{"id":12027,"date":"2019-10-01T20:39:12","date_gmt":"2019-10-01T16:39:12","guid":{"rendered":"https:\/\/www.cidademarketing.com.br\/marketing\/?p=12027"},"modified":"2019-10-01T20:39:14","modified_gmt":"2019-10-01T16:39:14","slug":"idosos-sao-unica-faixa-etaria-que-mostra-crescimento-em-consumo-no-brasil-aponta-pesquisa","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.cidademarketing.com.br\/marketing\/2019\/10\/01\/idosos-sao-unica-faixa-etaria-que-mostra-crescimento-em-consumo-no-brasil-aponta-pesquisa\/","title":{"rendered":"Idosos s\u00e3o \u00fanica faixa et\u00e1ria que mostra crescimento em consumo no Brasil, aponta pesquisa"},"content":{"rendered":"\n<p>Institu\u00edda pela Organiza\u00e7\u00e3o das Na\u00e7\u00f5es Unidas (ONU), a data de 1\u00ba de\noutubro marca o Dia Internacional do Idoso, faixa et\u00e1ria que vem crescendo em\nquantidade e tamb\u00e9m oportunidade de mercado no Brasil. Entre julho de 2017 e\n2019, o pa\u00eds ganhou 1,2 milh\u00e3o de novos lares com mais de 65 anos, segundo a\nmultinacional de pain\u00e9is de consumo <strong>Kantar<\/strong>. Do total de 9,4 milh\u00f5es de\nlares maduros brasileiros, 64% t\u00eam entre 1 e 2 pessoas, 86% n\u00e3o t\u00eam crian\u00e7as de\nat\u00e9 12 anos e 38% t\u00eam carro. Al\u00e9m de menores, estas fam\u00edlias t\u00eam uma renda\nm\u00e9dia domiciliar mensal 9% maior do que o restante da popula\u00e7\u00e3o.<\/p>\n\n\n\n<p>Neste cen\u00e1rio, os novos s\u00eaniores s\u00e3o um mercado com grande potencial de\ncrescimento no futuro pr\u00f3ximo. Apesar de todas as faixas et\u00e1rias terem reduzido\na frequ\u00eancia de compra de bens de consumo massivo (FMCG) nos \u00faltimos anos,\natualmente, os idosos s\u00e3o o \u00fanico target que apresentou crescimento em unidades\n(+2,1%), volume comprado (+0,6%) e valor desembolsado (+5,3%) nos \u00faltimos 12\nmeses terminados em julho deste ano. Os lares maduros apresentam ainda \u00edndices\npositivos e gastam mais na compra de todas as categorias em compara\u00e7\u00e3o com a\nm\u00e9dia geral da popula\u00e7\u00e3o, especialmente em higiene e beleza (+6,3%), bebidas\n(+7,3%) e commodities (+4,6%).<\/p>\n\n\n\n<p>\u201cEntre as pessoas maduras, 90% t\u00eam telefone celular, 45% acessam\ninternet e 11% trabalham fora. Elas n\u00e3o se enxergam mais como idosas, por isso\nbuscam produtos espec\u00edficos e qualidade de vida\u201d, analisa Giovanna Fischer,\nDiretora de Marketing e Insights da <strong>Kantar<\/strong>.<\/p>\n\n\n\n<p>Entre as categorias, destaque para o azeite, produto que mais\nconquistou lares acima dos 65 anos no intervalo de julho de 2017 e o mesmo m\u00eas\ndeste ano. O produto ganhou 6,9 pontos de penetra\u00e7\u00e3o e conquistou 651 novos\ndomic\u00edlios dessa faixa et\u00e1ria, seguido por escova dental, leite fermentado,\ncereal matinal e inseticida. Enquanto donas de casa mais jovens de at\u00e9 34 anos\naumentaram o consumo dentro do lar de leite fermentado, petit suisse, leite em\np\u00f3, \u00e1gua de coco e batata congelada, nesta ordem, maioria dos produtos\nrelacionada ao consumo infantil.<\/p>\n\n\n\n<p>Com uma frequ\u00eancia de visita aos pontos de venda 7% maior, as donas de\ncasa da terceira idade elegem as lojas de proximidade e conveni\u00eancia como\nprioridade, destacando-se farm\u00e1cias e supermercados independentes. Al\u00e9m deles,\no atacarejo tamb\u00e9m vem conquistando espa\u00e7o entre este <em>target<\/em>. Entre\njulho de 2018 e o mesmo m\u00eas de 2019, o canal ganhou 669 mil novos lares maduros\ncomo compradores. <\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Institu\u00edda pela Organiza\u00e7\u00e3o das Na\u00e7\u00f5es Unidas (ONU), a data de 1\u00ba de outubro marca o Dia Internacional do Idoso, faixa et\u00e1ria que vem crescendo em quantidade e tamb\u00e9m oportunidade de mercado no Brasil. 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