N\u00e3o \u00e9 novidade que a China cresce, e muito, economicamente. H\u00e1 alguns anos deixou de ser o pa\u00eds do futuro e j\u00e1 virou realidade. Mas ser\u00e1 que esse aumento de dinheiro se traduz, ou se traduzir\u00e1, em lideran\u00e7a global? Minha opini\u00e3o \u00e9 que n\u00e3o. \u00c9 errado afirmar, como muitos j\u00e1 fizeram, que o mundo est\u00e1, ou estar\u00e1, “sob a lideran\u00e7a da China”. E n\u00e3o sou somente eu quem afirma. A tese \u00e9 defendida tamb\u00e9m por David Shambaugh, especialista sobre China na George Washington University, que lan\u00e7ou recentemente o livro “China Goes Global: The Partial Power”.<\/p>\n
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Vamos aos fatos, com uma vis\u00e3o de Marketing. A expans\u00e3o da economia chinesa \u00e9 ampla, mas n\u00e3o profunda. O Pa\u00eds tem escala, pois abriga cerca de 1,3 bilh\u00e3o de pessoas, mas ainda tem um longo caminho a percorrer “fora de casa”. A marca “China” tem problemas. Ningu\u00e9m no mundo – e acredito que nem os mandat\u00e1rios chineses – sabe o que ela quer e que tipo de poder ela quer ser e exercer. H\u00e1 claramente uma crise existencial. Marcas e corpora\u00e7\u00f5es estrangeiras t\u00eam dificuldades enormes de atuar no Pa\u00eds por condi\u00e7\u00f5es dom\u00e9sticas problem\u00e1ticas, que v\u00e3o desde rela\u00e7\u00f5es de trabalho antiquadas at\u00e9 problemas pol\u00edticos e a crescente dissid\u00eancia de intelectuais e artistas, como \u00e9 o caso do artista pl\u00e1stico Ai Wei Wei.<\/p>\n
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Quando as empresas chinesas se aventuram fora de seu territ\u00f3rio, raramente obt\u00eam sucesso. Temos conhecimento de poucas marcas chinesas (Lenovo \u00e9 exce\u00e7\u00e3o no mundo e a JAC aqui no Brasil). Inclusive, nenhuma figura no ranking Interbrand das melhores marcas globais. O mercado dos chineses \u00e9 dominado por produtos “low-end”, ou seja, com menor pre\u00e7o, para clientes que n\u00e3o desejam ou s\u00e3o capazes de gastar grandes quantias. H\u00e1, em suma, muito pouco sentimento e reconhecimento de marcas chinesas.<\/p>\n
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A lista das empresas que mais faturam do mundo da Forbes possui presen\u00e7a de corpora\u00e7\u00f5es chinesas, mas apenas pouqu\u00edssimas (menos de cinco) captam a maior parte de sua renda fora da China. E n\u00e3o para por a\u00ed: uma pot\u00eancia mundial tamb\u00e9m pode ser reconhecida assim por seu poder militar (o que \u00e9 uma pena). Mas a China se desenvolveu suficientemente para ser uma pot\u00eancia na \u00c1sia, mas sem capacidade de interven\u00e7\u00e3o global. O que se pode afirmar \u00e9 que os chineses s\u00e3o fortes no campo militar cibern\u00e9tico.<\/p>\n
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\u00c9 claro que o acontecido at\u00e9 o momento pode ser um peda\u00e7o do caminho chin\u00eas para o topo do mundo. Mas ser\u00e1 preciso um acerto de rota. Os Estados Unidos est\u00e3o se recuperando. O Jap\u00e3o \u00e9 sempre o Jap\u00e3o, com seu poder de supera\u00e7\u00e3o inimagin\u00e1vel. A Europa n\u00e3o ficar\u00e1 em crise para sempre. A China avan\u00e7a, em casa, mas a dire\u00e7\u00e3o ainda \u00e9 incerta.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"
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