molico se posicionam como aliadas do consumidor na busca por uma alimenta\u00e7\u00e3o mais saud\u00e1vel, com\nperspectivas de agregar ingredientes, vitaminas, nutrientes e funcionalidades que contribuam para refor\u00e7ar a\nnutri\u00e7\u00e3o di\u00e1ria. Considerando este cen\u00e1rio, as marcas colocam oito novidades no mercado de uma s\u00f3 vez, entregando ao\nconsumidor nutri\u00e7\u00e3o especializada.\n<\/p>\n\n\n\n

Novidades Ninho<\/strong><\/h2>\n\n\n\n

\nPresente em um entre cada tr\u00eas lares brasileiros, NINHO \u00e9 a marca na qual as m\u00e3es mais confiam para a nutri\u00e7\u00e3o de\nseus filhos (pesquisa IBOPE 2019), e responde por cerca de 40% de participa\u00e7\u00e3o no mercado nacional. Molico, por sua\nvez, tem um enorme potencial de mercado no Brasil, uma vez que o leite tem hoje 70% de penetra\u00e7\u00e3o nos lares em que\nn\u00e3o h\u00e1 crian\u00e7as e, portanto, faz parte da rotina do brasileiro.\n<\/p>\n\n\n\n

NINHO traz quatro importantes lan\u00e7amentos: NINHO Forti+, o primeiro composto l\u00e1cteo a abordar 100% das principais\ndefici\u00eancias das crian\u00e7as brasileiras, completo e balanceado com ferro, vitaminas A, C, D e E, fibras, c\u00e1lcio e\nzinco; NINHO Org\u00e2nico, o primeiro leite org\u00e2nico de uma grande ind\u00fastria lan\u00e7ado no Brasil; NINHO Hora de Dormir,\ncom camomila e mix Forti+ de vitaminas e minerais, um aliado das m\u00e3es no ritual de sono dos pequenos, j\u00e1 que \u00e9\nsabido que a qualidade inadequada do sono afeta o desenvolvimento f\u00edsico e cognitivo da crian\u00e7a; NINHO Hora da\nEscola, com \u00f4mega 3 e mix Forti+ de vitaminas e minerais, para dar suporte na escola e atividades di\u00e1rias das\ncrian\u00e7as; e NINHO em vers\u00e3o 100% vegetal, pronto para beber.\n<\/p>\n\n\n\n

Novidades Molico<\/strong><\/h2>\n\n\n\n

\nMarca especializada em nutri\u00e7\u00e3o adulta e presente no Brasil desde 1959, MOLICO apresenta o novo MOLICO Fibras\nSemidesnatado \u2013 com o melhor mix de vitaminais, minerais e fibras, al\u00e9m de ser fonte de prote\u00edna. Vale destacar que\num em cada dois adultos no Brasil sofre com problemas intestinais, e em geral, n\u00e3o consomem a quantidade de fibras\nrecomendada por dia \u2013 as fibras diminuem o risco de doen\u00e7as card\u00edacas e diabetes e s\u00e3o importantes para a digest\u00e3o e\na saciedade. No radar tamb\u00e9m est\u00e3o Molico +Prote\u00edna na vers\u00e3o pronto para beber \u2013 rico em prote\u00edna, com 40% a mais\nde c\u00e1lcio na compara\u00e7\u00e3o com a m\u00e9dia do mercado, al\u00e9m de vitaminas C, D e K. Ideal para quem busca um estilo de vida\nsaud\u00e1vel, uma vez que a ingest\u00e3o de prote\u00ednas pode contribuir para o aumento da saciedade e prevenir a perda\nmuscular; e Molico \u00d4mega 3 em p\u00f3, o \u00fanico leite para adultos com exclusivo mix de vitaminas e \u00f4mega 3, que ajuda a\nproteger a sa\u00fade cardiovascular e cerebral, contribuindo para manter a mente ativa e focada.\n<\/p>\n\n\n\n

