{"id":1187,"date":"2013-05-24T22:29:25","date_gmt":"2013-05-25T01:29:25","guid":{"rendered":"http:\/\/www.cidademarketing.com.br\/marketing\/?p=1187"},"modified":"2018-07-24T22:38:36","modified_gmt":"2018-07-25T01:38:36","slug":"o-mercado-dentro-do-armario","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.cidademarketing.com.br\/marketing\/2013\/05\/24\/o-mercado-dentro-do-armario\/","title":{"rendered":"O mercado dentro do arm\u00e1rio"},"content":{"rendered":"<div><\/div>\n<div id=\"mudaFonte\">\n<p>Dezoito milh\u00f5es de pessoas, 78% com cart\u00e3o de cr\u00e9dito e com renda salarial m\u00e9dia de R$ 3.247. Qual mercado n\u00e3o gostaria de aproveitar tal potencial de consumo? Aparentemente, o brasileiro. Esse \u00e9 o resultado de pesquisas sobre o consumo de homossexuais no Brasil, que, al\u00e9m de todos estes pontos positivos, ainda gastam 30% mais na compara\u00e7\u00e3o com heterossexuais. E algu\u00e9m conhece uma marca que tenha atitude positiva em rela\u00e7\u00e3o a gays? A maioria est\u00e1 dentro do arm\u00e1rio.<\/p>\n<p>Levantamento da empresa Market Analysis mostra que apenas um em cada dez brasileiros sabe apontar uma marca que tenha atitude positiva com o consumidor homossexual. Isso abre duas op\u00e7\u00f5es: ou as empresas ainda n\u00e3o se deram conta deste perfil de consumidores ou precisam melhorar suas estrat\u00e9gias de marketing. E quando cito estrat\u00e9gias, que fique claro, n\u00e3o quero dizer segrega\u00e7\u00e3o. N\u00e3o acredito que o caminho seja o lan\u00e7amento de linhas exclusivas para este p\u00fablico. \u00c9 justamente o contr\u00e1rio: o caminho seja a inclus\u00e3o homossexual em servi\u00e7os e produtos j\u00e1 tradicionais.<\/p>\n<p>O Banco Ita\u00fa, por exemplo, j\u00e1 oferece a op\u00e7\u00e3o de financiamento imobili\u00e1rio para duas pessoas solteiras do mesmo sexo que vivem em conjunto, sem rela\u00e7\u00e3o de parentesco entre si. A Tecnisa, do ramo imobili\u00e1rio, percebeu que casais homossexuais gostam de apartamentos customizados e investiu na formata\u00e7\u00e3o de seus lan\u00e7amentos para agradar este p\u00fablico, como banheira de hidromassagem, cozinha americana, closet e academia. Al\u00e9m disso, inovou ao lan\u00e7ar uma propaganda com uma imagem de duas cuecas penduradas em um varal, com a frase &#8220;mais cedo ou mais tarde, voc\u00eas v\u00e3o morar juntos&#8221;.<\/p>\n<p>N\u00e3o s\u00e3o a\u00e7\u00f5es que excluem o p\u00fablico heterossexual, mas que convidam os homossexuais a participar de maneira igualit\u00e1ria. O Rio de Janeiro, uma das cidades mais tur\u00edsticas do mundo, leva a causa t\u00e3o a s\u00e9rio que criou uma Coordenadoria Especial da Diversidade Sexual em 2011. O objetivo \u00e9 treinar donos de estabelecimentos comerciais e funcion\u00e1rios no trato de clientes, independentemente de sua orienta\u00e7\u00e3o sexual. A velha m\u00e1xima do &#8220;volte sempre&#8221; pode mesmo funcionar nestes casos, pois os gays gastam tr\u00eas vezes mais e permanecem 2,5 vezes mais tempo no Rio de Janeiro do que heterossexuais, de acordo com pesquisa da Embratur.<\/p>\n<p>A pr\u00f3pria Parada do Orgulho LGBT, em S\u00e3o Paulo, que re\u00fane milh\u00f5es de pessoas, \u00e9 cen\u00e1rio perfeito para que as marcas promovam campanhas e se apresentem para este p\u00fablico de maneira amig\u00e1vel, muito al\u00e9m de apenas colocar bal\u00f5es coloridos na avenida. Uma pesquisa feita com 30 mil gays de todo o mundo pela Community Marketing revelou que as pol\u00edticas internas das empresas t\u00eam influ\u00eancia em suas decis\u00f5es de compra. A n\u00e3o-discrimina\u00e7\u00e3o na hora da contrata\u00e7\u00e3o e o reconhecimento de um parceiro do mesmo sexo contam pontos para 45% dos entrevistados.<\/p>\n<p>O preconceito j\u00e1 n\u00e3o pode ser mais visto somente como uma manifesta\u00e7\u00e3o pessoal. Deve ser observado tamb\u00e9m no mundo corporativo. Marcas que desviam seu olhar do crescente n\u00famero de casais homoafetivos podem &#8211; e v\u00e3o &#8211; perder espa\u00e7o para seus concorrentes que n\u00e3o fogem da diversidade.<\/p>\n<\/div>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Dezoito milh\u00f5es de pessoas, 78% com cart\u00e3o de cr\u00e9dito e com renda salarial m\u00e9dia de R$ 3.247. Qual mercado n\u00e3o gostaria de aproveitar tal potencial de consumo? Aparentemente, o brasileiro. 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