Um ano\nap\u00f3s o lan\u00e7amento do \u2018Casa de Novela\u2019, projeto\nin\u00e9dito de licenciamento entre a Casas Bahia e a Globo, as\nempresas voltam a trabalhar em parceria em novo projeto viabilizado pela\nag\u00eancia Y&R. Desta vez, a a\u00e7\u00e3o ser\u00e1 realizada em \u2018A Dona do Peda\u00e7o\u2019 e\ncontar\u00e1 com diferentes ativa\u00e7\u00f5es da marca,\ncom exposi\u00e7\u00e3o de produtos e intera\u00e7\u00e3o\ncom personagens como Maria da Paz (Juliana Paes) e Rock (Caio\nCastro), al\u00e9m de uma participa\u00e7\u00e3o in\u00e9dita de seu garoto\npropaganda, Fabiano Augusto, na trama. O projeto inclui ainda o licenciamento\nda marca da novela para produtos em lojas e no site da Casas\nBahia e veicula\u00e7\u00e3o em diversos canais, inclusive\ncomerciais nos intervalos da novela.<\/p>\n\n\n\n
A\nideia de realizar uma segunda edi\u00e7\u00e3o do \u2018Casa de Novela\u2019\nsurgiu dos resultados apresentados na primeira a\u00e7\u00e3o, como\naumento de vendas e fortalecimento dos atributos de marca.\nEm 2018, houve aumento de 139% na busca pela marca, no primeiro\ndia de a\u00e7\u00f5es durante a novela. A campanha tamb\u00e9m apontou uma\nevolu\u00e7\u00e3o positiva na imagem de marca da Casas Bahia em diversos\natributos, como inova\u00e7\u00e3o, orgulho, pre\u00e7o baixo e praticidade no dia a dia.<\/p>\n\n\n\n
No\nper\u00edodo em que a a\u00e7\u00e3o foi realizada, mais de 78\nmilh\u00f5es de pessoas impactadas nas a\u00e7\u00f5es de TV,\nmais de 42 milh\u00f5es nas a\u00e7\u00f5es na internet e cerca de 3\nmilh\u00f5es de pessoas diariamente nos pontos de venda. \u201cO\nsucesso da a\u00e7\u00e3o traduz a vontade de realizar uma segunda edi\u00e7\u00e3o,\nrefor\u00e7ando o objetivo principal da marca, que \u00e9 estar\nna casa de todos os brasileiros e poder proporcionar isso, com\nqualidade, custo benef\u00edcio e acessibilidade\u201d, explica Ilca Sierra,\ndiretora demarketing e comunica\u00e7\u00e3o multicanal da Via Varejo, empresa que\nadministra a Casas Bahia e o Pontofrio.<\/p>\n\n\n\n
O\n\u2018Casa de Novela\u2019 foi uma maneira in\u00e9dita de apresentar a\nmarca, aumentando engajamento e reconhecimento da rede. \u201cAs novelas s\u00e3o um\npatrim\u00f4nio gigante da cultura pop no nosso pa\u00eds. Elas ditam tend\u00eancias,\ninfluenciam pessoas e marcas. \u00c9 extremamente importante estarmos presentes\nnesses canais, como marca parceira dos clientes, inovadora, moderna, que\noferece praticidade e seguran\u00e7a na hora de comprar\u201d, conta Sierra.<\/p>\n\n\n\n
“A\nplataforma Casa de Novela \u00e9 um dos cases que n\u00f3s da Y&R\ntemos mais orgulho. Esse ano trazemos formatos inovadores que pretendem\nsurpreender os clientes da Casas Bahia e os telespectadores. Estou ansioso\npara ver a repercuss\u00e3o em trazer pela primeira vez um reconhecido garoto propaganda de uma\nmarca para dentro do conte\u00fado da novela como personagem da\nhist\u00f3ria” conta Cristian Santoro, diretor de cria\u00e7\u00e3o da Y&R\nBrasil.<\/p>\n\n\n\n
Para Eduardo Becker,\ndiretor de Solu\u00e7\u00f5es Integradas de Neg\u00f3cios em Conte\u00fado da\nGlobo, a nova edi\u00e7\u00e3o do projeto se destaca pela evolu\u00e7\u00e3o nas entregas\ne desenvolvimento das a\u00e7\u00f5es. \u201cO \u2018Casa de Novela\u2019 \u00e9 um case\nimportante por reiterar o compromisso da Globo em trabalhar em parceria com\nmarcas e ag\u00eancias no desenvolvimento de a\u00e7\u00f5es customizadas. Para\na segunda edi\u00e7\u00e3o, nos dedicamos a criar entregas totalmente alinhadas com\nos atuais objetivos estrat\u00e9gicos da Casas Bahia, inovando n\u00e3o apenas ao\nlevar a novela para as lojas, mas tamb\u00e9m trazendo uma figura\nimportante da marca para dentro da trama, para estreitar ainda mais seu\nrelacionamento com o consumidor\u201d, define o diretor.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"
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