{"id":1163,"date":"2014-02-24T22:18:01","date_gmt":"2014-02-25T01:18:01","guid":{"rendered":"http:\/\/www.cidademarketing.com.br\/marketing\/?p=1163"},"modified":"2018-07-24T22:18:37","modified_gmt":"2018-07-25T01:18:37","slug":"marcas-sao-verbos","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.cidademarketing.com.br\/marketing\/2014\/02\/24\/marcas-sao-verbos\/","title":{"rendered":"Marcas s\u00e3o verbos"},"content":{"rendered":"<div><\/div>\n<div id=\"mudaFonte\">\n<p>Na era digital nada mais \u00e9 permanente. O perfil do consumidor muda e o modo como ele enxerga e interage com produtos e servi\u00e7os tamb\u00e9m. J\u00e1 n\u00e3o se pode tratar as marcas como substantivos, fixos e imut\u00e1veis, para serem promovidas, ou melhor, transmitidas, via campanhas curtas, ego\u00edstas, est\u00e1ticas, egoc\u00eantricas e irrelevantes. N\u00e3o h\u00e1 mais espa\u00e7o no marketing moderno, impulsionado por um vi\u00e9s social, para permanecer engessado.<\/p>\n<p>Agora marcas s\u00e3o verbos, flex\u00edveis, e precisam evoluir com as comunidades diariamente, criando conex\u00f5es emocionais fortes e cont\u00ednuas, enraizadas e inspiradoras, agindo como facilitadoras de relacionamentos em constante estado de reinven\u00e7\u00e3o, aprendizado e movimento. As empresas que j\u00e1 entenderam este panorama prosperam caminhando e progredindo lado a lado com seus stakeholders.<\/p>\n<p>Importante ponto neste processo s\u00e3o, particularmente, os consumidores das marcas, principalmente aqueles que j\u00e1 s\u00e3o adeptos das tecnologias digitais emergentes h\u00e1 algum tempo. Eles querem ser levados para outros territ\u00f3rios, serem surpreendidos e observar movimento e novidade. At\u00e9 certo ponto, isso leva a certo desgaste da teoria de posicionamento, propagada por Al Ries e Jack Trout, por conta do avan\u00e7o da web social.<\/p>\n<p>\u00c9 interessante algumas marcas que possuem equities enraizados, WalMart por exemplo, encontrarem formas totalmente novas para se relacionar com seus p\u00fablicos de interesse. Nesse caso, a dificuldade de diferencia\u00e7\u00e3o aumenta: quando uma marca tem um equity j\u00e1 muito arraigado, h\u00e1 uma concep\u00e7\u00e3o de que j\u00e1 n\u00e3o existem mais hist\u00f3rias a serem contadas.<\/p>\n<p>Dica: esfor\u00e7os em plataformas onde as oportunidades para humanizar a marca s\u00e3o maiores, como o Facebook e o Twitter, devem ser executados com o objetivo de primeiramente transmitir a ess\u00eancia da marca. Se a marca se consolida al\u00e9m do buzz, ou seja, da promo\u00e7\u00e3o pura e simples, a confian\u00e7a do p\u00fablico de interesse e os lucros seguem naturalmente.<\/p>\n<p>Por fim, \u00e9 importante a consci\u00eancia de que a tecnologia trata-se apenas de uma commodity de toda esta hist\u00f3ria. O ponto \u00e9 aprender diariamente e humanizar o branding, mostrando que h\u00e1 pessoas de carne e osso por tr\u00e1s das marcas. H\u00e1 tamb\u00e9m que levar em considera\u00e7\u00e3o as caracter\u00edsticas intr\u00ednsecas de cada mercado, mas, basicamente, n\u00e3o basta ser diferente na era digital, \u00e9 necess\u00e1rio ruptura e evolu\u00e7\u00e3o constantes, numa postura em que nada mais \u00e9 garantido.<\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<\/div>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Na era digital nada mais \u00e9 permanente. O perfil do consumidor muda e o modo como ele enxerga e interage com produtos e servi\u00e7os tamb\u00e9m. 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