{"id":1177,"date":"2015-01-24T22:24:11","date_gmt":"2015-01-25T00:24:11","guid":{"rendered":"http:\/\/www.cidademarketing.com.br\/marketing\/?p=1177"},"modified":"2018-07-24T22:38:16","modified_gmt":"2018-07-25T01:38:16","slug":"o-marketing-exposto-no-museu","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.cidademarketing.com.br\/marketing\/2015\/01\/24\/o-marketing-exposto-no-museu\/","title":{"rendered":"O marketing exposto no museu"},"content":{"rendered":"<div><\/div>\n<div id=\"mudaFonte\">\n<p>No Louvre, em Paris, a Monalisa. No Metropolitan de Nova York, a Anuncia\u00e7\u00e3o, de Botticelli, ou a Virgem com o Menino, de Giovanni Bellini. No British Museum, em Londres, as m\u00e1scaras africanas e as pinturas chinesas. Exemplos de obras que tornam os tr\u00eas maiores museus do mundo visitas obrigat\u00f3rias a quem chega ou vive em suas cidades. Obrigat\u00f3rias&#8230; em termos. Mesmo com pe\u00e7as de extrema raridade e de g\u00eanios da arte, estes e os demais principais museus do mundo h\u00e1 algum tempo deixaram de sobreviver unicamente de suas mostras, fixas na parede. N\u00e3o s\u00e3o mais caixas de tesouro. Transformaram-se, sim, em f\u00f3runs de conhecimento, discuss\u00e3o e entretenimento. \u00c9 uma mudan\u00e7a dr\u00e1stica, uma recoloca\u00e7\u00e3o de marcas. J\u00e1 deu certo fora do Brasil e come\u00e7a a dar resultados aqui.<\/p>\n<p>Anualmente, o jornal brit\u00e2nico The Art Newspaper elege os maiores museus do mundo, tendo como base a quantidade de visitantes. Louvre, Metropolitan e British Museum est\u00e3o sempre \u00e0 frente. Mas o que chama aten\u00e7\u00e3o \u00e9 que ano ap\u00f3s ano o n\u00famero de visitantes s\u00f3 cresce. O Louvre em 2012 teve 9,7 milh\u00f5es de visitantes, contra 8,5 milh\u00f5es em 2010. Metropolitan, 6,1 milh\u00f5es, 900 mil a mais que em 2010. O \u00fanico que variou negativamente foi o British, que passou de 5,8 milh\u00f5es para 5,5 milh\u00f5es, um caso raro, j\u00e1 que mesmo os que est\u00e3o atr\u00e1s dele no ranking cresceram: Tate Modern e National Gallery (ambos em Londres).<\/p>\n<p>O que estes museus t\u00eam em comum \u00e9 a percep\u00e7\u00e3o quase universal de que existem para atender ao p\u00fablico. E o p\u00fablico atual quer entretenimento. J\u00e1 n\u00e3o \u00e9 mais conceb\u00edvel haver uma obra de arte sem que ela seja detalhada ao espectador. E n\u00e3o trato aqui de pirotecnia tecnol\u00f3gica. S\u00e3o ferramentas necess\u00e1rias que agregam conhecimento ao visitante, que cativam o p\u00fablico. Somente no s\u00e9culo XIX come\u00e7aram a ser constru\u00eddos museus p\u00fablicos pelo mundo. Ma sempre foram considerados pouco atraentes pelo grande p\u00fablico, pois os curadores acreditavam que a obra de arte deveria ser mostrada apenas pela sua est\u00e9tica, como algo sagrado. Ou seja, nada de narrativa ou entendimento de conjuntura. Um porre para o espectador. Por mudan\u00e7as de atitude como esta, os museus est\u00e3o na moda novamente.<\/p>\n<p>Aqui no Brasil h\u00e1 novos importantes museus, a maioria ainda sob r\u00e9dea do Estado. S\u00e3o Paulo ganhou nos \u00faltimos anos o Museu do Futebol, o Catavento Cultural e o Museu da L\u00edngua Portuguesa, todos com temas que d\u00e9cadas atr\u00e1s seriam impens\u00e1veis. Eles t\u00eam a enorme benesse de receber gente que antes n\u00e3o tinha nem coragem de entrar em um museu. Mais recentemente, o Museu de Arte Contempor\u00e2nea ganhou novas instala\u00e7\u00f5es. E no Rio de Janeiro surgiu o Museu de Arte do Rio (MAR, um nome que j\u00e1 indica um posicionamento diferente).<\/p>\n<p>O mesmo The Art Newspaper traz tamb\u00e9m anualmente as exibi\u00e7\u00f5es mais populares do planeta. E a\u00ed aparece T\u00f3quio, a capital japonesa, com m\u00e9dia de 10,5 mil pessoas por dia durante a temporada de &#8220;Masterpieces from the Mauritshuis&#8221;, em 2012. Mas logo em segundo lugar est\u00e1 o Centro Cultural Banco do Brasil no Rio, com 7,9 mil visitantes por dia \u00e0 exposi\u00e7\u00e3o &#8220;Amaz\u00f4nia &#8211; Ciclos da Modernidade&#8221;. N\u00e3o para por a\u00ed. O mesmo CCBB teve 6,9 mil pessoas diariamente em &#8220;\u00cdndia&#8221;, em 11\u00ba lugar.<\/p>\n<p>A aten\u00e7\u00e3o maior da popula\u00e7\u00e3o mundial aos museus \u00e9 resultado direto de uma mudan\u00e7a estrat\u00e9gica de marketing. Houve planejamento. O cen\u00e1rio de maior acesso ao ensino superior gerou a oportunidade exata aos museus, que a aproveitaram. Pesquisas mostram que pessoas mais bem educadas s\u00e3o muito mais propensas a ser frequentadoras de museus. Querem ver por si mesmas onde se encaixam no resto do mundo. Visitantes modernos querem ser entretidos, e s\u00e3o suscet\u00edveis a se afastarem, a menos que os museus possam se conectar com eles.<br \/>\nComo resultado de um planejamento bem articulado, museus v\u00eam obtendo fonte \u00fatil de renda por meio de empr\u00e9stimos de obras de arte para galerias no exterior. O Museu Picasso em Paris levantou 30 milh\u00f5es dos 50 milh\u00f5es de euros que necessitava para a sua reforma atual com empr\u00e9stimos de obras a outros museus no exterior. O British Museum custa em m\u00e9dia 100 milh\u00f5es de libras ao ano para estar aberto. Diante disso, tem se esfor\u00e7ado para fortalecer seu marketing e angaria\u00e7\u00e3o de fundos via venda de sua expertise: presta servi\u00e7os de consultoria para novos museus estrangeiros. Um contrato com o Museu Nacional Zayed, em Abu Dhabi, que ser\u00e1 aberto em 2016, gerar\u00e1 10 milh\u00f5es de euros por ano.<\/p>\n<p>\u00c9 um caminho que n\u00e3o tem mais volta. S\u00e3o milh\u00f5es de pessoas passando a conhecer museus, seja em pa\u00edses em desenvolvimento ou seja nos desenvolvidos. \u00c9 uma li\u00e7\u00e3o que fica a quem deseja sobreviver em diferentes mercados. O marketing est\u00e1 exposto no museu.<\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<\/div>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>No Louvre, em Paris, a Monalisa. No Metropolitan de Nova York, a Anuncia\u00e7\u00e3o, de Botticelli, ou a Virgem com o Menino, de Giovanni Bellini. No British Museum, em Londres, as m\u00e1scaras africanas e as pinturas chinesas. 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