Uma das coisas que mais gosto da minha profiss\u00e3o \u00e9 o fato de estudar e atuar tanto no marketing\/branding comercial quanto no pol\u00edtico. Embora similares em certos aspectos, eles se mostram antag\u00f4nicos e incongruentes em diversos outros. H\u00e1 t\u00e9cnicas de an\u00e1lise completamente diferentes. E os marinheiros de primeira viagem que se aventuram em um ou em outro setor tendem a fracassar.<\/p>\n
O marketing n\u00e3o \u00e9 uma ci\u00eancia exata. Um bom exemplo de peculiaridade: nenhuma campanha, nenhuma marca pol\u00edtica, nenhum projeto de marketing pol\u00edtico ser\u00e1 vencedor se estiver dissociado daquilo que definimos como princ\u00edpio de realidade. De acordo com o professor e diretor da Funda\u00e7\u00e3o Escola de Sociologia de Pol\u00edtica de S\u00e3o Paulo, Aldo Fornazieri, em entrevista que concedemos juntos para o jornal O Globo (10\/08\/2010), ” … uma campanha se insere sempre num contexto hist\u00f3rico e em uma conjuntura pol\u00edtica. Existem duas tipologias de conjunturas: a da conserva\u00e7\u00e3o (continuidade) e a da mudan\u00e7a. A conjuntura na qual, por exemplo, o hoje presidente dos Estados Unidos, Barack Obama, disputou as elei\u00e7\u00f5es de 2008 era de mudan\u00e7a: fracasso do governo George W. Bush, crise econ\u00f4mica, subprime e crise hipotec\u00e1ria, desaprova\u00e7\u00e3o da guerra do Iraque e baix\u00edssima avalia\u00e7\u00e3o do ent\u00e3o governo. Enfim, um cen\u00e1rio que possibilitava a concentra\u00e7\u00e3o de todas as aten\u00e7\u00f5es na palavra mudan\u00e7a (change).”<\/p>\n
Os estrategistas de Obama perceberam o desejo dos eleitores norte-americanos e foram muito felizes e competentes na escolha. Existem ainda outros percal\u00e7os que tornam o marketing atraente, como o conceito da imprevisibilidade, raison d’\u00eatre, inimigo \u00fanico, orquestra\u00e7\u00e3o, entre tantos outros exemplos.<\/p>\n
Uma quest\u00e3o que particularmente me fascina entre as duas \u00e1reas \u00e9 o trabalho de arqu\u00e9tipos para o fortalecimento e consolida\u00e7\u00e3o de marcas. Sabemos que, alinhando uma imagem arquet\u00edpica com as marcas, obteremos uma identifica\u00e7\u00e3o mais profunda com o p\u00fablico. Al\u00e9m disso, a cria\u00e7\u00e3o de personas, define o comportamento e personalidade da marca. Olhando para as marcas corporativas\/comerciais, Carol Pearson e Margaret Mark escreveram um livro seminal chamado “O Her\u00f3i e o Fora da Lei” (2001). De acordo com as autoras, com apoio da teoria de Caril Jung, h\u00e1 12 for\u00e7as a serem trabalhadas: Her\u00f3i, M\u00e1gico, Fora da Lei, Explorador, Inocente, Governante, Bobo da Corte, S\u00e1bio, Amante, Criador, Prestativo e Cara Comum.<\/p>\n
<\/p>\n
O Governante<\/strong> \u00e9 aquele que exerce controle, organiza a vida das pessoas. Indiv\u00edduo respons\u00e1vel que quer poder e lideran\u00e7a. Exemplos: American Express e Microsoft.<\/p>\n <\/p>\n O Fora da Lei<\/strong> quebra as regras e desafia o status quo. Quer ser temido e cria seu pr\u00f3prio caminho. Muitas vezes visto como desajustado. Harley- Davidson?<\/p>\n <\/p>\n O Her\u00f3i<\/strong> \u00e9 aquele que age corajosamente, se supera e luta. Orgulhosamente disciplinado. Marcas que oferecem produtos ligados \u00e0 performance exploram este arqu\u00e9tipo. Nike \u00e9 o melhor exemplo.<\/p>\n <\/p>\n O S\u00e1bio<\/strong> \u00e9 aquele que entende o caminho correto a seguir. Ele \u00e9 o guru. Busca a verdade para se libertar e orientar. Exemplo: Albert Einstein e Ibope.<\/p>\n <\/p>\n O Bobo da Corte<\/strong> quer ser aceito como ele \u00e9. Ele se diverte e vive o momento. Traz descontra\u00e7\u00e3o e n\u00e3o leva a vida a ferro e fogo. Exemplo: Miller Lite.<\/p>\n <\/p>\n O Criador<\/strong> quer desenvolver algo novo que perdure. Seu maior medo \u00e9 criar coisas p\u00edfias e med\u00edocres. Est\u00e1 compelido a inovar! Todas as pessoas possuem uma forma de express\u00e3o por meio da criatividade, exposta por meio de atividades como, por exemplo, as artes. Os produtos do Criador tendem a ajudar \u00e0s pessoas em tais afazeres. Disney e Ikea.<\/p>\n <\/p>\n O Mago<\/strong> \u00e9 aquele que transforma e que altera. Seu maior medo s\u00e3o as consequ\u00eancias negativas e inesperadas de suas cria\u00e7\u00f5es. O arqu\u00e9tipo do Mago personifica a sabedoria m\u00e1gica para entender os mist\u00e9rios que gerem pessoas e o universo. Aqui entra o exemplo das igrejas evang\u00e9licas pentecostais.