Jornada do leite org\u00e2nico<\/strong><\/h2>\n\n\n\n

\nA Nestl\u00e9 come\u00e7ou a apoiar a convers\u00e3o de fazendas para a produ\u00e7\u00e3o de org\u00e2nicos em 2016 e, atualmente, j\u00e1 conta com\n49 fazendas em processo de convers\u00e3o, representando mais de 32 mil litros produzidos por dia, nas regi\u00f5es de S\u00e3o\nCarlos e Ara\u00e7atuba, em S\u00e3o Paulo, o que dobra a quantidade total de leite org\u00e2nico produzido no pa\u00eds.\n<\/p>\n\n\n\n

Nesses tr\u00eas anos de desenvolvimento da cadeia de produ\u00e7\u00e3o de leite org\u00e2nico em larga escala no Brasil, foram\ninvestidos pela empresa cerca de R$ 10 milh\u00f5es\/ano no preparo e convers\u00e3o de produtores para estarem habilitados \u00e0\nprodu\u00e7\u00e3o org\u00e2nica, contemplando crit\u00e9rios como pasto sem a utiliza\u00e7\u00e3o de adubo qu\u00edmico ou agrot\u00f3xicos, alimenta\u00e7\u00e3o\ncom org\u00e2nicos e n\u00e3o transg\u00eanicos e tratamento dos animais com homeopatia e fitoter\u00e1picos. S\u00e3o cerca de 18 meses\nentre convers\u00e3o do pasto, animais e adequa\u00e7\u00e3o da estrutura da fazenda para que se torne org\u00e2nica. Al\u00e9m disso, o\nprojeto tamb\u00e9m envolve a transpar\u00eancia na rastreabilidade da mat\u00e9ria-prima desde a origem.\nComo parte de sua jornada de desenvolvimento da cadeia do leite org\u00e2nico no Brasil, a empresa tem implantado uma\ns\u00e9rie de outras iniciativas de promo\u00e7\u00e3o de bem-estar animal. A mais recente delas \u00e9 a utiliza\u00e7\u00e3o de sensores\neletr\u00f4nicos capazes de monitorar a sa\u00fade e a felicidade das vacas. O \u201cbrinco eletr\u00f4nico\u201d integra o Projeto Cowsense\nda Nestl\u00e9 no Brasil, voltado ao acompanhamento dos animais produtores de leite org\u00e2nico.\n<\/p>\n\n\n\n

O dispositivo coleta e fornece informa\u00e7\u00f5es sobre as principais atividades que expressam o comportamento natural das\nvacas: atividade ruminal, movimento e \u00f3cio e temperatura. Por meio de um sistema de intelig\u00eancia artificial, o\nsensor cria algoritmos atrav\u00e9s da leitura de atividades que definem o comportamento padr\u00e3o de cada animal. Esses\ndados s\u00e3o enviados em tempo real para o produtor por meio de um aplicativo no celular e, se h\u00e1 algum comportamento\nque desvia do padr\u00e3o, o produtor recebe um alerta pelo sistema. S\u00e3o informa\u00e7\u00f5es precisas sobre a condi\u00e7\u00e3o do animal,\nque permitem que o produtor tome melhores decis\u00f5es sobre a gest\u00e3o do rebanho, com mais efici\u00eancia e autonomia\ncompleta.\n<\/p>\n\n\n\n

Um exemplo de indicador de bem-estar das vacas \u00e9 a taxa de rumina\u00e7\u00e3o. A vaca, exceto quando dormindo ou comendo, est\u00e1\nsempre ruminando, como parte do processo de digest\u00e3o. O sensor acompanha e mede a curva de atividade dos indicadores\nem tempo real. Qualquer varia\u00e7\u00e3o nos resultados permite saber se o animal est\u00e1 bem, em cio reprodutivo, sob estresse\nou com algum problema potencial, permitindo a interven\u00e7\u00e3o antes que ela possa ficar doente. Hoje, 80% do volume de\nprodu\u00e7\u00e3o org\u00e2nica da Nestl\u00e9 \u00e9 monitorado e o objetivo \u00e9 chegar a 100% at\u00e9 o final de 2020.\n<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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