<\/p>\n <\/p>\n O Prestativo<\/strong> \u00e9 aquele que quer ajudar aos outros. Altru\u00edsta por natureza. Generoso. Seu maior medo \u00e9 a instabilidade e a dificuldade que os menos afortunados podem sofrer. O arqu\u00e9tipo do Prestativo \u00e9 percebido em praticamente quaisquer atividades relacionadas \u00e0 presta\u00e7\u00e3o de servi\u00e7os. Buscap\u00e9 e Amazon est\u00e3o neste perfil.<\/p>\n <\/p>\n O Amante<\/strong> quer conectar-se aos outros por meio da sensualidade. Sua maior aptid\u00e3o \u00e9 a paix\u00e3o. Marcas que utilizam este arqu\u00e9tipo adotam a estrat\u00e9gia de culto ao belo, \u00e0 sensualidade e ao er\u00f3tico. Marcas do mercado da moda e est\u00e9tica se adequam bem a esse universo. Coco Chanel.<\/p>\n <\/p>\n O Explorador<\/strong> (tamb\u00e9m chamado de Peregrino) tem como exemplos marcas como Virgin e Starbucks. \u00c9 inquieto e independente, quer viajar, descobrir algo novo, seguir sua pr\u00f3pria e solit\u00e1ria jornada, ir aonde ningu\u00e9m foi. Vive em movimento.<\/p>\n <\/p>\n O Cara Comum<\/strong> (cerveja Brahma) possui sentimentos tranquilos e democr\u00e1ticos, associando-se a v\u00e1rios segmentos da sociedade. N\u00e3o gosta de expressar sua opini\u00e3o para manter o perfil na multid\u00e3o. N\u00e3o procura o destaque. Seu maior medo \u00e9 a rejei\u00e7\u00e3o.<\/p>\n O Inocente<\/strong> quer viver livre em um espa\u00e7o l\u00fadico. Ele quer estar no para\u00edso e seu maior medo \u00e9 ser punido por alguma coisa errada. Esse arqu\u00e9tipo quer adequar sua vida a algo mais simples e cheio de esperan\u00e7a. Foge de r\u00f3tulos. As marcas que trabalham este arqu\u00e9tipo utilizam conceitos de bondade simplicidade e pureza, sonham em retomar uma vida l\u00fadica e quase infantil. Exemplo: Johnson e Johnson.<\/p>\n <\/p>\n Em outra perspectiva, Roger-G\u00e9rard Schwartzenberg escreveu “O Estado Espet\u00e1culo” (1977). H\u00e1 quatro arqu\u00e9tipos que podem definir um pol\u00edtico. S\u00e3o eles: her\u00f3i, homem simples, pai e o l\u00edder-charme. Fernando Collor de Mello surgiu em um momento que o Brasil passava por alta infla\u00e7\u00e3o (entre outras mazelas). Com o codinome de “ca\u00e7ador de maraj\u00e1s” e personalidade audaciosa, prometeu passar a limpo o pa\u00eds e alavanc\u00e1-lo para a prosperidade. O arqu\u00e9tipo deste pol\u00edtico era do her\u00f3i. Bem, o resto voc\u00ea j\u00e1 sabe…<\/p>\n Luiz In\u00e1cio Lula da Silva: emergiu das massas e chegou ao poder (homem simples). Get\u00falio Vargas, quem consolidou as leis trabalhistas e todo dia pela manh\u00e3 falava ao povo pelo r\u00e1dio – “trabalhadores do Brasil”. Este era o pai. Passava a ideia de protetor e \u2018cuidador’.<\/p>\n <\/p>\n O l\u00edder-charme<\/strong> \u00e9 aquele que, com sua presen\u00e7a, beleza e carisma, consegue despertar encantamento e persuas\u00e3o. Juscelino Kubitschek.<\/p>\n <\/p>\n Mas o que se pode tirar de toda esta explana\u00e7\u00e3o? Primeiro, como foi dito, o marketing \u00e9 feito de realidade. E mais do que isso. \u00c9 dirigido a pessoas com ansiedades e sentimentos. E cabe a cada marca, de acordo com sua miss\u00e3o, saber definir qual melhor arqu\u00e9tipo a ser adotado para atingir seu p\u00fablico, garantindo identidade e fortalecimento. E a\u00ed est\u00e3o inclu\u00eddas as “marcas” de pol\u00edticos. Sem esta defini\u00e7\u00e3o, seremos cavaleiros como Dom Quixote de La Mancha, lutando uma batalha irreal e sem sucesso.<\/p>\n <\/p>\n Ps: Este artigo n\u00e3o representa absolutamente nenhuma prefer\u00eancia ou ideologia pol\u00edtica, trazendo meramente a \u00f3tica do marketing para reflex\u00e3o.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":" Uma das coisas que mais gosto da minha profiss\u00e3o \u00e9 o fato de estudar e atuar tanto no marketing\/branding comercial quanto no pol\u00edtico. Embora similares em certos aspectos, eles se mostram antag\u00f4nicos e incongruentes em diversos outros. H\u00e1 t\u00e9cnicas de an\u00e1lise completamente diferentes. E os marinheiros de primeira viagem que se aventuram em um ou […]<\/p>\n","protected":false},"author":5,"featured_media":0,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"tdm_status":"","tdm_grid_status":"","footnotes":""},"categories":[12,19],"tags":[],"class_list":["post-1171","post","type-post","status-publish","format-standard","hentry","category-artigos","category-gabrielrossi"],"yoast_head":"\n